Пиво в России остается всесезонным напитком
Основываясь на мотивах, диктующих те или иные ситуации потребления пива, все ситуации потребления пива можно разделить на две группы: социально обусловленные и индивидуально обусловленные. Пик социально обусловленной мотивации приходится на зимнее время, что связано с увеличением частоты совместного потреблением пива в компаниях.
Респондентам, которые пьют пиво, был также задан вопрос о марочных предпочтениях:
Какие марки пива из приведенного списка Вы пили чаще всего? (%)
Ответы на него распределились следующим образом (поскольку респонденты могли указать несколько вариантов ответа, то итоговая сумма ответов может быть не равна 100%):
Согласно полученным данным, "Балтика" остается самым популярным в России пивом на протяжении вот уже нескольких сезонов. В декабре 2005 года о предпочтении этой марки сказали 29% россиян. Причем больше всего "Балтику" любят жители Приволжского федерального округа (40%), а также жители городов-миллионников (35%). Мужчины в большей степени предпочитают "Балтику" (32%), нежели женщины (25%). Среди поклонников этой марки пива больше всего молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет (34%), обладателей высшего образования (31%), а также респондентов с высоким уровнем дохода (32%).
Второе по популярности пиво в России - "Жигулевское" (14%). Брэнд, доставшийся нам в наследство еще с советских времен, больше всего популярен среди жителей Сибирского федерального округа (22%), а также среди жителей сельской местности (23%). Исследование показало, что чем старше респонденты, тем лояльней он относится к марке пива "Жигулевское". Так среди молодых людей это пиво употребляют 9% опрошенных, а среди пенсионеров - 27%. Эта марка наиболее любима среди россиян, обладателей начального образования (27%), а также среди респондентов с низким уровнем дохода (28%) .
Еще одна марка пива, которая вошла в троку лидеров попопулярности - "Клинское" (12%). Несколько чаще, чем по выборке в среднем о предпочтении этой марки говорили жители Южного федерального округа (16%), а также жители городов с население от 100 до 500 тысяч человек (15%). Среди поклонников пива "Клинское" больше всего молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет (20%), а также обладателей высшего образования (16%).
Среди других марок пива, которые предпочитают пить россияне, "Сибирская Корона" (8%), "Арсенальное" (8%), "Толстяк" (7%), "Ярпиво" (7%), Miller (6%), "Бочкарев" (5%), "Очаково" (5%) и другие.
На приведенном выше графике показана динамика изменения марочных предпочтений россиян. Как мы видим, в целом, для большинства марок пива не было выявлено значимых изменений доли потребителей в декабре 2005 г. по сравнению с июнем 2005 г. Исключение составляет марка пива Miller, доля потребителей которой выросла на 3 процентных пункта. Кроме этого, было выявлено уменьшение доли потребителей пива марки Клинское на 4 процентных пункта.
|
|
|
