Апрель, 2002

01.04.02

ОАО "Вена" в апреле 2002 года завершит инвестиционный проект по расширению производственных мощностей стоимостью 27 млн. долларов.

Как сообщили в пресс-службе пивоваренного завода, целью проекта является увеличение существующих мощностей по производству пива и слабоалкогольных напитков. В результате месячная производительность завода будет увеличена вдвое - со 100 тыс. гектолитров до 200 тыс. Таким образом, завод сможет производить до 2,4 млн. гектолитров продукции в год. Проект, реализацию которого ОАО "Вена" начало в июне 2001 года, охватывает повышение производительности станции водоподготовки, установку дополнительных фильтров в варочном цехе, установку дополнительных комбитанков для ферментации, установку новой линии бутылочного розлива, строительство новых складских помещений. По оценке финансовой службы завода, благодаря реализации этого инвестиционного проекта отчисления в городской бюджет в 2002 году по сравнению с аналогичными показателями 2001 года увеличатся на 75%.


Законодательное собрание нижегородской области выступило против рекламы пива.

Нижегородские депутаты поддержали законодательную инициативу омских парламентариев о внесении изменений в закон "О рекламе". Напомним, что изменения, предложенные Законодательным собранием Омской области, предполагают ограничения на рекламу пива. В соответствии с федеральным законодательством ограничения на прямую рекламу введены пока только для крепких алкогольных напитков, к которым пиво не относится. Однако депутаты считают, что реклама пива приобрела столь мощный размах, что навязывает населению его потребление и ставит под угрозу здоровье нации. Причем депутаты уверены, что жертвами пивной рекламной кампании становятся, в первую очередь, подростки, на которых она и рассчитана. В частности, депутат нижегородского Законодательного собрания Светлана Барабанова, считает, что введение ограничений на рекламу пива позволит полностью исключить ее из телеэфира и печатных носителей. Что касается рекламы безалкогольного пива, то она должна обязательно сопровождаться указанием на отсутствие алкоголя в данном продукте.


Барнаульский пивоваренный завод использует в производстве исключительно алтайский солод.

Главный технолог ОАО "Барнаульский пивоваренный завод" Галина Заздравных сообщила, что важной задачей для сотрудников является мониторинг качества сортов пива "БПЗ". Прежде всего, тщательно выбирается сырье: "Барнаульский пивоваренный завод" — единственное в крае предприятие, использующее только алтайский ячмень. Возрастают требования к воде для пивоварения, к дрожжам. Внедряются новые подходы к санитарии на производстве, устанавливается современная техника для проведения дезинфекционных мероприятий. Дорогой, но эффективной новинкой стало применение орбитальной сварки, которая препятствует проникновению в продукцию вредной микрофлоры. В течение месяца будет установлено оборудование для снижения показателей железа в воде с 0,2-0,3 до 0,1. Благодаря этому пиво станет немного светлее, его качество улучшится.


Интервью президента Sun Interbrew Андре Векса.

Прошлый год был неоднозначным для второй по величине пивоваренной компании России Sun Interbrew. С одной стороны, яркие рекламные кампании позволили ей отлично раскрутить свои основные брэнды: по данным маркетингового агентства "КОМКОН", за год узнаваемость марки "Клинское" выросла с 22% до 46% , а "Толстяк" - с 41% до 58%. С другой стороны, именно реклама "Клинского" стала поводом для скандала: Министерство по антимонопольной политике запретило показ двух роликов из трех, а коллеги-конкуренты исключили Sun Interbrew из Союза пивоваров за неэтичную рекламу. Еще один скандал разгорелся в Перми: там по почтовым ящикам жителей разложили не зарегистрированные в Минпечати газеты, в которых со ссылкой на несуществующие организации утверждалось, что пиво "Толстяк" может вызвать дизентерию. (В начале этого года милиция задержала по обвинению в распространении этой информации сотрудника пермской PR компании. ) В результате за 2001 г. доля российского пивного рынка, принадлежащая Sun Interbrew, сократилась с 11,5% до 10,5%. О том, какие планы Sun Interbrew ставит перед собой на этот год, "Ведомостям" рассказал президент компании Андре Векс. - В прошлом году в российской пивоваренной промышленности впервые замедлился рост. Если в течение предыдущих четырех лет производство пива увеличивалось на 20% в год, то в прошлом году темпы роста составили всего 14%. Как, по вашим прогнозам, будет развиваться рынок в будущем?
- Я полагаю, что в этом году российский рынок все равно ожидает достаточно серьезный рост. Конечно, о двузначных показателях прироста, наблюдавшихся в прошлом, уже можно не говорить. Тем не менее мы прогнозируем, что рост рынка составит около 8 - 9%. Но это все равно очень впечатляющий рост, и Россия останется одним из самых динамичных рынков в мире.
В прошлом году среднедушевое потребление пива в России составляло около 43 л на человека, в этом году - около 47 - 48 л. В долгосрочной перспективе нам следует ориентироваться на такие рынки, как Польша. Потребление пива в Польше сегодня - около 60 л на душу населения в год.
- Совсем недавно на российский рынок пришли еще два пивных гиганта - Scottish & Newcastle и Heineken. Как это отразится на работе Sun Interbrew?
- Мы знаем Heineken по работе в других странах, мы знаем, чего ждать от компании: покупка "Браво", безусловно, отразится на усилении конкуренции. Что касается Scottish & Newcastle, то они купили Hartwall, владельца 50% Baltic Beverages Holding, а в России управление компанией во многом зависит от [президента "Балтики"] Теймураза Боллоева. Так что больших изменений здесь мы пока не ожидаем.
- Sun Interbrew до сих пор работала на российском и украинском рынках в качестве предприятия, где равные доли - по 34% - контролировали бельгийская пивная компания Interbrew и инвестиционная группа Sun. Нет ли у Interbrew планов в связи появлением новых конкурентов выкупить долю Sun?
- В отношениях между главными акционерами - группой Sun и Interbrew - в России и на Украине сложился стратегический альянс. Причем альянс задуман как долгосрочный, в котором у Sun есть хорошее понимание ситуации того, что происходит в России. Interbrew привносит большой опыт в пивоварении. Сегодня я не вижу никаких признаков того, чтобы Interbrew выкупила долю Sun в предприятии.
- Каковы финансовые показатели компании за прошлый год?
- Объем продаж вырос на 39% до 392 млн евро. Норма прибыли компании (ЕBITDA) увеличилась на 46% и достигла 89,9 млн евро. Я могу сказать, что развитие компании происходит в соответствии с планами. Например, большую часть инвестиций, осуществляемых в России (в этом году мы планируем потратить около USD 125 млн) , мы можем теперь делать из тех средств, что зарабатываем здесь. Единственный вопрос, который меня сегодня волнует, - это доля рынка. В прошлом году она сократилась.
- Почему это произошло и какие цели вы ставите перед компанией на этот год?
- Здесь бы я хотел вернуться назад, к году 2000. Тогда компания приняла решение делать акцент на качестве пива, а не на объемах производства. Мы поставили перед собой цель использовать наши мощности для производства главным образом ключевых брэндов - "Сибирской короны", "Клинского" и "Толстяка".
Прошлый год стал для нас временем, когда мы активно занимались формированием брэндов, с которыми работали на российском рынке. Еще в 2000 г. около 70% всего выпускаемого нами пива приходилось на массовый сегмент, а 30% - на средний сегмент. К началу этого года пропорции совершенно поменялись. Кроме того, с октября прошлого года мы запустили "Сибирскую корону" в качестве национального брэнда сегмента премиум. Весь прошлый год мы также занимались реорганизацией компании. Ведь до этого времени очень многое в ее управлении было завязано на московский офис.
В наступившем году изменения в системе управления фирмы и маркетинге должны наконец сказаться и на увеличении ее рыночной доли. Моя цель - увеличить нашу рыночную долю по крайней мере на 1%.
- За счет чего вы собираетесь этого добиться?
- В этом году мы начинаем активно работать в новых секторах. У нас уже есть успешный опыт работы с упаковкой ПЭТ на востоке страны, в Сибири. Мы уже разливаем "Толстяк" в пластик и довольны результатом. Проект развиваем совместно с французской компанией Sidel. Я надеюсь завершить оба проекта - по пластику и по банкам - к июлю. Сегодня около 25% пива в России выпивается из ПЭТ-упаковки, и около 2% - из алюминиевой банки, примерно такая же структура продаж пива в разной упаковке сложится и у нас к концу года. Пока у нас нет планов разливать "Клинское" в упаковку ПЭТ, но со временем этот подход может измениться, когда качество самой упаковки изменится к лучшему.
- В компании обсуждаются планы относительно усиления присутствия в массовом сегменте пива? На какой из брэндов вы ставите - на "Толстяк" или сделаете перезапуск марки "Волжанин"?
- Пока рано говорить об этом. Мы планируем более конкретно подойти к решению этого вопроса к середине лета. Мы до сих пор рассматриваем "Толстяк" как очень удачный брэнд среднего сегмента. Мы проводили исследования пива "Толстяк". И, несмотря на акции по дискредитации брэнда, оно по-прежнему нравится потребителям, и мы полагаем, что у него хорошие перспективы. Хотя, возможно, мы займемся и перезапуском пива "Волжанин". Но, повторюсь, мы приступим к реализации планов относительно массового сегмента пива не раньше конца лета.
- У Sun Interbrew возникает достаточно много спорных моментов с компанией "Патра", акционером которой вы являетесь. В прошлом году в деле о дискредитации пива "Толстяк" даже фигурировала одна из сотрудниц пресс-службы "Патры". Нет ли у вас планов продать свою долю в пивном предприятии?
- Наша компания - не акционер "Патры". Акционером "Патры" является наш партнер - группа Sun. Совершенно очевидно, что Sun продолжит заниматься проектом. Но, судя по той информации, что поступает к нам от группы Sun, коллеги добиваются большого прогресса [в работе с руководством "Патры"].
- Совсем недавно Sun Interbrew запустила новую рекламную кампанию пива "Клинское", в которой те же самые молодые люди решают прежний вопрос: "Кто идет за "Клинским? ". Но ведь ваша аналогичная предыдущая кампания была запрещена Министерством по антимонопольной политике.
- Во-первых, МАП запретило использование двух из трех роликов из-за якобы несоблюдения правил безопасности в роликах, а не из-за возраста актеров.
А вообще, отношение к рекламе "Клинского" - это довольно сложный вопрос. Мы убеждены, что ролики "Клинского" - мирового класса. Мы старались, чтобы "Клинское" позиционировалась как марка для энергичных, молодых людей. И люди признали рекламу как очень заметную. Благодаря рекламе мы получили очень сильные позиции в Москве. Я полагаю, что наши конкуренты были не очень довольны успехом марки, и [попытка остановки кампании] была на то их реакцией.
Хотя мы всегда подчеркивали основные принципы, которые используем в своей рекламе. Прежде всего, пиво - это напиток для людей, достигших совершеннолетнего возраста; нельзя рекламировать избыточное потребление пива. Поэтому мы убеждены, что применяли правильный подход, что "Клинское" - пиво для молодых сердцем людей, и я не думаю, что рекламная концепция марки должна сильно измениться в будущем. Однако мы будем работать в полном соответствии с действующим российским законодательством.
- Как вы можете сформулировать свое отношение к возможному запрету телевизионной рекламы пива на телевидении из-за изменения законодательства?
- В большинстве стран Западной Европы успешно работает кодекс Группы Портман, принятый в Великобритании в 1989 г. На мой взгляд, это наиболее удачный способ регулирования пивной рекламы. Он регулирует такие вопросы, как проблемы с избыточным потреблением, этические стандарты и т. д. Когда мы говорим о запрете на рекламу пива, в конечном счете все сводится к брэндам. Телевизионная реклама создает сильные марки. Если ее запретят, то, вполне возможно, пиво станет обыкновенным безликим товаром, и такое положение дел принесет большой вред и всей пивоваренной индустрии, и участникам рекламного рынка, и региональным бюджетам.
Хотя, если решение о запрете ТВ-рекламы будет принято, нам придется более активно развивать другие пути продвижения наших марок.
- В прошлом году Российский союз пивоваров принял решение об исключении Sun Interbrew из своих членов. Как вы можете сформулировать свое отношение к этому решению?
- На тот момент мы уже почти год не были официальными членами союза пивоваров в силу несогласия с рядом положений его устава. Но мне очень жаль, что этим решением прервался наш активный диалог с той частью российских производителей пива, которые участвуют в работе союза. В рамках союза шли активные дискуссии относительно развития индустрии. Например, в отношении принятия портмановского кодекса.
Но некоторые из членов союза обиделись на успех "Клинского" и использовали рекламу как повод, чтобы исключить нас из союза. Но наша жизнь с этим, конечно, не прекратилась. Хотя мое убеждение, что мы должны со всеми пивоваренными компаниями - крупными и не очень - вместе работать над развитием пивного рынка, защищать интересы пивоваров от сторонних конкурентов. И мы должны заниматься защитой отрасли вместе с другими компаниями, такими, как "Балтика", например.
- На днях министерство финансов предложило поднять в будущем году акцизы на пиво с 12% до 25%. Как это может сказаться на потреблении пива?
- Это, конечно, не поможет развитию индустрии. Но это касается всех пивоваров, и здесь все зависит от каждого завода, как решать эту проблему.
- Но цены на пиво и так довольно сильно выросли в прошлом году.
- На самом деле они росли вровень с инфляцией. И мы прогнозируем, что в этом году цены будут расти теми же темпами, что и инфляция.
- В конце прошлого года Sun Interbrew объявила об объединении шести солодовен, которые работают на заводах компании. Как развивается этот проект сегодня?
- В конце прошлого года мы подписали контракт с компанией Rusmalt. Мы будем работать с российскими фермерами в процессе производства ячменя. Во-вторых, они помогут нам управлять нашими солодовнями. Мы пока обсуждаем, какие суммы надо направить в этот проект. Могу только сказать, что эта сумма будет значительной. Мы стараемся закупать как можно большее количество ячменя и пива в России.


