|
|
Подписка на пивные новости |
Архив Сентябрь, 2004 Август, 2004 Апрель, 2004 Март, 2004 2003 год 2002 год 2001 год |
|
 |
| Май, 2003 07.05.03 К нынешнему летнему сезону компания "Пикра" приступает к репозиционированию бренда "Сибирская Легенда". Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Успешно продолжает осваивать новые мощности компания "Пикра" (Красноярск). За 1 квартал 2003 года рост объема продаж составил 22,3 % к уровню прошлого. За этот период реализовано 1,631 млн. декалитров пива. К нынешнему летнему сезону компания приступает к репозиционированию бренда "Сибирская Легенда", отныне этот сорт пива будет называться "Легенда". Как сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе ОАО "Пикра", решение об изменении названия было принято на основании маркетинговых исследований сибирского рынка, проведенных в 4 квартале 2002 г. Исследования показали, что указание на регион происхождения в названии пивного бренда не является дифференцирующим отличием и не влияет на выбор пива на полке магазина. Бренд "Легенда" будет включать в себя три сорта: "Легенда ультра" - легкое светлое пиво (плотность 11% , алкоголь 4%), , обладающее чистым хмелевым вкусом и прекрасными освежающими свойствами; "Легенда светлое" ( плотность 12%, алкоголь 5%) - классическое пиво, сваренное из отборных сортов солода и хмеля; "Легенда экстра" (плотность 12,5%, алкоголь 5,5%), отличается оригинальным мягким вкусом и тонким, неповторимым ароматом, который придает редкий сорт хмеля - "Жатетский" (Германия) . Выпуску пива предшествовал длительный подготовительный период, в ходе которого тщательно разрабатывалась рецептура. Новинки неоднократно тестировались как потребителями, так и профессиональными дегустаторами. Выпуск новых сортов пива будет сопровождаться комплексом маркетинговых мероприятий. В мае в Красноярске и региональных сибирских центрах стартует широкомасштабная рекламная кампания. Пиво-безалкогольный комбинат "Очаково" вышел на первое место по объемам продаж пива в столице. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Независимый аналитик рынка агентство "Бизнес-аналитика" подвело итоги продаж производителей пивоваренной продукции в Москве за февраль 2003 года. Согласно данным агентства, первое место по продажам в столице занимает МПБК "Очаково" с долей рынка 15,56%. По мнению специалистов отдела маркетинга МПБК "Очаково", выход "Очаково" на 1 место по объемам продаж пива в Москве связан с несколькими причинами - сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе МПБК "Очаково". Во-первых, на показатели продаж повлиял рост популярности пластиковой упаковки (ПЭТФ) объемом 1,5 и 2,25 литра, в которую разливается пять сортов пива "Очаково" - светлое, специальное, оригинальное, классическое и экстра. А во-вторых, в конце 2002 - начале 2003 года комбинат "Очаково" проводил активную работу со своими оптовыми клиентами. Среди клиентов компании была проведена акция "Подарок фирме", в рамках которой были разыграны разнообразные призы: грузовые и легковые автомобили, оргтехника, телефоны и др. Благодаря данной акции количество оптовых закупок продукции "Очаково" значительно возросло. 30 апреля выпуск облигаций компании "Тинькофф" общей стоимостью 400 млн. руб. полностью размещен на Московской межбанковской валютной бирже. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) В ходе конкурса по определению ставки первого купона инвесторами было выставлено 60 заявок на общую сумму в 576 млн. руб. по номиналу со значениями в диапазоне от 5,00% до 25,00% годовых - сообщила агентству ПИВКо (www.piv.ru) директор по репутации компании "Тинькофф" Оксана Григорова. По итогам конкурса эмитентом принято решение об установлении ставки первого купона в размере 12,95% годовых. Эффективная доходность облигаций к погашению составляет 17,10% годовых. Общий объём заявок со ставкой купона ниже ставки отсечения составил 283 млн. руб. Неразмещённый остаток был реализован в ходе торговой сессии. Всего в ходе размещения прошло 56 сделок. Организатором, андеррайтером и платёжным агентом выпуска выступает Банк "Зенит". В статусе со-организаторов в размещении приняли участие ЗАО "Вэб-инвест Банк", ОАО АКБ "Ингосстрах-Союз" и ЗАО АКБ "Новикомбанк". Справка: ООО "Тинькофф Инвест" - компания, входящая в Группу "Тинькофф", создана в январе 2003 года для привлечения инвестиционных ресурсов для Группы. Компания "Тинькофф" создана в 1998 году. На сегодняшний день "Тинькофф" обладает единственной в России федеральной сетью пивоваренных ресторанов и заводом по производству пива класса ультра-премиум мощностью 6 млн. бутылок в месяц. Завод располагается в городе Пушкин (бывшее Царское Село) и занимает территорию в 12 га. Следует отметить, что минипивоварня "Тинькофф" была построена в рекордные сроки - для этого потребовалось всего 10 месяцев. На заводе внедрена hi-tech технология microbrewery, позволяющая добиваться производства "штучного пива ручной работы". Процесс производства максимально автоматизирован (что не исключает постоянного авторского надзора) и отвечает самым высоким международным стандартам пивоварения. 3а первый квартал 2003 года продажи пива в Германии упали почти на 10 процентов, что является самым сильным понижением за полвека. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) По сравнению с аналогичным периодом прошлого года покупатели "недоприобрели" пива на 220 миллионов литров, а это объем, равнозначный 200 стандартным бассейнам международного уровня. Часть пивоваренных заводов из-за падения спроса на продукцию вынуждена перейти на сокращенную рабочую смену. Причиной происходящего производители видят неуемную активность "зеленых", еще несколько лет назад предложивших законопроект о залоге на "одноразовую" посуду. С 1 января этого года он наконец вступил в силу, и теперь все покупатели вынуждены приплачивать 25 центов за каждую купленную банку, равно как и пластиковую упаковку пива или других прохладительных напитков объемом до 1,5 л и 50 центов, если этот объем превышен (деньги возвращают при сдаче посуды). Мера предназначена для того, чтобы поощрить потребителей сдавать "одноразовую" тару, а продавцов - собирать и перерабатывать ее. Муниципальные органы жаловались на возрастающую загрязненность городов, поскольку даже аккуратные германцы далеко не всегда отправляли использованную посуду в баки и ведра. Экологи говорили об опасности больших скоплений пластика и окрашенного алюминия для окружающей среды. Тем более что к началу года доля одноразовой тары в структуре продаж пива в Германии составила около 50 процентов, и доля стеклянной посуды вскоре грозила упасть до минимума. Новшества ударили не только по продажам пива. Покупатели и лимонада, и колы уменьшили потребление этих напитков, поскольку часто совсем несподручно возвращаться в магазин для сдачи тары (особенно если люди затоваривались в дорогу). Поэтому фактически напитки подорожали, и весьма существенно. Однако если без соков и газированной воды немецкий покупатель совсем обойтись не мог, то, как ни странно, без пива - национального напитка, как оказалось, может и обходиться. Почему пивовары и бьют тревогу. В принципе, такое явление не уникальное. Например, производители виски в Великобритании тоже крайне обеспокоены падением спроса на традиционный напиток англичан и шотландцев (последние, как показывают исследования, из "чего покрепче" все более предпочитают водку, которую можно смешивать с любым "разбавителем"). Немцы начали отступать с позиций "пивной нации", на самом деле, уже давно. Сейчас по потреблению пива на душу населения они находятся на третьем месте (на первом чехи - с показателем 155 л, на втором ирландцы - 148, житель же Германии выпивает в год "всего" 123 л). Однако если так пойдет дело и дальше, то немцы совсем "потеряют форму" на фоне быстро растущих результатов еще недавно совсем "непивных" народов, таких как японцы, португальцы и русские. Немецкие пивовары убеждены, что дело не обошлось без происков заинтересованных сил, и не только "зеленого лобби", но и, например, производителей специализированной техники. Ведь чтобы программа переработки "одноразовой тары" реально заработала, чуть ли не каждому крупному магазину необходимо обзавестись соответствующим автоматом для сбора (а возможно и первичной переработки) использованных упаковок. Кстати, та же версия "заговора заинтересованных" выдвигалась и в период перехода на евро, ведь, например, пришлось менять миллионы разменных, игровых и прочих автоматов, на чем хорошо заработали производители. На Германию сейчас с тревогой смотрят пивовары и потребители других стран. В Дании правительство только недавно отменило существовавший с 1982 года запрет на продажу напитков в одноразовой таре (в стране использовались только стеклянные бутылки, которые, как и в РФ, использовались многократно). Теперь под влиянием "немецкой моды" и в этой стране хотят ввести залоговую систему, против которой протестуют и покупатели, и продавцы. Эта проблема живо интересует и россиян. Продажа пива и вообще питья в "одноразовой" таре в РФ растет. Например, продажа пива в алюминиевых банках составила в прошлом году 6 процентов от общих объемов продаж пенного напитка, хотя еще недавно не достигала и 0,5 процента. Пивоваренные компании не скупились на рекламу, доказывая, что в банке, мол, напиток хранится ничуть не хуже, чем в стекле. Производители пытаются оказать давление на правительство, чтобы ввести льготный режим для ввоза алюминиевой тары из-за рубежа (отечественные заводы, мол, не справляются с ростом заказов). Поскольку европейские законодательные инициативы все чаще стали повторяться в России (от отмены смертной казни до ограничений на рекламу сигарет), то вполне вероятно, что и наши законодатели рано или поздно захотят повторить германский опыт. Тем более что с мусором в наших городах ситуация гораздо хуже, чем в немецких. Правда, на отечественных пивоваров и так активно наседают, пытаясь "выдоить" из них все больше налоговых поступлений. Чиновники МНС недавно призвали не довольствоваться повышением с 1 января ставки "пивного" акциза на 25 процентов, а поднять его еще на 50 процентов. Что, по мнению пивоваров, приведет к повышению цен и окончательному торможению роста пивного рынка, который еще в 1999 году был лидером по темпам роста, а в этом году эти темпы могут снизиться почти до среднеэкономических. Это поставит крест на возможности превращения России из "водочной" в "пивную страну". А для России перемена национальных приоритетов в напитке, в отличие от Германии, скорее желательна. 08.05.03 Пиво "Невское Классическое" и "Невское Светлое" удостоено тремя дипломами I степени и золотой медали за высокое качество на Фестивале качества пива в Екатеринбурге. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) 23-25 апреля 2003 г. в Екатеринбурге состоялся Второй Фестиваль качества пива и безалкогольных напитков, организатором которого выступило НП "Гарантия качества" при поддержке Комитета по защите прав потребителей и Уральского центра добровольной сертификации качества товаров и услуг. Участниками Фестивали выступили следующие компании - производители пива: ОАО "Вена", ОАО "Патра", ООО ЛВЗ "Оша", ЗАО "Тапи", "Сибирский пивовар". "Вена" представила на суд экспертов пиво "Невское Светлое" в банке и бутылке и "Невское Классическое" в банке и бутылке. В рамках Фестиваля работала дегустационная комиссия, в состав жюри которой входили представители авторитетных организаций - Уральского Центра добровольной сертификации качества товаров и услуг, Уральского центра стандартизации, метрологии и сертификации Госстандарта России, Областного центра санэпиднадзора, Госторгинспекции по Свердловской области. Кроме того, в состав жюри входили и представители предприятий-участников Фестиваля. Жюри оценивало продукцию участников по нескольким параметрам: запаху, цвету, высоты пены, скорости оседания пены, вкусу и др. Также учитывалось качество этикеток и упаковки, их соответствие нормам ГОСТа. Как сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу ОАО "Вена", пиву "Невское" жюри Фестиваля по количеству баллов присудило самые высокие оценки: Дипломом I степени удостоено пиво "Невское Светлое" в металлической банке в номинации "Пиво светлое в металлической банке плотностью до 11%"; Дипломом II степени удостоено пиво "Невское Светлое" в стеклянной бутылке номинации "Пиво светлое бутылочное плотностью до 11%"; Дипломом I степени удостоено пиво "Невское Классическое" в стеклянной бутылке в номинации "Пиво классическое"; Дипломом I степени удостоено пиво "Невское Классическое" в металлической банке в номинации "Пиво классическое"; Золотой медали за высокое качество удостоено пиво "Невское Светлое" в металлической банке и "Невское Классическое" в металлической банке и стеклянной бутылке. Компания "САН Интербрю" начала рекламной кампанию пива "Staropramen", направленную на продвижение этой марки в России. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) С 24 апреля на российском телевидении начался показ рекламного ролика пива "Staropramen". Виды старинных пражских улочек, мостовых и площадей сменяются изображениями бокала и бутылки, наполненных пивом - традиционным напитком чехов, благодаря которому Прага считается европейской столицей пивоварения. Выбор Праги обусловлен тем, что пиво "Staropramen" впервые было сварено в 1896 году именно в этом городе. Ролик является частью рекламной кампании пива "Staropramen", направленной на продвижение этой марки в России. Выпуск всемирно известного пива был налажен компанией "САН Интербрю" на Клинском пивокомбинате в марте этого года. Решение о производстве марки "Staropramen" в России связано с намерением компании расширить собственный российский портфель брендов категории "премиум", в который сейчас входят "Stella Artois", "Сибирская корона" и "Петр Великий" - информирует агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу компании "САН Интербрю". Пиво "Staropramen" производится из отборных сортов солода и хмеля на основе родниковой воды. Сейчас оно разливается в бутылку оригинальной формы, из затемненного зеленого стекла, объемом 0,5 л. В перспективе же "Staropramen" будет разливаться в бутылки 0, 33 л и алюминиевые банки. Компания "Хэппилэнд" сообщила о завершении монтажа первых линий завода "Хэппилэнд" в Твери. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Генеральный директор ООО "Завод "Хэппилэнд" Алексей Федотов заявил, что предприятие уже сегодня становится одним из крупнейших налогоплательщиков в областной и городской бюджеты и является системообразующим предприятием для региона в целом. Как сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу ООО "Хэппилэнд", Тверь с запуском завода получит предприятие европейского уровня, которое будет выпускать продукцию, предназначенную для федеральной дистрибуции, и даст городу более 500 рабочих мест. Кроме того, "Хэппилэнд" с запуском своего предприятия намерен активно развивать так называемые внутренние связи, сотрудничая с поставщиками спирта, гофротары, этикетки и т.д. именно из Тверской области, что позитивно скажется на бюджете региона. На пресс-конференции обсуждалась еще одна актуальная для тверичан тема: социальные программы как для сотрудников предприятия, так и в регионе в целом. Отвечая на этот вопрос, Президент Холдинга Ольга Курбатова, рассказала, что для сотрудников предприятия предусмотрены различные льготы, социальные пакеты, обучение и т.д. Кроме того, "Хэппилэндом" взят под опеку Некрасовский Детский дом в Тверской области, в котором живет более 100 детей в возрасте от 3 до 18 лет. "Нашей основной задачей в реализации этого проекта является необходимость дать воспитанникам Детского дома возможность получить хорошее образование. Именно качественное образование и социальная адаптированность детей станут в дальнейшем отправной точкой для успешного жизненного пути каждого из них", - сказала Ольга Курбатова. В апреле пивоваренный завод "Патра" произвел 6,9 млн. литров пива и безалкогольных напитков. Источник: Агентство Бизнес Новостей Как сообщили в пресс-службе компании, это составляет 100,1% от уровня апреля прошлого года. В два раза выросли объемы производства минеральной воды и фруктовых газированных напитков и составили 1,09 млн. литров. Всего же за 4 месяца текущего года выпуск продукции составил 20,6 млн. литров пива и безалкогольной продукции, что составляет 82% от аналогичного периода прошлого года. С 14 мая правительство вдвое снизит импортные пошлины на технологическое оборудование для мойки и сушки бутылок. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) С 14 мая правительство вдвое (с 10% до 5%) снизит импортные пошлины на технологическое оборудование для пивоваренной промышленности по одной позиции - "оборудование для мойки и сушки бутылок" - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу Союза российских пивоваров. Как рассказал Александр Троицкий, заместитель руководителя Исполнительного секретариата Союза российских пивоваров, Союз предлагал снижение пошлины более чем по десяти наименованиям оборудования. Троицкий считает, что данный шаг правительства способен несколько увеличить инвестиционную привлекательность отрасли. Тем временем общий объем инвестиций в российское пиво за минувшие 10 лет уже перевалил за 1 млрд. долл. Голландский пивоваренный концерн Heineken 2 апреля предложил владельцам австрийской Oesterreichische Brau-Beteiligungs AG (BBAG) за контрольный пакет акций этой компании сумму в 1,9 млрд. евро. Источник: КоммерсантЪ-Daily Если акционеры BBAG одобрят сделку, Heineken втрое увеличит свою долю на пивном рынке Центральной Европы. BBAG выпускает такие известные сорта пива, как Zipfer, Goesser, Edelweiss и Kaiser. В прошлом году компания выпустила 130 млн дал пива, ее прибыль составила 79,5 млн евро, что на 16,3% больше аналогичного показателя в 2001 году. Около 70% акций BBAG принадлежит компании Getraenkebeteiligungs AG (GeBAG), остальные 30% рассредоточены среди миноритарных акционеров. Согласно официальному заявлению Heineken, голландский концерн намерен выкупить 67,8% акций BBAG у основного акционера компании - GeBAG. Кроме того, Heineken пообещал погасить долги BBAG, составляющие 400 млн евро. Окончательное решение о сделке со стороны основного акционера BBAG пока не принято - GeBAG будет раздумывать до 13 июня текущего года. О намерении продать контрольный пакет австрийцы заявили в январе. Первоначально на покупку BBAG претендовали еще две пивоваренные компании: южноафриканская SABMiller и датская Carlsberg. Между тем голландцы уверены в успехе: "Совместно с BBAG Heineken создаст ведущую пивоваренную компанию в Центральной Европе. Наши сорта пива прекрасно дополнят друг друга", - заявил глава концерна Heineken Тони Рюйс. Более того, в перспективе Heineken планирует скупить акции, принадлежащие миноритарным акционерам. Голландцы намерены предложить миноритариям 124 евро за акцию (сейчас биржевая стоимость акции составляет 119 евро). Приобретение австрийской компании Heineken собирается финансировать за счет выпуска долговых обязательств. По оценкам экспертов, несмотря на значительную сумму сделки, слияние весьма выгодно для Heineken: голландцы сумеют существенно нарастить свое присутствие на рынке в Центральной Европе, где весьма сильны позиции BBAG. В первую очередь речь идет об Австрии, Польше, Болгарии, Чехии и Румынии: после слияния доля Heineken в этих странах увеличится с 5-6% до 14,4% рынка. Как заявляют представители Heineken, для торговых операций на центральноевропейском рынке будет создана новая компания под названием Brau Union AG, которая займется сбытом австрийского и голландского пива. Штаб-квартира новой компании будет находиться в Австрии, а пост главы Brau Union AG предложен нынешнему главе BBAG Карлу Бюхе. 12.05.03 Суды Португалии и Литвы подтвердили права компании "Будвайзер Будвар" на торговую марку "Будвайзер". Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Патентное ведомство Португалии удовлетворило протест чешской пивоваренной компании "Будвайзер Будвар" (Budweiser Budvar) против поданной американской компанией "Анхойзер-Буш" (Anheuser-Busch) заявки на исключительное право использования торговых марок "Budweiser" и "Budweiser King of Beers" на территории страны - сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе компании "Будвайзер Будвар". Это решение вынесено в соответствии с постановлением Верховного суда Португалии, принятым в 2000 году. Тогда Верховный суд подтвердил историческое право компании "Будвайзер Будвар" на торговую марку "Budweiser Budvar", в основу которой положено географическое наименование места происхождения товара (Budweis - немецкий вариант названия города Ческе Будеёвице), и отклонил заявку на регистрацию этой торговой марки за компанией "Анхойзер-Буш". Решение Патентного ведомства базируется также на заключенном между Чехией и Португалией двустороннем договоре о взаимной защите географических наименований мест происхождения товара, который распространяется на название "Пиво Будвайзер". Еще один судебный процесс "Будвайзер Будвар" выиграл в Литве. Суд этой страны полностью отклонил иск компании "Анхойзер-Буш" против компании "Будвайзер Будвар". Американская корпорация настаивала на отмене решения Патентного ведомства Литвы, отказавшего компании "Анхойзер-Буш" в регистрацию ее торговых марок, содержащих имя "Будвайзер". Свое решение суд объяснил тем, что компания "Будвайзер Будвар" ранее уже зарегистрировала аналогичные или сходные торговые марки. Кроме того, суд отклонил как несущественный аргумент "Анхойзер-Буш" о том, что торговая марка "Будвайзер" широко используется американской компанией в других регионах. Комментируя эти решения, генеральный директор компании "Будвайзер Будвар" Иржи Бочек (Jiri Bocek) заявил: "Мы рады, что суды европейских стран подтвердили наше историческое право на торговую марку "Будвайзер", которая связана с местом происхождения нашего пива, городом Ческе Будеёвице, или Будвайз. Мы также приветствуем то, что все больше судов признает, что наша компания является продолжателем 700-летней традиции производства оригинального Будеёвицкого пива, или пива Будвайзер, рецепт и название которого некоторые американские пивоваренные заводы пытались использовать с небольшими изменениями еще в конце 19 века. Чешская пивоваренная компания "Будвайзер Будвар" зарегистрировала свыше 380 торговых марок в более чем 100 странах мира. В настоящее время компания участвует в 40 судебных процессах и в более чем 40 административных разбирательствах в патентных органах различных стран, инициированных компанией "Анхойзер-Буш", в которых отстаивает свои права на торговую марку. Компания "SABMiller" начинает выпуск пива "Золотая Бочка" в новой бутылке с новой этикеткой. