25.08.04

В США начали разливать пиво в алюминиевые бутылки, а вино — в алюминиевые банки

Источник: Ведомости

Американские производители вина и пива собираются увеличить продажи таких традиционных напитков, как пиво и вино, используя нетрадиционную упаковку — алюминиевые бутылки. Таким образом, они будут соперничать с европейскими производителями, традиционно поставляющими на рынок США напитки в стеклянной таре.

Вчера многие американцы были удивлены, увидев любимые сорта пива компании Pittsburgh Brewing в алюминиевой бутылке. «Мы считаем, что это упаковка будущего», — уверяет Джозеф Пиччирилли, заместитель председателя совета директоров Pittsburgh Brewing, которая уже потратила тыс. на перевод части оборудования на производство алюминиевых бутылок.

Правда, принадлежащая Фрэнсису Форду Копполе калифорнийская винодельческая компания Niebaum-Coppola Estate Winery удивила некоторых потребителей еще раньше, начав продавать игристое Sofia Blanc de Blancs в розовых алюминиевых банках по цене за упаковку из четырех банок по 0,18 л. Внутри каждой банки — специальная пластиковая прокладка, предохраняющая вино от соприкосновения с металлом, упаковка снабжена соломинкой, через которую можно потягивать благородный напиток. Идея разливать игристое вино в металлические банки, по словам президента компании Эрла Мартина, связана с тем, что данный вид тары удобнее стеклянной бутылки, так как лучше приспособлен для транспортировки, быстрее охлаждается и проще в утилизации. «Таким образом, вино можно будет продавать в местах, которые до сих пор не были приспособлены для этого», — говорит Мартин, собирающийся в этом году продать 50 тыс. ящиков напитка в новой таре.

Конечно, игристое вино в банке может показаться признаком не слишком хорошего вкуса, зато банки намного легче использовать, чем бутылки, например, на яхте или в походе. По словам Мартина, новым продуктом уже заинтересовались гостиницы и авиакомпании. Банки также могут весьма пригодиться на стадионах и в концертных залах, куда не пропускают со стеклянной тарой.

Некоторые ведущие производители также экспериментируют с новой тарой. Так, Heineken поменял часть своих традиционных стеклянных бутылок на алюминиевые, а часть пива продает в новых банках в форме бочонка.

Представитель Anheuser-Busch подтвердил, что также собирается разливать некоторые из премиальных сортов (Michelob, Michelob Light и Anheuser World Select) в алюминиевую тару. Осенью компания собирается начать поставлять пробные партии нового товара барам, клубам и магазинам.

Интерес пивоваров к алюминиевой таре подогревают в значительной степени сами ее производители, стремящиеся разрушить стереотип о том, что она всего лишь дешевая альтернатива стеклянной посуде. Они хотят, чтобы в алюминиевой таре продавалось как можно больше сортов пива «премиум», потребление которого в США растет в среднем на 10% в год, говорит аналитик компании Freedonia Group Эстер Палевски.

Задача осложняется тем, что производство алюминиевой бутылки может стоить столько же, если не больше, чем стеклянной.

Pittsburgh Brewing новая алюминиевая бутылка обойдется на ,3, или в два раза, дороже, чем стеклянная, говорит вице-президент по продажам и маркетингу поставщика упаковки для компании CCL Container Эдвард Мартин. «Компании идут на это, чтобы диверсифицировать свою продукцию, — говорит Палевски. — Они хотят, чтобы их напитки привлекали как можно больше покупателей в магазинах».


Вернуться к списку новостей