02.04.02

Московский пивобезалкогольный комбинат "Очаково" объявляет о замене на этикетках фотографии знаменитого седоватого "деда".

Вместо привычной фотографии седоватого "деда" с кружкой появится помолодевший русоволосый персонаж. Такая замена объясняется окончанием срока контракта с моделью, фото которого использовалось на логотипе ранее.
Вот как комментирует ситуацию Инна Кочетова, вице-президент "Очаково" по маркетингу и продажам: "Мы поменяли на этикетках изображение нашего знаменитого "деда" не только потому, что окончился срок контракта с "хозяином лица". Наш новый, помолодевший "дед" олицетворяет новый этап развития предприятия. Не так давно мы полностью переоснастили производство, установили на наших заводах новое оборудование и теперь производим напитки на качественно новом уровне". Новый логотип марки "Очаково" уже появился на всех этикетках одноименного пива.
Общий объем производства напитков АО "Очаково Лтд" в 2001 году составил 610 млн. литров, из которых пиво составило 500 млн. литров. Это на 18% больше, чем в 2000 году. Производство пива увеличилось на 30%. Комбинат "Очаково" имеет филиалы в Краснодаре и в Пензе (строительство еще не завершено). В настоящее время совокупные мощности московского и краснодарского комбинатов рассчитаны на производство 1 млрд. 650 млн. литров напитков в год.


В Германии со следующего года вводится новый план переработки жестяных банок и пластиковых бутылок.

Германское правительство одобрило план по переработке жестяных банок и пластиковых бутылок. Теперь их можно будет сдавать за деньги. С первого января 2003 г. все производители обязаны взимать 22 цента за жестяные банки и небольшие бутылки и около 40 центов за более крупную тару. Немецким покупателям возместят эти деньги после того, как они вернут использованную посуду. Переработка мусорных отходов, в частности, полиэтилена, становится одной из самых насущных проблем в развитых странах. Немцы одними из первых вводят новую систему переработки.


Компания "Балтика" объявила о повышении отпускных цен на напитки и пиво в банках на 10%.

Пивовары утверждают, что резкий скачок цены - результат роста импортных пошлин на алюминиевые банки.
Отпускная цена баночного пива одной из самых популярных марок - "Балтика N 7" - повышена с 11 до 12,5 руб. Представители пивзавода объясняют необходимость повышения цен введенными с января новыми пошлинами на импорт алюминиевых банок.
По словам директора по сырьевым ресурсам "Балтики" Геннадия Гущина, до повышения пошлин компания закупала банки у своего польского поставщика Can Pack по USD 0,1 за банку. После увеличения пошлин с 18 до 41 евро за 1000 банок стоимость польской банки выросла до USD 0,12. Теперь, по словам Гущина, компания уже не может удерживать прежний уровень цен на баночное пиво. "Любое снижение себестоимости продукции за счет энергосбережения, логистических схем имеет свой предел", - говорит он.
С ним не согласен Павел Ульянов, президент компании "РОСТАР" - крупного российского производителя алюминиевой банки. Он убежден, что увеличение цен на баночные напитки является результатом удачной рекламной кампании новинки "Балтики" - напитков Party-mix. "Они запустили очень хорошую рекламную кампанию напитков. По данным нашего мониторинга, напитки "Балтики" в банках раскупаются на ура, а продажи пива в банках растут наиболее динамично", - говорит Ульянов. Кроме того, в течение последних трех месяцев компания не повышала цены на свою продукцию и уже имеет возможность, по мнению Ульянова, закупать банки по конкурентным ценам у другого российского поставщика - компании Rexam. Вне зависимости от того, какие мотивы подталкивают "Балтику" повышать цены на напитки в банках, об аналогичных планах говорят и другие производители.
По словам коммерческого директора Bravo International (производит пиво под марками "Бочкарев" и Loewenbrau) Дмитрия Ситникова, компания тоже планирует повысить цены на баночную продукцию. Плановое повышение цен произойдет не раньше чем через два месяца - задержка связана с тем, что пивовары стремятся коррелировать подъем цен с инфляцией. За последние два года в рекламу баночного пива в России вложено около USD 4 млн, его производство выросло в пять раз. "Балтика" разливает в банки около 6% своей продукции.


Государственный секретарь Союзного государства Беларуси и России Павел Бородин подтвердил свою приверженность проекту пивоваренного завода "Криница".

Как сообщили в пресс-службе ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" такое заявление П.Бородин сделал во время визита на завод "Балтики" в Санкт-Петербурге в рамках мероприятий, приуроченных к 6-ой годовщине образования Союза России и Беларуси. В ходе переговоров, состоявшихся после знакомства с предприятием Павел Бородин и президент пивоваренной компании Таймураз Боллоев обсудили развитие проекта "Криница". И П.Бородин сказал, что считает его весьма полезным для союзного государства. Кроме того, он заметил, что есть много и других тем экономического характера, касающихся деятельности России и Беларуси, которые можно и нужно обсуждать. В частности, это проекты, касающиеся топливного рынка. Подобные проекты, по словам П.Бородина, цементируют и укрепляют союз России и Беларуси. Стороны констатировали прогресс в переговорах по Кринице и договорились о возможности совместного визита в Минск в середине апреля для встречи с руководством Беларуси. По заверению Бородина, руководство Беларуси также с оптимизмом смотрит на дальнейшее развитие крупнейшего пивоваренного предприятия в республике.


03.04.02

"Очаковские" пивовары совершенствуют свое мастерство дегустаторов.

В конце марта на Московском пиво-безалкогольном комбинате "Очаково" прошел практический семинар для сотрудников "Сенсорика как средство обеспечения качества на пивзаводе". Ведущие специалисты комбината совершенствовали свои навыки дегустаторов. В трехдневном тренинге принимали участие 18 ведущих сотрудников "Очаково", работа которых непосредственно связана с "рождением" напитков. Обучение было организовано Мюнхенской академией пивоварения совместно с объединенным отделом кадров "Очаково". По окончании семинара участникам выдан сертификат, подтверждающий их квалификацию дегустатора.
По словам инженера по подготовке и обучению кадров, Александра Татаринова, "целью семинара было обучить ведущих работников "Очаково" органолептическим методам оценки качества пива". В процессе производства пива лабораторией проверяются химический состав, правильность рецептуры напитка, однако главным критерием качества пива остаются его вкус и запах, то есть его органолептические свойства. Поэтому для пивоваров так важно уметь распознавать вкусовые и ароматические оттенки в пиве. "Посторонние" вкусы и запахи в напитке могут свидетельствовать о нарушении рецептуры. Именно этим тонкостям дегустации был посвящен практический семинар.
Во время семинара обсуждались темы: "Психология ощущений – основы восприятия запаха и вкуса", "Возможности применения сенсорного контроля качества на пивзаводе" и т.д. Среди практических упражнений были такие: в бокалы с одинаковым пивом были добавлены различные вещества, изменяющие вкус напитка. Участникам тренинга предлагалось распознать и описать, как именно изменился вкус и запах напитка. Другое упражнение – расположить пробы пива в порядке возрастания или убывания горечи. Все участники тренинга достойно справились с этими задачами и подтвердили свою квалификацию дегустатора.
Как сказал после окончания семинара главный пивовар "Очаково" Сергей Румянцев, "органолептическая оценка пива позволяет выявить возможные нарушения технологического процесса при его производстве. А если "диагноз" поставлен правильно, недостатки можно быстро и эффективно устранить. Думаю, прошедшее обучение добавит всему коллективу профессионализма. Лично я полученные навыки буду применять на практике каждый день".
По словам главного технолога "Очаково" Светланы Голубевой, "чтобы стать настоящим мастером в искусстве дегустации, необходимо постоянно учиться и практиковаться. Причем наши ежедневные практические опыты полезно подкреплять новейшими научными изысканиями в данной области, что мы и делали на прошедшем семинаре. Думаю, обучение принесет пользу и нам, и нашему потребителю".
Мюнхенская академия пивоварения, проводившая семинар, является своеобразным "законодателем мод" в европейском пивоварении. Для "Очаково" прошедший семинар был уже вторым – сеансы "передачи опыта" мюнхенских пивоваров очаковским становятся традиционными.
Общий объем производства напитков АО "Очаково Лтд" в 2001 году составил 610 млн. литров, из которых пиво составило 500 млн. литров. Это на 18% больше, чем в 2000 году. Производство пива увеличилось на 30%. Комбинат "Очаково" имеет филиалы в Краснодаре и в Пензе (строительство еще не завершено). В настоящее время совокупные мощности московского и краснодарского комбинатов рассчитаны на производство 1 млрд. 650 млн. литров напитков в год.


Результаты дегустационного конкурса пива, прошедшего в рамках IX Международной выставки "Индустрия пива и напитков. Пивной аукцион - 2002".

Гран-при дегустационного конкурса пива, прошедшего в рамках IX Международной выставки "Индустрия пива и напитков. Пивной аукцион - 2002" в Санкт-Петербурге было присуждено только в номинациях светлое и темное пиво. По информации Союза российских пивоваров, в номинации "светлое пиво" победителем было признано пиво "Онежское "ЗОЛОТОЕ" (ОАО "Онежский гидролизный завод" (Архангельская обл.). Золотые медали получили пиво "Балтика N7" (ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" (Санкт-Петербург), "Невское оригинальное" (ОАО "Вена" (Санкт-Петербург), "Московское" и "Кутузовское" (Бадаевский пивоваренный завод (Москва) и "Семь бочек N3" (ЗАО "Семен-Су" (Казахстан). В номинации "темное пиво" победу одержало пиво "Ключи" (ЗАО "Читинские ключи"). Золотые медали были присуждены пиву "Балтика N4" (ОАО "Пивоваренная компания "Балтика") и "555" (ОАО "Славнефть-Регионнефтегаз" (Тюменская обл.). В номинации полутемное пиво гран-при и золотые медали не вручали.


Донецкий пивоваренный завод "Сармат" выпустил новый сорт пива – "Сармат-Безалкогольное".

"Сармат–Безалкогольное" похоже на традиционное светлое пиво, а его вкус приближен к вкусу "Сармат-Светлого". Как и сородичи "Сармат-Безалкогольное" содержит абсорбенты (карбогидраты), протеины (аминокислоты), витамины (прежде всего, комплекс В) и электролиты (жизненно важные минералы и элементы), но почти не содержит алкоголя (не более 1,2%).
Впервые созданием безалкогольного пива стали заниматься в 1970-х годах. В этом особенно были заинтересованы страны, где потребление пива было традиционно распространенным: Германия, Англия, США. В то время резко возросло количество автомобилей на дорогах, и участились аварии по вине вождения в нетрезвом виде. Безалкогольное пиво быстро получило широкое распространение. Так, в Германии в настоящее время продается более 50 высококачественных сортов безалкогольного пива с разнообразным вкусом от "сухого хмеля" до "гладкого солода".


Пивная война на Украине: "Оболонь" обвиняет "Сармат" в незаконной скупке акций.

Один из лидеров производства пива и безалкогольных напитков в Украине ЗАО "Оболонь" распространило заявление, в котором обвиняет производителя пива донецкую компанию "Сармат" в попытке скупить акции по цене в несколько раз превышающей их номинальную стоимость. В заявлении утверждается, что "Сармат" хочет скупить акции в пользу инвестиционной компании "Кермет Инвест", которая обслуживает и сам "Сармат". Почетный президент ЗАО "Оболонь" Александр Слободян заявил, что "Оболонь" является наибольшим отечественным предприяем, стабильно работающем на рынке пива и напитков, уже в течение многих лет пытаются "прибрать к рукам" различные структуры с целью "наполнения своих карманов". В заявлении утверждается, что агитационную работу по скупке акций начали проводить бывшие руководящие работки ЗАО "Оболонь", ныне работающие на "Сармат". Также утверждается, что по отношению к акционерам "Оболони" применяются методы психологического давления и обман. Скупка продолжалась в течение месяца, при этом акции "Оболони" для "Сармат" покупает компания "Керамет-Инвест", которая сейчас купила уже 5-7% компании, цитируют "Українські Новини" Слободяна. Слободян заявил, что "Оболонь" намерена в судебном порядке отстаивать свои права и судиться с акционерами, которые, по его словам, не имеют права продавать акции. Ссылаясь на действующее законодательство, в заявлении предприятия говорится, что акционеры ЗАО не имеют права продавать акции за пределы закрытого общества. Т.е. акции можно продавать только другим акционерам или непосредственно обществу. Подобные инциденты в прошлом были признаны незаконными в судебном порядке. Слободян на пресс-конференции отметил, что компания уже приняла защитные меры и теперь уверена, что "Сармат" не смог захватить ее, сообщает агентство. В частности, "Оболонь" заявила, что готова выкупать акции у своих акционеров в 5 раз дороже номинала (номинальная стоимость 1 акции "Оболони" составляет 100 грн.). Детали о других защитных мерах не уточнялись. Агентство сообщает, что 3 апреля "Оболонь" проводит запланированное ранее собрание акционеров, где планирует обсудить ситуацию. В 2001 году ЗАО "Оболонь" получило чистую прибыль в размере 120 млн гривен, увеличив ее на 76,4%, или на 58 млн гривен, по сравнению с 2000 годом. В 2001 году "Оболонь" произвел продукции на 761,5 млн гривен. Донецкий пивоваренный завод "Сармат" входит в пятерку крупнейших, владеет еще несколькими пивными заводами, в частности пивзаводом "Крым", и контролирует около 15% внутреннего рынка. Завод заявил о планах расширить свое присутствие на рынке. Емкость рынка напитков и минводы в Украине специалисты оценивают в 110 млн дал/год, рынка пива — в 140 млн дал.