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) За последние годы пивной рынок России заметно вырос, как по объему, так и по количеству брендов в различных категориях и сортах пива. Потребитель предъявляет все более высокие требования к качеству и упаковке пива. В связи с этим "Золотая Бочка", положившая начало производству локального премиального пива в России в 1999 году, первая из конкурентов одновременно изменила дизайн бутылки и этикетки. Форма была приведена в органичное соответствие с содержанием. Новая оригинальная бутылка пива "Золотая Бочка" призвана подчеркнуть для потребителя его "премиальность", высокое качество и отличие от конкурентов. Удлиненное горлышко делает бутылку более элегантной и удобной в использовании. Кроме того, новая бутылка уникальна - это первая в России облегченная бутылка - сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе компании "Трансмарк". В отличие от конкурентов "Золотая Бочка" изменила и дизайн этикетки. Ее основной цвет - золотой - наиболее полно ассоциируется с названием бренда. В том же ключе изменен дизайн банки "Золотая Бочка светлое" и "Золотая Бочка классическое". " Потребительские исследования, проведенные нами в ходе изменения дизайна бутылки и этикетки, в полной мере подтвердили правильность примененного подхода, - говорит бренд-менеджер торговой марки "Золотая Бочка" Маргарита Сорокина. - Высокая оценка потребителями нового дизайна "Золотой Бочки" дает все основания рассчитывать на завоевание лидирующих позиций на российском рынке нашим брендом в сегменте локального премиального пива". При проведении потребительского исследования респонденты отмечали следующие характеристики новой упаковки: "по-настоящему премиальная", "обращает на себя внимание", "останавливает на себе взгляд", "отличная от других" и "очень привлекательная". Потребители оказались единодушны: новая упаковка сделана на европейском уровне с сохранением русских традиций и колорита. По их мнению, новый имидж более ярко ассоциируется с традиционно высоким качеством, которое предлагает "Золотая Бочка" - "пиво в такой упаковке не может быть низкого качества". Безупречность качества пивных марок SABMiller, в том числе и "Золотой Бочки" - результат соблюдения всех тонкостей производства пива на КПК - Калужской пивоваренной компании (производственное подразделение SABMiller/ТрансМарк). Стабильности качества пива здесь придается первостепенное значение. Его гарантируют лучшие мировые технологии пивоварения и современное оборудование, высококачественные ингредиенты и высокий профессионализм сотрудников. На разных этапах производства пиво проходит почти 170 лабораторных тестов и дегустируется различными специалистами, включая главного пивовара компании. Еще в 1999 году, когда торговая марка "Золотая Бочка" была запущена на Калужской пивоваренной компании и стала первым отечественным пивом категории "премиум", она была признана лучшей в категории алкогольных напитков на российском национальном конкурсе "Бренд года". Высокое качество пива "Золотая бочка" подтверждено победами на престижнейших международных пивных конкурсах. Так, летом прошлого года - пиво "Золотая Бочка" было награждено Бронзовой медалью на Всемирном кубке пива (WBC), входящих в тройку наиболее престижных соревнований пивоваров в мире. А буквально на днях пиво "Золотая бочка светлое" награждено Серебряной медалью за выдающееся качество на ежегодном Международном конкурсе пива немецкой ассоциации DLG. К тому же, за все годы ни одна из проверок инспектирующих органов не имела претензий к качеству пива "Золотая Бочка". 17 мая состоится церемония закладки Звезды рок-исполнителя на Аллее Звезд в Москве, которая является заключительным этапом Всероссийской акции Доктор Дизель "Голосуй за звезду!". Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) 17 мая 2003 года состоится два знаменательных события в рок-жизни России. В 15-00 состоится церемония закладки Звезды на ул. Арбат в Москве, которая является заключительным этапом Всероссийской акции Доктор Дизель "Голосуй за звезду!". А в 17-30 в СК "Олимпийский" Доктор Дизель представляет рок-фестиваль радио Максимум "Максидром 2003". Доктор Дизель и Максидром вместе уже 2 года. "Наше партнерство в прошлом году было невероятно успешным, имело огромный положительный отклик, и мы не имели права не участвовать в этом году. Максидром, музыка, дружба, драйв и Доктор Дизель - все это объединяет разных людей, и это является философией нашего бренда" - говорит бренд-менеджер Юлия Говорина. Как сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе компании "Пивоварни Ивана Таранова", в рамках фестиваля Максидром 2003, Доктор Дизель проводит всероссийскую акцию "Голосуй за звезду!", сделав это национальным интерактивным событием и расширив географию фестиваля. С 10 апреля по 10 мая в 30 российских городах проходит акция "Голосуй за звезду!". Смысл акции: купи пиво Доктор Дизель, отправь крышку и напиши имя твоего любимого рок-исполнителя. В честь исполнителя, получившего наибольшее количество голосов-крышек, будет заложена звезда на Аллее Звезд "Капля рока в море попсы!". А самые активные участники Акции приедут в Москву на Максидром и станут VIP-гостями на этом празднике музыки и пива. Результаты голосования и подробности на www.doctordiesel.ru. 10 мая Доктор Дизель подведет итоги голосования. Победителем станет рок-исполнитель, набравший наибольшее количество голосов-крышек со всей России. В 15-00 17 мая 2003 года на ул. Арбат в Москве состоится церемония закладки Звезды на Аллее Звезд. Доктор Дизель пригласит на это мероприятие Звезду-победителя. Все присутствующие на церемонии смогут взять автограф звезды, а победитель акции - самый активный фанат, получит главный приз от Доктор Дизель. Если выразить дух марки "Доктор Дизель" в музыке - получится рок. Фестиваль "Максидром" идеально подходит к пиву Доктор Дизель. У них - одно дыхание, один ритм. Этот тандем очень успешный для обоих участников партнерства. Мы вместе сделаем все, чтобы "Максидром" остался лучшим рок-фестивалем страны! Что такое "Максидром"? Это 20 000 человек, объединенных энергией и страстью лучшей музыки! Что такое "Доктор Дизель"? Это миллионы людей, объединенных подходом к жизни и жаждой пива! Что такое партнерство Доктор Дизель и Максидром? Это безбрежный океан музыки, страсти и пива Доктор Дизель. ОАО "Ярпиво" завершило сделку по приобретению 77,8% акций ОАО "Пивзавод "Воронежский" у Baltic Beverages Holding. Источник: Коммерсант Информация об этом вчера была опубликована в официальном сообщении пивзавода "Воронежский", размещенном в приложении к вестнику Федеральной комиссии по рынку ценных бумаг (ФКЦБ). Согласно договору купли-продажи ценных бумаг, ОАО "Ярпиво" приобрело 311 тыс. 884 обыкновенные именные бездокументарные акции ОАО "Пивзавод "Воронежский". Baltic Beverage Holding приобрел контрольный пакет акций ОАО "Пивзавод "Воронежский" в начале 2002 года. В настоящее время мощности пивзавода "Воронежский" загружены на 60%, что составляет около 4,5 млн. дал пива в год при проектной мощности 7,3 млн. дал. Завод является ведущим производителем пива в регионе. До приобретения воронежского предприятия Baltic Beverage Holding принадлежали 13 пивоваренных заводов в России и странах СНГ, из которых четыре находились в странах Балтии, семь - в России и два - на Украине. Компания "Ярпиво" образована в 1975 г., акционирована в 1993 г., скандинавский концерн Baltic Beverages Holding AB владеет 60% акций. Чистая прибыль в 2001 году составила 1,1 млрд. руб. ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" до конца лета 2003 года намерено завершить программу строительства пяти складских терминалов в разных городах России. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" ужесточает требования к условиям хранения пива собственного производства. В ближайшее время будут сданы в эксплуатацию складские комплексы в Екатеринбурге, Новосибирске, Уфе, Лермонтове (Кавказские Минеральные Воды), Нижнем Новгороде - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу ОАО "Пивоваренная компания "Балтика". В планах компании также строительство терминалов в Москве и Иркутске. В дальнейшем реализация этого проекта будет напрямую зависеть от состояния отрасли и инвестиционных условий в регионах. В каждом случае перед началом строительства был объявлен тендер, в котором принимали участие местные, иногородние и иностранные компании. Тендерная комиссия рассматривала выгодность каждого предложения с точки зрения логистики, сроков и условий строительства. По итогам, строительство в Екатеринбурге осуществляет компания "Атак Мюхендислик" (Турция), в Новосибирске - ООО "Евросити" (г.Новосибирск), в Уфе - "Трой Канада" (Турция), в Лермонтове - ООО "ДТСК" (г. Ростов), в Нижнем Новгороде - ЗАО "Декор" (г. Бор). Инвестиции в каждый терминал составляют от 2,0 до 4,0 млн. долларов США. Финансирование проекта осуществляется за счет собственных средств компании. Общее количество занятых на строительстве в течение года составит около 2000 человек. Площадь терминалов колеблется от 4 до 10 тыс. кв. метров. Склады оборудованы системой вентиляции и отопления, позволяющей обеспечить идеальный для пива постоянный температурный режим независимо от погодных условий. Пиво в терминалах полностью изолировано от попадания прямых солнечных лучей, внутри помещений создается специальное желтое освещение. Внутри склада продукция транспортируется с помощью японских погрузчиков "Тойота", для удобства перемещения которых создается безукоризненно ровный бетонированный пол со специальным покрытием. Все терминалы будут объединены в единую корпоративную компьютерную сеть, которая будет контролировать передвижение продукции. Часть складов будет иметь собственные котельные. На строительство одного такого терминала уходит от 9 до 11 месяцев. Всего на складах будет работать до 400 человек. С 1 января текущего года на четверть увеличились акцизы на пиво. Из-за дополнительной финансовой нагрузки на пивоваренную отрасль компания приняла решение о реструктуризации инвестиций в 2003 году. Строительство складских терминалов является частью программы компании по ужесточению контроля за качеством продукции, сокращению производственных издержек, а также развитию инфраструктуры сбыта. Пиво "Золотая Бочка светлое" награждено Серебряной медалью на ежегодном Международном конкурсе пива немецкой ассоциации DLG. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Во Франкфурте-на-Майне подведены итоги ежегодного Международного конкурса пива немецкой ассоциации DLG. "Золотая Бочка" - единственное российское пиво, получившее Серебряную медаль в категории "светлое пиво" на этом престижном немецком конкурсе - сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе компании "Трансмарк". В различных номинациях Конкурса DLG 2003 соревновались 500 сортов пива 165 пивоваренных компаний со всего мира. Конкурсный отбор прошли не все представленные марки пива. Золотыми, серебряными и бронзовыми медалями были награждены известные пивные бренды из Германии, Австрии, Швейцарии, Швеции, Японии, такие как: Lowenbrau, Konigsbrau, Steiner, Kronen, Hirsch и др. Ежегодный конкурс пива немецкой ассоциации DLG проходит в течение трех месяцев, и считается самым строгим тестом на качество пива в мире. Программа включает в себя лабораторно-аналитические исследования и дегустационные тесты. Исследования проводятся в пользующихся наивысшим доверием со стороны производителей пива институтах: Институте Пивоварения Мюнхенского Технического Университета в Вайенштефане и в Берлинском Институте Пивоварения. «Награда, полученная пивным брендом от DLG, является для потребителей однозначным свидетельством его качества, - подчеркнул профессор Хайнц Миданер, научный руководитель группы экспертов Ассоциации DLG. - Для пивоваренных компаний, участвующих в нашем независимом Конкурсе, качество продукта существует не только на словах, но и является постоянно реализуемой, неотъемлемой частью их повседневной работы». Ведущие пивоваренные компании безоговорочно признают престижность Конкурса качества DLG, обусловленного строгими и ответственными тестами. Об этом свидетельствует тот факт, что большинство из них ежегодно представляют свою продукцию на Конкурсе DLG для подтверждения стабильности высокого качества своего пива. Критерии отбора участников Конкурса основаны на положениях знаменитого закона "О чистоте" (Reinheitsgebot), принятого в Баварии ещё в 1516 году. Этим законом впервые были жестко определены критерии качества пива. Следует отметить, что в России 1 июля нынешнего года вступит в силу закон "Об основах технического регулирования в РФ", и государством будет контролироваться лишь безопасность продуктов. Вопросы качества призван решать рынок. В этой связи значительно возрастает значение тестов подтверждения качества продуктов, и особенно - стабильности качества, проводимых независимыми экспертными институтами и лабораториями, как российскими, так и международными. "Золотая Бочка" не первый раз удостоена столь высокой международной награды за качество пива, - говорит бренд-менеджер торговой марки "Золотая Бочка" Маргарита Сорокина. - В прошлом году "Золотая Бочка", например, уже была удостоена медали еще на одном из престижнейших состязаний пивоваров - Всемирном кубке пива (World Beer Cup). Новая награда еще раз подтверждает тот факт, что российское пиво достигло мирового уровня качества и успешно конкурирует с зарубежными сортами не только на российском рынке, но и на международных соревнованиях самого высокого уровня. Это огромный успех для нашей компании". Победа "Золотой бочки" не случайна. Ведь в создании вкуса "Золотой Бочки" большую роль играют лучшие натуральные ингредиенты. Для нее отбираются солод и хмель того же качества, что и для всемирно известных марок пива. Брожение осуществляется естественным путем без использования катализаторов и специальных приемов для ускорения производственного процесса. Особую чистоту вкуса "Золотой Бочке" придает мягкая калужская вода, прошедшая дополнительную очистку. Контрольные пробы сырья и продукции исследуются последовательно в нескольких лабораториях, установленных на производстве. Прежде чем попасть в бутылку пиво "Золотая Бочка" десятки раз подтверждает свои золотые стандарты качества: все стадии процесса строго контролируются специалистами. В настоящее время линейка "Золотой Бочки" состоит из "Золотой Бочки светлое", "Золотой Бочки классическое" и "Золотой Бочки выдержанное". Разливается эта марка в бутылки, банки и кеги. В британских супермаркетах вскоре появится пиво Dogfish Head Worldwide Stout, которое считается самым крепким в мире. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Эксперты предупреждают, что его чрезмерное потребление может привести к печальным последствиям. Пиво Dogfish Head Worldwide Stout содержит 23% алкоголя, что в пять раз превышает подобную дозу во всех других сортах пива в мире. В США, где варят Dogfish, его называют "экстрим-пивом". В Англии необычный напиток будет продаваться в сети супермаркетов Safeway по 6 фунтов (почти 10 долларов) за банку 0,33 л, пишет британская The Sun. При этом газета отмечает: "Если выпить этого пива слишком много, вы не просто станете мертвецки пьяным - вы станете мертвецки мертвым." По мнению обозревателей издания, Dogfish Head Worldwide Stout должен продаваться "только в ограниченном количестве". 13.05.03 В сентябре 2003 года в Нижнем Новгороде откроется пятая по счету частная пивоварня "Тинькофф". Источник: РосБизнесКонсалтинг Предполагается, что к 2005 году в сети "Тинькофф" будет более двадцати заводов-ресторанов. Объем инвестиций, вложенных в проект в Нижнем Новгороде, составит 1,5 млн. долл. Общая площадь помещения составляет 1300 кв. метров. Ресторан-пивоварня рассчитан на 250 посадочных мест, гости смогут попробовать шесть сортов свежего сваренного нефильтрованного пива, а также наблюдать за процессом пивоварения, поскольку пивоваренный завод расположен непосредственно в зале ресторана и отделен от посетителей лишь стеклянной перегородкой. Мощность пивоваренного завода составит 18 тыс. литров в месяц. (Мощность Московской пивоварни составляет 30 тыс. л/месяц, в Санкт-Петербурге - 17 тыс. л/месяц). Группа компаний "Тинькофф" занимается производством и реализацией пива одноименной марки. Группа производит пиво класса ultrapremium, владеет ресторанами-пивоварнями в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре и Новосибирске. Новгородский пивоваренный завод ОАО "Дека" завершил первый этап реконструкции предприятия, вложив в него 110 млн. руб. Источник: Скрин На предприятии установлена итальянская линия потенциальной мощностью 2 млн. дал в год, на которой будут выпускать слабоалкогольные напитки (до 9% алкоголя) и разливать минеральную воду. Кроме того, по программе реконструкции на заводе смонтирована система подготовки воды и установка для чистой культуры дрожжей, позволяющая улучшать вкус пива - основного продукта компании. По словам Сергея Данько, генерального директора ОАО "Дека", главной задачей модернизации предприятия на прежних площадях ставится строительство нового производства без остановки действующего. Следующие 2 этапа включают в себя установку техники для фильтрации пива и замену варочного оборудования. На каждый из периодов отводится по году. В результате предприятие наметило увеличение объемов своей продукции в 2-3 раза. Финансирование новых работ осуществляется за счет собственных и заемных средств, где партнером ОАО "Дека" выступают сразу несколько местных и региональных банков. По оценке руководства предприятия, дальнейшее интенсивное развитие компании обойдется примерно в USD 8-9 млн без учета строительно-монтажных работ. Полностью реконструкция Новгородского пивоваренного завода должна быть завершена к 2005 г. Фестиваль "Море пива в Сочи" будет проводиться с 19 по 24 мая. Источник: Юга.Ру Свою продукцию сочинцам и гостям курорта представят сотрудники 300 пивоваренных заводов России и Чехии, Германии и Украины, Белоруссии и Казахстана. Кроме различных сортов пенного напитка на фестивале можно будет увидеть оборудование для пивоваренных заводов, различные виды упаковки, сувенирную продукцию, связанную с пивоваренным процессом. Производство пива в Чешской Республике в первой четверти 2003 года сократилось на 2,9%. Источник: Интерфакс Несмотря на этот факт, крупнейший чешский производитель пива - плзеньский Plzensky Prazdroj, в который входят пивоварни Prazdroj, Radegast и Velke Popovice, прогнозирует трехпроцентный рост продаж в 2003 году. В прошлом году чешские пивоварни произвели 18, 178 млн. гл. пива, на 1,5% больше, чем в 2003. Экспорт пива в прошлом году вырос на 6,5%. Правительство Украины предлагает с 1 июля текущего года увеличить акциз на пиво на 13% по сравнению с действующим. Источник: Интерфакс Это предусмотрено проектом закона о внесении изменений в Госбюджет на 2003 год, зарегистрированным в парламенте 10 мая. Законопроектом также предполагается с 1 июля отменить временные ставки акцизного сбора на виноградные вина натуральные марочные и ординарные сухие и др. виноградные вина натуральные с добавкой растительных или ароматических экстрактов, произведенных из отечественного сырья и установить их на уровне 0,5 грн/л вина виноградного сухого и 2,6 грн/л вермута. Правительство также считает необходимым с 1 июля увеличить на 15% ставку акцизного сбора на вина крепленые, шампанское, вина игристые, соответственно, до 0,92 грн/л вина и 1,84 грн/л шампанского. Вместе с тем Кабинет Министров предлагает отменить временную ставку акцизного сбора на отечественные коньяки, бренди, выдержка которых не менее трех лет, и установить ее в размере 16 грн/л 100%-ного спирта. Правительство предлагает с 1 июля увеличить акциз на спирт этиловый неденатурированный на 8,7% по сравнению с действующим -до 17,4 грн/л 100%-ного спирта, что позволит дополнительно получить в бюджет 48,2 млн грн. В пояснительной записке к законопроекту отмечается, что в результате изменений акцизов (при условии сохранения запланированных объемов производства) на пиво бюджет во втором полугодии дополнительно получит 24,5 млн грн , на вино, шампанское, коньяк -106 млн грн. Осенью 2002 года Верховная Рада увеличила ставку акцизного сбора на пиво на 9,5% - с 0,21 грн/л до 0,23 грн/л с 1 января 2003 года, акциз на спирт - с 16 грн до 17,4 грн за литр с 1 января 2004 года. Украинские пивоваренные компании будут лоббировать льготный ввоз солода несмотря на то, что в текущем году местные солодовни планируют нарастить производство. Источник: Укрпиво Это обусловлено двумя факторами. Первый - негативные ожидания по поводу урожая ячменя. Второй - солодовенная промышленность Украины пока физически неспособна обеспечить растущие потребности пивоваров. Солодовенные заводы начали развиваться в 2000 г., когда Украина собрала приличный урожай ячменя и пивоварам не удалось пролоббировать льготы на импорт солода (пошлина составляет 30%). Вот тогда пивовары и обратили внимание на солодовенные заводы, большинство из которых, кстати, являются структурными подразделениями пивзаводов. К концу 2000 г. солодовням удалось зафиксировать производство на уровне 15 тыс. т ежемесячно. Напомним, что в 2001 г. бельгийская Interbrew, владеющая через Sun Interbrew тремя украинскими пивзаводами, подписала контракт с компаниями Greencore и Malteurop об обеспечении своих заводов в Западной, Центральной и Восточной Европе солодом. Частью проекта стало строительство солодовни в Украине. К концу текущего года Malteurop планирует ввести в эксплуатацию ее первую очередь мощностью 46 тыс. т в год (проектная мощность 105 тыс. т) на "Рогани". Более того, Malteurop купила у Sun Interbrew солодовню завода "Десна" и намерена увеличить ее мощность с 22 тыс. т до 44 тыс. т в год. В ближайшем будущем грядут изменения и на самой крупной украинской солодовне - Славутской (мощность - 80 тыс. т/год), владельцем которой является "ВВН Украина". Буквально на днях ВВН обнародовала свои намерения о продаже принадлежащей ей Славутской солодовни, чтобы сосредоточить свое внимание на производстве пива ("Славутич", "Львовское"). Наблюдатели предполагают, что завод может купить все та же Malteurop. На фоне лидеров развитие маленьких солодовен смотрится не так впечатляюще, но, тем не менее, они только еще раз подтверждают тенденцию подъема отрасли. В первой половине апреля Мукачевский пивоваренный завод (г. Мукачево, Закарпатская обл.) ввел в эксплуатацию солодовенный цех мощностью 2,5 тыс. т в год. Директор завода Иван Лукеча сказал, что после запуска в эксплуатацию нового цеха завод планирует увеличить выпуск солода на 100%, до 5 тыс. т в год, и сможет увеличить продажи основным своим клиентам - Львовской пивоварне, владельцем которой является скандинавская ВВН, и донецкому пивзаводу "Сармат". Но проблемы количества и качества солода остаются. Количественный аспект проблемы может быть решен в следующем году после ввода в эксплуатацию солодовни в Харькове и увеличения мощностей остальных заводов. Перспективы же решения проблемы качества просматриваются с трудом, поскольку украинский ячмень пока значительно хуже зарубежного. Поэтому для международных марок пива, которые присутствуют в Украине, пивовары вынуждены завозить импортный продукт. То же касается карамельного солода, который наши солодовни практически не выпускают. Это сырье используется в темных сортах пива, удельный вес которых в общей структуре потребления медленно, но растет. При этом наблюдатели весьма осторожно замечают, что урожай ячменя может быть небольшим и некачественным, поэтому импорт останется существенным. В 2002 г. производство солода составило 173,301 тыс. т (на 13,5%, или на 20,551 тыс. т больше, чем в 2001 г.). В 2002 г. импорт солода составил 44,219 тыс. т (9,739 млн. долл.), что на 10,9%, или на 5,423 тыс. т меньше, чем в 2001 г. По оценкам компании "Укрпиво", в текущем году пивовары импортируют не менее 50 тыс. т солода. 