Дорога на Брюссель
Уральский пивной рынок упорно развивается по бельгийскому варианту: скоро он будет окончательно разделен ведущими международными игроками.

Прошедший год обозначил на пивном рынке Урала две важные тенденции. Во-первых, шла скупка оставшихся независимых заводов международными игроками, во-вторых, консолидировались активы, уже принадлежащие крупнейшим пивным концернам. В Челябинске практически завершилось слияние двух предприятий скандинавской корпорации Вaltic Вeverages Holding (ВВН) - санкт-петербургской пивоваренной компании "Вена" (брэнды "Невское", Tuborg) и челябинского пивоваренного завода "Золотой Урал" (марки "Золотой Урал", "Уральский мастер", "Челябинское"). Во втором квартале 2005 года ОАО "Вена" и ОАО Пивоваренная компания "Золотой Урал" перейдут на единую акцию. Знаковым событием стало приобретение голландским Нeineken пивоваренного завода "Шихан" (Стерлитамак, Башкирия) - последнего на Урале крупного государственного предприятия пивной индустрии. Увеличение объемов производства на заводе в Перми планирует индийско-бельгийская группа SUN Interbrew. В 2004 году в Тюмени полным ходом шло строительство пивоваренного завода "Очаково" - сдача этого объекта во втором квартале следующего года окончательно замкнет "пивное кольцо" Урала.

Роль ключевых игроков регионального рынка навсегда отойдет международным и крупным федеральным ("Очаково") брэндам. Сегодня можно смело предсказать "сдачу" в ближайшем будущем казанского завода "Красный восток" (марки "Красный восток", "Солодов, "Чешское братство"), где не скрывают, что ведут переговоры о продаже, и екатеринбургской "Патры", топ-менеджмент которой хранит подозрительное молчание.


Утоление жажды

Российский рынок пива уверенно набирает обороты. Но если раньше он рос в основном благодаря тому, что напитка просто не хватало, то есть за счет расширения производства, сейчас, с постепенным насыщением, все больше внимания уделяется маркетингу. Уже недостаточно только сварить пиво. В условиях, когда все заводы имеют современное оборудование, конкурентная борьба между пивоварами переходит в новую фазу и, как следствие, рождает нестандартные схемы продвижения продукции и более агрессивную тактику борьбы за потребителя. Именно этим, по мнению отраслевых экспертов, объясняется рост объема продаж пива в 2004 году по разным оценкам на 11,5 - 15% при прогнозе в 5 - 7%. По данным Росстата, общий объем производства за прошедший год составил 842 млн декалитров. В денежном выражении преодолен рубеж в 7 млрд долларов. Среднее потребление пива в России превысило 50 литров в год на душу населения и в перспективе должно приблизиться к среднеевропейскому показателю в 70 литров. По мнению аналитиков, пик насыщения рынка - миллиард декалитров, его достижение намечено на 2010 год. Хотя при сохранении нынешних темпов роста, возможно, он будет пройден раньше.
.