05.04.02

Каунасский пивзавод Ragutis запустил в производство минеральную воду и спортивный витаминизированный напиток Arctic.

Минералка разливается в пол-литровые бутылки и 2 литровую PET тару, а витаминизированный спортивный напиток "Arctic Sport" - в 0,5 -литровые бутылки. Прежде минеральные и прохладительные напитки предприятие импортировало из Эстонии, что и надоумило начать производство самим. Для этого пришлось установить систему фильтрации и современную немецкую разливочную линию, которая обошлась в 0,7 млн. литов. По ценам "Arctic" претендует на средний уровень - в ряду с "Bon Aqua" и "Vichy Classic". На пивзаводе рассчитывают продавать в год по 700 тыс. литров напитков. Особые надежды на заводе связываются с производством спортивных напитков, ниша которых еще не заполнена и где конкуренция не столь остра, как на рынке пива и минеральных вод.


Южно-африканская компания South African Breweries ведет с концерном Philip Morris переговоры о покупке компании Miller Brewing.

Cтоимость сделки может составить около USD 5 млрд. По имеющимся данным, переговоры близки к завершению, окончательные условия сделки должны быть выработаны в ближайшие недели, хотя до сих пор не исключено, что стороны так и не придут к соглашению. Philip Morris ранее уже искала покупателей для Miller Brewing, однако прежние переговоры заканчивались неудачно.
Рынок пива сейчас стремительно консолидируется. Если SAB купит Miller, она станет вторым по величине мировым производителем пива, занимающим прочные позиции на весьма привлекательном и динамичном американском рынке. Объединенной компании придется конкурировать с такими быстро растущими корпорациями, как американская Anheuser-Busch, бельгийская Interbrew и нидерландская Heineken.
Стороны сейчас обсуждают структуру платежей. Предполагается, что SAB выплатит за Miller около USD 2 млрд наличными, остальные USD 3 млрд — в виде своих акций. В результате к Philip Morris может перейти примерно 25% акций SAB при условии, что она в течение некоторого времени не будет продавать этот пакет. Представители SAB отказались сообщить подробности хода сделки.
Philip Morris стремится минимизировать налоги, поэтому планируется, что наличные деньги не будут переданы ей напрямую. Вместо этого американская корпорация перечислит USD 2 млрд своих долгов на Miller Brewing, а SAB затем примет эти долги на себя.
С помощью сделки Philip Morris рассчитывает избавиться от наименее прибыльного подразделения в своей структуре, включающей такие мощные брэнды, как сигареты Marlboro и пищевые продукты Kraft. Кроме того, это будет первой крупной инициативой Луиса Камильери, который должен приступить к исполнению обязанностей генерального директора Philip Morris в конце апреля. Продав Miller Brewing, Камильери получит возможность расширять наиболее приоритетные направления путем приобретения новых компаний. Хотя именно Miller Brewing около 30 лет назад изобрела "легкое" пиво, эта компания мало известна за пределами США, и сейчас ее доля рынка постепенно сокращается под натиском Anheuser-Busch.
В развивающихся странах SAB, владеющая торговой маркой Pilsner Urquell, сейчас лидирует на рынке пива. Она активно развивает бизнес в Китае, Польше и Гондурасе, а в ЮАР ее доля рынка составляет 95%. Но руководство компании полагает, что статус международной корпорации подразумевает наличие прочных позиций в США. Покупка Miller Brewing обеспечила бы SAB более высокую норму прибыли в этом регионе, чем в развивающихся странах. К тому же доход, номинированный в долларах, уменьшил бы зависимость компании от неустойчивого курса южно-африканской валюты ранда. Впрочем, многие аналитики сомневаются, что, заполучив Miller, SAB добьется большего успеха, чем Philip Morris, обладающая одной из лучших в мире маркетинговых служб.
SAB была основана в 1895 г., и история ее развития долгое время оставалась тесно связанной с перипетиями истории ЮАР. В частности, в эпоху апартеида компания была отрезана от мирового рынка и процесса консолидации, который переживала мировая пивоваренная отрасль. Именно этим объясняется практически полное отсутствие компании на сегодняшнем американском рынке. В 1990-х, когда с апартеидом было покончено, SAB, ставшая в этому времени многопрофильной, начала продавать активы, не связанные с пивом, и вкладывать средства в расширение пивного бизнеса в Африке, Восточной и Центральной Европе и Азии. Однако до сих пор ей не удавалось закрепиться на рынке развитых стран Запада или приобрести известную на Западе торговую марку.


Компания "Сан Интербрю" выводит брэнд "Волжанин" на российский уровень.

Марка пива "Волжанин" с апреля становится таким же российским брэндом, как и "Толстяк". По непроверенной информации, руководство бельгийской корпорации "Сан Интербрю", которой принадлежит пивзавод в Волжском, приняло это решение в немалой степени благодаря настойчивости бывшего генерального директора АО Петра Некрытого. В настоящее время Петр Иванович является консультантом председателя совета директоров АО и членом этого совета. Теперь пиво "Волжанин", как и "Толстяк", будут варить не только в Волжском, но и на других заводах корпорации "Сан Интербрю". Напомним, что ныне за маркой "Волжанин" стоят 4 сорта пива, отличающиеся маркировкой, крепостью, вкусовыми качествами и ценой. Это "Светлое", "Крепкое", "Сталинградское" и "Ахтуба".


ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" и концерн "Carlsberg" подписали соглашение о производстве лицензионного светлого пива "Carlsberg".

По сообщению пресс-службы компании, пиво будет производиться в Ростове на заводе "Балтика-Дон". Продукция будет разливаться в бочки емкостью по 30 литров уже в начале лета и в стеклянную тару емкостью 0,5 л - в сентябре. Объем производства нового сорта пива в 2002 году составит около 100 тыс. дал. Это будет второй из сортов пива класса премиум, выпускаемых компанией. Первый - "Парнас" - "Балтика" начала выпускать в 2001 году. Отпускная цена нового пива в бутылках будет не менее 18 рублей за 0,5л. Компания "Carlsberg" занимает седьмое место среди европейских пивных брендов по объемам продаж в 2001 году. "Балтика" в этом ряду вышла на четвертое место. Сегмент лицензионного пива в России развивается и предположительно в 2002 году составит 2%.


08.04.02

Пивоваренная компания "Балтика" выпустила новый сорт пива "Балтика N 5 Золотое".

"Балтика Золотое" - это элитное пиво, изготовленное по уникальному рецепту из отборного светлого и карамельного солода и лучших сортов хмеля. Его неповторимый вкус удовлетворит самых взыскательных любителей пива. Алкоголь - не менее 5,3% об., экстрактивность начального сусла - 12,0%. Пиво разливается в 0,5-литровые алюминиевые банки.


Пивобезалкогольный комбинат "Славутич" (Запорожье) построит новый завод в Киеве.

Киевский городской совет выделил комбинату "Славутич" земельный участок площадью 4,27 га для строительства нового пивоваренного завода в Голосеевском районе столицы Украины. Объекты незавершенного строительства, расположенные на выделенной под новый завод территории и принадлежащие ОАО "Корчеватский комбинат строительных материалов" и ЗАО "PC World Ukraine", по согласию сторон будут проданы. Как сообщается в прессе, предполагается, что первую продукцию пивоваренный завод выпустит к 2006 году. Мощность предприятия составит 100 млн литров пива в год. В настоящее время в Киеве три пивоваренных завода: головное предприятие ЗАО "Оболонь", Киевский завод №1, принадлежащий Донецкой пивоваренной группе, и "Пивзавод на Подоле". Контрольный пакет акций "Славутича" принадлежит скандинавской компании Baltic Beverages Holding (BBH), которая контролирует около 18% украинского рынка пива.


Пиво - самый рекламируемый товар на российских телеканалах.

"По результатам анализа затрат рекламодателей на 8 ведущих телеканалах в 2001 году сложилась такая картина: чай, кофе - 6,3% рынка; шампуни, мыло, зубная паста - 6,1; лекарственные средства - 6; парфюмерия, косметика - 5,9; шоколад - 5,2; молочные продукты - тоже 5,2; жевательная резинка - 4,1- А пиво - это отдельная категория. Оно как раз лидирует - 7,3% рынка рекламы", - сообщил президент компании "Видео-Интернэшнл" Юрий Заполь в интервью журналу "Итоги" в номере за 12 февраля. При этом, по его прогнозам, доля пива в рекламе в 2002 году еще вырастет. Также Ю.Заполь заметил, что "доля российских брэндов на рекламном рынке значительно выросла во многом за счет рекламы пива". "До дефолта (август 1998 года - ИФ) российские заказчики составляли около 5% рынка, а сейчас они занимают около 35% рынка", - уточнил он. Также, по мнению главы рекламного агентства, из-за того, что на телевидении "нет резервов для увеличения объемов рекламы, цены на нее поднимутся, по-видимому, процентов на 60-70 за 2002 год".


ОАО "Тульское пиво", дочерняя компания ОАО "Пивоваренная компания "Балтика", получила налоговые льготы.

Как сообщили в пресс-службе Союза российских пивоваров, решение о предоставлении налоговой льготы пивоваренному заводу было принято 4 марта на заседании Тульской областной думы. Положительному решению предшествовало почти часовое бурное обсуждение. Льготы, которых добивалось "Тульское пиво", подразумевают снижение ставки налога на прибыль или полное ее снятие в случае увеличения объемов производства на предприятии. По предварительным расчетам, выпадающая сумма налогов составит около 52 млн. руб. Взамен "Балтика" пообещала вернуть в казну области порядка 70 млн. в виде акцизов.


10.04.02

Литовский пивзавод Kalnapilis к своему столетию выпускает новый сорт пива, сваренный по рецепту 1902 года.

В апреле этого года паневжский пивзавод Kalnapilis будет отмечать свое столетие. В честь этого события к пяти имеющимся в его обойме сортам добавится новый сорт – Kalnapilis - 1902. Его создатели утверждают, что по разным источниками попытались максимально восстановить и воплотить в нем рецептуру начала века. При этом, с учетом пристрастий литовских любителей пива, оно будет достаточно крепким. А поскольку по вкусовой гамме претендует на лучшее, то по аналогии назван Super Premium. Новое пиво должно стать гвоздем многочисленных программ юбилейных торжеств, которые начнутся в Паневежисе в середине апреля и прокатятся по многим весям Литвы.


В Перми впервые в российской практике задержали организатора "черной пиар-кампании" против пива "Толстяк".

По данным "Независимой газеты", Дмитрий Михайлов распространял ложную информацию о том, что пиво "Толстяк" заражено носителями дизентерии. В результате этой акции Пермской пивоваренной компании был нанесен ущерб в 16 миллионов рублей. Михайлов уверен, что его вину доказать не смогут. Не называет он и тех, кто заказал ему проведение антирекламной кампании, общие затраты на которую должны были составить 45 тысяч долларов (это явствует из документов, обнаруженных на квартире пиарщика).


Депутаты Госдумы РФ запросили у правительства РФ дополнительное финансово-экономическое обоснование по индексации ставок акцизов.

Комитет Госдумы РФ по бюджету и налогам в понедельник, 8 апреля, направил на рассмотрение Совета Госдумы проект закона "О дополнениях ФЗ о налогах и сборах по индексации ставок акцизов". Как сообщили в пресс-службе союза российских пивоваров, проект внесен Правительством РФ. Совету Госдумы рекомендовано назначить ответственным по данному проекту ФЗ Комитет по бюджету и налогам. Напомним, что ставку акциза на пиво правительство предлагает проиндексировать с 1 января 2003г. на 25%. Такая индексация представляется правительственным чиновникам "опережающей". Депутаты согласились с предложениями ряда депутатов о том, чтобы запросить у правительства РФ дополнительную финансово-экономическую информацию по предлагаемому законопроекту. Говоря о представленном правительством РФ финансово-экономическом обосновании, депутат А.Жуков заметил, что его здесь по существу нет.


Компания "Афанасий-пиво" заключила договор о разработке Wеb-сайта с ведущим российским интернет-холдингом "Росбизнесконсалтинг" (РБК).