14.05.03 Компания "Пивоварни Ивана Таранова" в текущем году планирует выпустить 40 млн. декалитров пива, а в будущем - 65 млн. декалитров пива. Источник: Ведомости О "Пивоварнях Ивана Таранова" слышали все. Компания, контролирующая около 4% российского рынка пива, - один из крупнейших рекламодателей среди производителей пива. О планах ее владельцев было известно немного. В конце прошлого года крупный пакет акций ПИТ был куплен инвестфондом TPG Aurora, что только подхлестнуло разговоры о скорой смене собственников компании. Однако в интервью председатель наблюдательного совета ПИТ Евгений Кашпер опровергает слухи о скорой продаже бизнеса. Усилия акционеров компании сегодня сосредоточены на развитии бизнеса компании в России. Недавно Кашпер встречался с президентом Белоруссии Александром Лукашенко и уверен, что его компания может стать первой российской пивоварней, которая сумеет создать собственное пивное производство в Белоруссии. - Почему вы решили назвать свою компанию "Пивоварни Ивана Таранова", как появилось название компании? - Мы отличаемся от ведущих пивоваренных предприятий страны именно тем, что мы - российская компания с российскими корнями. Ведь "Балтикой" владеют датский и английский концерны, "Старым мельником" - турецкий, "Золотой бочкой" - южноафриканский, "Бочкаревым" - голландский и т. д. В производстве всех видов товаров народного потребления в России доминируют международные концерны: напитки - это Coke и Pepsi, жвачка - Wrigleys и Stimorol, шоколад и кофе - Nestle и т. д. Наша задача - опереться на российские традиции пивоварения и использовать все плюсы российского опыта и интеллектуального потенциала. Иван Таранов - это реальный исторический персонаж: поэт, пилот и пивовар. Он олицетворяет собой русскую романтику, благородство и широту души, которые отличаются желанием служить людям, а не экономить на ингредиентах и, в общем, варить пиво для людей, а не набивать себе кошелек. Лозунг нашей компании - "Традиции, прогресс, качество". Мы решили, что по своему духу Таранов очень близок этой идеологии. Так появились название и наш основной брэнд - ПИТ. Конечно, после телевизионной рекламы Иван Таранов стал персонажем, известным по всей стране. В дореволюционное время это был разносторонний, но скромный человек, который варил пиво и при этом увлекался самыми разнообразными вещами, как, например, литература и авиация. В Московском музее авиации даже работает выставка, посвященная этому замечательному человеку. - Почему вы начали развивать компанию с покупки относительно небольших заводов? - У нас просто не было денег на покупку большого успешного предприятия. После кризиса в результате девальвации рубля импортный бизнес практически остановился. Только наша торговая компания потеряла около USD 10 млн, и нам потребовалось долгое время, чтобы восстановиться. В 1998 г. в России было очень мало заводов, имеющих хорошее оборудование и выпускающих качественное пиво. Поэтому мы решили создать высококачественное производство на базе двух маленьких предприятий. Мы купили завод в Калининграде (бывший Brauerei Koenigsberg) у немецкой компании AMS и Новотроицкий пивоваренный завод. В 1999 г. мы произвели примерно 150 000 гектолитров пива. В нынешнем, 2003 г. мы сварим в 25 раз больше. - В прошлом году ПИТ занимала около 4% отечественного рынка. Как вы будете развиваться в этом году? - Во многом это зависит от действий нашего правительства и тенденций развития рынка. Вообще, в этом году мы планировали серьезно увеличить мощности всех трех предприятий. Если в прошлом году мы выпустили 23 млн декалитров, примерно четверть которых варилась по контракту на мощностях других пивоваренных заводов в Омске и Калуге, то в этом планируем выпустить 40 млн, а в будущем - 65 млн декалитров пива. В этом году мы собирались потратить около USD 45 млн на увеличение существующих мощностей. У нас есть также планы по строительству новых предприятий. Но при нынешней ситуации в отрасли эти планы под вопросом. Возможно, мы сочтем более правильным инвестировать в другие страны СНГ. - В конце прошлого года на пивном рынке наметилась тенденция к замедлению роста производства. Как вы прогнозируете развитие всего рынка в этом году? - Да, производство пива сократилось на 5% по сравнению с I кварталом прошлого года. Я не исключаю, что при определенных условиях, например если погода будет неважная, вообще никакого роста в отрасли в 2003 г. не произойдет. - Почему, рынок насытился? - Нет, я считаю, что при удачно складывающейся экономической ситуации среднедушевой уровень потребления пива в России может составить 90 л против нынешних 47 л. На это потребуется около 5 - 7 лет, но только при условии поддержки отрасли государством. Если правительство не будет заниматься активной протекционистской политикой в области комплектующих и сырья, резко повышать акцизы и, самое главное, начнет заставлять производителей спиртного платить нормальные налоги. К сожалению, нельзя сбрасывать со счетов усилия водочного лобби. В дополнение к ведущим производителям водки влияние имеют и люди, защищающие нелегальный оборот спиртного, который оценивается в USD 5 млрд. Это серьезная сила. Ведь в начале года акцизы на пиво были подняты на 25% , а на водку и большинство остальной алкогольной продукции - на 15%. Сейчас говорят об очередном повышении акциза на пиво. При столь резком увеличении налогового бремени о росте рынка можно забыть. Если бутылка пива стоит 13 - 14 руб. , средний потребитель должен потратить 400 руб. в месяц, чтобы попить пива 2 - 3 раза в неделю (шесть бутылок) , в то время как большинство населения зарабатывает не более 4000 руб. в месяц. Получается, что пиво продолжает оставаться предметом роскоши для половины населения страны. В структуре расходов населения России примерно 7% трат жителей страны приходится на пиво и весь остальной алкоголь. Это и без того очень высокая цифра. В России и Европе совершенно разная структура потребления алкоголя. Как вы знаете, в России намного больше потребляют спиртного, в Европе - пива, и, как ни странно, опыт последних лет показывает, что главная причина - это не любовь к водке, а цены. Если у нас стоимость бутылки водки эквивалентна 3 - 4 бутылкам пива, то в Европе водка и прочие крепкие напитки в 20 раз дороже пива. Поэтому доводы, которые приводят представители водочного лобби в пользу усиления налогообложения пива вроде насаждения пивного алкоголизма, при сегодняшней ситуации просто смешны. - Раньше компания говорила о планах приобрести еще 2 - 3 предприятия в 2003 - 2004 гг. , причем первый из этих проектов планировалось анонсировать летом этого года. Сколько средств потребуется на приобретения и в каких регионах вы планируете наращивать свое производство? - Мы ищем возможности производить пиво в Центральном федеральном округе, кроме того, у нас нет собственных предприятий в Сибири, Поволжье, на Юге и Северо-Западе. Это большие регионы, где нам необходимо установить свое присутствие. Для нас наиболее интересными являются предприятия, способные выпускать не менее 7 - 8 млн дал пива в год. Исходя из оценки стоимости оборудования по выпуску одного гектолитра пива в USD 30 покупка одного такого завода или строительство нового должны обойтись нам примерно в USD 20 млн. - Насколько вероятна покупка ПИТ "Афанасия"? - Я думаю, что этот вопрос следует адресовать владельцам "Афанасия". Я знаю, что они сейчас запускают новые проекты, так что маловероятно, что завод будет продан. - За счет чего будут финансироваться эти программы? - Часть денег мы получили от продажи миноритарного пакета акций инвестфонду TPG Aurora в конце прошлого года. Будем брать кредиты в банках. Кроме того, в середине-конце июня этого года мы собираемся разместить облигации на USD 20 млн. Ну и, конечно, будем инвестировать средства компании. - Последний год на рынке ходят упорные слухи о скорой возможной продаже бизнеса ПИТ стратегическому инвестору. Насколько это вероятно? - Я удивлен, что эти слухи касаются именно нас. В России есть по крайней мере две другие крупные компании, чьи акционеры не скрывают желания продать свой бизнес по выгодной цене. Что касается ПИТ, то, пока в стране ощущается дефицит нашего пива, у нас одна задача - расти. Пока мы не воспользовались даже половиной возможностей, которые у нас есть. У нас есть новые марки, которые мы еще не вывели на рынок, - это международный сильный брэнд, который появится к концу лета, - новые виды упаковок для существующих брэндов и возможность начать продажи в новых регионах страны, где наша продукция еще не представлена. Мое видение рынка и компании такое, что через 6 - 7 лет на рынке останутся лишь три ведущие компании и наша задача - стать одним из этих трех крупнейших игроков. До этого времени задачу по продаже компании мы перед собой не ставим. - Недавно вы встречались с президентом Белоруссии Александром Лукашенко и обсуждали возможности инвестирования ПИТ в пивоваренную отрасль соседней республики. Как прошли переговоры? - Мы пока не подписали окончательного соглашения [относительно начала инвестирования в Белоруссию]. Но у нас нет сомнений, что реализация нашего проекта по реконструкции Бобруйского пивзавода будет успешной. Наша задача - начать варить пиво в Бобруйске в рамках правительственной программы по развитию отрасли. Мы с оптимизмом смотрим на проект и очень скоро начнем инвестировать в это предприятие. Хочу также пояснить, что это отдельный проект, который мы осуществляем совместно с Международной финансовой корпорацией [IFC, подразделением Всемирного банка] и белорусскими партнерами. Ведь Белоруссия - это отдельная страна со своей гордой историей и традициями в пивоварении. Если говорить о приватизации, то руководители страны хотят как можно более осторожно подойти к выбору инвесторов. Может быть, из-за этого на развитие отрасли потребуется несколько больше времени, но конечный результат будет хороший. Я убежден, что через несколько лет в Белоруссии будут варить прекрасное пиво и даже успешно экспортировать его в Россию. - В прошлом году "Пивоварни Ивана Таранова" были самым крупным рекламодателем среди пивоваренных компаний. Как вы планируете строить свою рекламную политику в этом году? - Разговоры о якобы завышенных рекламных тратах ПИТ - предрассудки. В прошлом году мы потратили на рекламу не больше USD 10 млн. Наша реклама шла не в самое дорогое время и не на самых дорогих каналах. Вообще, в этом году и в будущем мы намерены сократить рекламу на ТВ. На первом этапе, когда мы начинали бизнес, перед нами стояла задача познакомить потребителя с нашим продуктом, чтобы люди увидели рекламу и захотели попробовать пиво. Это нам удалось. В этом году задачи несколько сместились: мы бы хотели уделять больше внимания промоакциям в магазинах и более тесно работать с потребителем. - ПИТ - едва ли не единственный крупный рекламодатель среди пивоваренных компаний, который работает без помощи полносервисных рекламных агентств. Когда вы планируете обратиться к услугам профессиональных рекламистов? - Когда речь идет о хорошем рекламном агентстве, как правило, речь идет о 2 - 3 профессионалах агентства, с которыми находишься в постоянном контакте и которые понимают потребителя лучше, чем ты сам. Мы находимся в постоянном поиске таких людей и мечтаем с ними познакомиться. Пока правильного партнера мы не нашли. - До сих пор ПИТ единственной из пивоваренных компаний не выпускала пиво в пластиковой упаковке. Планируете ли вы начать выпуск пива в такой упаковке в этом году? - Позиция нашей компании изначально такова, что мы не хотим разливать наши основные сорта в ПЭТ и относимся к этому виду упаковки очень осторожно. Уж больно много нареканий по поводу качества вызывает этот вид упаковки. ПЭТ пропускает свет, воздух, что приводит к потере вкуса пива. ПЭТ популярен в России и странах с низкими доходами потребителей, потому что он дешевле. Не случайно на развитых пивных рынках (в Америке и странах Западной Европы) пиво в ПЭТ не продается. Есть другой тип упаковки - PEN, представляющий собой маленькие бутылки, изготовленные из более твердого темного материала, не пропускающего свет и дающего возможность герметично закупорить бутылку. Но пиво в PEN-упаковке стоит на Западе гораздо дороже и продается в основном во время массовых мероприятий. Если мы сможем гарантировать приличное качество, то розлив пива в упаковку ПЭТ может начаться осенью. Скорее всего в ПЭТ будут разливаться наши региональные марки. Не думаю, что на долю продаж нашего пива в этой упаковке придется более 10 - 15%. - Как строится дистрибьюция компании и планируете ли вы проводить здесь какие-либо изменения? - В системе дистрибьюции мы пытаемся использовать принцип прямых продаж, который используют международные производители газировки - Coca-Cola или Pepsi-Cola. Сегодня примерно 73% производимого нами пива реализуется через собственную дистрибьюторскую компанию "Северные ветры", а остальное - через партнеров, которые так же сфокусированы на высокий уровень сервиса, как и наши филиалы. Пока у нас 17 филиалов. В этом году у нас есть программа, по которой каждые два месяца будет открываться новый филиал. Только что, например, мы открыли филиалы в Самаре, Томске, Нижнем Новгороде. Прямая доставка товара в магазины дает нам два преимущества - правильную цену на полке и, самое главное, гарантию качества продукта, ведь мы можем проконтролировать, чтобы наш товар всегда хранился при правильной температуре и без проникновения света и чтобы он всегда был свежий. Среди значимых изменений с системой дистрибьюции можно говорить о наших планах включить в состав ПИТ дистрибьюторскую компанию North Winds, занимающуюся продажами импортных марок пива Corona, Foster's, энергетика Red Bull. Оборот North Winds в прошлом году превысил USD 30 млн. Основные акционеры ПИТ также являются владельцами North Winds. О КОМПАНИИ: Компания "Пивоварни Ивана Таранова" была создана в 1998 г. группой предпринимателей, которые до этого занимались продажами в России импортного пива. Сегодня владельцем блокирующего пакета ООО "ПИТ" является инвестфонд TPG Aurora, работавший с MTV Russia, сетью аптек "36,6", "Штерн-цементом", "Версателом". Остальными соучредителями являются около 20 частных лиц - по большей части руководители компании. Основными руководителями компании являются ее президент Александр Лифшиц и председатель наблюдательного совета Евгений Кашпер. Частные акционеры ПИТ также владеют дистрибьюторской компанией North Winds с оборотом более чем USD 30 млн. North Winds является одним из крупнейших дистрибьюторов пива Corona, чешского Budweiser, Foster's, Kirin. В прошлом году ПИТ контролировала около 4% производства пива в России, а оборот компании в прошлом году составил около USD 130 млн. БИОГРАФИЯ: Евгений Кашпер родился в 1969 г. в Ленинграде, в 70-х гг. вместе с семьей уехал в США. В конце 80-х закончил Колумбийский университет, где изучал китайский язык. В самом начале 90-х работал в московском офисе Ernst & Young. В 1993 г. представлял в России интересы крупной американской компании Stroh Brewery и запускал одну из первых импортных марок пива - Red Bull. Кашпер является председателем наблюдательного совета компании ПИТ. Увлекается теннисом, холост. В 2003 году отечественные производители алюминиевых банок для напитков продолжили рекламную активность в рамках долгосрочной программы развития российского рынка баночного пива и напитков. Источник: Пресс-служба компании "Ростар" Эта программа инициирована компанией РОСТАР в 2000 году. С 12 мая начнется второй этап рекламной кампании, и на телевидении выйдет новый ролик "Метаморфозы". Девиз этой кампании: "Алюминиевая банка - всегда свежее пиво". Беспрецедентная инициатива РОСТАР по продвижению алюминиевой баночной упаковки на потребительском рынке России показала свою эффективность: доля баночной упаковки на российском пивном рынке увеличилась в 30 раз с 0,4% в 1999 году до 12% в 2002 году. По результатам маркетингового исследования компании КОМКОН, проведенного в ноябре прошлого года, банка является наиболее предпочитаемой упаковкой у 21% российских потребителей. Правительство РФ планирует с 01 января 2004 года увеличить ставку акциза на пиво на 10%. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Правительство РФ внесло на рассмотрение Государственной Думы проект ФЗ "О внесении изменений и дополнений в главы 21, 22, 25, 26, 262 и 263 Налогового кодекса Российской Федерации и некоторые другие законодательные акты Российской Федерации о налогах и сборах", согласно которому предлагается с 01.01.2004 г. увеличить ставку акциза на пиво на 10% - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу Союза российских пивоваров. Напомним, что с 01.01.2003 г. ставка акциза на пиво была увеличена на 25% при объявленном уровне инфляции в 15%, который по заявлениям Правительства РФ является расчетной цифрой для определения уровня индексации акцизов. При принятии ставки акциза на пиво в 25% чиновниками Минфина РФ, она была определена как «опережающая». При этом для остальных подакцизных напитков ставка акциза на 2003 г. была принята на уровне 15%. В настоящее время в пивоваренной отрасли наметился значительный спад темпов развития производства, который связан в первую очередь с непродуманной акцизной политикой в отношении отечественных производителей пива. В сложившейся ситуации увеличение ставки акциза на пиво на 2004 год на 10% является мерой, способной ускорить процесс снижения темпов роста производства и сделать его необратимым. В первую очередь это нанесет удар по малым и средним предприятиям отрасли, которые в настоящее время находятся на грани выживания. Об этом, в частности, заявляли члены Совета Союза – руководители предприятий отрасли в открытом письме Председателю Правительства РФ М.М. Касьянову, которое было опубликовано в СМИ 24 апреля. В нем было обращение к Председателю Правительства рассмотреть вопрос о замораживании акциза на пиво на 2004 год на уровне 2003 года. По всей видимости, обращение пивоваров было оставлено без внимания. По оценке Минэкономразвития и торговли РФ уровень инфляции на 2004 год составит 8-10%. В связи с этим и на основе того, что на 2003 год ставка акциза на пиво носила опережающий характер, и по сути, пивовары в этом году уже проплачивают 10% ставки акциза за 2004 год, по мнению Союза российских производителей пиво -безалкогольной продукции индексация акциза на пиво на 2004 год не правомерна. Антимонопольный комитет Украины 14 мая принял к рассмотрению повторное заявление ЗАО "Сармат", в котором оно просит разрешение на приобретение более 50% акций ЗАО "Оболонь". Источник: Интерфакс Первое заявление "Сармата" было возвращено компании в связи с процедурными нарушениями. Ко второму заявлению "Сармат" приложил материалы, подтверждающие, что "Оболонь" не предоставила ему информации о своей хозяйственной деятельности, необходимой для принятия решения Антимонопольным комитетом. В этом случае, отметила пресс-служба, в соответствии с законодательством данное приобретение рассматривается как "недружественное". Теперь АМК сам получит у "Оболони" информацию, которую она не предоставила "Сармату". Заявление "Сармата" АМК рассмотрит в течение месяца. Кроме того, для углубленного изучения вопроса комитет вправе возбудить дело о концентрации, расследование которого может продолжаться до трех месяцев. Как сообщалось, в начале апреля 2002 года "Оболонь" публично обвинила "Сармат" в незаконной скупке ее акций через посредника - инвесткомпанию "Керамет Инвест" - и направила иски в несколько судебных инстанций. "Сармат", в свою очередь, заявил о необоснованности претензий "Оболони" и выдвинул встречные иски. Судебные тяжбы между участниками конфликта продолжаются. По данным "Сармата", в настоящее время он владеет около 11% акций ЗАО "Оболонь". "Оболонь" в 2002 году увеличила производство пива на 11,2% по сравнению с 2001 годом - до 38,9 млн. дал. "Сармат" в прошлом году увеличил продажи пива на 17,7% - до 13,100 млн. дал. 15.05.03 Сегодня, 15 мая, состоялось годовое общее собрание акционеров ОАО "Патра", на котором утвержден годовой отчет по итогам 2002 года. Источник: Regions.Ru Год завершен с прибылью, которая составила 24,4 млн. руб. Принято решение полученную прибыль направить на покрытие расходов, связанных с осуществлением программ социального характера для работников предприятия и членов их семей (80%), а также увеличение собственного капитала, за счет которого осуществляется обновление основных фондов (20%). За 2002 г. объем выпуска продукции составил 7,45 млн. дал, в том числе: пиво всего - 7,01 млн. дал, безалкогольные напитки - 0,44 млн. дал. Объем выпуска товарной продукции в действующих отпускных ценах за 2002 г. составил 818.222 тыс. руб. (87% к уровню 2001 г.). Средняя заработная плата по предприятию составила 9,98 тыс. руб. Рост этого показателя в целом по предприятию составил 130,9%, в том числе по рабочим - 135,5%. Выработка готовой продукции на одного среднесписочного работника за 2002 г. - 8,54 тыс. дал. Размер начисленных налогов за 2002 г. - 281,2 млн. руб., в расчете на одного среднесписочного работника предприятия приходится отчислений в бюджеты всех уровней 322,2 тыс. руб. Совет директоров ОАО "Патра" не изменился, интересы государства, как одного из акционеров общества, по-прежнему будет представлять Станислав Ковалевский, начальник отдела управления собственностью Уральского межрегионального отделения РФФИ. Британский пивоваренный концерн SABMiller покупает 60% акций итальянского пивовара Peroni за 246 млн. евро. Источник: Euronews В ближайшие пять лет вся итальянская компания перейдет под полный контроль SABMiller. Аналитики считают цену достаточно высокой, но сделка выглядит перспективной. SABMiller, образованная слиянием южноафриканской компании SAB и американской Miller, занимает второе место в мире про продажам пива. Ей принадлежат такие марки, как "Пильснер", "Касл", "Миллер". "Миллер" хорошо представлен в Африке, Восточной Европе, США, Китае. Однако на рынке Западной Европы позиции компании гораздо слабее. Peroni - семейная компания, второй в Италии производитель, она контролирует 25% национального рынка. По продажам пенного напитка на родине Peroni уступает лишь концерну Heineken. Укрупнение позволит Peroni расширить границы своего бизнеса и выйти на европейский уровень. С 1 октября нынешнего года в Литве пиво и шипучие вина, содержание этилового спирта в которых не превышает 15%, будет запрещено раздавать в качестве призов. Источник: BNS Запрет на раздачу бесплатного пива вступит в силу с 1 октября, так как некоторые акции уже спланированы и пивоваренные компании не хотят их отменять. В противном случае пивоваренные компании понесут большие убытки. "В последнее время стала популярной практика, при которой бесплатно, всего за крышку или один цент можно получить бутылку пива. По этой причине стремительно растет потребление пива, особенно среди молодежи, а кроме того, государства теряет доходы (НДС), которые оно получило бы, если бы пиво продавалось", - говорится в распространенном в среду пресс-релизе правительства. Одну из таких акций в минувшие выходные провела компания VP Market, которой принадлежит крупнейшая в странах Балтии розничная торговая сеть. VP Market устроила "акцию гражданственности", во время которой избиратели, проголосовавшие на референдуме о членстве Литвы в ЕС, в магазинах этой сети могли за один цент купить бутылку пива или стиральный порошок. Руководство VP Market утверждает, что "акцию гражданственности" благословили премьер Альгирдас Бразаускас (Algirdas Brazauskas) и глава еврокомитета при правительстве Пятрас Ауштрявичюс ( Petras Austrevicius). Однако правительство в среду не поддержало предложение минхоза принять поправку к закону об алкоголе, регламентирующую внешнюю рекламу алкоголя в местах торговли. С учетом того, что с началом летнего сезона предстоит немало массовых мероприятий, минхоз предложил в срочном порядке внести поправку в закон. По словам главы пресс-службы правительства Лауринаса Бучялиса (Laurynas Bucelis), правительство не поддержало это предложение, так как на заседании было приведено слишком мало аргументов в пользу принятия поправки. Внешняя реклама алкоголя будет по-прежнему запрещена на концертах, дискотеках и других массовых мероприятиях. 16.05.03 ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" завершает установку уникального оборудования, позволяющего обеспечить самый стабильный результат по качеству пива. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) "Балтика" устанавливает на своем петербургском заводе 18 новых цилиндро-конических танков (ЦКТ) - емкостей для брожения пива. Каждый ЦКТ, изготовленный немецкой фирмой Ziemann из высококачественной пищевой нержавеющей стали, общим объемом составляет 500 куб. метров и весит 26 тонн. Для России эти емкости уникальны оптимальным соотношением ширины (7 м) и высоты (17 м), которое позволяет производить пиво максимально стабильного высокого качества - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу ОАО "Пивоваренная компания "Балтика". Установка таких ЦКТ требует больших производственных площадей, из-за чего многие российские пивоваренные предприятия вынуждены приобретать более высокие емкости. На сегодня самое старое оборудование, установленное на "Балтике", датируется 1999 годом. Оно находится в прекрасном состоянии и может служить еще много лет. Для поддержания принятого на "Балтике" жесткого стандарта качества продукции оборудование, которое может служить еще десятки лет, постоянно обновляется. Впоследствии компания предлагает его другим предприятиям отрасли. Уникально не только само оборудование, но и транспортная операция, предпринятая специалистами компании для доставки ЦКТ на завод. Первоначально емкости при помощи речных барж были перевезены из города Бургштадт (Германия) в город-порт Роттердам (Голландия), а затем морскими пароходами до Кронштадта. Далее ЦКТ перемещались на автомобильных платформах грузоподъемностью 300 тонн. Чтобы провезти крупногабаритные емкости под виадуком при въезде на промзону Парнас, было использовано четыре 100-тонных крана, которые перенесли ЦКТ над мостом. Установка ЦКТ проходит в рамках новой инвестиционной программы "Балтики". В 2003 году компания, согласно принятому Советом Директоров плану, инвестирует не в расширение и открытие новых производств, как это было ранее, а в модернизацию существующего производства и проекты, связанные со снижением издержек. Генеральная прокуратура России ищет гендиректора ОАО "Афанасий-пиво" Максима Ларина и гендиректора ЗАО "Тверь-пиво" Евгения Харитонкина. Источник: Интерфакс Генеральная прокуратура России направила международное следственное поручение в правоохранительные органы Швейцарии в связи с расследованием уголовного дела в отношении гендиректора ОАО "Афанасий-пиво" Максима Ларина и гендиректора ЗАО "Тверь-пиво" Евгения Харитонкина. Как сообщили в Генпрокуратуре, дело расследуется по статье 201 ч.2 УК РФ (злоупотребление служебными полномочиями, повлекшее тяжкие последствия). Харитонкина и Ларина подозревают в выводе ликвидных активов предприятия "Тверь-пиво" в пользу швейцарской фирмы Eastern Union Holdings. В частности, этой компании были проданы и права на торговую марку "Афанасий". "По получении ответа от швейцарской стороны, завершении ряда бухгалтерских и экономических экспертиз, а также допроса свидетелей будет принято решение о процессуальном положении фигурантов этого уголовного дела", – сообщили в Генпрокуратуре. Пивоваренная компания "Красный Восток" решила всерьез заняться сельским хозяйством, приобретя в Татарстане 100 000 га земли. Источник: Ведомости Владельцы "Красного Востока" надеются создать прибыльный сельскохозяйственный бизнес, почти не связанный с пивоварением. Это поможет им застраховаться от неожиданностей на пивном рынке, конкуренция на котором становится все сильнее. ОАО "Красный Восток" входит в пятерку крупнейших производителей пива в России. По данным агентства "Бизнес Аналитика", в прошлом году компания контролировала 6,8% пивного рынка страны - чуть меньше, чем комбинат "Очаково". Компания выпускает пиво под марками "Солодов", "Красный Восток", "Руски". Как сообщил "Ведомостям" гендиректор ОАО "Красный Восток" Айрат Хайруллин, компания стала учредителем пяти агрофирм в Заволжском, Верхнеуслонском и Алькеевском районах Татарстана. Во всех пяти созданных ОАО пивоваренной фирме принадлежит 75 - 76% акций. Общий уставный капитал всех пяти компаний составляет 2,7 млрд руб. Сельскохозяйственным бизнесом будет управлять специально созданное ООО "Департамент сельского хозяйства". Аграрные компании контролируют около 100 000 га земли, из них 70 000 га пашни. Проект "Красного Востока" будет иметь к пивоваренному бизнесу лишь косвенное отношение. Только 12% площадей, по словам Хайруллина, будет использовано под ячмень. Остальную землю отдадут под выращивание других сельхозкультур. Кроме того, "Департамент сельского хозяйства" займется животноводством. Уже заключен контракт на поставку животноводческого оборудования со шведской компанией De Laval. По словам представителя российского офиса De Laval, пожелавшего остаться анонимным, "Красный Восток" закупил пять залов для беспривязного содержания коров Blue Diamond и холодильное оборудованиe, рассчитанное на обработку 40 т молока в день. Сумму сделки представитель De Laval назвать отказался. По словам Хайруллина, финансирование проекта ведется за счет средств компаний, совладельцами которых являются менеджеры "Красного Востока". Около 110 млн руб. в качестве льготных кредитов выделили Татфондбанк и бюджет. Аналитик инвестиционной компании Brunswick UBS Владимир Савов полагает, что "Красный Восток" делает логичный шаг, инвестируя в сельское хозяйство. Ведь конкуренция на пивном рынке обостряется год от года, в то время как прибыльность вложений в проекты сельского хозяйства в прошлом году оценивалась в десятки процентов. Николай Кутлунин, вице-президент Очаковского пиво-безалкогольного комбината, которому принадлежат 11 000 га сельхозугодий, убежден, что добиться успеха конкурентам будет непросто. "Это очень масштабный проект, и "Красному Востоку" потребуется много сил, чтобы его поднять", - говорит Кутлунин. Объем продаж продукции пивоваренного завода "Золотой Урал" в апреле 2003 вырос на 82,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Колоссальный рост продаж объясняется, в первую очередь тем, что в минувшем году предприятие начало выпуск пива марки "Уральский Мастер". Именно благодаря запуску новой торговой марки пива завод смог насколько серьезно увеличить продажи - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу пивоваренного завода "Золотой Урал". По мнению специалистов завода определяющим фактором стало оптимальное сочетание цены и качества. Для того чтобы обеспечить постоянно растущий спрос на пиво марки "Уральский Мастер", каждый день с линии сходят 105-125 тысяч стекло бутылок и 270-300 тысяч пластиковых 1,5 литровых бутылок пива этой марки. Причем, с каждым днем производство пива марки "Уральский Мастер" неуклонно растет. По итогам 2002 года пивоваренная компания "Бавария" понесла убыток в размере 31,88 млн. рублей. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) 14 мая 2003 года общее годовое собрание акционеров ОАО "Бавария" приняло решение не выплачивать дивиденды по акциям общества. Также акционеры утвердили продление сроков кредитных линий, предоставляемых двумя европейскими банками для всех заводов холдинга Sun Interbrew - основного акционера компании. В 2002 году сумма убытка по сравнению с предыдущим годом увеличилась на 28 млн. рублей. По словам Ивана Чеботарева, генерального директора ОАО "Бавария", отрицательные результаты деятельности компании связаны с неблагоприятной ситуацией на рынке, и в частности тяжелой конкуренцией, низкой долей рынка, недостатками ценовой политики. Такая ситуация привела к смене руководства на предприятии: генеральным управляющим компании в России был назначен Джозеф Стрелла, который ранее занимал аналогичную должность подразделения компании на Украине. В 2002 году "Бавария" произвела около 580 тыс. дал пива, что почти в 2 раза меньше показателя предыдущего года. Основная задача 2003 года - увеличение объема продаж до 990 тыс. дал. Основным событием 2002 года стал выпуск новых брэндов, на развитие которых акционеры делают серьезную ставку: светлое пиво "Питерское" и "Петр Великий". Иван Чеботарев сообщил, что доля продукции Sun Interbrew на российском рынке за последние годы практически не изменилась и составляет 12%. Кроме того, акционеры ОАО "Бавария" утвердили пролонгацию сроков кредитного договора с ЗАО "Коммерческий банк "Креди Лионэ Русбанк" на сумму 25 млн. евро до 15 декабря 2004 года и продление сроков действия овердрафтной кредитной линии на сумму 5 млн. евро с ЗАО "АБН АМРО Банк А. О." с 18 мая 2001 года до 18 мая 2004 года. Эти кредиты предоставляются всем предприятиям, входящим в холдинг Sun Interbrew. По словам Ивана Чеботарева, сегодня неизвестно, какая часть этих средств будет вложена непосредственно в развитие завода "Бавария" и на какие цели пойдут эти инвестиции. Основным акционером ОАО "Бавария" является холдинг Sun Interbrew (99,99%), которому принадлежит всего 8 заводов в России и на Украине. Помимо "Баварии" на рынке представлены такие марки холдинга (выпускаемые на других заводах), как "Толстяк", "Клинское", "Сибирская Корона", Stella Artois. Выручка пивоваренного завода "Степан Разин" в первом квартале 2003 года снизилась по сравнению с аналогичным периодом 2002 года на 12% - до 380 млн. рублей. Источник: Росбалт Себестоимость продукции уменьшилась на 4%, достигнув 454 млн. рублей. Чистый убыток комбината по итогам трех месяцев 2003 года достиг 155 млн. рублей. Оборотные активы за три месяца 2003 года выросли на 8% по сравнению с началом отчетного периода и составили 4,495 млн. рублей. Напомним, что пивоваренный завод им. Степана Разина основан в 1795 году. В 2002 году завод выпустил 17 млн. 250 тыс. декалитров продукции, на 5,3% больше, чем в 2001 году. ОАО "Комбинат им. Степана Разина" занимает 6-е место по выпуску пива в России и 3-е место - в Петербурге. Завод экспортирует свою продукцию в Германию и США. Крупнейшими акционерами АО "Комбинат имени Степана Разина" являются физические лица, в том числе менеджмент предприятия. На Украине в марте текущего года импорт пива увеличился по сравнению с февралем на 118,9%, или на 844,98 тыс. литров. Источник: Укрпиво Как и в предыдущем месяце, в марте пиво импортировалось преимущественно из России (93,6% от общего объема импорта). По сравнению с мартом 2002 года, импорт пива в марте сократился на 12,9%, или на 231,38 тыс. литров. В январе-марте импорт пива сократился на 3,1%, или на 95,07 тыс. литров по сравнению с соответствующим периодом прошлого года и составил 3 003,46 тыс. литров на 0,82 млн долларов. В феврале импорт пива сократился на 3,7%, или на 27,22 тыс. литров по сравнению с январем до 710,42 тыс. литров на 0,212 млн долларов. В 2002 году импорт пива составил 19,28 млн литров на 5,66 млн долларов, что на 87,4%, или на 8,99 млн литров больше, чем в 2001 году. 19.05.03 В 2003 г. инвестиции ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" в модернизацию оборудования составят 150 млн. долл. Источник: СКРИН "Эмитент" В 2003 г. инвестиции ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" в модернизацию оборудования составят USD 150 млн. против USD 200 млн в 2002 г. Как сообщили в пресс-службе Общества, в настоящее время в рамках новой инвестиционной программы установлены 18 новых цилиндро-конических танков (емкости для брожения пива) производства германской компании Ziemann объемом 500 куб. м и весом 26 тонн каждый. В 2003 г. Совет директоров Общества принял план, согласно которому инвестиции осуществляются не в расширение и открытие новых производств, как это было ранее, а в модернизацию существующего производства и проекты, связанные со снижением издержек. 17 мая сотрудники всех подразделений и филиалов пивоваренной компании "Балтика", которые расположены в 31 городе России, вышли на субботник по благоустройству и озеленению территорий. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Начался субботник на филиале "Балтика-Хабаровск" на Дальнем Востоке и закончился в Мурманске. По сложившейся хорошей традиции Балтика принимает участие в субботнике уже не первый раз. Балтийский субботник начался еще 19 апреля. В течение месяца все сотрудники предприятия, работающие посменно, убирали производственные помещения. А 17 мая, более 4 тысяч работников "Балтики" приняли участие в благоустройстве производственных и административных корпусов, а также прилегающей к заводам и сбытовым подразделениям компании территорий. В наведении чистоты и порядка есть вклад каждого из 9 046 сотрудников компании Балтика. Петербургский завод "Балтики", расположенный в промышленной зоне "Парнас" занимает площадь в 24 га - именно на такой огромной площадке развернулись работы по наведению порядка. На развитие промышленной зоны Парнас пивоваренная компания за последние 12 лет потратила более 3 миллионов долларов США. На автодороги и тротуары было затрачено более USD 1 млн., на инженерное обеспечение - строительство ливневой и городской канализации, освещение - более USD 600 тыс., на экологические проекты - более USD 1 млн., на благоустройство районных межквартальных территорий более USD 300 тыс. В 2002 году в бухгалтерских отчетных документах "Балтики" появилась новая статья расходов - "Благоустройство территории", которая позволили более точно учитывать и оценивать эти затраты. К ним относятся ремонт зданий и помещений предприятия, разбивка газонов и клумб на его территории, посадка кустов и деревьев. За озеленением территории следят несколько садовников, работающие в Компании. 17 мая состоялось два знаменательных события в рок-жизни России - церемония закладки Звезды группы "БИ-2" на ул. Арбат в Москве и рок-фестиваль "Максидром 2003". Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) В минувшую субботу, 17 мая 2003 года, состоялось два знаменательных события в рок-жизни России. Вечером в СК "Олимпийский" Доктор Дизель представлял рок-фестиваль радио Максимум "Максидром 2003". А накануне днем прошла церемония закладки Звезды группы "БИ-2" на ул. Арбат в Москве, которая, кстати, являлась одним из участников нынешнего "Максидрома". Торжественная церемония закладки Звезды на Аллее Звезд стала заключительным этапом Всероссийской акции Доктор Дизель "Голосуй за звезду!". Доктор Дизель и Максидром вместе уже 2 года. "Наше партнерство в прошлом году было невероятно успешным, имело огромный положительный отклик, и мы не имели права не участвовать в этом году. Максидром, музыка, дружба, драйв и Доктор Дизель - все это объединяет разных людей, и это является философией нашего бренда" - говорит бренд-менеджер Юлия Говорина. В рамках фестиваля Максидром 2003, Доктор Дизель проводил Всероссийскую акцию "Голосуй за звезду!", сделав это национальным интерактивным событием и расширив географию фестиваля. С 10 апреля по 10 мая в 30 российских городах проходила акция "Голосуй за звезду!". Смысл акции: купи пиво Доктор Дизель, отправь крышку и напиши имя любимого рок-исполнителя - это твой голос за Звезду. В честь исполнителя, получившего наибольшее количество голосов-крышек, Доктор Дизель заложил Звезду "Капля рока в море попсы!" на Аллее Звезд. 10 мая Доктор Дизель подвел итоги голосования и 17 мая 2003 года на ул. Старый Арбат в Москве состоялась торжественная церемония закладки Звезды на Аллее Звезд. Под фантастический бой барабанщиц Доктор Дизель был объявлен победитель, рок-коллектив, набравший наибольшее количество голосов-крышек со всей России - группа "БИ-2". В церемонии участвовали солисты группы-победителя и наиболее активные участники Акции со всех регионов России, которые приехали в Москву на Церемонию закладки Звезды и стали VIP-гостями на Максидроме - празднике музыки и пива. Как сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе компании "Пивоварни Ивана Таранова", вице-президент по Маркетингу и Продажам Брюс Челемер поздравил группу "БИ-2" с победой и пожелал ей творческих успехов. Все присутствующие смогли взять автограф звезд. Подробности на www.doctordiesel.ru. Если выразить дух марки "Доктор Дизель" в музыке - получится рок. Фестиваль "Максидром" идеально подходит к пиву Доктор Дизель. У них - одно дыхание, один ритм. Что такое "Максидром"? Это 20 000 человек, объединенных энергией и страстью лучшей музыки! Что такое "Доктор Дизель"? Это миллионы людей, объединенных подходом к жизни и жаждой пива! Что такое партнерство Доктор Дизель и Максидром? Это безбрежный океан музыки, страсти и пива Доктор Дизель. Успешный тандем доказал, что "Максидром" лучший рок-фестиваль страны! Донецкий пивоваренный завод "Сармат" выставил на тестовые торги Киевский пивоваренный завод №1. Источник: Marketing Online System Как сообщил заместитель генерального директора "Сармат" Наири Арустамян, завод выставляется "не для продажи, для оценки. Честно говоря, мы не знаем, сколько он стоит". По данным "Сармат", заявки от потенциальных покупателей с их предложениями по цене компания принимает до 1 августа. Несмотря на заявление "Сармат" о том, что объявление сделано для определения потенциальной стоимости предприятия, участники рынка пива считают, что "Сармат" намерен продать свой пивзавод в Киеве, поскольку он не работает. Мощности Киевского завода №1 составляют 2 млн дал пива в год. "Сармат" является главным предприятием донецкой пивной группы и помимо Киевского пивзавода №1 также владеет пивзаводом "Днепр", Луганским пивоваренным заводом, "Полтавпиво", комбинатом "Крым". 2002 год входящий в пятерку крупнейших производителей пива завод "Сармат" (г. Донецк) закончил с убытком 12,4 млн гривен. 20.05.03 Тверской пивоваренный завод начал выпуск сорта "Доброе бархатное" в фирменных полуторалитровых ПЭТ-бутылках. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Когда в апреле 1976 года начал работу новый пивоваренный завод в Твери (тогда Калинине), первым сортом пива, сошедшим с его конвейера, было "Бархатное". Это был очень редкий в советские времена сорт, тем более что темного пива отечественные пивоваренные заводы вообще выпускали очень мало. Времена менялись. В Твери было создана и стала известной всем любителям пива торговая марка "Афанасий". И хотя темное пиво из Твери оставалось одним из самых популярных, сорт "Бархатное" ушел в историю. А со временем история превратилась в легенду, о которой помнят только любители пива с многолетним стажем. Но иногда легенды возрождаются - на днях Тверской пивоваренный завод начал выпуск сорта "Доброе бархатное" в фирменных полуторалитровых ПЭТ-бутылках. Плотность пива - 12 %, содержание алкоголя - 4,3 %. При разработке нового сорта был использован классический рецепт бархатного пива - сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе компании "Брау Сервис". С учетом того, что сегодня в России очень мало сортов, аналогичных "Бархатному" выпуск "Доброго бархатного" станет хорошим подарком всем любителям пива. Министерство образования совместно с Минздравом РФ намерены еще раз выйти с предложением к правительству о признании пива алкогольным напитком. Источник: РИА "Новости" По словам министра образования Владимира Филиппова, "речь не идет о запрете рекламы пива, как марки напитка". "Но необходимо пересмотреть подходы к пиву, как безвредному напитку, которое стало образом жизни для большинства молодых людей",- указал министр. "Реклама пива, как образ жизни, недопустима",- отметил Филиппов. Как показывают данные социологических опросов, "те молодые люди, которые употребляют пиво, затем приобщаются к наркотикам". "При этом продажа пива не ограничивается, потому что оно не является алкогольным напитком",- сказал министр. При этом министр образования сообщил, что в среднем за год в России дети и молодежь от 11 до 24 лет выпивают более 1 млрд литров спиртных напитков. Алкогольные напитки употребляют 80 проц молодежи этой возрастной группы, или 26 млн человек. 2/3 из них, по их признанию, пьют пиво. Подсчитано, что на спиртное и табачные изделия молодые граждане России расходует в год 217 млрд руб, что в 2,5 раза больше, чем тратится на все образование в стране. За последние три года заболеваемость алкоголизмом среди подростков выросла в пять раз, сообщил министр. "Те, кто больше зависим от алкоголя и курения, быстрее начинает приобщаться к наркотикам",- сказал министр, ссылаясь на данные социологических опросов. Филиппов представил результаты общероссийского мониторинга "Наркоситуация в среде детей и молодежи", проведенного Центром социологических исследований министерства образования России. По словам министра, "его результаты показали, что распространение наркомании и вредных привычек среди молодежи носит устойчивое, равномерное развитие". "Данные опроса очень точны и нас беспокоит именно этот фактор",- отметил Филиппов. Опрос проводился среди 5 тыс молодых людей от 11 до 24 лет в 88 субъектах России. Около 71 проц опрашиваемых - учащиеся школ, ПТУ, студенты вузов. 6,5 проц из респондентов - безработные. 23 проц среди опрашиваемых - дети в возрасте 11-13 лет, такой же процент составляли подростки 14-16 лет, остальные молодые люди от 17 до 24 лет. С 19 по 24 мая в Сочи проходит 12-ая международная выставка-ярмарка "Пиво-2003". Источник: Юга. Ру Ее организаторами выступили Министерство сельского хозяйства РФ, администрация города Сочи и ЗАО "Соуд-Сочинские выставки". Среди основных разделов выставки - пиво; сырье и оборудование для пивоварения; оборудование для обработки сырья; методы транспортировки сырья и пива; мини-пивзаводы; упаковка, тара и этикетки. Кроме того, представлены здесь и безалкогольные напитки, а также сырье, технологии и оборудование для их производства. Также в рамках выставки состоятся традиционный Международный конкурс пива и безалкогольных напитков и фестиваль "Море пива в Сочи". Пивоваренная компания "Красный Восток" планирует 30 мая открыть в Новосибирске новый завод мощностью 30 млн. декалитров пива в год. Источник: Интерфакс Об этом сообщил генеральный директор "Красного Востока" Айрат Хайруллин. В этом году дочернее предприятие казанских пивоваров "Сибирская пивоваренная компания" выпустит 7-12 млн. декалитров пива, а на полную мощность выйдет в будущем году. Красный Восток" вложил в строительство завода в Новосибирске около 120 млн. долларов. Глава компании сказал, что "Красный Восток" передаст сибирской компании права на производство основных видов своей продукции. Кроме того, новый завод будет производить пиво и под собственной маркой. В настоящее время в пивоваренную компанию "Красный Восток" входят заводы "Красный Восток", "Солодовпиво" и "Чешский стандарт" (все находятся в Казани). Ожидается, что пивзаводы в Казани в 2003 году произведут 51 млн. декалитров пива, что примерно на 6 млн. декалитров больше, чем в 2002 году. Пивоваренный завод "Золотой Урал" открывается после генеральной реконструкции стоимостью около 50 млн. долларов. Источник: Regnum 22 мая губернатор Челябинской области Петр Сумин примет участие в торжественных мероприятиях по случаю окончания генеральной реконструкции пивоваренного завода "Золотой Урал". Это предприятие по своему техническому оснащению может конкурировать с ведущими европейскими пивоваренными кампаниями. В течение последних 4 лет в реконструкцию завода было вложено около 50 млн. долларов, производственная мощность предприятия увеличилась с 10 до 20 млн. дал. Во время торжественной церемонии открытия обновленного пивного производства, будет запущена первая на Урале линия по выпуску баночного пива. Украинские пивоваренные предприятия обратились к Верховной Раде с просьбой не поддерживать предложение правительства о повышении акциза на пиво с 0,23 грн./литр до 0,26 грн./литр. Источник: Укрпиво Пивовары подчеркивают, что действующий акциз на пиво - 0,23 грн./литр - это критический предел и дальнейшее увеличение налоговой нагрузки приведет к вымыванию оборотных средств предприятий, резкому сокращению производства, ликвидации средних и малых предприятий. Такая ситуация уже наблюдалась в 1998 году после экономически невзвешенного повышения акцизного сбора. Несмотря на повышение акциза (с 1 января 2003 года), роста тарифов на электроэнергию, воду, отсутствие основного отечественного сырья (хмель), пивовары два последних года не повышают цены на пиво. Кроме того, пивовары ссылаются на закон о налоговой системе, предусматривающий стабильность налогообложения на протяжении бюджетного года. Соответствующее обращение, подписанное ЗАО "Сармат", ЗАО "Оболонь", компанией ВВН в Украине, "SUN Interbrew Украина", ЗАО "Укрпиво", Украинской ассоциацией качества, Украинской лигой производителей пищевых продуктов, направлено председателю Верховной Рады, председателям бюджетного комитета и комитета по финансам. Правительство Украины предлагает с 1 июля увеличить акциз на пиво на 13% по сравнению с действующим - до 0,26 грн./литр с целью увеличения поступлений в бюджет. Предложения правительства были одобрены парламентом в первом чтении. Осенью 2002 года Верховная Рада увеличила ставку акцизного сбора на пиво с 1 января 2003 года на 9,5% - с 0,21 грн./литр до 0,23 грн./литр. Крупнейший британский пивовар Scottish & Newcastle рассматривает возможность приобретения пивоваренной компании Carlsberg. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) По неофициальной информации из британских источников, Scottish & Newcastle ведет переговоры об условиях сделки по покупке компании Carlsberg, включая все ее акции в совместных предприятиях в России - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на газету The Guardian. В случае, если эта сделка состоится, Scottish & Newcastle ворвется в число крупнейших мировых пивоваренных компаний, что значительно усилит влияние компании на глобальные процессы в этой отрасли. Аналитики считают, что Scottish & Newcastle вполне в состоянии приобрести Carlsberg, учитывая тот факт, что британская компания в данное время ведет активные переговоры о продаже своей сети пивных баров, оцениваемой приблизительно в 4 млрд. долларов. 21.05.03 С 12 по 16 июня в Миассе при поддержке пива "Уральский мастер" пройдет XXVII Ильменский фестиваль авторской песни. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) В этом году региональный праздник бардов посетят Олег Митяев, Тимур Шаов, Трофим, Дмитрий Харатьян и другие известные артисты. Организаторы фестиваля - Администрация Челябинской области, Администрация г. Миасса, Благотворительный Фонд Олега Митяева совместно с торговой маркой пива "Уральский Мастер", производимой заводом "Золотой Урал". Пиво для уральских мастеров авторской песни станет официальным напитком - сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе пивоваренного завода "Золотой Урал". Данное мероприятие является одним из крупнейших фестивалей пива в России, на берегу Ильменского озера собираются более тридцати тысяч человек. Напомним, что 22 мая пивоваренный завод "Золотой Урал" открывается после генеральной реконструкции - обновленное предприятие по своему техническому оснащению может конкурировать с ведущими европейскими пивоваренными кампаниями. В течение последних 4 лет в реконструкцию завода было вложено около 50 млн. долларов, производственная мощность предприятия увеличилась с 10 до 20 млн. дал. 17 мая вице-премьер Алексей Гордеев провел межрегиональное совещание "О мерах по увеличению производства хмеля и обеспечении им пивоваренной промышленности России". Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) В совещании участвовали министры сельского хозяйства Республики Алтай, Пензенской области, Республики Марий Эл, Брянской области, руководители хмелепроизводящих предприятий Российской Федерации и директора "Пивоваренная компания "Балтика" , "Исетский пивзавод" , "Пивоваренная компания "Витязь", ОАО "Красный Восток" и чувашских пивоваренных заводов. По информации агентства Regnum, президент ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" Таймураз Боллоев дал высокую оценку чувашскому пиву. Особое внимание знаменитого пивовара заслужило пиво чувашской фирмы "Янтарь", которая использует в производстве только местные сорта хмеля, отличающиеся типично ароматическими свойствами, наиболее популярными в легких и светлых сортах пива. "Хорошее пиво! Лучше, чем у некоторых знаменитых пивзаводов", - отозвался о "Янтаре" Таймураз Боллоев и выразил готовность уже на этой неделе закупить для своей компании чувашский хмель и инвестировать в развитие хмелеводства Чувашии миллионы долларов. Одним из условий долгосрочного сотрудничества и масштабного инвестирования крупнейшей российской пивоваренной компании в хмелеводство Чувашской республики (на обновление хмелеводческих плантаций требуется 3-5 лет) является стабильность региона. Для Таймураза Боллоева источником такой стабильности выступает лично Президент Чувашии, который в настоящее время имеет законодательно обоснованную возможность для того, чтобы быть избранным на пост главы региона в четвертый раз. Киевское ЗАО "Оболонь" в январе-апреле текущего года увеличило производство пива на 8,4% по сравнению с аналогичным периодом 2002 года. Источник: Укрпиво По итогам первых четырех месяцев 2003 года ЗАО "Оболонь" произвело 12,5 млн. декалитров пива. В апреле "Оболонь" выпустила 3,75 млн. декалитров пива, что на 11,8% больше, чем в апреле минувшего года. В этом году "Оболонь" планирует увеличить выпуск пива на 20% по сравнению с прошлым годом - почти до 47 млн. декалитров. В 2002 году завод произвел 38,9 млн. декалитров пива - на 11,2% больше, чем годом ранее. Бельгийский концерн Interbrew успешно завершил сделку по приобретению контрольного пакета акций китайской пивоваренной компании K.K. Brewery. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Заплатив 35 млн. долларов за 70%-ый пакет акций китайского пивовара K.K. Brewery, бельгийский концерн получил серьезные производственные мощности и намерен выйти на лидирующие позиции в прибрежных регионах Китая - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на данные своего британского информационного партнера Just-Drinks.Com. Компания K.K. Brewery, расположенная во втором по размерам китайском портовом городе Нинбо (Ningbo), владеет двумя пивоваренными заводами. По итогам 2002 года компания произвела 25 млн. декалитров пива. Ведущими брендами этого пивовара являются K (King beer) и Zizhulin - лидеры рынка классических лагеров в Китае, а также сорт K.K. - одна из наиболее успешных китайских премиальных торговых марок. 22.05.03 15 мая состоялось ежегодное собрание акционеров ЗАО МПБК "Очаково", на котором были подведены итоги работы компании за 2002 год. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) На собрании акционеры утвердили годовой отчет, годовую бухгалтерскую отчетность, распределение прибыли и убытков по итогам работы общества за 2002 год. Также на собрании состоялись выборы нового Совета директоров компании. Председателем Совета директоров МПБК, как и в прошлом году, избран Генеральный директор ЗАО МПБК "Очаково" Владимир Антонов. Основным событием 2002 года стало начало строительства солодовни в Белгороде. В рейтинге 200 крупнейших компаний России по объему реализации, опубликованном журналом "Эксперт", МПБК "Очаково" поднялся со 184 на 76 место, по рентабельности МПБК "Очаково" занял 11 место. Кроме того, в прошлом году комбинат "Очаково" стал лауреатом премии "Российский Национальный Олимп" в номинации "Промышленность. Производство". По данным отдела маркетинга ЗАО МПБК "Очаково" в 2002 году было реализовано 57,3 млн. декалитров пива, что на 15,3% превышает показатель 2001 года, 15,5 млн. декалитров других напитков (прирост 12,8%). Ожидается, что в 2003 году объем производства пива на комбинате - основного продукта МПБК - возрастет на 6%, что связано с постепенным освоением новых мощностей в Краснодаре и продвижением новых марок пива: "Ячменный колос Золотое", "Altstein", "Столичное" - сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе ЗАО МПБК "Очаково". Одной из важнейших задач МПБК "Очаково" на 2003 год является завершение строительства Пензенского филиала компании и Южной Винной Компании. Пивоваренная компания SUN Interbrew намерена в текущем году увеличить выпуск "Толстяка" до 27 млн. декалитров против прошлогодних 19 млн. Источник: Журнал "Компания" Пиво "Толстяк" стало для компании SUN Interbrew в 2002 году символом неудач. Продажи его не росли, доля рынка сокращалась. Чтобы восстановить позиции брэнда, пришлось провести дорогостоящую операцию. По сути дела, была полностью пересмотрена производственная политика компании. " Толстяк" родился в марте 1996 года - задолго до того, как запустившая марку индийская компания SUN Brewing объединилась с бельгийской корпорацией Interbrew. Родина "Толстяка" - Саранский пивоваренный завод в Мордовии. Запуск марки оказался настолько успешным (рост продаж на второй год производства составил 1500%), что SUN Brewing наладила варку этого пива на другом своем заводе - в Перми. "Изначально мы не планировали выводить марку на национальный уровень, - рассказывает Джозеф Стрелла, гендиректор холдинга SUN Interbrew, некогда возглавлявший SUN Brewing. - Но благодаря растущему спросу "Толстяк" без какой-либо рекламы вышел за пределы своего региона". В 1999 году компания продала 10 млн. дал "Толстяка", что равнялось примерно 2,3% российского рынка пива. По данным агентства "Комкон", "Толстяк" был слабо представлен лишь в Сибири и на Дальнем Востоке, при этом в центральной России, Поволжье и на Урале входил в тройку наиболее популярных марок. В апреле того же года акционеры SUN Brewing (компании принадлежало шесть заводов в России, один на Украине) на пару с бельгийцами (четыре завода в России и на Украине) учредили холдинг SUN Interbrew. В процессе консолидации активов маркетологи новой компании выбрали три марки, которые было решено сделать ее ключевыми брэндами - "Клинское", "Сибирскую корону" и "Толстяка". Летом 2000 года для "Толстяка" была организована первая общероссийская рекламная кампания. "Национализация" марки предполагала расширение производства за пределы материнского завода. В том же году "Толстяка" стали варить еще на двух предприятиях SUN Interbrew. Одновременно марку перевели из нижнего в средний ценовой сегмент - в течение года повысили отпускные цены почти на 80% (что в значительной степени было связано с началом дорогостоящей программы модернизации заводов холдинга). Последствия удорожания "Толстяка" обнаружились только на следующий год, когда темпы роста его продаж резко замедлились (см. диаграмму). А в 2002 году, когда марка выпускалась уже на семи пивоварнях SUN Interbrew, "Толстяк" впал в спячку - сбыт не увеличился вообще, хотя рынок пива в целом подрос на 10%. ДИАГНОСТИКА БОЛЕЗНИ "В прошлом году мы были невнимательны к "Толстяку", - признается Джозеф Стрелла. По оценке агентства RPRG, в 2002 году на центральных телеканалах было показано почти вдвое меньше рекламных роликов "Толстяка", чем в предыдущем. Стрелла подтверждает "значительное сокращение" рекламного бюджета марки, но отрицает, что это негативно отразилось на ее продажах. Он уверяет, что у стагнации были другие причины - непродуманное повышение цен и неготовность к росту спроса на пиво в пластиковых бутылках (так называемой ПЭТ-упаковке). В мае 2002 года SUN Interbrew на 5% увеличила отпускные цены на "Толстяка" в стеклянной и на 13% в пластиковой таре. Впрочем, судя по данным агентства "Бизнес-Аналитика", такое удорожание не должно было привести к спаду продаж. Конкуренты тоже поднимали цены, и летом прошлого года "Толстяк" в стекле стоил на 1,05 руб. дешевле "Балтики" - примерно так же, как и год назад. А средняя цена на бутылку "Очакова" выросла настолько, что разрыв между этой маркой и более дорогим "Толстяком" уменьшился вдвое - до 0,4 руб. Вероятно, "Толстяка" стали меньше покупать не потребители, а дилеры, поскольку могли заработать на нем меньше, чем на других брэндах. Причину проблем "Толстяка" можно искать и в новой (для прошлого года) рекламной кампании, проходившей под лозунгом "Свободу настоящему мужику!". Ролики впервые снимались без участия "героя марки" в исполнении актера Александра Семчева. Как бы то ни было, на сентябрь 2002 года "Толстяка" по России было продано на 10% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года (впрочем, в Москве продажи росли, но об этом будет сказано ниже, так же как и о проблемах с ПЭТ-упаковкой). В октябре совет директоров SUN Interbrew назначил на должность генерального менеджера в России Джозефа Стреллу, который до этого руководил ее украинским дивизионом (в марте 2003 года он стал гендиректором всего холдинга). Вернувшись в Россию, Стрелла помимо прочего взялся за реанимацию родного для себя "Толстяка". В частности, утвердил подготовленный к тому времени маркетологами компании план изменений в ценообразовании. " Раньше для "Толстяка" главным ориентиром была "Балтика № 3", самая популярная марка пива в России, - рассказывает Стрелла. - Теперь же мы решили сопоставлять цены не просто с конкурирующими марками, а с конкурирующими сортами в разной упаковке". На одни сорта и емкости "Толстяка" отпускные цены были снижены, на другие оставлены прежними, а на некоторые даже повышены (в SUN Interbrew конкретные данные об изменениях не раскрывают). В результате продажи марки начали подниматься, и 2002 год "Толстяк" закончил с нулевым ростом. Был и другой светлый момент в жизни "Толстяка" - продажи марки в Москве в прошлом году выросли на 40%. Случилось так благодаря перестройке сбытовой сети SUN Interbrew: в столичном регионе у компании осталось шесть дистрибуторов (вместо 35), обязавшихся работать со всеми ее ключевыми марками. "Мы начали брать "Толстяка" фактически в нагрузку к "Клинскому", - признался "Ко" директор по маркетингу одной из крупнейших московских розничных сетей. - У нас пакетное соглашение с дистрибутором SUN Interbrew, по которому мы получаем хорошие скидки, если торгуем тремя ее брэндами. А так мы могли бы поставить на полки вместо "Толстяка" любую аналогичную марку и, думаю, в продажах не потеряли бы". Но, перефразируя известную поговорку, нет добра без худа. По словам Джозефа Стреллы, высоким спросом в столице пользовался "Толстяк" в пластиковых бутылках, который в то время выпускался всего на трех заводах компании. В результате регионы недополучили пива в такой таре, что сказалось на общих продажах марки. " Если спрос на "Толстяка" в стекле мы закрывали полностью, то в ПЭТ производили пива гораздо меньше, чем могли продать, - рассказывает Стрелла. - А для покупателя один вид упаковки не заменяет другой. Если вы не можете предложить ПЭТ, то оптовик вместо этого не будет брать больше пива в стеклянной таре. Он пойдет к конкурентам и купит "Очаково" или "Балтику" в пластике". "ПЛАСТИЧЕСКАЯ" ОПЕРАЦИЯ Нехватку мощностей по выпуску пива в ПЭТ-упаковке Джозеф Стрелла называет главной причиной стагнации продаж "Толстяка". В 2002 году, по данным "Бизнес-Аналитики", 27,2% всего пива, сваренного в России, было продано в пластиковых бутылках. За последние три года емкость этого сегмента рынка выросла вдвое. Между тем первая линия по розливу пива в пластиковую тару появилась у SUN Interbrew только в конце 2001 года. Пионером ПЭТ в России был московский комбинат "Очаково". Если в 1994 году, когда компания начала использовать пластик, в такой таре было продано лишь 10% очаковского пива, то в прошлом - около 90%. "Рынок нам удалось раскачать только к 1996 году, - рассказывает вице-президент "Очакова" по маркетингу Инна Кочетова. - Тогда ПЭТ превратилась из незнакомой потребителю упаковки в настоящий хит продаж". В 1999 году пиво в пластике стала выпускать "Балтика". За три года доля "балтийского" пива, разлитого в ПЭТ, выросла почти в пять раз - до 31% от общих объемов производства. Джозеф Стрелла решил не просто сделать ставку на пластик. С декабря прошлого года "Толстяк" начал разливаться в ПЭТ-упаковку емкостью один литр (тогда же в рекламных роликах марки вновь появился актер Семчев). До этого SUN Interbrew торговала пивом в традиционных для рынка 1,5- и 2-литровых бутылках, а литровые бутылки использовали лишь такие "маргинальные" марки, как "Афанасий" и "Оболонь". " Мы предположили, что новая пластиковая бутылка станет для потребителя заменой двух стеклянных - стандартной покупки для многих любителей пива", - поясняет Стрелла. В январе 2003 года все ПЭТ-линии на заводах SUN Interbrew были переведены на круглосуточный режим работы без выходных. А в марте соответствующее оборудование было установлено еще на двух комбинатах компании. Предварительные итоги "пластификации" "Толстяка" таковы. За январь - апрель этого года продажи марки выросли на 48% по сравнению с тем же периодом 2002 года, тогда как производство пива по стране в целом уменьшилось на 5% (абсолютные показатели в компании пока не раскрывают, ссылаясь на подготовку финансового отчета за квартал). Более 70% продаж пришлось на пластиковую упаковку, доля которой год назад равнялась 33%. Гендиректор SUN Interbrew считает эти цифры лучшим доказательством верности выбранной стратегии. " Достоинства ПЭТ-упаковки сейчас признали практически все производители, выпускающие массовые марки пива, - говорит Инна Кочетова из "Очакова". - Если пиво, популярное в стеклянной бутылке, разливается в ПЭТ, то потенциал его продаж расширяется за счет ситуаций потребления: на природе, на даче, в большой компании и т.д. Что касается новых объемов бутылки, то это закономерный шаг: рынок близок к насыщению, и пивоварам приходится искать новые маркетинговые ходы. Но на серьезный рост продаж за счет такого хода рассчитывать вряд ли стоит". Примерно того же мнения придерживаются и на "Балтике". "Само по себе введение новой упаковки ничего не дает, - считает директор компании по маркетингу Игорь Карпов. - Положительный результат достигается благодаря целому ряду параметров. Свою роль играют и оформление бутылки, и рекламная кампания, и грамотное позиционирование на рынке, но главное - сам продукт, его качество и вкусовые свойства". К слову, большая часть продаж "балтийского" пива в пластике приходится на сорт "Медовое", который в другую упаковку просто не разливается. В апреле этого года SUN Interbrew запустила в поддержку обновленному "Толстяку" новый рекламный ролик под слоганом "Богатство натурального вкуса": актер Семчев показывает, где и как производится пиво "для настоящих мужиков". "Этот ролик рассчитан на рациональное позиционирование марки, - говорит брэнд-менеджер компании Галина Корчагина. - Потребителям сообщается, что "Толстяк" производится из высококачественных ингредиентов на самом современном оборудовании". По мнению Василия Митько, директора по маркетингу рекламного агентства Depot WPF и бывшего брэнд-менеджера "ПИТа", продажи "Толстяка" действительно могут вырасти за счет "переключения" покупателей со стеклянной тары на пластиковую. "Однако новая упаковка вряд ли будет работать на привлечение новых потребителей, поскольку не создает эмоциональной ценности, а это главное для всех пивных брэндов, - считает он. - А функциональное позиционирование - "вкус", "чистота" и так далее - не является оригинальным и поэтому не может быть долгосрочным конкурентным преимуществом". Но Джозеф Стрелла полагает, что за этот год его компания сможет увеличить выпуск "Толстяка" до 27 млн. дал (против прошлогодних 19 млн), причем не менее 70% продаж придется на пластиковую упаковку. Для обеспечения такого роста SUN Interbrew запустит к лету три новые линии по разливу пива в ПЭТ. Справедливости ради нужно сказать, что это делается не ради одного "Толстяка" - в пластике выпускается несколько локальных марок компании, а также молодежное "Клинское". Кстати, по словам Стреллы, "Клинского" в ПЭТ за этот год будет продано не более 15 - 20% от запланированного объема производства марки. "У "Толстяка" и "Клинского" разное позиционирование и разные потребители", - поясняет он. ОАО "Патра" рассматривает возможность приобретения баночной линии в 2004 году. Источник: УрБК Как сообщили в пресс-центре ОАО "Патра", на предприятии считают производство баночного пива перспективным направлением развития. "Алюминиевая банка, как упаковка, имеет свои плюсы - удобство для потребителей, прочность, длительные сроки хранения. Потенциал развития баночного пива на Урале не исчерпан. Кроме того, опыт по переработке ПЭТ-тары пока не наработан, а банки собираются и перерабатываются. При этом, мнение о том, что качество баночного пива соответствует качеству бутылочного, является спорным", - отметили в пресс-центре. Как ранее сообщало агентство ПИВКо (www.piv.ru), на челябинском пивоваренном заводе "Золотой Урал" будет пущена первая на Урале линия по выпуску баночного пива. Между тем, пиво в банках уже выпускало ОАО "КАМПИ" (г. Каменск-Уральский). Также в банках выпускается пиво "ПИТ" (г. Новотроицк, Челябинская область). 23.05.03 Пивоваренный завод "Золотой Урал" отмечает завершение генеральной реконструкции производственных мощностей перезапуском одной из своих основных марок - пива "Золотой Урал". Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Пивоваренный завод "Золотой Урал" основан в 1969 году, с 1999 года находится под управлением скандинавского холдинга Baltic Beverage Holding (BBH), на долю которого приходится около 33% пивного рынка России. Сегодня "Золотой Урал" - ведущий уральский пивоваренный завод, самое динамично развивающееся предприятие региона, которое ориентируется на современные стандарты пивоварения и использует лучшие технологии производства пива. За четыре месяца 2003 года объем продаж ОАО "Золотой Урал" вырос на 62% по сравнению с объемом продаж аналогичного периода 2002 года и составил 3,01 млн. дал - сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе ОАО "Золотой Урал". Сейчас "Золотой Урал" производит три марки пива - "Золотой Урал", "Уральский мастер" и "Челябинское" и занимает чуть более 9% уральского рынка. В 1999-2003 гг. на заводе была проведена полная реконструкция, которая увеличила производственную мощность предприятия с 10 до 20 млн. дал. В настоящий момент по своим мощностям завод входит в 20-ку крупнейших заводов России и СНГ. Пивоваренное производство ОАО "Золотой Урал" полностью автоматизировано и осуществляется при постоянном мониторинге компьютерной системой. Реконструкция завода проходила в несколько этапов. На основе предварительного анализа были определены стратегические направления развития ОАО "Золотой Урал", среди которых повышение качества продукции, увеличение производственных мощностей, расширение ассортимента выпускаемого пива, улучшение внешнего вида упаковки, развитие функций маркетинга, продаж, логистики. В ходе реконструкции на заводе установлено новейшее технологическое оборудование европейских фирм-лидеров в сфере пивоварения - KHS, HOLVRIEKA, SASIB, WATER, STEINECKER. Особенная гордость "Золотого Урала" - крупнейшая на Урале баночная линия производительностью 51 тыс. банок/час, торжественное открытие которой приурочено к окончанию генеральной реконструкции завода. Общий объем инвестиций в реконструкцию ОАО "Золотой Урал" составил USD 50 млн. Сегодня по своему техническому оснащению завод может конкурировать с ведущими европейскими пивоваренными предприятиями. "На Урале нет заводов такого уровня, - говорит технический директор "Золотого Урала" Валерий Гаянский. - Мы - один из немногих российских заводов, кто может похвастаться соответствием качества производимой продукции мировым стандартам". По словам Юрия Вертопрахова, генерального директора ОАО "Золотой Урал", в текущем году завод планирует увеличить объем продаж на 70% по сравнению с 2002 годом. Во многом это станет возможным за счет грамотной маркетинговой политики, формирования региональной структуры продаж, включающей 8 региональных офисов в крупнейших городах Урала, улучшения качества продукции. ОАО "Золотой Урал" отмечает окончание генеральной реконструкции перезапуском одной из своих основных марок - пива "Золотой Урал". Пивовары завода улучшили качество, стабилизировали вкус пива на таком уровне, чтобы успешно конкурировать не только с ведущими российскими, но и с зарубежными производителями. Рецептура обновленного пива "Золотой Урал" содержит только традиционные составляющие - солод, хмель и воду. Кроме того, полностью изменился внешний вид пива "Золотой Урал" - были разработаны новый дизайн и форма этикетки с учетом всех потребительских предпочтений и требований. Также планируется выпуск пива этой марки в новой современной стеклянной бутылке и в популярной сегодня баночной упаковке. Руководство завода планирует и впредь уделять внимание обновлению ассортимента продукции, однако основной упор будет сделан на развитие ключевых брэндов компании - "Золотой Урал" и "Уральский мастер". В апреле пиво "Уральский мастер" стало лидером продаж в своей ценовой категории на уральском рынке. " Мы постараемся четче обозначить наш профиль на рынке, что ни в коем случае не скажется на стоимости пива, - говорит Антон Щеткин, директор по маркетингу ОАО "Золотой Урал". - Поскольку потребители в России достаточно чувствительны к цене, соответствующей стала и ценовая политика, нацеленная на людей со средним доходом. Экономические показатели убедили нас, что мы выбрали правильный путь. К примеру, почти каждое второе купленное в Челябинске пиво - это продукция, произведенная на нашем заводе. Молдавский производитель пива АО "Vitanta-Intravest" инвестирует в текущем году в развитие производства 2 млн. долл., или 95% своей прибыли, полученной по итогам 2002 года. Источник: РосБизнесКонсалтинг Такое решение принято на собрании акционеров предприятия. Эти средства будут направлены на закупку новой линии по разливу пива. Владельцем АО "Vitanta-Intravest" с 2003г. является компания Efes Breweries International B.V. - лидер европейского рынка производства пива и прохладительных напитков, которая приобрела в начале года 96,5% акций Vitanta за 12 млн долл. По информации агентства ПИВКо (www.piv.ru), пивоваренный завод Vitanta Intravest контролирует около 70% пивного рынка Молдавии. Как заявили представители Efes Breweries, турецкая пивоваренная группа намерена инвестировать в реконструкцию производства 7-10 млн. долл. в течение следующих 3 лет. Компания PepsiCo займется дистрибьюцией слабоалкогольного коктейля IQ, который с ее помощью разработал и начинает выпускать подмосковный завод "Ост-Аква". Источник: Ведомости Конкуренты "Ост-Аква" всерьез забеспокоились: появление на рынке сильного игрока может спутать им все карты. ЗАО "Ост-Аква" ежемесячно выпускает около миллиона декалитров газированных напитков. Компания выпускает лимонады "Байкал", "Тархун", а также слабоалкогольный напиток Vintage. Два года назад Pepsi-Cola начала разливать свои напитки на мощностях "Ост-Аква" в Черноголовке. PepsiCo - вторая по величине компания по выпуску газированной воды с оборотом около USD 25 млрд в год. Компания также разливает соки Tropicana и напиток для спортсменов Gatorade. На днях "Ост-Аква" и российское представительство PepsiCo начали реализацию проекта по выпуску нового алкогольного коктейля IQ. IQ - это газированный напиток, в состав которого входит натуральный сок, с 7% -ным содержанием алкоголя. Напиток будет продаваться в премиальном сегменте по цене около 25 руб. за пол-литровую банку. На упаковке коктейля написано, что при его производстве использовалась водка производства группы "Ост" и не упоминается название Pepsi. А права на торговую марку, по словам вице-президента по внешним связям PepsiCo Александра Шальнева, принадлежат не международной компании, а ее партнеру. Тем не менее роль PepsiCo в этом проекте значительна. Как сообщил "Ведомостям" Шальнев, IQ будет продаваться через каналы дистрибьюции его компании. Для участия в проекте дилеры Pepsi получили специальные лицензии на торговлю алкоголем. А гендиректор компании "Ост-Аква" Евгений Зуев добавляет, что PepsiCo принимала участие в разработке нового продукта и частично финансировала проект. Взамен PepsiCo, по словам источника в компании, получит и долю в доходах от продаж нового продукта. По мнению Зуева, к концу года в результате реализации совместного проекта IQ должен стать лидером на рынке слабоалкогольных коктейлей. В зависимости от спроса к концу года "Ост-Аква" планирует ежемесячно разливать и продавать 10 - 15 млн жестяных банок и стеклянных бутылок напитка. Нынешний лидер рынка - компания "Хэппилэнд" продает сегодня примерно столько же. "Сама компания Pepsi-Cola не производит напитков, содержащих алкоголь. Возможно, что кто-то из наших боттлеров и занимается розливом алкоголя, но эти напитки не продаются под торговым знаком Pepsi. Я даже не могу припомнить, чтобы кто-то из боттлеров занимался дистрибьюцией алкоголя", - говорит Лэрри Джабански, представитель компании Pepsi-Cola в США. Однако в недалеком прошлом американская компания сама торговала алкоголем, причем именно российским. Внешнеэкономическое объединение "Союзплодоимпорт" (СПИ) в 1972 г. заключило с PepsiCo контракт сроком на 28 лет, по которому последняя в обмен на поставки "пепсикольного" концентрата в СССР получила исключительное право продавать "Столичную" в США и Мексике. 11 января 1994 г. PepsiCo передала права на продажу "Столичной" компании Grand Metropolitan. В декабре 1997 г. Grand Metropolitan объединилась с Guinness и сформировала международный холдинг Diageo. Контракт между PepsiCo и производителем "Столичной" истек 31 декабря 2000 г. Новый контракт на торговлю этой водкой в США был заключен с компанией Allied Domecq. Появление на алкогольном рынке Pepsi обеспокоило производителей коктейлей. "Мы приветствуем появление новых игроков и уважаем конкурентов. Мы немного удивлены тем, что в разработке нового коктейля участвовала PepsiCo. И усилий мирового лидера хватило только на повторение чужих вкусов", - говорит Игорь Барбашов, гендиректор компании "Хэппилэнд". Барбашов знаком с планами по выпуску новинки в Черноголовке. По его словам, основные вкусы IQ - фейхоа, дыня - повторяют бестселлеры "Хэппилэнда". А Инна Кочетова, вице-президент Очаковского пиво-безалкогольного комбината, полагает, что для претворения амбициозных планов "Ост-Аква" и PepsiCo в жизнь обеим компаниям потребуется приложить очень много усилий. Независимые аналитики, однако, оказались более благосклонными к начинанию "Ост-Аква" и Pepsi. По прогнозам гендиректора маркетингового агентства "Бизнес Аналитика - Розничный аудит" Марии Ванифатовой, рынок за весь год вполне может вырасти на 50 - 60% и превысить USD 600 млн в розничных ценах. "При грамотном маркетинге места хватит всем", - говорит Ванифатова. В первом квартале этого года в Латвии произведено в общей сложности 2,559 млн. декалитров пива - на 547 тыс. декалитров, или на 27% больше, чем за тот же период 2002 года. Источник: BNS Производством пива в Латвии занимаются 25 компаний. 99,6% произведенного в Латвии пива реализовано на местном рынке, менее 1% - экспортировано. Служба госдоходов отмечает, что во втором и третьем кварталах текущего года объемы производства пива, с учетом сезонного характера его потребления, резко увеличатся. В первом квартеле импортировано 182,5 тыс. декалитров пива - на 13,8 тыс. декалитров меньше, чем за тот же период 2002 года, больше всего - из Эстонии (30,3% общего объема импорта), Литвы (почти столько же) и России (15%). С приближением лета объемы импортируемого пива тоже резко увеличатся, считает Служба госдоходов. Годовая прибыль пивоваренного концерна SABMiller по итогам на конец марта 2003 года составила 770 млн. долл., что на 27% превышает прошлогодний показатель. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) За этот же период значительно вырос оборот компании - с 3,72 млрд. долларов до 8,30 млрд. долларов, учитывая финансовые показатели американского пивовара Miller, приобретенного компанией SAB в июле 2002 года за 5,6 млрд. долл. Благодаря этой покупке, SABMiller увеличил выпуск продукции на 52% до 151,4 млн. гектолитров - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на данные своего британского информационного партнера Just-Drinks.Com. Необходимо отметить, что объем продаж компании Miller на пивном рынке США снизился на 4,5%, но продажи на экспорт выросли на 6,6%. По словам исполнительного директора SABMiller Грэма Маккея (Graham Mackay), "в ближайшие 2-3 года появится реальный прогресс в результате преобразований, которые сейчас производятся в компании Miller". 26.05.03 С июня 2003 года в продаже появятся пятилитровые бочонки "Балтика N7 Экспортное" с обновленным дизайном. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Благодаря изменению в дизайне, их вид стал более праздничным, в нем преобладают светлые тона. Выпуск "Балтика N7 Экспортное" начался в 1994 году и был приурочен к Играм Доброй Воли в Санкт-Петербурге. Это пиво класса премиум, отвечающее самым высоким требованиям любителей пива. В его состав входят вода, светлый ячменный солод и хмель. В 1999 году "Экспортное" стало лауреатом конкурса "Российское качество. 100 лучших товаров России", проводимого Госстандартом России совместно с Академией проблем качества. В том же году оно было названо "Лучшим классическим пивом" на Большом Московском фестивале пива. В 2002 году "Экспортному" присуждена золотая медаль Санкт-Петербургского Пивного аукциона. Это пиво не зря носит название "Экспортное": на сегодняшний день оно продается в 28 странах ближнего и дальнего зарубежья - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу ОАО "Пивоваренная компания "Балтика". Сильны его позиции и на территории России. С января 2002 года продажи "Балтики N7 Экспортное" только в Москве, по данным Бизнес Аналитики, выросли на 65%. Всего по итогам 1-го квартала "Балтика" сохраняет лидирующее положение на пивном рынке столицы: ее доля составила 20%, включая поставки с заводов "Балтика-С.Петербург", "Балтика-Тула" и "Балтика-Ростов". По данным исследовательского агентства Бизнес Аналитика, совокупные объемы продаж пивоваренной компании "Балтика" в Москве с начала года выросли на 8%. ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" была основана 1990 году. В рейтинге 2003 года FT 500, ежегодно составляемом газетой Financial Times, "Балтика" переместилась на 22-е с 24-го места среди 100 крупнейших компаний Восточной Европы по уровню капитализации. Среди пищевых компаний рейтинга "Балтика" занимает 1 место по Восточной Европе. Торговая марка "Уральский Мастер" стала официальным спонсором празднования 70-летия Челябинского тракторного завода, которое состоится 31 мая в столице Южного Урала. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Это очень важный праздник для всех мастеров завода. "Уральский Мастер" благодарит заводчан за их труд. Пивовары торжественно поздравят сотрудников и ветеранов ЧТЗ. Во время развлекательной программы выступления творческих коллективов будет чередоваться с проведением ведущим конкурсов от "Уральского мастера": конкурс знатоков пива "Уральский мастер"; конкурс на лучшую частушку о брэнде "Уральский мастер"; питье пива на скорость; "Самый сильный мастер" - проинформировали агентство ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе пивоваренного завода "Золотой Урал". Победители конкурсов получат призы от производителей пива "Уральский мастер". Челябинский тракторный завод основан в 1933 году. Сегодня завод выпускает машины для нефте-газодобывающей, горнорудной, строительной и других отраслей промышленности. Продукция ЧТЗ пользуется большим спросом на российском и международном рынке. Московский пиво-безалкогольный комбинат "Очаково" выпустил на рынок новые сорта пива - "Очаково Pils" и "Очаково Lager". Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Светлое непастеризованное пиво Очаково Pils содержит не менее 5,0% об. алкоголя, экстрактивность начального сусла этого сорта - 12%, энергетическая ценность - 46 ккал в 100г. Срок хранения - 8 месяцев с даты розлива. Название Pils произошло от имени чешского города Пльзень, где было произведено первое в мире светлое пиво, полученное путем брожения при низких температурах. Пиво Pils имеет ярко выраженную хмелевую горечь. При производстве этого пива соблюдается классическая технология производства Pils и используются только натуральные компоненты - сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе ЗАО МПБК "Очаково". Другая новинка - "Очаково Lager". Это пиво, приготовленное путем брожения при низких температурах. Пиво "Очаково Lager" имеет исключительно мягкий и легкий вкус. Оно легко пьется, имеет быстро исчезающую горечь в послевкусии. Дизайн этикетки Очаково Lager выполнен в серебристо-белых тонах, наиболее соответствующих вкусу пива. Содержание алкоголя - не менее 4,5 % об., экстрактивность начального сусла - 11%, энергетическая ценность - 46 ккал в 100г. Срок хранения - 8 мес. с даты розлива. Оба новых сорта разливаются в стандартную стеклянную бутылку коричневого цвета, емкостью 0,5 литра. Пивоваренная компания "САН Интербрю" сообщает о финансовых результатах своей деятельности за первый квартал 2003 г. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) В 2003 году удалось закрепить успехи второй половины 2002 года, и добиться следующего: - Рост объемов продаж в России на 8% несмотря на сокращение объемов в целом по отрасли на 5%. Увеличение доли рынка компании в России до 13,2% в первом квартале 2003 г. (по сравнению с 11,8% в первом квартале 2002 года). - Укрепление ведущего положения в Украине: рост объемов продаж на 18% и увеличение доли рынка с 31,1% до 34,9%. - Показатель EBITDA за счет органического роста увеличился с 8 млн. евро до 16,1 млн. евро (без учета изменения курсов валют). - Успешный запуск новых вариантов ПЭТ-упаковки ("Толстяк" в ПЭТ-бутылке емкостью 1 литр и региональные бренды). - Национальный запуск ПИВОПАК в России позволяет добиться значительного улучшения качества продукта в ПЭТ-упаковке и тем самым расширить сегмент продукции в ПЭТ за счет пива основного и местного премиального сегментов. - Значительные сокращения расходов по всей компании. Компания очень успешно начала 2003 год, показав хорошие результаты работы в России и Украине. В основе этого развития лежит более эффективная маркетинговая и коммерческая деятельность, а также более быстрое продвижение пива на рынок за счет слаженной работы производства, логистики и маркетинга - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу компании "САН Интербрю". Хотя укрепление евро скорее всего будет продолжать оказывать негативное влияние на основные финансовые результаты, общее положение дел будет улучшаться по мере того, как компания будет наращивать объемы продаж и производить запуск новых марок с более высокой нормой прибыли. Фокус на снижении расходов сохранится для улучшения показателя валовой прибыли. После трехмесячного испытания британская компания Diageo отказалась от технологии FastPour, которая позволяет наливать пинту Guinness всего за 25 секунд вместо традиционно необходимых 119,5 секунд. Источник: Financial Times Британские посетители баров сказали "нет" новой технологии розлива пива, которая позволяет наливать пинту Guinness всего за 25 секунд. Благодаря этой технологии британская компания Diageo попыталась "омолодить" традиционный ирландский портер, сделав его привлекательным для молодежи. Подсчитано, что, для того чтобы налить пинту Guinness в полном соответствии с классической процедурой, нужно потратить 119,5 секунды. Бармен должен заполнять стакан на три четверти, держа его при этом строго под углом 45 градусов. Потом пиву надо дать отстояться до того момента, пока оно не обретет свою знаменитую шапку из бархатистой пены. Хотя долгое время реклама Guinness основывалась именно на том, что процесс наливания этого пива не терпит суеты, в компании решили "омолодить" брэнд. Молодые потребители не могут скучать две минуты у стойки бара, пока наливают их пиво, и часто отдают предпочтение светлым сортам или вообще готовым коктейлям в бутылках вроде Smirnoff Ice или Bacardi Breezer. К тому же две минуты могут показаться вечностью, когда стоишь у барной стойки в переполненном пабе, скажем, в воскресенье вечером. Ну а как прикажете разливать Guinness на таких массовых мероприятиях, как, скажем, рок-концерты? В результате продажи Guinness, основного для Diageo брэнда пива, который приносит группе 15% операционной прибыли, уже несколько лет пребывали в состоянии застоя. Поэтому в прошлом году Diageo предложила технологию FastPour, которая позволяет наливать пинту всего за 25 секунд. В компании полагали, что бары Соединенного Королевства - второго по величине после Ирландии рынка Guinness - встретят новую технологию на ура. Однако после трехмесячного испытания FastPour компании пришлось отказаться от нововведения, поскольку любителям Guinness оно не пришлось по вкусу. Потребители утверждают, что им нравится неторопливость процесса. "Мы выяснили, что потребители считают: дух брэнда именно в отсутствии спешки, - говорит Айлиш Хэнли, представитель Guinness на британском рынке. - Владельцы баров считают, что неторопливый процесс уже стал ритуалом". Хэнли утверждает, что Guinness не планирует новых экспериментов в Соединенном Королевстве. Guinness никогда не приходило в голову вводить FastPour в США, где пиво уже воспринимается молодыми потребителями как импортное пиво высшего сорта и где большая часть продукта продается в бутылках, а не в розлив. В то время как Diageo остается верной традициям в Британии, она не перестает экспериментировать в других регионах. Например, в Токио сейчас как раз проводится испытание новой системы - Guinness Surger. Она позволяет подавать Guinness в маленьких барах, где трудно хранить пиво в больших бочках. Бармен наливает пиво в стакан из бутылки, после чего достаточно разместить стакан на специальной площадке, где под воздействием ультразвука пиво обретает свою неповторимую пенную шапку. На ОАО "Томское пиво" c конвейера сошла первая партия светлого пива "Карл Крюгер", названного так в честь основателя Томского пивоваренного завода. Источник: ИА Регион-Информ Сегодня, как и 200 лет назад, ОАО "Томское пиво" использует отборное сырье от лучших европейских производителей и новейшее оборудование, которое позволяет получить продукт, соответствующий самым высоким мировым стандартам. "...Создавая пиво "Карл Крюгер", нам пришлось много и упорно работать, - говорит главный пивовар "Томского пива" Марина Симакова. - Мы стремились отточить технологию, довести ее до совершенства, подобрать оптимальный состав сырья. Мы варим пиво на основе сырья, поставляемого из Дании и Германии". "Мы уже заказали партию пива "Карл Крюгер", - говорит заведующая отделением магазина "Елочка" Татьяна Колычева. - У нас представлен весь ассортимент "Томского пива", а новый сорт действительно получился на славу. От души желаем, чтобы "Карл Крюгер" занял достойное положение на рынке, стал любимым для многих томичей. В добрый путь!" Ну что же, начало положено! Теперь каждый житель Томска сможет попробовать новый сорт. Пиво уже появилось в продаже. Завод организовал бесплатные дегустации в магазинах города. 22 мая состоялось совещание членов Союза российских производителей пиво-безалкогольной продукции и представителей пивоваренных предприятий по проблемам развития отрасли. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) На повестку дня были вынесены наиболее острые и значимые вопросы: о законодательных инициативах в отношении отрасли, о деятельности Союза по поддержке малого и среднего пивоваренного предпринимательства, о внутрисоюзной и корпоративной работе - информирует агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу Союза российских пивоваров. Члены Совета уделили особое внимание вопросам акцизной политики государства, новым законодательным инициативам в Государственной Думе РФ. В частности, был рассмотрен и одобрен план конкретных действий Союза в отношении проекта ФЗ (третьей редакции) «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции», проекта ФЗ "О специальном техническом регламенте на пивоваренную продукцию и ее производство", а также проект ФЗ "Об упаковке и упаковочных отходах". В результате заседания были выработаны общие подходы в решении проблем, связанных с несовершенством законодательства, регулирующего экономические отношения, в том числе и в сфере развития малого и среднего предпринимательства. Кроме этого обсуждался вопрос об организации работы предприятий по решению общеотраслевых проблем в рамках деятельности Союза, а также о работе Союза в период выборной кампании в Государственную Думу РФ. 27.05.03 Пивоваренный завод "Вена" стал лауреатом конкурса "Сделано в Петербурге" и награжден дипломом за высокие показатели качества, возрождение и поддержание престижа петербургской марки. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Целью деятельности Ассоциации "Сделано в Петербурге" является поддержание петербургских производственных предприятий и продвижение высококачественных петербургских товаров. Для определения наиболее качественных товаров, произведенных в Северной столице, Ассоциация совместно с городской администрацией, учреждением "Центр контроля качества товаров, работ и услуг" проводит конкурс "Сделано в Петербурге". Самые различные компании-производители города принимают участие в этом почетном конкурсе, выставляя свои товары и услуги в следующих номинациях: Продовольственные товары, Промышленные товары для населения, Товары производственно-технического назначения, Изделия народных и художественных промыслов, Работы и Услуги. Как сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу ОАО "Вена", по итогам конкурса, пиво "Невское" стало лауреатом конкурса "Сделано в Петербурге" в номинации "Продовольственные товары". Из 180 участников было определено только 14 лауреатов. Это высшая награда, которая признает продукцию завода "Вена" лучшим продуктом Санкт-Петербурга, и позволяет знак "Сделано в Санкт-Петербурге" использовать на этикетках пива в течение двух лет. Вчера, 26 мая, в преддверии седьмой годовщины начала производства пива "Толстяк", пивоваренная компания "САН Интербрю" открыла "горячую линию "Толстяка". Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) По телефону 8-800-200-74-86 любители "Толстяка" смогут узнать все о любимом сорте - истории торговой марки, особенностях технологии, ингредиентах, из которых варится популярное пиво - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу компании "САН Интербрю". Номер "горячей линии" будет размещен на контрэтикетке каждой бутылки пива "Толстяк". Сегодня "Толстяк" стал действительно народной маркой. Причина такой популярности отчасти в том, что это действительно национальный бренд, появившийся в нашей стране. В рецептуре напитка учтены особенности местной пивоваренной традиции, в то же время при его производстве используются самые современные технологии и осуществляется строгий контроль качества. Цель горячей линии - ответить на все вопросы, которые зададут знатоки и ценители хмельного напитка. Операторы горячей линии, обученные специалистами компании, подробно расскажут о том, где и как производится "Толстяк", откуда поступает сырье и как определить его качество. Кроме того, горячая линия обеспечит "обратную связь" с потребителями, помогая сотрудникам фирмы быть в курсе пожеланий любителей пива и учитывать их в своей деятельности. 27 мая в Новосибирске ОАО "Красный Восток" открывает новый пивоваренный завод. Источник: РИА "Новости" Строительство завода началось в мае прошлого года. Для этого "Красный Восток" совместно со своими немецкими партнерами создал "Сибирскую пивоваренную компанию". Уставный капитал компании - 40 млн. долларов. Кроме того, будет создан и специальный, сибирский бренд пива. По словам Айрата Хайруллина, проектная мощность завода - около 30 млн. декалитров пива ежегодно. Пиво будет поставляться в российские города от Омска до Владивостока, остальная территория - от Казани до Хабаровска и Читы - по-прежнему остается за казанским предприятием. Выпускаться напитки будут практически во всех видах тары: в стеклянных, металлических и пластиковых бутылках. Производство пива марки "Солодов" в Сибири может быть начато не раньше 2005 года. "Красный Восток" сегодня является одним из крупнейших инвесторов Новосибирской области. Учитывая затраты, которые предприятие понесло на строительстве нового завода, прокладывая различные коммуникации, администрация области выделила "Красному Востоку" компенсацию в размере 56 млн. рублей. У компании имелось еще два проекта строительства пивзаводов в регионах России, но пока они заморожены: объем потребления пива в России снижается. Эта тенденция, вероятно, сохранится и в 2003 году. На заводе "Балтики" в Петербурге начато производство пива Carlsberg в банках емкостью 0,5 л. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Перед началом серийного производства готовый продукт был отправлен на тестирование в Данию, где его дегустировала профессиональная комиссия "TastePanel". Петербургский Carlsberg прошел проверку на отлично - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу Союза российских пивоваров. Соглашение о производстве на заводе "Балтика-Ростов" лицензионного светлого пива Carlsberg было подписано руководством компаний весной 2002 года, запуск производства состоялся в октябре. До сегодняшнего дня пиво Carlsberg в России выпускалось только в 30-литровых кегах и стеклянных бутылках емкостью 0,5 л. Заключение лицензионного соглашения - это яркий пример взаимовыгодного сотрудничества компаний, принятого в среде лидеров пивоварения Западной Европы. Качество продукции "Балтики" полностью соответствует международному стандарту ИСО 9001 в редакции 2000 года и всем зарубежным требованиям. Многолетнее стабильное развитие, прочное положение компании на российском рынке, развитая сбытовая сеть и активная экспортная политика вызывают интерес к "Балтике" со стороны других лидеров. Пивоваренная компания "Витязь" готовит к выпуску два новых сорта пива: "Симбирская корона" и "Знатное". Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Пиво варится в лучших русских традициях, по классической технологии, без добавок и консервантов, а для его производства используется только отечественное, экологически чистое сырье - питьевая вода, ячменный солод и хмель. Как информирует агентство ПИВКо (www.piv.ru), ссылаясь на материалы пресс-службы Союза российских пивоваров, новые сорта "Симбирская корона" и "Знатное" имеют тонкий аромат, освежающий вкус и приятную горечь. На предприятии осуществляется строжайший контроль за соблюдением технологии производства, ведь компания стремится производить только высококачественную продукцию. Подтверждение этому - дипломы и награды, которыми удостоена пивоваренная компания "Витязь" на международных и всероссийских выставках. Но самая главная награда для предприятия- это народное признание. Компания "Витязь" надеется, что и пивоманам, и просто любителям придутся по вкусу и по душе новые сорта пива "Симбирская корона" и "Знатное". В первом квартале 2003 года пивоваренная компания "Балтика" продала 32 млн. декалитров пива, рыночная доля в России составила 21,4%. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Продажи продукции на экспорт увеличились на 9,5% по сравнению с 1 кварталом 2002 года, составив 1,83 млн. декалитров. В целом объем чистых продаж (без НДС и акциза) уменьшился на 10,5% по сравнению с аналогичным периодом 2002 года, составив 130 млн. долларов - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу Союза российских пивоваров. В структуре продаж продукции Компании в 1 квартале 2003 года увеличилась доля пива в пластиковых 1,5-литровых бутылках с 34% (1 квартал 2002 года) до 38% в общих объемах продаж Компании, доля баночного пива снизилась на 1% (до 15%). В связи с тем, что Компания не имела брендов в сегменте дешевых сортов, в январе-феврале 2003 года был выпущен ряд новых региональных сортов в стеклянных и пластиковых бутылках ("Ленинградское", "Красноярское", "Краснодарское", "Свердловское", "Тюменское"). Теперь Компания присутствует во всех ценовых сегментах. За счет оптимизации уровня сырьевых затрат удалось снизить себестоимость единицы продукции на 2%. Компания ввела в строй два новых завода, строительство которых велось беспрецедентно высокими темпами (15 месяцев). 21 января 2003 года состоялось торжественное открытие завода в Самаре мощностью 15 млн. декалитров в год, а 11 апреля - торжественное открытие завода в Хабаровске мощностью 10 млн. декалитров. Эти заводы наладили выпуск двух новых зонтичных брендов - "Самара" и "ДВ". Запуск двух заводов в значительной степени обусловил снижение финансовых результатов 1 квартала 2003 года, но положительное влияние новых заводов на продажи и финансовые результаты проявится с началом летнего сезона. Основной причиной снижения объемов продаж в 1 квартале 2003 года по отношению к 1 кварталу 2002 года стала реорганизация системы продаж и дистрибуции, которая проводится в настоящее время. Целью реорганизации является реализация принципиально нового подхода к продажам, при котором происходит географическое разделение всего пространства рынка, создается лучший контроль потоков продукции и цены, достигается более близкий контакт с покупателями. На показатель Чистой прибыли оказали влияние изменения курсов основных мировых валют, грамотные операции в сфере привлечения кредитов, усилия по оптимизации налогообложения. Чистая прибыль Компании составила 13,6 млн.USD против 15,6 млн.USD в 1 квартале 2002 года. Чистая прибыль в расчете на единицу проданной продукции осталась на уровне показателя 1 квартала 2002 года, составив 4,3 USD /гкл. Таким образом, несмотря на снижение объемных показателей продаж Компании удалось показать финансовую эффективность и сохранить чистый финансовый результат на уровне прошлогоднего периода. Проводимая реорганизация Компании и системы продаж и дистрибуции уже начала давать свои результаты. Продажи растут помесячно, начиная с февраля, и в мае ожидается превышение уровня продаж к уровню мая прошлого года. Проводимые мероприятия позволяют говорить с уверенностью о выполнении бюджета продаж 2003 года. Компания Baltic Beverages Holding подписала соглашение о приобретении за 30 млн. долларов полного пакета акций казахстанского пивоваренного завода "Ак-Нар". Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) До настоящего времени держателями акций компании "Ак-Нар" являлись Европейский Банк Реконструкции и Развития и частные акционеры. Данной сделке еще предстоит пройти проверку в регулирующих органах Казахстана. На пивоваренном заводе "Ак-Нар" менее года назад установлено новейшее оборудование ведущих мировых производителей, производственные мощности предприятия составляют 6 млн. декалитров пива в год и могут быть значительно увеличены при небольших дополнительных вложениях. Напомним, что в ноябре прошлого года Baltic Beverages Holding приобрел 76% акций еще одного казахстанского пивовара - компании "Ирбис" и планировал вложить в расширение этого производства более 50 млн. долларов. Как сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на Маргарет Сков (Margrethe Skov) - директора по связям с общественностью компании Carlsberg Breweries, владеющей половиной акций Baltic Beverages Holding, теперь, благодаря приобретению компании "Ак-Нар", Baltic Beverages Holding серьезно укрепил свои позиции на пивном рынке Казахстана на более выгодных для себя условиях. Рынок пива этой страны с населением более 17 миллионов человек является невероятно перспективным - среднедушевое потребление пива здесь составляет 20 литров на человека и в ближайшее время ожидается резкий рост объемов потребления. Baltic Beverages Holding подходит к этому этапу развития пивного рынка Казахстана весьма подготовленным - пиво "Ирбис" является лидером премиального сегмента рынка, а бренд "Дербес", выпускаемый компаний "Ак-Нар", имеет очень сильные позиции в среднеценовом сегменте. 28.05.03 Компания "САН Интербрю" сообщает в день рождения "Толстяка": за 7 лет "Толстяк" вырос в 65 раз. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Семь лет назад, 28 мая 1996 года, с линии розлива саранского пивоваренного завода сошли первые бутылки пива "Толстяк - доброе". И сегодня, в день рождения бренда, компания "САН Интербрю" с удовлетворением сообщает, что в первом квартале 2003 г. продажи одной из ведущих торговых марок компании, пива "Толстяк", выросли на 46% по сравнению с тем же периодом прошлого года - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на менеджера по корпоративным связям компании "САН Интербрю" Ирину Дубицкую. Всего же за все время существования объемы производства и продаж этого пива увеличились почти в 65 раз! Сегодня компания "САН Интербрю", в состав которой входит завод в Саранске, предлагает на рынке четыре сорта пива "Толстяк" ("Доброе", "Светлое", "Забористое" и "Крепкое"). "Толстяк" производится на 7 предприятиях холдинга в России. С прошлого года пиво "Толстяк" помимо традиционной стеклянной бутылки разливается в банки и бутылки ПЭТ, причем в этом виде упаковки выпускается свыше 70% всего "Толстяка". Пивовары обратились направили в московский арбитражный суд заявление о признании незаконными действий руководителя департамента налогов и сборов с алкогольной и табачной продукции МНС РФ В.Н. Губанова. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) 17 апреля 2003 г. Руководитель Департамента налогов и сборов с алкогольной и табачной продукции МНС РФ В.Н. Губанов на пресс-конференции распространил информацию о необходимости увеличения акциза на пивоваренную продукцию. В частности, им было заявлено, что налоговая нагрузка на производителей пива в настоящее время незначительна и государство могло бы получить гораздо больше с отрасли. Как сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе Союза российских пивоваров, также на пресс-конференции В.Н. Губановым озвучены некорректные сравнения сумм заплаченных в 2002 г. акцизов производителями пива и производителями ликероводочной продукции, и сумм налогов, заплаченных производителями пива в Германии. Такие сравнения не имеют экономических обоснований и носят явный негативный характер в отношении производителей пива. В связи с этим Союз российских производителей пиво-безалкогольной продукции и входящие в его состав ведущие отечественные пивоваренные компании заявили, что действия В. Губанова противоречат требованиям законодательства, разумности и справедливости, нарушают законные права и интересы как всей пивоваренной отрасли в целом, так и отдельных пивоваренных предприятий. В то время как государство стремится обеспечить стабильность и максимальную предсказуемость налоговой системы, высказывания В.Губанова направлены на создание неопределенности и хаоса в налоговой сфере и, как следствие, появление недовольства и справедливых нареканий значительной части населения и производственников к действующей налоговой системе. Заявления В.Губанова на пресс-конференции способствуют созданию негативной общественной атмосферы вокруг производства, реализации и потребления пива, направлены на создание искаженного представления об экономическом положении пивоваренной промышленности. Общественности внушается идея о целесообразности и необходимости резкого увеличения ставок акцизов на пиво, что не может не привести к осложнениям в деятельности пивоваренных предприятий и к ухудшению всех их экономических показателей. Действия В.Губанова не соответствуют также статьям 8 и 34 Конституции Российской Федерации, содержащие положения о свободе экономической и предпринимательской деятельности, пункту 1 статьи 7 Закона Российской Федерации "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках", в соответствии с которым федеральным органам исполнительной власти запрещается совершать действия, если такие могут иметь своим результатом ущемление интересов хозяйствующих субъектов. В связи с этим ведущие отечественные производители пива ОАО "Пивоваренная компания "Балтика", ЗАО "Очаково", ОАО "Вена" направили в Арбитражный суд г. Москвы заявление о признании незаконными действий должностного лица - Руководителя Департамента налогов и сборов с алкогольной и табачной продукции МНС РФ В.Н. Губанова. Вторая очередь пивоваренного завода "Тинькофф" в Пушкине будет официально открыта 6 июня. Источник: РосБизнесКонсалтинг Как сообщили в пресс-службе компании, мощность предприятия доведена до 5 млн бутылок емкостью 0,33 л в месяц. Общий объем инвестиций в организацию предприятия в Пушкине (бывшее Царское Село) с учетом строительства ресторана при заводе оценивается в 10-15 млн долл. Планируется, что до 40% производимого предприятием пива будет идти на экспорт. Напомним, во главе компании "Тинькофф" стоит совет директоров, который возглавляет предприниматель и основатель компании Олег Тиньков, директором сети ресторанов является Алексей Яценко. В компанию "Тинькофф" в настоящее время входят рестораны-пивоварни в Москве и Санкт-Петербурге, а также в Самаре и Новосибирске, в сентябре откроется пивоварня в Нижнем Новгороде. Предполагается, что к 2005г. сеть "Тинькофф" будет включать 20 объектов. В 2003 году ОАО "Пивоиндустрия Приморья" планирует увеличить производство пива в сравнении с 2002 годом на 22% - до 4,6 млн. декалитров . Источник: ИА Регион-Информ Как сообщил исполнительный директор ОАО "Пивоиндустрия Приморья" Алексей Винокуров, приморский пивзавод в сентябре приступит к выпуску пива в ПЭТ-бутылках (пластиковые бутылки) емкостью 1,5 литра. Для этого закуплена бывшая в употреблении ПЭТ-линия германского производства производительностью 8 тыс. бутылок в час. В настоящее время "Пивоиндустрия" разливает пиво в стеклянные бутылки емкостью 0,5 литра на линии производительностью 36 тыс. бутылок в час. Кроме того, "Пивоиндустрия" разливает пиво в 50-литровые кеги. Для розлива пива в кеги используются 3 кегомоечные машины германского производства - 2 машины "Трансомат 3/1" производительностью 60 кег в час и 1 машина "Трансомат 6/2" производительностью 120 кег в час. Проектная мощность "Пивоиндустрии Приморья" - 7,2 млн. декалитров пива в год. Уставный капитал составляет 122 545 000 руб. Разделен на 122 545 000 обыкновенных акций номиналом 1 руб. Основные акционеры: ООО "Центрально-Европейская пивоваренная компания" - 66,57%, "Сакатини Лимитед" - 29,60%. Продукция пивоваренной компании "Балтика" удостоена наград на церемонии "Петербургский бизнес - 300 лет во славу России" и на конкурсе потребительских товаров "Лучшее в России". Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) 26 мая 2003 года в БКЗ "Октябрьский" в рамках официального мероприятия празднования юбилея Санкт-Петербурга состоялась церемония "Петербургский бизнес - 300 лет во славу России". На церемонии присутствовали первые лица города, руководители крупнейших предприятий, почетные гости из разных регионов страны. В рамках чествования представителей петербургского бизнеса вручались награды в трех номинациях: "Сделано в Петербурге", "Общественное признание" и "Премия Санкт-Петербурга по качеству". За высокие показатели качества, возрождение и поддержание престижа петербургской марки звание лауреата конкурса "Сделано в Петербурге" по решению экспертной группы было присвоено ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" за пиво "Балтика N7 Экспортное" - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу ОАО "Пивоваренная компания "Балтика". Представителю компании был вручен диплом и памятная награда. Конкурс "Сделано в Петербурге" организован по инициативе Администрации Санкт-Петербурга, Ассоциации предприятий Санкт-Петербурга "Сделано в Петербурге" и Санкт-Петербургского государственного учреждения "Центр Контроля качества товаров (продукции), работ и услуг". Кроме того, качество пива "Балтика" было высоко оценено на прошедшем вчера в выставочном комплексе "Ленэкспо" торжественном вручении дипломов по итогам ежегодного конкурса потребительских товаров "Лучшее в России". Организаторами конкурса выступили Союз потребителей РФ и Фонд "Центр независимой потребительской экспертизы". В этом году в номинации "Пиво" было исследовано 20 наименований пива различных производителей. По результатам испытаний и оценке соотношения "цена/качество" звания "Лучшее в России" было удостоено пиво "Балтика N3 Классическое". 12 мая ЗАО "Оболонь" обратилось с новыми исковыми требованиями к четырем своим акционерам, продавшим свои акции компании "Сармат". Источник: Инвестгазета Сам факт очередного судебного разбирательства уже не вызывает никакого удивления - всем ясно, что "Оболонь" изо всех сил стремится затянуть и усложнить процесс оформления донецкого собственника "оболонских" акций. Однако данный случай - это что-то особенное. Суть новых исковых требований состояла в том, что "Оболонь" хотела через суд отменить некоторые нормы, принятые Государственной комиссией по ценным бумагам и фондовому рынку. Эти положения касаются, в первую очередь, обездвиживания акций. При этом требования по изменению законодательства, регулирующего депозитарную деятельность, были адресованы не к Госкомиссии, а к физлицам (!), которые никакого отношения к процессу регулирования этого вопроса не имеют. Нелогичность такой постановки вопроса, по всей видимости, поначалу ничуть не смутила "оболонцев". В конце концов, пока длится судебный процесс, акции остаются в "неопределенном статусе", что, безусловно, выгодно киевскому ЗАО. Если же говорить подробнее о содержании этих требований "Оболони", то суть их такова - юристы киевского пивзавода хотели отменить пункты, во-первых, Положения ГКЦБФР о порядке ведения реестров именных ценных бумаг, и, во-вторых - Положения о депозитарной деятельности. Не больше и не меньше. Нормы, вызывавшие нарекания "Оболони", касаются прежде всего обездвиживания акций, т.е. переведения акций из документарной формы в бездокументарную путем депонирования их у хранителя. Одна из действующих норм, принятая ГКБЦРФ, обязывает передавать сертификаты обездвиженных акций держателю реестра. "Оболонь" считает, что, раз сертификаты обездвиженных ценных бумаг не остаются у хранителя после их депонирования в его хранилище согласно установленной законом и Госкомиссией процедуре, у хранителя якобы отсутствуют основания для учета этих ценных бумаг на счетах собственника. Другая норма, принятая Государственной комиссией по ценным бумагам и фондовому рынку, обязывает депозитарий, который обездвиживает акции, хранить у себя свидетельство об обездвиживании акций, полученное от держателя реестра. По акциям, которые хранятся собственниками на счетах у хранителя, в реестр вносится запись о хранителе акций как о номинальном держателе акций. По мнению же "Оболони", право собственников акций на участие в управлении, получение дохода и прочее невозможно реализовать при внесении в реестр сведений о номинальном держателе. Обездвиживание акций, по мнению "Оболони", лишает этих акционеров права участвовать в собраниях акционеров и влиять на принятые решения. Более того, киевское ЗАО считает, что обездвиживание акций угрожает возможности проведения собраний акционеров из-за опасности не собрать кворум. "Оболонь" требовала признать незаконными принятые Госкомиссией нормы, мотивируя это тем, что, во-первых, в таких условиях не может обеспечить право на первоочередную покупку акций ЗАО, что прописано в ее уставе, и, во-вторых, в связи с тем, что, по мнению киевского предприятия, обездвиживание акций создает проблемы для полноценного проведения собрания акционеров завода. Очевидно, что "Оболонь" хочет, по сути, из-за содержания своего Устава признать неправомерными действия ГКБЦРФ по регламентированию деятельности профессиональных участников фондового рынка - регистраторов и хранителей. При этом киевское ЗАО намерено изменить "под себя" установленные Госкомиссией отношения в треугольнике хранитель-регистратор-собственник, поставив под сомнение сам факт существования такого понятия, как бездокументарная форма акций. Очевидно, что новые исковые требования "Оболони" (впрочем, как и ряд прежних) были направлены, в первую очередь, на получение полного контроля над движением акций завода. Киевское предприятие, как нетрудно догадаться, намерено устранить возникшую год назад угрозу появления у ЗАО новых собственников. Однако данный иск "Оболонь" можно рассматривать также как ответный ход на действия самой Госкомиссии. Напомним, что в начале апреля ГКБЦРФ выразила свою официальную позицию по поводу проведения "Оболонью" последнего собрания акционеров вопреки запрету суда, а также касательно незаконности части норм принятого на этом собрании Устава "оболонцев". Госкомиссия расценила действия киевского предприятия как нарушения, и направила "Оболони" предписание с требованием устранить их до 27 июня. Однако вместо "работы над ошибками" киевское ЗАО выдвигает новые исковые требования. В этой ситуации может возникнуть мысль, что для достижения своих целей флагман отечественного пивоварения пытается перекроить законодательство Украины под свой устав, и при этом даже не думая о приведении своих учредительных документов в соответствии с действующим законодательством. В неофициальных беседах представители Государственной комиссии по ценным бумагам и фондовому рынку дали понять, что иск "Оболони" вызвал у них недоумение (если говорить о впечатлениях ГКБЦРФ вкратце). И можно только представить всеобщий вздох облегчения, когда 22 мая стало известно, что представители "Оболони" отозвали дополнительные исковые требования. Однако не дает покоя мысль - чего надо ожидать от эскалации конфликта "Сармат"-"Оболонь" в дальнейшем? Комментарии Юрий Буша, заместитель председателя правления МФС: - В случае с дополнительными исковыми требованиями "Оболони" огромное удивление вызывает тот факт, что требование об отмене определенных пунктов нормативного документа, регулирующего деятельность профессиональных участников фондового рынка, адресованы физическим лицам. Кто и как выполнял бы решение суда, если оно было принято в пользу "Оболони"? Все это не может не беспокоить участников рынка, заинтересованных в правовом и прозрачном поле своей работы. Дмитрий Сапунов, Хранитель ценных бумаг "Комекс Брок", Член Украинского Фондового Союза: - Замечательно: истец заявляет дополнительные требования - отменить обездвиживание ценных бумаг вообще. Эмитента, привыкшего к тому, что регистратор стоит на страже его интересов, раздражает само существование бездокументарного учета и хранителей, стоящих на страже интересов собственников ценных бумаг. С другой стороны, терминологическая небрежность Положений Госкомиссии, о которой ей уже устали твердить участники рынка, может рано или поздно вылезти боком и Госкомиссии, и рынку. По итогам разбирательств мы узнаем - может ли отдельный эмитент перекроить всю инфраструктуру украинского рынка ЦБ в соответствии и в меру понимания своих корпоративных интересов. По сути - это будет диагноз рынку. Игорь Маслюк, директор отдела продаж компании Dragon Capital: - Те претензии, которые предъявляет "Оболонь", носят более формальный признак, чем имеют реальное обоснование. На данный момент фондовый рынок в Украине молодой, только формируется, и в законодательстве еще есть какие-то пробелы. "Оболонь" же пытается апеллировать к этим белым пятнам, обвиняя во всем Государственную комиссию по ценным бумагам и фондовому рынку, что не является, в моем понимании, правильным. Это первое. Второе: я думаю, что по большей части "Оболонь" просто не хочет менять структуру акционеров и по вот таким формальным признакам просто не дает акционерам воспользоваться своим правом на отчуждение акций, которые им принадлежат. Компания Anheuser-Busch получила исключительное право на использование торговой марки Budweiser в Нигерии. Источник: Прайм-ТАСС Нигерийское управление по регулированию прав на использование торговых марок отклонило просьбу чешской пивоваренной компании Budejovicky Budvar зарегистрировать название Budweiser в Нигерии. "Это решение подтверждает наше право на название Budweiser, с чем уже согласились многие другие суды, еще раз доказывая правильность нашей позиции, что Budvar не имеет никаких прав на название Budweiser, - заявил Stephen J.Burrows, президент и старший директор-распорядитель Аnheuser-Busch International, Inc. - Мы восприняли это решение суда с чувством глубокого удовлетворения, поскольку именно пивоваренная компания Anheuser-Busch раскрутила торговую марку Budweiser повсюду в мире и начала использовать марку Budweiser в 1876 году, за 19 лет до того, как была учреждена компания Budvar". Корпорация Anheuser-Busch имеет неоспоримые права на товарную марку Budweiser на большей части земного шара и продает свое пиво в 80 с лишним странах мира. Решение Нигерийского управления по регулированию прав на использование торговых марок знаменует еще одну важную победу Anheuser-Busch. После того, как Anheuser-Busch добилась лишения Budvar права использовать название Budweiser в Аргентине, Австралии, Дании, Финляндии, Италии, Новой Зеландии, Испании и Швеции, она еще раз продемонстрировала свою готовность дать отпор любым посягательствам на право использовать названия Budweiser и Bud, торговые марки, которые корпорация Anheuser-Busch прославила на весь мир. Компания Anheuser-Busch имеет прочные позиции в Нигерии, где она зарегистрировала названия Bud и Budweiser соответственно еще в 1980 и 1978 годах. 29.05.03 Пивоваренная компания "Тинькофф" с 12 мая начала полномасштабную федеральную рекламную кампанию. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Герой кампании - молодой профессионал - отдыхает в ресторане, видит черно-белые сны и пьет "Тинькофф" под известную композицию "Мумий Тролля" "Доброе утро, планета". Специально для компании "Тинькофф" Илья Лагутенко сделал семь аранжировок этой песни. Синергия музыки, движения и хорошего настроения этой композиции идеально соответствуют новой маркетинговой концепции "Тинькофф" - сообщила агентству ПИВКо (www.piv.ru) директор по репутации пивоваренной компании "Тинькофф" Оксана Григорова. "Тинькофф" и "Мумий Тролль" совместно выпустили ограниченным тиражом сингл для некоммерческого использования, в который вошли оригинальная версия песни, два ремикса на нее, а также видео клип и рекламные ролики "Тинькофф". Без сомнения данный сингл станет музыкальным раритетом. Голландский концерн Heineken намерен отвовевать у мексиканского пива Corona лидерство на американском рынке импортного пива. Источник: Ведомости Нидерландская компания, долгое время занимавшая 1-е место на американском рынке импортного пива, в последние годы уступила лидерство мексиканской Grupo Modelo, выпускающей Corona. Последние три года компания Heineken пытается наверстать упущенное и тратит на маркетинг по USD 51 млн в год. Grupo Modelo удается сохранять лидерство, хотя на продвижение Corona в США мексиканская компания тратит в год лишь USD 35 млн. В то время как на долю Heineken приходится 19% американского рынка импортного пива, доля Corona уже составила 29%. Это мексиканское пиво пользуется большой популярностью среди испаноговорящих американцев. "Американцы по-прежнему любят Heineken, однако Corona легче и пользуется более высоким спросом", - говорит Фрэнк Уолтерс, руководитель исследовательского подразделения Impact Databank Research, нью-йоркской исследовательской компании. К тому же в барах в бутылку Corona часто бросают ломтик лайма или лимона. По слова Уолтерса, это особенно нравится женщинам. Для Heineken американский рынок пива, самый большой в мире, является наиболее важным. Если в 2001 г. продажи Heineken составили 2,2 млрд л пива, то на долю США в структуре продаж компании пришлось 500 млн л. Фрэнс ван дер Минн, президент Heineken USA, утверждает, что Heineken старается поддерживать конкурентоспособность брэнда. За последние несколько лет компания стала выпускать пиво в банках, имеющих форму бочонка. По замыслу компании это нововведение привлечет молодых горожан в возрасте от 21 до 30 лет, на которых и делает ставку вся мировая пивоваренная индустрия. Компания является спонсором многих молодежных мероприятий, в том числе и концертов латиноамериканской музыки. Новый рекламный ролик Heineken снят на основе фильма "Матрица: Перезагрузка". Сценарий написали не кто иные, как сами братья Вачовски. Кроме того, Heineken создала сайт, посвященный этому фильму, и выпустила плакаты в стиле "Матрицы", которые расклеены в супермаркетах по всему Восточному побережью США. Цель, по словам Ван дер Минна, заключается в том, чтобы снизить средний возраст любителей Heineken лет на 10. "Сейчас нашим основным потребителям по 40 лет, но мы пытаемся привлечь к брэнду тех, кому по 30 и меньше". У нидерландской компании есть основания для оптимизма. Несмотря на трудности, с которыми она сталкивается в США, дорогие сорта пива, такие как Heineken, по-прежнему представляют собой один из наиболее растущих сегментов американского пивного рынка. 28 мая 2003 года на заводе "Балтика-Петербург" начато производство пива "Балтика N 5 Золотое" в оригинальных бутылках емкостью 0,5 л. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Оформление бутылки удовлетворит самый изысканный вкус любителей дорогостоящего высококачественного пива - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу Союза российских пивоваров. Первая партия сорта "Балтика Золотое" была разлита 31 марта 2002 года в алюминиевые банки 0,5 л. Это светлое элитное пиво, сваренное по уникальному рецепту. В состав пива входят вода, отборный светлый ячменный и карамельный солод, а также лучшие сорта хмеля. Алкоголь - не менее 5,3% об., экстрактивность начального сусла - 12,0%. Новосибирское ОАО "ВИНАП" - победитель 12-ой международной выставки-ярмарки "Пиво 2003", проходившей в городе Сочи. Источник: Сибирские новости Фестиваль "Море пива в Сочи" проходил с 19 по 24 мая. Главным результатом данного фестиваля явилось награждение группы компаний "ВИНАП" наивысшими наградами: гран-при и 3 золотых медали за известные и полюбившиеся сорта "винаповского" пива: "Товарищ Бендер", "Юбилейное", "Черный Принц". Специалисты предприятия были уверены, что именно эти виды местного пива понравятся потребителям, так как они неизменно высокого качества. Международный фестиваль "Море Пива в Сочи" позволил группе компаний "ВИНАП" представить производственно-экономический потенциал и программы социально-экономического развития производства, определить рост потребительского спроса, интерес к продукции и потреблению, повышение покупательской способности населения и расширению деловых контактов и рекламной активности. Саранский филиал ОАО "Объединенные пивоваренные заводы", входящий в состав пивоваренного холдинга "САН Интербрю", приступил к производству пива "Клинское безалкогольное". Источник: ПАН Первые партии этого пива, произведенного в Саранске, поступят в продажу в ближайшие дни. Как сообщил менеджер по корпоративным связям Саранского филиала ОАО "Объединенные пивоваренные заводы" Алексей Шавензов, начато производство светлого пива низового брожения, сваренного по специальной технологии. Оно имеет начальную плотность сусла 6,4% и содержание объемного алкоголя менее 0,5%. Пиво выпускается в 0,5-литровых стеклянных бутылках оригинальной формы. Освоение нового сорта пива саранскими пивоварами позволит расширить ассортиментный ряд производимой продукции и удовлетворить потребности жителей Мордовии и близлежащих регионов в подобном продукте. Украинский пивной рынок вступает в эпоху жесткой конкурентной борьбы между торговыми марками. Источник: Украинский еженедельник "Деловая столица" На фоне ежегодного увеличения отечественного рынка пива производители пенного напитка отмечают, что темпы его роста постепенно замедляются. И если раньше одним из наиболее весомых факторов в конкуренции являлась развитая дистрибуция, то на сегодняшний день на первое место выходит "раскрученность" торговой марки. По словам производителей, рост отечественного рынка пива, объем которого в 2002 г. составил 149,8 млн. декалитров, а в этом году прогнозируется рост до 160 млн. декалитров, постепенно начал замедляться. И если раньше с увеличением потребления данного продукта крупные производители увеличивали и объемы продаж, вытесняя мелкие пивные компании, то на сегодняшний день этот процесс практически приостановился. Причиной тому является тот факт, что на сегодняшний день четверке ведущих производителей пива - "Сан Интербрю Украина", "Оболонь", ПБК "Славутич" и "Сармат" - принадлежит более 90% рынка. Как отмечают эксперты, пивовары перешли ту грань, когда успех на рынке зависит только от качества продукции и развитых каналов сбыта. Будущее - за хорошо продуманной маркетинговой политикой в продвижении собственной торговой марки. Последние исследования украинского рынка показывают, что в настоящее время самой быстрорастущей пивной торговой маркой является ТМ "Чернігівське", которая принадлежит компании "Сан Интербрю Украина". Так, если в январе 2001 г. пиво под ТМ "Чернігівське" занимало около 7,7% рынка, то уже к декабрю 2002 г. его доля составляла 20,8%. Кроме того, в течение двух последних лет данный брэнд является самым быстрорастущим среди всех торговых марок "Сан Интербрю Украина" в мире. Как отмечают представители компании, в первую очередь этот стремительный скачок стал возможен благодаря перепозиционированию брэнда. "Потребитель воспринимал "Чернігівське" как пиво из Чернигова, то есть брэнд имел имидж региональной торговой марки. В данном случае его продвижение во всеукраинских масштабах было практически невозможным. Мы решили изменить ситуацию и усилить рекламную кампанию брэнда, сделав более привлекательным ценностный мир торговой марки", - сказал маркетинговый менеджер компании "Сан Интербрю Украина" Ярослав Попик. По его словам, одним из первых шагов стало создание так называемой семьи "Чернігівське". " Необходимо было изменить дизайн этикетки, которая бы объединяла все сорта пива данной ТМ. Это было поручено американскому дизайнерскому агентству "Джанинотто Ассоушиетс", которое в свое время разработало новый имидж сигарет Marlboro. Для того чтобы закрепить у потребителя восприятие "Чернігівського", как пива для дружной компании уверенных в себе людей, а также качественного продукта, были сняты высококачественные рекламные ролики. Кстати, над ними работал один из самых известных голливудских операторов, снимавший в свое время работы для "Кока-Колы" и Майкла Джексона", - подчеркнул Ярослав Попик. Результатом перепозиционирования стало и повышение стоимости продукции. "Например, "Чернігівське Світле" ранее было в ценовой нише ниже среднего, сейчас же оно стабильно закрепилось в сегменте выше среднего. В данном случае можно сказать, что потребитель положительно отреагировал на наши действия по усилению торговой марки, что и позволило брэнду выйти по объемам продаж на вторую позицию в Украине", - отметил Ярослав Попик. Собственно стратегия развития ТМ "Чернігівське" соответствует и последним прогнозам специалистов, говоривших, в частности, о развитии сегмента нефильтрованного пива. Появление подбрэнда "Біле" в сентябре прошлого года дало компании дополнительные 2,5% рынка, которые в настоящее время постепенно увеличиваются. Причем, если сравнивать потребление нефильтрованного пива в Украине с общеевропейским показателем, который не превышает 1% (кроме Германии и Бельгии), то, по мнению экспертов, "Біле" открыло достаточно емкую нишу, конкуренция в которой будет постоянно увеличиваться. Второй тенденцией, четко прослеживаемой на украинском пивном рынке, стало увеличение доли продукции в ПЭТ-таре. На сегодняшний день продукция в данной упаковке занимает 27% рынка, и ее доля продолжает расти. "Мы решили, что для начала запуска пива "Чернігівське" в ПЭТ необходимо подойти к самой таре, как к полноценной бутылке, а не просто, как к некому объему для разлива продукта. Был разработан оригинальный дизайн, повторяющий стеклянную бутылку, что также дало эффект в увеличении продаж", - уверен г-н Попик. Американский пивоваренный гигант Anheuser-Busch тестирует новый сорт премиального пива. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) В настоящее время проводится тест-маркетинг новинки в десяти регионах - как в США, так и за их пределами, что вполне логично, ведь главная цель нового бренда - стать мощным конкурентом европейским премиальным лагерам. Новое пиво - классический Lager, относящийся к стилю Pilsner - будет разливаться в бутылки из зеленого стекла и позиционируется в одну ценовую нишу с премиальными европейскими сортами. Таким образом, новое пиво будет стоить дороже, нежели Michelob - один из основных премиальных сортов в марочном портфеле Anheuser-Busch - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на данные своего британского информационного партнера Just-Drinks.Com. Весьма интересен подход американского производителя к разработке нового сорта - рецепт новинки составлен на основе десяти вариантов, представленных ведущими технологами дочерних компаний Anheuser-Busch. Главный пивовар американской компании Натаниэль Дэвис (Nathaniel Davis) разрабатывал этот сорт постоянно обмениваясь информацией и пробными образцами пива с десятью своими коллегами со всего мира. Вероятно, на этом, уже ставшим историческим, факте родится новая легенда компании Anheuser-Busch - "Десять пивоваров. Четыре континента. Одно пиво". 30.05.03 На Украине открылось представительство ОАО "Пивоваренная компания "Балтика". Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) 19 мая 2003 года Министерство экономики по вопросам европейской интеграции Украины выдало "Балтике" свидетельство о регистрации представительства компании на Украине. Представительство расположено в Днепропетровске и создано, чтобы осуществлять представительские функции от лица компании в государственных органах страны. Кроме того, сотрудникам представительства предстоит проводить анализ местного рынка пива, осуществлять взаимодействие с оптовыми клиентами и партнерами компании, следить за соблюдением рекомендаций по транспортировке и хранению продукции - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу ОАО "Пивоваренная компания "Балтика". Открытие нового зарубежного представительства - это очередной этап экспортной политики "Балтики". В конце 2002 года были зарегистрированы и начали работу представительства компании в Молдавии, Киргизии, Белоруссии и Казахстане. В июне компания "Пикра" даст старт акции "Стань легендой своего города". Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Акция будет проводиться с 1 июня 2003 г. по 31 августа 2003 г. в городах Восточной Сибири - Красноярске, Новосибирске, Томске, Кемерово, Новокузнецке, Иркутске - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу компании "Пикра". При покупке пива "Легенда" в бутылках с рекламной этикеткой под крышкой покупатели найдут один из трех следующих символов: наушники, часы, слово "супер". Собрав десять символов "наушники", участник может обменять их на минирадио. Десять символов "часы" могут быть обменяны на спортивные наручные часы. Если же участник собрал 25 символов "супер", то он может заполнить анкету в Центре выдачи подарков и получить возможность выиграть супер приз. Среди супер призов разыгрываются 6 автомобилей Нива и 12 домашних кинотеатров Philips. Кроме того, первые 40 тысяч собравших 25 символов "супер" получат оригинальный фирменный CD диск "Живые Легенды" в подарок. ОАО "Пивоваренная компания "Красный Восток" планирует ввести сегодня в строй в Новосибирске пивзавод мощностью 30 млн. декалитров пива в год. Источник: РосБизнесКонсалтинг Как сообщил журналистам гендиректор компании Айрат Хайруллин, в 2003 г. завод произведет 7-12 млн. декалитров пива и в дальнейшем поэтапно достигнет проектной мощности. По словам гендиректора, "Красный Восток" вложил в строительство завода в Новосибирске 110-120 млн. долл., из которых часть - заемные средства, которые были привлечены у иностранной компании. Как сообщил А. Хайруллин, "Красный Восток" передаст сибирской компании права на производство основных видов своей продукции. В настоящее время в пивоваренную компанию "Красный Восток" входят четыре завода - АО "Красный Восток", АО "Солодовпиво" и АО "Чешский стандарт" (все - Казань) и Сибирская пивоваренная компания. Ожидается, что пивзаводы в Казани в 2003 г. произведут 51 млн. декалитров пива, что примерно на 5-6 млн. декалитров больше, чем в 2002 г. Проведенная в начале этого года промоакция "ВИНАПа" "Выпил пиво - едешь в Рио" закончилась конфузом и разбирательством в МАПе. Источник: Ведомости Один победитель вместо феерического отдыха на бразильском карнавале получил 30 000 руб. Другой участник акции, недовольный переносом сроков финального розыгрыша, подал заявление в НТУ МАП по признакам нарушения закона "О рекламе". Во вторник МАП предписал "ВИНАПу" публично извиниться и разместить в СМИ контррекламу. Акция "Выпил пиво - едешь в Рио" стартовала в ноябре прошлого года. Агентом выступило продюсерское агентство "Арт и Арт". По условиям акции нужно было собрать 12 крышек от пива "Товарищ Бендер" и обменять их на лотерейный купон, что давало право на участие в розыгрыше призов. Каждый месяц проходили промежуточные розыгрыши, где призами были аудио-, фототехника, сувенирная продукция и т. д. На 13 января планировался финальный розыгрыш. Главным призом была заявлена путевка на двоих в Рио-де-Жанейро на карнавал. Неприятности с акцией начались с самого начала. Как сообщил представитель продюсерского агентства "Арт и Арт" Геннадий Шурупов, занимавшийся организацией акции, в конце ноября агентство получило письмо от "ВИНАПа" с уведомлением о том, что рекламная акция приостанавливается из-за слишком маленького объема продаж пива "Товарищ Бендер". Спустя некоторое время акцию возобновили, но дата финального розыгрыша была изменена. Вместо 13 января ее провели 1 февраля и к тому же взамен обещанной поездки на карнавал в Рио победитель получил только 30 000 руб. Один из участников акции - г-н Барков считает, что не смог принять участие в финальном розыгрыше из-за того, что информации о переносе сроков было недостаточно. Написав заявление в антимонопольное управление, он добился признания нарушений "ВИНАПом" закона "О рекламе". Во вторник Новосибирское территориальное управление МАП вынесло соответствующее предписание и обязало "ВИНАП" опубликовать контррекламу. Пресс-секретарь "ВИНАПа" Елена Чупина заявила "Ведомостям", что финалист, выигравший главный приз, сам отказался от путевки в Рио-де-Жанейро и попросил денежную компенсацию: "У него не было загранпаспорта, сроки поджимали, и ему выплатили 30 000 руб. ". Как уверяет Чупина, сумма выплаты рассчитывалась исходя из консультаций с туроператорами. В то же время в туристической фирме "Полярная звезда" сообщили, что в этом году минимальная стоимость тура на бразильский карнавал составляла USD 1300 на одного человека (при размещении в двухместном номере трехзвездочной гостиницы). По словам Чупиной, в компанию пока не поступало официального предписания МАПа и позиция "ВИНАПа" на это решение еще не определена: "Ни одной жалобы на эту акцию не поступало, и мы считаем, что информирование об изменениях сроков проведения было вполне полным. Мы готовы урегулировать отношения с теми, кто считает акцию некорректной". По словам заместителя председателя управления НТУ МАП Анастасии Блиновой, разбирательства о некорректном проведении различных рекламных акций уже не один раз проходили в МАПе. Основными претензиями традиционно являются несоответствие заявленных призов реально вручаемым и изменение сроков розыгрышей. 29 мая 2003 года завод "Балтика-Хабаровск" приступил к поставкам своей продукции на экспорт - первая партия пива была отправлена в Монголию. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Жители этой страны в самое ближайшее время смогут попробовать весь ассортимент пива "Балтика", сваренного на хабаровском заводе компании, включая новые сорта - "ДВ Крепкое" и "ДВ Классическое". В перспективе планируется наладить постоянные поставки пива в Японию, Корею и Китай - информирует агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу Союза российских пивоваров. Открытие завода и начало производства пива в Хабаровске позволило "Балтике" усилить свое присутствие на рынке Дальневосточного региона и оптимизировать транспортировку продукции, в том числе для экспортных поставок в страны АТР. Компания давно и активно выступает за вступление России в ВТО. Работа в едином экономическом пространстве позволит избежать неоправданно высоких таможенных платежей при вывозе продукции за рубеж. Кроме того, вступление в ВТО привлечет на российский рынок новых участников, что в свою очередь послужит стимулом для развития конкурентных преимуществ местных торговых марок. Весь ассортимент продукции пивоваренной компании "Балтика" давно известен за рубежом. В 2002 году на экспорт было реализовано 908 тыс. гл., что составило 6% от общего годового объема продаж компании. В 2003 году "Балтика" продолжает политику увеличения экспортных поставок: в первом квартале этого года продажи продукции на экспорт увеличились на 9,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. К настоящему моменту экспорт осуществляется практически во все страны ближнего зарубежья, страны Балтии, а также в Германию, Великобританию, Израиль, США, Грецию и Монголию. Минздрав России считает нецелесообразным разделение пива на группы в зависимости от процентного содержания этилового спирта в объеме готовой продукции. Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru) Главный санитарный врач - Первый заместитель Министра здравоохранения РФ Г.Онищенко направил заключение депутату Государственной Думы РФ И. Игошину на подготовленный им проект ФЗ "О внесении изменения и дополнения в ст.193 части 2 Налогового Кодекса РФ". Напомним, что представитель агропромышленной депутатской группы Госдумы РФ Игорь Игошин в порядке законодательной инициативы внес законопроект, в котором предлагает существующую сейчас в Налоговом кодексе категорию "пиво с нормативным содержанием этилового спирта свыше 0,5 до 8,6 % включительно" разделить на две: от 0,5 до 6 % включительно, и от 6 до 8,6 % включительно. Данный законопроект не предусматривает непосредственного изменения самих налоговых ставок акциза на пиво. Однако он дает возможность сделать это впоследствии в соответствии с установившейся практикой. Как сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе Союза российских пивоваров, при рассмотрении данного проекта Минздравом России было высказано мнение о нецелесообразности разделения пива на группы в зависимости от процентного содержания этилового спирта в объеме готовой продукции, так как эти показатели регламентируются нормативно-технической документацией и дифференциация пива по данным качественным характеристикам внесет разночтения в толкование определения продукции. В настоящее время пиво крепостью от 0,5 до 8,6 % облагается акцизом по единой ставке. Пивоваренная компания "Балтика" запускает в июне новый логистический терминал в Новосибирске, что позволит компании увеличить продажи пива в регионе на треть. Источник: Ведомости Тройка лидеров на новосибирском пивном рынке представлена SUN Interbrew (около 34% рынка) , "Балтикой" (18 - 20% ) и "ВИНАПом" (10 - 12% ). Объем продаж по области в 2002 г. составил более 13 млн дал. Среднемесячная реализация "Балтики" - 270 000 дал пива. По итогам I квартала 2003 г. продажи "Балтики" по стране упали на 10%. Компания считает это временным явлением, вызванным изменениями в системе продаж по всей стране. Сейчас "Балтика" строит пять терминалов - в Екатеринбурге, Новосибирске, Уфе, Лермонтове и Нижнем Новгороде. Новосибирский терминал будет закончен в середине июня, сообщили в пресс-службе компании. Инвестиции составят около USD 4 млн. Около 70% средств пошло на строительные работы, остальное - на оборудование и его монтаж, сообщил руководитель сбытового подразделения по Новосибирску Антон Родионов. Также реконструированы старые железнодорожные пути протяженностью около 0,5 км и построена одна новая ветка на 300 м. Площадь терминала составляет 9000 кв. м, пропускная способность - 700 000 дал в месяц. Терминал оборудован подъездными путями, системой погрузки пива, в нем будет поддерживаться оптимальный температурный режим. По словам Родионова, открытие терминала решит главную проблему: "Действовавший до сих пор принцип поставок под конкретные заявки оптовиков не обеспечивал бесперебойных поставок. Терминал позволит предлагать всю номенклатуру сразу и в достаточных объемах". Появление терминала - не единственное изменение в сбытовой политике новосибирской "Балтики". Как говорит Родионов, сейчас идет процесс формирования новой системы продаж: "Мы набираем новых менеджеров, штат вырастет примерно на 40%. Анализируем ситуацию на рынке и разрабатываем стратегию продаж. В ближайших планах - оптимизация взаимодействия с дистрибьюторами и оптовиками, решения по ассортименту. Сейчас два явных лидера среди нашей продукции - "Балтика N 3" и "Балтика N 9", остальные позиции представлены хуже". В следующем году "Балтика" намерена активнее заняться наладкой сбыта в районные центры области. По оценке Родионова, этот комплекс мер позволит увеличить продажи в Новосибирской области примерно в 1,5 раза и довести долю на рынке до 25%. В пресс-службе головного офиса дают более скоромные оценки: доля на рынке не превысит 22%. Директор по торговому маркетингу и дистрибьюции компании "Ютлэнд" (дистрибьютор "Балтики" и SUN Interbrew) Сергей Кузнецов положительно оценивает появление терминала в Новосибирске: "Мы бы уже сейчас могли продавать "Балтики" процентов на 30 больше, но продукции часто не хватает. Терминал и технологически намного удобнее: освободятся наши складские помещения, быстрее будет происходить отгрузка, брак, который раньше из вагонов попадал к нам, будет отсеиваться в терминале". Заместитель генерального директора по коммерции "ВИНАПа" Андрей Журавлев согласен с тем, что запуск терминала позволит оптимизировать продажи, но сомневается в реальности планов по столь значительному увеличению доли рынка: "У "Балтики" иногда не хватает продукции, что особенно актуально в летний период. Также это сократит транспортные издержки. Однако я не думаю, что следует ожидать столь значительного увеличения доли на рынке". Долю "ВИНАПа" Журавлев оценивает в 10 - 12% и полагает, что с запуском завода Sobol beer [его открытие запланировано на начало августа] "ВИНАП" увеличит свое присутствие на рынке приблизительно на 10%. Аналитик из GfK Сергей Яшко считает, что строительство терминала - естественный шаг для усиления позиций в регионах: "Компании, не имеющие собственных производственных площадок в регионах, строят терминалы. Вместе с налаживанием сбытовой политики это должно привести к росту объема продаж, однако следует иметь в виду, что пивной рынок сейчас находится в некоторой стагнации и увеличивать долю придется в основном за счет "отбирания" долей производителей, а не за счет роста потребления. Причем скорее всего за счет долей местных производителей, так как у национальных марок больше ресурсов". Перейти к свежим новостям |
Copyright © 2001-2004 Компания "ПИВКо"