Холдинг создан в 1992 году и сегодня является лидером в предоставлении деловой информации, разработке интернет-поддержки для крупных промышленных предприятий, финансовых групп и государственных структур. Руководство "Афанасий-пиво" выбрало РБК для сотрудничества в создании виртуального бизнес-ресурса на основании данных специальных маркетинговых исследований. Их результаты показали. что именно "Росбизнесконсалтинг" сможет обеспечить наиболее широкие возможности продвижения торговой марки "Афанасий" в Интернет.
Помимо традиционных разделов "О компании". "Новости", "Продукция" сайт "Афанасий-пиво" будет содержать массу полезной и интересной информации. Здесь можно будет познакомиться с национальными пивоваренными традициями, технологиями приготовления пива, рецептами, забавными историями, пивными рекордами. Посетители сайта смогут пообщаться друг с другом с помощью форума "За кружкой пива". При создании сайта будет использоваться система динамического обновления данных, что позволит автоматизировать процессы управления ресурсом.


11.04.02

Компания "САН Интербрю" объявила о начале долгосрочной социальной программы под девизом "Нам здесь жить!".

Целью программы является помощь жителям в создании благоприятной и комфортной среды в областных центрах России. В 2002 году, на первом этапе, программа будет проводиться в городах, где расположены предприятия и филиалы компании "САН Интербрю", в том числе в Санкт-Петербурге, Перми, Клину, Омске, Иванове, Волжском (Волгоградская область), Курске, Саранске и др. В рамках программы в апреле 2002 года компания в партнерстве с городскими администрациями проводит акцию по организации и информационной поддержке благоустройства жителями своих дворов и улиц. Летом и осенью компания при поддержке мэрий проведет конкурсы на самый чистый двор.
Инициатива компании "САН Интербрю" была искренне поддержана Российским Фондом Культуры, президент которого кинорежиссер Никита Михалков заявил, что ему приятно видеть, как компания "...с таким уважением, вниманием и заботой относится к культурным традициям нашей страны." Долгосрочная социальная программа "САН Интербрю" послужит повышению ежедневной культуры быта, а также станет вкладом "САН Интербрю" в сохранение и развитие исторических и культурных традиций России.


Президент Белоруссии и президент пивоваренной компании "Балтика" подтвердили взаимную заинтересованность в реализации инвестиционного проекта "Криница".

10 апреля состоялась встреча президента ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" (Санкт-Петербург) Таймураза Боллоева с президентом Белоруссии Александром Лукашенко. Как сообщили в пресс-службе пивоваренной компании, по словам Т. Боллоева, президент Республики Беларусь продемонстрировал во время беседы всестороннее знание проблем пивоваренной отрасли. Обсуждалась возможность увязать проект с деятельностью сопутствующих областей, в частности сельским хозяйством республики. А.Лукашенко дал рекомендации правительству республики выработать программу реализации инвестиционного проекта "Криница", в полной мере отвечающего интересам белорусской стороны и "Пивоваренной компании "Балтика". Проект соглашения должен быть сформирован в максимально короткое время и представлен на утверждение руководителю государства. Стороны подтвердили свои прежние договоренности, в том числе о том, что неотъемлемой частью проекта должно стать соблюдение социальных интересов сотрудников завода "Криница" и участие инвестора в социальной жизни города. При этом глава государства, по словам Т.Боллоева, отметил, что социальный аспект не должен помешать экономической привлекательности проекта. Чтобы избежать подобной ситуации А.Лукашенко порекомендовал рабочей группе с белорусской стороны внимательно и детально изучить все возможные, незаметные на первый взгляд, проблемы, которые могут встать на пути реализации проекта. Т. Боллоев подчеркнул, что условия инвестирования в предприятие "Криница", о которых стороны говорили сегодня, никак не отличаются от тех основных позиций, которые обсуждались весной 2001 года. Прежними остаются основные принципы сотрудничества, обе стороны по прежнему заинтересованы в реализации проекта. Для "Пивоваренной компании "Балтика" этот интерес, прежде всего, заключается в возможности использовать выгодное территориальное положение белорусского предприятия для выхода на западноевропейский рынок.


12.04.02

Рынок пива в Литве за первый квартал 2002 года вырос на 22%.

В первом квартале года потребление пенного напитка выросло на 22%, причем в марте - на 27,2%. Десять крупнейших пивзаводов продали за этот период 4,46 млн. дек. По-прежнему лидирует Svyturys-Utenos alus: за три месяца продажа выросла на 22,1% и составила более половины всей реализации - 2,44 млн. дек., в том числе в марте - 868 тыс.(прирост 25%). Kalnapilis и Vilniaus Tauras, принадлежащие одному хозяину - Brewery Group, в этом году отчитываются вместе и показали на двоих 1,196 млн. У них небольшое - на 0,25%, но снижение. У Gubernija - 67,6% прироста и 476 тыс. дек. Завод вышел на третью позицию, оставив после себя каунасский Ragutis. Хотя у того тоже прекрасный результат - прирост 42,5% (456 тыс. дек). Эти цифры поставили под сомнение весьма скромный прогноз Литовской ассоциации пивоваров, согласно которому прирост в этом году ожидается на 1-3% - и то при условии, если лето будет столь же жаркое, как в прошлом году. В 2001 г. рынок подрос на 5,5% - до 22 млн. дек. На сегодняшний день рынок между лидерами распределяется так: Svyturys-Utenos alus - 49,2%, Kalnapilis и Vilniaus Tauras - - 24,1%, Gubernija - 9,6%, Ragutis - 9,2 %.


ОАО "Афанасий-пиво" начало розлив пива в алюминиевые банки и впервые в России освоило выпуск six-pack - 6 банок в красочной сувенирной упаковке.

Рынок баночного пива растет опережающими темпами, по сравнению с пивом в традиционной стеклянной бутылке. В 2001 г. объем пива в банках, реализуемого на рынке, вырос в 8 раз. В числе пивоваренных компаний, освоивших в последние месяцы выпуск пива в алюминиевых банках - ОАО "Афанасий-пиво". В настоящее время в банки разливается "Доброе светлое", в ближайших планах розлив в новую тару и других сортов. "Афанасий-пиво" стала первой компанией в России, освоившей выпуск пива в алюминиевых банках в упаковках six-pack (6 банок в красочной сувенирной упаковке). Ранее, в 1999 г., первой среди российских пивоваренных компаний на "Афанасий-пиво" был организован выпуск в six-pack пива в сувенирных бутылках 0,33 л.
ОАО "Афанасий-пиво" входит в число 20 крупнейших пивоваренных компаний России, и является одним из немногих предприятий с российским уставным капиталом. В 2001 г. объем реализации пива под торговой маркой "Афанасий" составил 6858 000 декалитров (рост по сравнению с 2000 г. - 33,4 %). В 2001 г. был завершен 2 этап реконструкции предприятия, его производственные мощности достигли 14 млн. декалитров.


Компания Sun Interbrew объявила о смене рекламной концепции пива "Толстяк" - основной упор будет сделан на спонсорские программы.

Уже в мае из эфира исчезнут ролики с популярным актером Александром Семчевым. Пивоваров беспокоит то, что зрителей роликов "Толстяка" больше привлекала игра актера, чем само пиво.
За два года общенациональной рекламной кампании доля рынка марки Sun Interbrew "Толстяк" увеличилась с 1% до 4%. Такие же доли рынка у "Браво" с его маркой "Бочкарев" или казанской компании "Красный Восток". В этом году Sun Interbrew планирует увеличить рыночную долю "Толстяка" на 1% - до 5%. На рекламу "Толстяка" потратят примерно USD 10 млн - на 20% больше, чем в прошлом году. Во многом популярность пива "Толстяк" объясняется хорошей работой рекламного агентства "Адвента" и актера Александра Семчева, снимавшегося на протяжении двух лет в коммерческих роликах "Толстяка". Исследование маркетингового агентства GfK показало, что ролики "Адвенты" с Семчевым в роли главного героя были самыми популярными среди всей телерекламы пива. По показателю likability (положительное восприятие рекламы зрителями) ролики "Толстяка" лидировали с большим отрывом. Они набрали 4,12 балла из 5 возможных, а ближайшие конкуренты - "Бочкарев" и "Клинское" - по 3,62 балла. В 2001 г. жюри Московского фестиваля рекламы признало Семчева "рекламным лицом года". Но сам Семчев - не рекламный актер, он работает во МХАТе им. Чехова, а также запомнился зрителям по фильму "Свадьба" Павла Лунгина. А в рекламе "Толстяка" Семчева больше не будет. На недавних встречах с дистрибьюторами компания Sun Interbrew объявила о новых приоритетах при продвижении пива "Толстяк". По словам Ричарда Муссона, вице-президента Sun Interbrew по маркетингу, основной упор будет сделан на спонсорские программы. "Толстяк" становится официальным спонсором чемпионата России по футболу и футбольной Премьер-лиги, объединяющей лучшие команды страны. А в телевизионных роликах, которые по-прежнему снимает "Адвента", будут использованы другие актеры.


Объем продаж пива в России в первом квартале 2002 г. увеличился на 26,5% и составил 901 млн. литров.

По сообщению информационного центра Союза российских пивоваров, при этом продано 32,5 млн. дал водки и ликеро-водочных изделий, что на 7,1% превышает показатели 2001г. За этот же период реализовано 9,3 млн. дал виноградных и плодовых вин (рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого составил 13,7%), 800 тыс. дал. коньяков (рост - 11,1%), 2,7 млн. дал шампанских и игристых вин (рост - 7,6%), 90,1 млн. дал пива (рост - 26,5%). По данным Национальной алкогольной ассоциации, 70,4% всей проданной в первом квартале 2002г. алкогольной продукции составляют водка и ликеро-водочные изделия, 7,2% - виноградные и плодовые вина, 1,8% - коньяки, 1,6% - шампанские и игристые вина, 19% - пиво.


13.04.02

Крупнейший производитель пива в Украине компания Sun Interbrew Ukraine купила у компании "Гетьман" права на марку пива "Гетьман".

Sun Interbrew Ukraine намерена в этом году начать выпускать пиво под таким названием на своем заводе "Янтарь" (Николаев). Об этом сообщил генеральный менеджер компании Sun Interbrew Ukraine Джозеф Стрелла, передают Українські Новини. Стоимость сделки не оглашается. Ранее Sun Interbrew Ukraine производила пиво "Гетьман" на заводе "Янтарь" по заказу компании "Гетьман". Теперь, как владелец марки, компания, по словам Стреллы, будет выпускать 4 вида пива "Гетьман": светлое, темное, крепкое и классическое (золотое), но не назвал планы по объему его производства. Генеральный менеджер Sun Interbrew Ukraine заявил, что компания рассчитывает на высокий спрос на рынке на пиво "Гетьман", а в ближайшее время начнет рекламную поддержку этого бренда.
Емкость рынка пива в Украине специалисты оценивают в 140 млн дал в год. Компания Sun Interbrew Ukraine является дочерней компанией концерна Sun Interbrew (Бельгия). В настоящее время компания Sun Interbrew Ukraine, владеющая контрольными пакетами акций ЗАО "Черниговский пивкомбинат "Десна" (75% уставного фонда), ОАО "Пивобезалкогольный комбинат "Крым" (80%), ОАО "Пивзавод "Янтарь" (Николаев, 53,5%) и ОАО "Пивзавод "Рогань" (81,4%), контролирует 33,4% рынка пива Украины (при этом доля ОАО "Пивзавод "Рогань" составляет 15,3%, ОАО "Пивзавод "Янтарь" - 8,7%, ЗАО "Черниговский пивкомбинат "Десна" - 7,4%, ОАО "Пивобезалкогольный комбината "Крым" - 2%. В настоящее время ведущим производителем (до 45%) солода в Украине является ОАО "Славутский солодовенный завод" (Хмельницкая обл.).


В Госдуму РФ внесен законопроект, ограничивающий розничную продажу пива.

Как сообщили в пресс-службе Союза российских пивоваров, инициатором законопроекта стало Законодательное Собрание Омской области. В соответствии с данным законопроектом, не допускается розничная продажа пива в детских, учебных, культовых и лечебно-профилактических объединениях, а также на прилегающих к ним территориях. Кроме того, предлагается запретить продажу пива лицам, не достигшим 18-летнего возраста. Прилегающие территории, как сообщается в законопроекте, будут определяться органами местного самоуправления в порядке, установленном субъектами РФ.


Госдума РФ в первом чтении приняла поправки в закон о рекламе, которые, в частности, не допускают использование образова людей и животных.

Как сообщает пресс-служба Союза российских пивоваров, проект предусматривает существенные ограничение рекламы пива в средствах массовой информации, в частности, на телевидении не допускается использование образов людей и животных. По сути, речь идет о том, что возможна будет лишь брендовая реклама. Стоит отметить озвученную позицию по данному вопросу представителя президента РФ в Госдуме РФ В.Котенкова, который высказался против той рекламной политики, которую осуществляет компания "Сан Интербрю". В частности он отметил, что недопустимо использование рекламы на молодежную аудиторию. Представитель правительства РФ в Госдуме РФ также поддержал представленный проект и высказался за развитие пивного рынка России по пути европейских стран, где существует разумный баланс потребления пива, вина и крепких спиртных напитков.


Компания Sun Interbrew Ukraine в мае начнет выпуск новой марки пива Taller Ice.

Об этом сообщил генеральный директор компании Джозеф Стрелла на пресс-конференции. По его словам, технология производства такого пива была разработана и запатентована на одном из предприятий компании SUN Interbrew в Канаде, но в Украине SUN Interbrew Ukraine уступил лидерство одному из конкурентов. Как сообщал Джозеф Стрелла, производится Taller Iсe будет на заводе "Десна" в Чернигове. Технология производства нового пива предусматривает жесткий температурный режим, при этом пиво будет сначала "замораживаться", а потом разогреваться. Его главными отличиями от других марок и сортов пива будет повышенное содержание белка и алкоголя. Руководитель SUN Interbrew Ukraine пока не сообщил о планах предприятия по объемам выпуска нового пива, отметив только, что это будет напрямую зависеть от спроса, передает наш корреспондент. По информации "Интерфакс-Украина", в марте этого года пивзавод "Славутич" (Запорожье), принадлежащий скандинавской компании BBH, начал выпуск пива "Славутич льодове", технология производства которого основана на технологии выпуска сорта пива "Iсe". Кроме того, SUN Interbrew Ukraine планирует, по словам Стреллы, увеличивать мощности по производству пива в ПЭТ-упаковке. Компания считает, что спрос на пиво в пластиковой таре будет увеличиваться по сравнению со стандартными стеклянными бутылками. Дополнительные мощности для выпуска пива в ПЭТ-таре будут установлены на заводе "Янтарь" (Николаеве). Стрелла подтвердил ранее заявленные планы компании вложить в свои заводы — черниговскую "Десну", харьковский "Рогань", николаевский "Янтарь" — 21 млн евро, чтобы увеличить их мощность на 18-22%, сообщают "Українські новини".


15.04.02

Арбитражный суд Санкт-Петербурга удовлетворил иск пивоваренной компании "Балтика" о запрещении продаж водки под названием "Балтика" на территории города и области.

В Арбитражном суде Санкт-Петербурга состоялось слушание дела по иску ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" к ЗАО "КИТ" (сеть магазинов "Копейка") и ООО "Альфа" (оптовая фирма, занимающаяся поставками алкогольной продукции со склада).
Подача Компанией иска в Арбитраж была вызвана тем, что указанные юридические лица с начала 2002 года реализовывали на территории Санкт-Петербурга и области водку под названием "Балтика". В то же время пивоваренная компания "Балтика" имеет зарегистрированный товарный знак - словесное обозначение "БАЛТИКА" в отношении товаров 33 класса, к которым относятся алкогольные напитки, в т.ч. водка.
Согласно законодательству о товарных знаках нарушением прав владельца товарного знака является предложение к продаже, продажа или хранение товара, обозначенного этим ТЗ.
Рассмотрев требования истца - ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" - о запрещении ООО "Альфа" и ЗАО "КИТ" реализовывать алкогольную продукцию - водку "Балтика" с использованием ТЗ Компании, суд принял решение удовлетворить исковые требования и запретить вышеназванным фирмам хранить или предлагать к продаже указанную продукцию.
Пивоваренная компания "Балтика" последовательно борется с незаконным использованием своего товарного знака. Во всех цивилизованных странах торговая марка надежно защищена, и нарушение прав на объекты интеллектуальной собственности преследуется по закону.


ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" и АО "Алдарис" подпишут лицензионный договор о начале производства пива "Балтика" на латвийском предприятии.

Как сообщили РБК в пресс-службе ПК "Балтика", 16 апреля пройдет пресс-конференция, посвящённая подписанию лицензионного договора между ОАО "ПК "Балтика" и АО "Алдарис" о начале производства пива "Балтика" на латвийском предприятии. Как отмечают в пресс-службе, уникальным можно считать факт начала производства российской продукции не просто за рубежом, а в стране, являющейся членом Всемирной торговой организации. В пресс-конференции примут участие президент компании "Балтика" Таймураз Боллоев, президент компании "Алдарис" (JSC Aldaris), Латвия, Виталий Гаврилов.


Компания Sun Interbrew Ukraine переходит на выпуск пива в стеклянных бутылках с высоким горлышком (НРВ) вместо евробутылок.

По словам бизнес-директора компании Валерия Бажова, процесс перехода на новую бутылку уже идет полным ходом. При этом в первую очередь планируется поменять бутылки для пива наиболее популярных торговых марок "Черниговское" и Taller. Компания покупает бутылки у Гостомельского стеклозавода (Киевская обл.), и в этом году заключила контракт на покупку 30 млн штук. Бажов добавил, что компания сможет полностью перейти на бутылку НРВ в течение двух лет.
Кроме этого Sun Interbrew Ukraine решила, что все три ее завода – черниговская "Десна", харьковский "Рогань" и николаевский "Янтарь" уже в июле начнут выпускать пиво с стандартизованными этикетками. По словам Бажова, это позволит снизить затраты при выпуске пива, поскольку автоматы для наклейки этикеток на всех заводах будут работать в стандартном режиме. В 2002 году Sun Interbrew Ukraine намерена вложить в свои предприятия 21-22 млн евро. В этом году компания также намерена увеличить мощности своих заводов.


16.04.02

Пивоваренный завод "Вена" объявил о значительном расширении своей деятельности в уральском регионе.

Активная деятельность ОАО "Вена" в Уральском регионе предполагает расширение дистрибуции известных торговых марок "Невское" и "Туборг" в Екатеринбурге и области. Кроме того, можно говорить об увеличении ассортимента продукции "Вены" в регионе. В частности, в скором времени на рынке Екатеринбурга планируется начать продажи энергетического напитка Battery.
Открытие торгового представительства ОАО "Вена" в Екатеринбурге является частью новой рыночной стратегии компании, направленной на укрепление позиций в сегменте высококачественного отечественного и лицензионного пива на российском рынке. Маркетинговая политика ОАО "Вена" следует принципам максимального удовлетворения спроса потребителей и приветствует тенденцию повышения культуры потребления пива россиянами, делающими выбор в пользу высококачественных сортов.
"Рынок отечественного пива класса "премиум", а также рынок лицензионного пива имеют большой потенциал для развития в Екатеринбурге, и расценивается нашей компанией и ее акционерами как один из наиболее перспективных в России", - говорит Генеральный директор компании Бэрри Маршалл. По данным маркетинговых исследований самым быстрорастущим сегментом в Екатеринбурге является именно сегмент качественного пива класса премиум, который на сегодняшний момент составляет 32.2 %.
По итогам 2001 года пивоваренный завод "Вена", который отмечает в текущем году свое 130-летие, был признан одной из самых динамично развивающихся компаний в России. Общий объем продаж "Вены" в 2001 году составил 108.2 млн. литров, увеличившись по сравнению с 2000 годом на 71%, в том числе, объем продаж пива достиг величины 95.4 млн. литров, превысив объемы 2000 года на 87,4%.
ОАО "Вена" планирует в скором времени занять одну из лидирующих позиций на рынке отечественного и лицензионного пива класса премиум в Уральском регионе.
К маю 2002 года на "Вене" будет завершен очередной инвестиционный этап стоимостью USD 27 млн., в результате которого производственные мощности завода удвоятся и достигнут величины 2,4 млн. гектолитров в год. Это позволит значительно увеличить объемы производства и расширить географию продаж, охватив Урал и юг России. Летом 2002 года ОАО "Вена" открывает еще одно представительство в Ростове-на-Дону.
По данным агентства маркетинговых исследований "Бизнес Аналитика", на сегодняшний день "Вена" занимает четвертое место в Санкт-Петербурге по объемам продаж в стоимостном выражении, в Москве последние полгода стабильно сохраняет седьмое, а в Екатеринбурге уже переместилась с восьмого на седьмое место. В этих городах "Вена" удерживает за собой соответственно 13%, 5.9% и 4.6% долей рынка в денежном выражении.


Москва и Бурятия создадут совместное производство по розливу артезианской воды.

Договоренность об этом достигнута во вторник в ходе встречи мэра Москвы Юрия Лужкова с президентом Республики Бурятия Леонидом Потаповым. Встреча прошла в постоянном представительстве Республики Бурятия при президенте РФ в Москве. Производственные мощности для розлива артезианской воды в Бурятии уже существуют. Согласно достигнутой договоренности, Москва поставит в Бурятию современное оборудование, после чего совместное предприятие начнет работу. Затем воду планируется поставлять в Китай.


Санкт-Петербургский госуниверситет экономики и финансов присудил "Пивоваренной компания "Балтика" почётное звание "Меценат года-2001".

Решение о присвоении почетного звания принято совместным решением ректората и Союзом выпускников СПбГУЭФ. Почётный Кубок и свидетельство "Меценат года" Президенту пивоваренной компании "Балтика" Таймуразу Боллоеву вручил ректор СПбГУЭФ Леонид Тарасевич.
Целью создания общественной региональной организации "Союз выпускников СПбГУЭФ", образованной в 1995 года, является объединение усилий выпускников в направлении развития экономических наук, укрепление научной базы, повышение качества подготовки специалистов в СПбГУЭФ. Президентом Союза является ректор СПбГУЭФ профессор Л.С. Тарасевич, Председателем Попечительского Совета - начальник Главного управления Банка России по СПб Н.А. Савинская, Председателем Наблюдательного совета - профессор В.Э. Гордин.
В конкурсе "Меценат года" принимают участие организации и частные лица, внесшие взнос для реализации деятельности Союза выпускников в течение учебного года.


17.04.02

"Пивоварня Москва - Эфес" начинает разливать пиво "Старый мельник" в пятилитровые банки.

Турецкая компания намерена таким образом усилить свои позиции на российском рынке премиального пива, где конкуренция сейчас наиболее остра.
Нынешний год будет для отечественных производителей пива непростым. По прогнозам Вячеслава Мамонтова, исполнительного директора Союза российских пивоваров, темпы роста производства в отрасли снизятся с прошлогодних 14% до максимум 10%. Это самый низкий показатель за последние пять лет. Особенно тяжело придется производителям пива категории премиум, такого, как "Бочкарев", "Золотая бочка" или "Старый мельник", - в этом сегменте конкуренция наиболее остра. По данным компании "Тройка Диалог ", премиальное пиво занимает в России 18% рынка. К концу года один из основных игроков на рынке российского премиального пива Efes (торговая марка "Старый мельник") планирует увеличить свою долю рынка с нынешних 3,5% до 4%. По словам Семиха Мавиша, генерального директора российского представительства компании, в этом году Efes собирается увеличить выпуск пива с 22 млн до 30 млн декалитров в год и инвестирует в производство около USD 30 млн. Кроме того, стремясь увеличить продажи "Мельника", компания обратилась к слабо освоенному сегменту кегового пива. По данным "Бизнес Аналитики", лишь 0,03% выпиваемого в России пива выпускается в кегах. Для розлива пива в пятилитровые банки Efes закупила германскую разливочную линию ESAU & HUEBER. К концу года около 1% всего российского пива от Efes - около 300 000 дал - будет разливаться в кеги. На реализацию проекта будет потрачено около USD 50 000. По словам Мавиша, в компании давно обсуждалась идея розлива пива в большие упаковки. Традиционная ПЭТ-упаковка (пластиковые бутылки) для этих целей не подходила: в России в такую тару принято паковать дешевое пиво. В свою очередь, о новых проектах по розливу пива в банки обычной емкости заявили конкуренты Efes - Sun Interbrew, SAB и "Афанасий". Основную ставку при продвижении пива в пятилитровых банках турецкая компания сделает на российских болельщиков. "Старый мельник" является спонсором российской команды на чемпионате мира по футболу. В оформлении пятилитровых банок будет использована тематика чемпионата, а, по замыслу Мавиша, пиво в бочонках будут пить болельщики во время просмотра футбольных матчей. Конкуренты Efes скептически отнеслись к планам компании. Константин Самойлов, директор по маркетингу компании "Трансмарк", которая продает пиво "Золотая бочка", Miller и Staropramen, отнесся к проекту скептически - пиво в кегах обычно не продается в киосках и небольших павильонах. Тем не менее на конкурентном рынке, по его мнению, попытка освоения новой небольшой ниши может оказаться "небезосновательной". "В любом случае поднять процент выпуска всего пива за счет кегов они смогут", - говорит Самойлов.


В Госдуму РФ внесен проект поправок в Налоговый Кодекс, устанавливающих налоговую ставку на пиво в зависимости от содержания спирта.

Суть законопроекта заключается в том, чтобы ввести дифференциацию пива для налогообложения в зависимости от процента содержания алкоголя, и основное налоговое бремя направить на продукцию с высоким содержанием спирта. В частности, налоговую ставку на пиво со стандартным содержанием этилового спирта от 0,5% до 5% включительно предлагается установить в объеме 1,12 руб. за литр. А налоговую ставку на пиво со стандартным содержанием этилового спирта от 5% до 8,6% предлагается установить в объеме 1,62 руб. за литр. Основная цель законопроекта — с помощью увеличения ставки акциза на пиво с повышенным содержанием этилового спирта ограничить потребление пива с высоким содержанием алкоголя. Дополнительным эффектом от действия данного закона, по мнению его автора, станет увеличение сборов в федеральный бюджет акцизов на пиво. Реализация закона не потребует дополнительных расходов из федерального бюджета, однако, для реализации его положений необходимы некоторые изменения в финансовой отчетности предприятий пивоваренной отрасли.


Экспорт пивоваренной компании "Балтика" в 2001 г. увеличился по сравнению с 2000 г. в 4 раза.

Объем экспорта достиг 41 млн литров, что составляет 3% от общего объема продаж компании. Экспорт осуществляется в страны СНГ (Белоруссию, Украину, Узбекистан, Азербайджан, Киргизию, Молдавию), а также в Германию, Швейцарию, Финляндию, Великобританию, Израиль, США, Грецию, Латвию, Литву, Эстонию, Монголию. Объем экспортных поставок пива "Балтики" составил в 2001 г. около 50% всего экспортируемого из России пива.


18.04.02

Московский пиво-безалкогольный комбинат "Очаково" выводит на рынок новый продукт безалкогольный напиток "Джустим"с 10% содержанием сока.

"Джустим" (в переводе с английского - "Команда соков") – это среднегазированный безалкогольный напиток с 10% содержанием сока. При производстве используется только натуральное сырье. В напитке содержатся витамины А, С, Е, а также пектин. Выпускается несколько сортов "Джустим": апельсиновый, персиковый, апельсиново-морковный и грейпфрутовый. Упаковка – пластиковые бутытки ПЭТ емкостью 1,5 л. В будущем планируется розлив в пластиковые бутылки емкостью 0,5 л. Срок хранения – 3 месяца. Рекомендуемая цена в рознице – 19-20 руб.
Распространение: Крупные города Европейской части России.
Рекламная кампания: поддержка на местах продаж, POS материалы Общий объем производства напитков АО "Очаково Лтд" в 2001 году составил 610 млн. литров, из которых пиво составило 500 млн. литров. Это на 18% больше, чем в 2000 году. Производство пива увеличилось на 30%. Комбинат "Очаково" имеет филиалы в Краснодаре и в Пензе (строительство еще не завершено). В настоящее время совокупные мощности московского и краснодарского комбинатов рассчитаны на производство 1 млрд. 650 млн. литров напитков в год.


Пивоваренная компания "Балтика" планирует в октябре 2002г. провести сертификацию системы качества по международному стандарту ISO 9001-2000.

Как сообщили в пресс-службе, существующая система качества предприятия соответствует требованиям российского стандарта ГОСТ Р ISO 9001-96 и международного стандарта ISO 9001-94. Получение нового сертификата качества входит в планы компании, поскольку она рассчитывает в ближайшие годы увеличить объем экспорта своей продукции с 3% до 10%. Уже в текущем году планируемый объем экспорта компании составит 5%. Для этой цели в компании создана служба экспортных продаж, имеющая отделы по работе со странами как ближнего, так и дальнего зарубежья. Напомним, что "Балтика" начала экспорт своей продукции в 1999г. Объем поставок на экспорт, включающий весь ассортимент производимой компанией продукции, в 2001г. составил 41 млн. литров, что в 4 раза превысило показатель предыдущего года и составило 3% от общего объема продаж компании. Экспорт осуществляется в страны СНГ, а также в Германию, Швейцарию, Финляндию и другие страны.


Пивоваренная компания "Балтика" и американская компания Canpack планируют к 2003 году построить в Ленинградской области завод по производству алюминиевых банок.

На встрече губернатора Ленинградской области Валерия Сердюкова с представителями американской компании Canpack обсуждалось совместное соглашение с пивоваренной компанией "Балтика" по размещению в области завода по производству алюминиевых банок суммарной мощностью 1,6 млрд. штук в год. Строительство предполагается в две очереди, с мощностью каждой из них по 800 млн. банок. По словам областного губернатора, объем инвестиций в строительство завода составит около 60 млн. долл. На выбор инвестров предлагаются три площадки в Гатчинском, Тосненском и Всеволожском районах Ленинградской области. Предполагается, что строительство завода начнется в 2002 году и завершится в 2003 году.


19.04.02

Пивоваренная компания ЗАО "Сармат" обратилась к руководству ЗАО "Оболонь" с требованием прекратить давление на акционеров.

"Мы обращаемся к акционерам "Оболони" с требованием не соглашаться с диктатом руководства, не поддаваться на угрозы и пустые обещания, не принимать их условий и не идти в добровольную кабалу", — говорится также в заявлении "Сармата", распространенном в четверг в связи с появившимися в прессе материалами, в которых "искажаются истинные намерения и планы компании на украинском рынке пива". ЗАО "Сармат" подчеркивает, что попытки перенести акцент из сферы бизнеса в сферу политики "ни в коей мере не отражает сути конфликта и мешают понять его истинные причины". "Судьбу "Оболони" должны решать не депутаты, или государственные чиновники, а сами акционеры", — отмечается в заявлении. "Диктат со стороны высшего менеджмента "Оболони", давление на акционеров не имеют ничего общего с идеологией и практикой рыночной экономики. Такая практика свидетельствует о несоблюдении руководством "Оболони" прав собственности рядовых акционеров на их акции, права распоряжаться ими по своему усмотрению", — считают в ЗАО "Сармат". Согласно данным донецкой компании, менеджеры "Оболони" планируют, в частности, перевести всех акционеров в общество с ограниченной ответственностью, "откуда те выйти не смогут". "Все эти усилия нынешнее руководство "Оболони" предпринимает с одной целью — не допустить реального участия в управлении предприятием рядовых акционеров. Помешать этому может только появление альтернативного крупного акционера, который будет отстаивать права мелких держателей акций и не допустит произвола", — подчеркивается в заявлении.


Администрация Тюменской области намерена в течение ближашего года возродить местное пиво.

Как сообщил на брифинге первый заместитель губернатора Павел Митрофанов, будет проведена реконструкция и возобновлена работа Тюменского пивзавода. Уже привлечены инвесторы, купившие имущество обанкротившегося бывшего пивзавода. Сейчас, по словам Павла Митрофанова, готовится план мероприятий, которые позволят до конца года запустить предприятие. Объем производства составит около 500 тыс. декалитров в год. Кроме того, ведутся переговоры с зарубежными инвесторами об инвестициях в размере более 30 млн. долларов для завершения строительства пивзавода, начатого лет 10 назад. Если по каким-то причинам этот проект реализовать не удастся, инвесторы готовы построить совершенно новый завод.


22.04.02

Очаковский пивобезалкогольный комбинат сократил число своих столичных дилеров с трехсот до шести.

Руководство предприятия рассчитывает, что реформа системы сбыта позволит поднять представленность в торговле новых видов продукции комбината.
Еще в прошлом году реализацией продукции Очаковского пивобезалкогольного комбината занималось около 300 фирм. С апреля этого года большую часть напитков комбината в Москве продают лишь четыре его эксклюзивных партнера - компании "Рябинка", "Пивоцентр", "Вита-В", "Молсок" - и два неэксклюзивных: "Пивной Мир" и "Продинтерн". На долю этих шести компаний должно прийтись около 30% всей продукции завода. Еще столько же будут продавать региональные дилеры за пределами Москвы. Как сообщила вице-президент предприятия по маркетингу и продажам Инна Кочетова, оставшуюся часть напитков очаковцы реализуют самостоятельно - через крупные торговые сети, бары и рестораны. Новая система дистрибьюции должна привести к улучшению продаж прежде всего не самых ходовых напитков комбината. В начале года, по данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", на долю "Очакова" приходилось около 18% всего продаваемого в столице пива. При этом пиво составляет около 80% объема выпускаемой "Очаковым" продукции, остальное - коктейли, квас, лимонады и бутилированная вода. Представленность продукции пивокомбината в московской рознице достигает 100%. Однако это относится лишь к ходовым товарам - пиву в ПЭТ-упаковке и наиболее рекламируемым сортам. У менее популярных напитков, коктейлей, а также новой марки премиального пива "Столичное" представленность достигает лишь 40%. Основная задача дистрибьюторов - поднять представленность и продажи всего ассортимента комбината и увеличить количество точек продажи. "Очаково" будет оказывать дилерам помощь в обучении торгового персонала, оформлении мест продаж, проводить промо-акции и предоставлять оборудование. По итогам работы дилеры будут получать оговоренные бонусы.


Пражский пивзавод "Старопрамен" развернул необычную рекламную кампанию, одним из атрибутов которой стали береты в виде пробки от пивной бутылки.

Чехи не слишком склонны поддерживать рекламные акции. Но столь нестандартный рекламный ход, к тому же связанный с любимым и традиционным в стране напитком, имел невероятный успех. Пивная пробка на голове стремительно вошла в моду. Похоже, такого эффекта не ожидал и сам автор рекламного проекта Мартин Пржикрил: на пивзавод посыпался поток заказов, но не на пиво, а... на береты-пробки! В текущем году уже изготовлено 50 тыс. "пробок" - головных уборов. По словам представителя швейной фабрики, выполняющей необычный заказ, их количество уже втрое превысило годовой выпуск беретов обычной модели. И, тем не менее, спрос на необычный головной убор превышает предложение. Те кому не удается приобрести готовый берет, шьют "пробки" дома.


24.04.02

В Курганской области через два года вступит в действие завод по производству стеклотары.

Финансирование закупки оборудования для завода стоимостью 4 млн долл. осуществляется югославской фирмой "Капитал" через российский банк "Московский капитал". Реализация соглашений между юкославской фирмой и администрацией области позволит создать в экономике области современную конкурентоспособную отрасль, способную обеспечить солидную отдачу в бюджет. Предполагается, что Курганская область получит кредит сроком на 5 лет при условии передачи 100 процентов акций предприятий в оперативное управление инвесторам. Местные предприятия, выпускающие алкогольную продукцию, будут полностью обеспечены бутылками с оригинальным дизайном. Сырье для стеклозавода придется завозить из Башкортостана.


Голландская пивоваренная компания Heineken завершила сделку по покупке 100% акций ООО "Браво Интернейшнл".

Об этом заявил в беседе с журналистами генеральный директор "Браво Интернейшнл" Виктор Пятко. По его словам, стоимость сделки составила 400 млн. долл. В настоящее время сформирован новый совет директоров компании, котрый по-прежнему возглавляет Тор Бьербонсон. По словам В.Пятко, в настоящее время на предприятии вводится новая система финансовой отчетности для Heineken. Напомним, что начальный капитал для строительства завода "Браво" в Санкт-Петербурге предоставила компания Bravo Holding Ltd. (BHL, Исландия). Крупные инвестиции в развитие предприятия вкладывала международная финансовая корпорация IFC. Общий объем инвестиций с начала строительства завода составил 150 млн. долл. Позже компании IFC и BHL приняли решение о продаже бизнеса пивоваренной компании, которая будет развивать его на профессиональном уровне.


Бельгийская компания Sun Interbrew концентрирует силы на глобальном продвижении брэнда Stella Artois.

Бельгийский пивовар Interbrew позиционирует свой брэнд Stella Artois за границей как пиво класса премиум. На родине Stella считается ординарным продуктом и стоит довольно дешево, но за рубежом, особенно в США, за него готовы платить в несколько раз дороже. Для Interbrew это шанс увеличить прибыльность и одновременно нанести удар одному из главных конкурентов — Heineken. Сравнительно недавно название Interbrew было практически неизвестно в самой Бельгии. И хотя, например, марка Leffe пользовалась популярностью: покупатели, видя на этикетке изображение монастыря, думали, что это пиво варят монахи. Аналитики пивного рынка даже присвоили Interbrew шуточное название "Interwho? ". Стратегия раскрутки Stella немного рискованна: придется наводить глянец на брэнд, для бельгийцев вполне заурядный. На родине Stella продается в закусочных в пластиковых стаканчиках, в супермаркете упаковка из 24 бутылок стоит всего 7,35 евро. В баре можно купить бокал Stella Artois за 1,25 евро. В манхэттенском баре Milk and Honey то же пиво стоит USD 8. "Если бы мне сказали, что в Бельгии Stella — то же самое, что у нас Budweiser, мне было бы просто неловко его пить", — говорит адвокат Джон Карни, завсегдатай этого престижного бара. Это не смущает руководителей Interbrew. У них перед глазами пример Heineken. Дома этот брэнд тоже принадлежит к числу дешевых, но на экспорт идет как премиум. Хорошо узнаваемое пиво в зеленых бутылках — самое популярное в Европе из экспортных сортов и второе по популярности в США после Corona. Успех конкурента давно не дает покоя Interbrew, у которой 400 разновидностей пива, в том числе клубничное и малиновое. Прошлогодние продажи Stella достигли 45 млн л (в 2000 г. было продано 25 млн л, в 1999 г. — почти ничего). Его можно купить в Бостоне, Чикаго, Денвере и Сан-Франциско. Однако, прежде чем догнать Heineken, придется пройти долгий путь. Годовые продажи Heineken в США — 500 млн л, в мире — 2,2 млрд л. Это вполне объяснимо: Heineken — ветеран рынка. Альфред Хейнекен ( "Фредди"), внук основателя компании, потратил почти полвека на то, чтобы весь мир узнал слово Heineken. Его рвение было вознаграждено: первая же партия пива, попавшая в США в 1933 г., после отмены сухого закона, содержала 25 баррелей Heineken. Обе компании оспаривают титул пивовара N 2 в мире (N 1 — Anheuser-Busch). При этом Interbrew основывается на объемах, Heineken — на доходах (в прошлом году объем продаж Heineken составил 9,16 млрд евро — на 20% больше, чем у Interbrew). Interbrew, образованная в 1987 г., вышла на открытый рынок лишь в 2000 г. До этого она методично скупала пивоваров среднего размера по всему миру. Таким образом компания приобрела множество добротных брэндов, которые вполне могли претендовать на роль местного брэнда N 1 или N 2. Преследуя эту стратегию, компания более чем в три раза увеличила свои прибыли за пять лет (в 2001 г. они достигли 537 млн евро). В результате столь бурной деятельности Interbrew развила обширную сеть дистрибьюторов, маркетологов и брэнд-менеджеров в 100 с лишним странах, включая Россию и Китай. Однако руководство считает, что, пока у компании нет брэнда, узнаваемого во всем мире, она будет оставаться в тени Heineken. Решение насчет "глобализации" Stella родилось в 1997 г. Увидев, насколько быстро растет рынок пива премиум, руководители компании решили, что романское название брэнда будет звучать более экзотично, чем Heineken, и привлечет заморскую элиту. Нью-Йорк стал одной из главных мишеней. В 1999 г. Interbrew наняла команду агентов, две недели исправно посещавших городские бары, пока не вычислили 20 самых эксклюзивных, облюбованных Мадонной и другими знаменитостями. Филип Вутерс, директор по маркетингу Stella в США, называет это "подпольным маркетингом". Следующим шагом было обязать оптовиков поставлять Stella только в эти бары по высоким ценам. Дистрибьюторы должны были брать USD 100 за кег Stella (кег Heineken стоит USD 85), а бармены — разливать его в специальные бокалы, стилизованные "под средневековье". В Чикаго и Манчестере (штат Нью-Гемпшир) открылись "пивные академии", где обучают этикету потребления Stella: оно должно подаваться при температуре 3,3 градуса, а пену надо снимать специальной ложечкой. Подобная стратегия уже оправдала себя в Великобритании, где за 20 лет Stella стала самым популярным импортным пивом. Сегодня на Великобританию приходится половина продаж Stella.


Российский офис агентства D'Arcy подготовил общеевропейскую рекламную кампанию пива Efes.

За 10-летнюю историю отечественной рекламы телезрители центральноевропейских стран видели не более полутора десятков рекламных роликов, созданных российскими рекламистами.
До сих пор Россия являлась прежде всего импортером услуг международных рекламных сетей. По оценке Дмитрия Чернышенко, вице-президента Российской ассоциации рекламных агентств, на каналах центрального телевидения ежегодно появляется около 2500 новых телевизионных роликов. Менее четверти из них созданы российскими агентствами. За рубежом созданные российскими рекламистами ролики используются крайне редко. Наиболее заметными, например, стали работы D'Arcy (ролики Chappi, которые показали в середине 90-х в Польше и Чехословакии) , ролики производства агентства Grey (дезодоранты и отбеливатели Secret и Ace от Procter & Gamble) - их показывали в странах Скандинавии и Восточной Европе - и работы "МедиаАртс/FCB", посвященные средству от простуды Upsarin. В конце мая в Турции, Греции, Испании, Германии и России стартует новая рекламная кампания пива Efes (производитель - турецкая Anadolu Group). Кампания разработана российским подразделением D'Arcy, известным роликами для конфет "Рондо" и пива "Старый мельник". По словам Турула Арбаша, директора по маркетингу российского подразделения Anadolu Group "Пивоварня Москва-Эфес", в течение нескольких месяцев компания устраивала тендер на проведение европейской кампании стоимостью около USD 3 млн. В тендере рассматривались предложения от стамбульского офиса сетевого агентства Loewe-Lintas и московского офиса D'Arcy. Турки предлагали использовать при рекламе пива средиземноморскую тематику, россияне - показать в роликах счастливые моменты жизни человека. Идеи D'Arcy понравились пивоварам больше. Героями снятого российскими рекламистами в Австралии ролика стали мужчина и женщина, пьющие пиво на берегу моря. "Моменты счастья" передаются приемом остановки времени - в ролике использована технология frozen moment, ставшая популярной благодаря создателям кинофильма "Матрица". Чтобы "остановить время", в рекламе Efes одновременно было задействовано около 300 камер. Производство ролика обошлось компании в USD 500 000. В России кампания будет транслироваться на центральных телевизионных каналах в течение нынешнего года, в случае успеха ее могут повторить и на следующий год. Немногие доходящие до западного зрителя работы российских рекламистов, как правило, становятся весьма популярными. В 2000 г. снятую российским агентством "РАВИ-Видео Интернешнл" рекламу газировки Irn-Bru показывали в испанской провинции Валенсия. После восьми недель трансляции, по словам высокопоставленного сотрудника компании A.G.Barr (производитель Irn-Bru) , узнаваемость напитка в Испании поднялась с 5% до 73% , а 75% опрошенных телезрителей признались, что реклама им нравится.


25.04.02

Вопреки распространенному мнению, пиво не способствует ожирению, а просто вызывает аппетит.

Как сообщает агентство потребительских новостей, в Германии некоторые врачи даже рекомендуют пациентам, страдающим заболеваниям почек, пить пиво, так как оно имеет мочегонный эффект. Считается, что пиво очень калорийно и от него растет живот. Это не совсем так. По содержанию сахара, крахмала и белка нельзя сказать, что пиво способствует ожирению, просто оно вызывает аппетит. Кроме того, многие почитатели пива сами по себе большие любители покушать. Отсюда и слава пива, как напитка, от которого толстеют. Тому, кто занимается спортом, пиво никак не повредит. Но если вы хотите похудеть, лучше пить низкокалорийные соки и травяные чаи без сахара.


В Орле планируется постройка пивного и солодового заводов совместно с чешскими специалистами.

В Орле побывала делегация бизнесменов из Чешской Республики во главе с послом Ярославом Башты. Результатом деловых переговоров стало подписание договора о строительстве пивного и солодового заводов. Оборудование и технологию производства пенного напитка обещают привезти из Чехии, а сырье предполагается выращивать на месте. Ведь от Орла до Воронежа, по словам специалистов, растет самый правильный "пивной" ячмень. Да и вода на Орловщине, оказывается, как нельзя лучше подходит для производства пива. Кстати, когда-то в Орле был свой пивзавод, но он прекратил работу, не выдержав конкуренции, еще в середине девяностых. Теперь в некоторых питейных заведениях Орла работают лишь несколько мини-пивзаводов, но сырье для них привозится из-за границы. Новый же совместный орловско-чешский проект может обеспечить местных фермеров заказами на выращивание ячменя.


"Браво Интернейшнл" ввело в строй новую баночную линию по розливу пива.

Петербургская компания "Браво Интернейшнл" (производитель пива "Бочкарев" и Loewenbrau) ввела в эксплуатацию новую линию производства немецкой компании KHS по розливу пива мощностью 60 000 банок в час. Максимальная производительность линии составляет 20 млн дал пива в год. Новая линия предназначена для розлива пива в емкости 0,5 л и 0,33 л.


АО "Красный Восток" завершает реконструкцию завода стоимостью 118 млн. долл., которая позволит увеличить производство пива до 1 млрд литров пива в год.

Пивоваренное АО "Красный Восток" (Казань, Татария) намерено в мае этого года завершить реконструкцию мощностей завода, на которую с сентября 2001 г. было направлено около USD 118 млн, сообщил гендиректор компании Айрат Хайруллин. По его словам, это позволит увеличить производство пива в два раза — до 100 млн дал в год. Общая сумма вложений предприятия в модернизацию производства за пять лет составила около USD 300 млн. Хайруллин отметил, что в результате реконструкции завод увеличит мощности по производству солода с 45 000 до 95 000 — 105 000 т в год, введет пятый варочный цех. Кроме того, предприятие нарастило емкость бродильно-лагерного цеха, что позволит ежемесячно разливать до 9 млн дал пива.


26.04.02

Московский пиво-безалкогольный комбинат "Очаково" приступил к выпуску нового сорта пива - "Столичное Легкое".

"Столичное Легкое" – третья марка серии "Столичное" (ранее выпущены "Столичное Премиум" и "Столичное Крепкое"). Содержание алкоголя не менее 3,6%, экстрактивность начального сусла 10%. Пиво разливается в бутылки емкостью 0.33л и алюминиевые банки емкостью 0.5л. Срок хранения в бутылке – 5 месяцев, в алюминиевой банке 6 месяцев. Стоимость в рознице 13-15 руб.
Производство "Столичного легкого" началось в конце апреля 2002 г. Пиво будет продаваться в основном в магазинах Москвы и Краснодара, а также городов-миллионников.
"Столичное Легкое" рекламируется в рамках общей кампании пива "Столичное". Пиво "Столичное" позиционируется в сегменте "премиум". Дизайн этикетки и печатные рекламные материалы созданы в урбанистическом стиле. Креатив POS материалов, сделанный в HI-Tech стиле, привлекает внимание целевой аудитории своей неординарностью.


АО "Красный Восток" в мае начнет строительство в Новосибирске пивоваренного завода мощностью 300 млн. литров в год и стоимостью более 60 млн. долларов.

Пивовары ожидают получения льгот от новосибирских депутатов. Об этом заявил генеральный директор АО Айрат Хайруллин. По его словам, к настоящему времени компания затратила на выполнение технических условий 56 млн руб. и закупила на 42 млн долларов технологическое оборудование, монтаж которого начнется в июне текущего года. Планируется, что завод будет построен до конца 2002 года и начнет производство продукции в первом квартале 2003 года. Стоимость строительства составит 18 млн долларов. А.Хайруллин отметил, что в ближайшее время "новосибирская областная законодательная Дума планирует утвердить налоговые льготы для создаваемого предприятия по платежам в областной бюджет на три года в размере 50 млн руб". Льготы предоставлены в соответствии с федеральным законодательством, предусматривающим льготное налогообложение вновь созданных производств, подчеркнул он. Планируется, что "Сибирская пивоваренная компания" будет поставлять свою продукцию в регионы азиатской части России. По данным "Красного Востока", в настоящее время доля продукции казанского пивоваренного завода на рынке Новосибирской области составляет 10%.


Подведены итоги реализации продукции пивобезалкогольного комбината "Очаково" за 1 квартал текущего года.

В первом квартале 2002 года объем продаж пива по сравнению с аналогичным периодом прошлого года увеличился на 26%. Объем продаж безалкогольных напитков снизился на 20%, это вызвано, по сообщению пресс-службы компании, введением дополнительных акцизных марок на слабоалкогольную продукцию, в то время, когда база для выполнения распоряжения Правительства не была подготовлена (акцизные склады, специальные марки). До настоящего момента ситуация не стабилизировалась. Общий объем производства напитков АО "Очаково Лтд" в 2001 году составил 610 млн. литров, из которых пиво составило 500 млн. литров. Это на 18% больше, чем в 2000 году. Производство пива увеличилось на 30%. Комбинат "Очаково" имеет филиалы в Краснодаре и в Пензе (строительство еще не завершено). В настоящее время совокупные мощности московского и краснодарского комбинатов рассчитаны на производство 1 млрд. 650 млн. литров напитков в год.


С начала апреля крупнейшие российские пивоваренные компании увеличили отпускные цены на 5 — 10%.

По прогнозам аналитиков и участников рынка, общий рост цен на пиво в этом году может составить 15 — 17%. Большинство крупных пивоваренных компаний — Sun Interbrew, "Балтика", "Ярпиво", "Сокол" — увеличили цены на свою продукцию на переломе марта и апреля. Некоторые производители, такие как питерская компания "Браво" (производитель пива "Бочкарев"), обещают сделать это в ближайшие несколько дней. Наименее существенно — на 2% — повысил цены на свою продукцию Очаковский пивобезалкогольный комбинат. На 3 — 5% подорожали "Балтика" и "Ярпиво". Наиболее существенно — на 5 — 13% — повышены цены на продукцию Sun Interbrew. Рост цен на пиво традиционен для весны. Однако в этом году пиво дорожает гораздо быстрее, чем в прошлом. По оценкам компании "Бизнес Аналитика", весной прошлого года "Балтика" подорожала лишь на 1,7%, "Охота" производства "Браво" — на 4%, а "Старый мельник" — на 1,4%.
Столь быстрый рост цен нынешней весной обусловлен сразу несколькими факторами. Наиболее важный из них, по словам Вячеслава Мамонтова, исполнительного директора Союза российских пивоваров, — введение новых акцизов на пиво. С января правительство увеличило их на 10%. Другой причиной Мамонтов назвал увеличение тарифов на электроэнергию и транспорт. Все эти факторы должны были подтолкнуть цены вверх еще в начале года, однако зимой и ранней весной спрос на пиво невысок, и пивовары решили дождаться середины весны — момента подъема спроса. Как прогнозирует Мамонтов, в этом году цены увеличатся не меньше чем на 15%.
Для потребителей увеличение отпускных цен, по прогнозам пресс-секретаря "Ярпива" Марины Киселевой, обернется подорожанием пол-литровой банки или бутылки в среднем на 50 копеек.


27.04.02

Компания "Оболонь" заменила бумажную этикетку на полипропиленовую на двухлитровых ПЭТ-упаковках и планирует смену этикетки на литровых ПЭТ.

Крупнейший производитель пива — компания "Оболонь" заменила бумажную этикетку на полипропиленовую на всех видах продукции, выпускающейся в ПЭТ-упаковке емкостью 2 литра, и установила новые машины для ее наклеивания. Об этом сообщила начальник планового отдела "Оболони" Татьяна Корж, передают "Украiнськi Новини". Компания решила сменить этикетки, так как полипропиленовая наклейка дешевле бумажной, кроме того — она более яркая и влагоустойчивая. "Оболонь" планирует смену этикетки на ПЭТ-упаковке емкостью 1 литр. Кроме того, на этой неделе пивзавод ввел в эксплуатацию новую линию по разливу пива и напитков в ПЭТ-упаковку мощностью 20 тыс. литров в час.


Один из крупнейших пивных производителей холдинг Heineken останется семейной фирмой.

В среду состоялась пресс-конференция Шарлен де Карвальхо, единственной дочери Фредди Хейнекена — внука основателя Heineken. Она появилась на публике впервые после того, как в январе умер ее отец. В последнее время в деловом мире стали циркулировать слухи о том, что кончина магната спровоцирует изменение всей стратегии Heineken. Семейству Хейнекен принадлежит более половины акций холдинга, который, в свою очередь, владеет более чем 50% акций Heineken. Аналитики считают, что упорство семьи, не желающей уступать бразды правления, может помешать полноценному участию Heineken в процессе глобальной консолидации. Однако председатель совета директоров компании Карел Вюрстен доказывает, что у них в распоряжении есть иные формы "плодотворного финансирования". Семейство Хейнекен располагает 1 млрд евро (USD 890 млн) свободных денежных средств и может получить кредит в размере 4 млрд евро (USD 3,59 млрд) или провести дополнительную эмиссию, причем в руках членов семьи останется не меньший процент акций, чем сегодня. По словам Вюрстена, Heineken, возможно, захочет приобрести канадскую пивоваренную компанию Molson. "Семейство Молсон пока не хочет продавать свою компанию, но кто знает, что будет дальше. Они завоевали хорошие позиции на бразильском рынке. Пока эти позиции не продаются, но мы подождем", — говорит он.


Студент-инженер из Флориды изобрел робота, который открывает для него пивные бутылки.

Робот состоит из 150 частей. Его создание заняло 4 месяца. Новое изобретение функционирует так: передвигается по стойке бара, захватывает бутылку, помещает открывачку под крышку бутылки и поднимает ее перед тем как "отступить". Машина получила имя Абор - аббревиатура от английского Autonomous Beer-Opening Robot (Автономный робот для открывания пива). Созданный в университете Флориды, Абор может открывать даже бутылки с завинчивающейся пробкой, сообщает Ananova. Изобретатель Абора Жан-Филипп Клерк говорит, что он исследовал 134 типа пива для создания робота, однако автор изобретения говорит, что сам предпочитает вино и шампанское. А свою идею создать пивного робота он объясняет так: "Я просто хотел постараться сделать что-то необычное, чего никто раньше не делал".


29.04.02

Компания Sun Interbrew перезапускает пиво "Толстяк" с целью приближения к потребностям покупателей.

Теперь "Толстяков" станет четыре: "Доброе", "Светлое", "Забористое" и "Крепкое". Новинка сезона - "Толстяк" в полиэтиленовых бутылках емкостью 1, 5 и 2 литра.
"Толстяк" - одна из самых успешных марок за всю историю отечественного пивоварения. Он появился в 1996 году и в течение нескольких месяцев завоевал место под солнцем и в сердцах истинных любителей пива. Уже в 2000 году марка стала обладателем приза зрительских симпатий и титула "Брэнд года". Ныне "Толстяк" уверенно удерживает 1 -2 место по узнаваемости. Потребитель голосует за народный брэнд в первую очередь рублем: ежегодный прирост производства пива "Толстяк" составляет 15-20 процентов. И это еще не предел.
Зачем потребовался перезапуск такой стремительно развивающейся марки пива? Генеральный директор ОАО "Пермская пивоваренная компания" Сергей Митирев отвечает: именно потому, что она развивается.
- Жизнь не стоит на месте. Наша компания внимательно отслеживает все изменения, в том числе и те, что связаны с возрастающими требованиями потребителя. В соответствии с этим видоизменяется и "Толстяк", приближаясь к потребностям. И вот пришло время перезапуска. Новый "Толстяк" стал лучше и ближе к потребителю.
Узнать новый "Толстяк" нетрудно - по эффектной металлизированной этикетке. А что внутри? Новый вкус - результат многочисленных исследований компании в поисках "идеального пива". Сбалансированная и гармоничная рецептура "Толстяка" как можно более точно соответствует вкусам и предпочтениям российских потребителей. Сваренное из высококачественного солода с добавлением риса, пиво "Толстяк" обладает насыщенным характерным вкусом и ярко выраженным хмелевым ароматом.
Словом, перемен много. Остается неизменным одно - высокое качество пива "Толстяк". Единое качество, единый вкус обеспечиваются использованием единой технологии, рецептуры, ингредиентов и сырья на всех заводах компании "САН Интербрю".


"Браво Интернешнл" заявило о готовности оказать поддержку проекту строительства предприятия по выпуску алюминиевых банок в Ленобласти.

Также "Браво Интернешнл" готово гарантировать некоторый объем покупок алюминиевых банок новому заводу. В настоящее время потребность предприятия в алюминиевой банке составляет 245 млн единиц в год. В прошлом году предприятие закупило 115 млн банок, что на 75% превышало показатель предыдущего года. Напомним, что суммарная мощность будущего завода - 1,6 млрд шт. в год. Строительство завода будет вестись в две очереди. Мощность каждой из них - 800 млн банок. По словам губернатора Ленинградской области В.Сердюкова, объем инвестиций в строительство завода составит около USD 60 млн. Предполагается, что строительство завода начнется в текущем году и завершится в 2003 г.


Компания "Пикра" завершает основной этап широкомасштабной реконструкции производства.

В настоящее время идут заключительные работы по монтажу оборудования немецких фирм, необходимого для технологического процесса приготовления пива. Также заканчивается строительство нового цеха розлива в ПЭТ-упаковку. Устанавливается линия розлива пива, слабоалкогольных коктейлей и безалкогольных напитков в упаковку ПЭТ 0,5 л, 1,5 л, 2 л, а также купажного отделения и отделения водоподготовки немецких фирм "Krones", "Vander Molen", "Berkefild". Мощность линии составит 22000-28 000 бутылок в час, в зависимости от объема упаковки. Монтаж оборудования осуществляется под руководством технической службы ОАО "Пикра" с участием монтажных предприятий Красноярска, Москвы, Санкт-Петебурга, а также инженеров из Германии и Финляндии. Запуск нового оборудования состоится уже в мае, это позволит компании выйти на производственную мощность в 180 млн литров пива и 50 млн литров безалкогольных напитков и минеральной воды. Кроме известных напитков, компания приготовила несколько новинок, презентация которых состоится на фестивале, посвященном завершению реконструкции. "Фестиваль открытий Пикра" пройдет с 1 по 8 июня в Красноярске. Официальное открытие завода состоится 6 июня.


30.04.02

Компания Wimm-Bill-Dann (WBD) официально объявила о выходе на рынок питьевой воды.

Для этого уже осенью будет достроен завод в Новгородской области. WBD пытается успеть зайти на самый быстрорастущий из потребительских рынков, который, правда, уже поделен между основными игроками. Один из них — Coca-Cola — сегодня объявит о кардинальной смене дизайна своего бренда «Бон Аква». WBD уже заявлял о начале строительства завода по розливу бутилированной воды, однако подробности проекта держались в секрете. Вчера наконец стало известно, что завод стоимостью 15 млн долл. будет достроен в Новгородской области уже к концу лета. Планируется выпускать натуральную минеральную столовую и лечебно-столовую воду в пластиковых бутылках емкостью 1,5 л и 0,5 л. Минералка WBD будет как газированной, так и негазированной. Стартовая мощность завода составит 100 тыс. л в сутки. Товарный знак для нового продукта еще не готов, но в компании рассчитывают, что вода появится в продаже уже осенью. Питьевая и минеральная вода — самый быстрорастущий рынок из FMCG (fast-mooving consumer goods). Аналитики связывают это с двумя факторами. Во-первых, все больше потребителей начинают покупать питьевую воду для дома, предпочитая не пить воду из крана (кстати, продажи негазированной воды растут заметно быстрее, чем газированной, — 40% против 24%, по данным Canadean). Во-вторых, мода на спортивный образ жизни помогает продажам именно питьевой и минеральной воды. Розничные продажи бутилированной воды в России, по данным AC Nielsen, во втором полугодии 2001 года выросли на 35% по сравнению с таким же периодом 2000-го. В Москве рост был еще солиднее — 55%. По сравнению же с послекризисным 1998-м в феврале—марте нынешнего года российские продажи увеличились в 2,5 раза, московские — вдвое. В прошлом году россияне выпивали, по данным Canadean, 8,9 л бутилированной воды на человека, в 2000-м — 7,5 л, в 1996-м — всего 2,9 л. В WBD оценивают объем российского рынка минеральной воды в 1,2 млрд литров в год и прогнозируют ежегодный рост в 15—20%. Впрочем, заполучить хорошую долю на таком динамичном рынке, полагают аналитики, WBD должна помочь дистрибуция. «Компания работает с эксклюзивными дистрибьюторами, — говорит аналитик United Financial Group Алексей Кривошапко. — Они будут «нагружать» эту сеть еще и водой. Разумеется, в краткосрочной перспективе продажи пойдут успешно». Однако в дальнейшем WBD придется приложить куда больше усилий. «На рынке воды много местных, региональных игроков, — говорит г-н Кривошапко. — У Wimm-Bill-Dann не очень сильная маркетинговая политика, а для этого рынка придется строить очень сильный бренд, чтобы не уступать нынешним лидерам — «Аква Минерале», «Святому источнику» и «Бон Акве». Впрочем, и лидеры рынка не стоят на месте. Сегодня Coca-Cola объявит об изменении дизайна своего «водного» бренда «Бон Аква» в России. Раньше все напитки компании — Coca-Cola, Fanta, Sprite, «Бон Аква» — продавались в стандартных бутылках, так называемых multipack. Теперь же «Бон Аква» будет продаваться в «собственной» бутылке каплевидной формы с выдавленным рельефным рисунком. Динамика роста продаж «Бон Аква», по словам директора по внешним связям Coca-Cola Дмитрия Шульги, измеряется двухзначными цифрами, а после изменения внешнего вида в компании ожидают «значимого дополнительного прироста». Обновленная «Бон Аква» появится в магазинах ухе к началу мая, на днях начнется показ нового рекламного ролика.


Спикер Совета Федерации РФ Сергей Миронов считает, что агрессивную рекламу пивного образа жизни на российских телеканалах необходимо законодательно запрещать.

У Сергея Миронова "не вызывают никакой радости молодые люди с пивными бутылками в руках на улицах российских городов". Об этом он сообщил 29 апреля, петербургским журналистам. Спикер Совета Федерации уверен, что "законодатель здесь может сказать свое веское слово". Однако С.Миронов считает, что, прежде всего, необходимо что-то предпринять в рекламе, идущей по телевидению. По его словам, рекламные ролики, которые транслируют в последнее время, лишний раз провоцируют пивной алкоголизм. Спикер Совета Федерации сообщил, что комиссия по молодежи Совета Федерации уже рассматривает вопрос серьезного ограничения рекламы пивного образа жизни на ТВ.


Компания "Хэппилэнд" примет участие в предстоящей выставке "ALKO+SOFT-2002" (Киев, 15-18 мая 2002 г.).

На стенде компании в форме презентаций и дегустаций будут представлены новинки "Хэппилэнд" для украинского рынка. В частности, пройдет презентация нового продукта – нескольких экзотических вкусов слабоалкогольных коктейлей "Трофи" в стеклянной бутылке. "Трофи" — серия сокосодержащих слабоалкогольных коктейлей, которая уже частично представлена на украинском рынке коктейлями "Трофи – фейхоа" и "Трофи – манго" в алюминиевой банке 0,33 л. Крепость напитков серии — 7%, содержание сока 9%. Интерес к новой упаковке для своих коктейлей со стороны компании "Хэппилэнд" не случаен. Данные мониторинга мирового рынка напитков свидетельствуют: с повышением культуры потребления на динамично развивающемся рынке слабого алкоголя наблюдается устойчивый рост интереса к стеклянной бутылке как идеальной упаковке для слабоалкогольного напитка. Вывод новинки на украинский рынок начнется в запланированном порядке по завершении выставки. Также в планах компании презентация нового проекта по расширению каналов сбыта своей продукции на украинском рынке, что предусматривает новые схемы сотрудничества с региональной дилерской сетью и новые механизмы стимулирования спроса. Сегодня розлив продукции "Хэппилэнд" осуществляется на Одесском предприятии "ДАРЛ" в алюминиевую упаковку 0,33 л. Ассортимент представлен 2 ключевыми брэндами "Хэппилэнд" — "Кольца" и "Трофи".

Перейти к свежим новостям