|
Ноябрь, 2003
04.11.03
Министерство по налогам и сборам провело совещание по проблемам пивоваренной отрасли.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
29 октября состоялось рабочее совещание у заместителя министра по налогам и сборам Б.М. Короля по вопросам развития рынка пива России и обсуждению основных проблем, стоящих перед отраслью. В работе совещания приняли участие сотрудники Департамента налогов и сборов с алкогольной и табачной продукции МНС РФ и представители Союза российских производителей пиво-безалкогольной продукции.
Как сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе Союза российских пивоваров, в ходе обсуждения состояния дел в отрасли участники совещания отметили основные тенденции развития пивоварения в настоящее время, а также положительные и отрицательные моменты как государственного регулирования производства и оборота пива, так и работы предпринимателей в данной сфере деятельности.
Особо было отмечено, что пивоваренная отрасль является одной из наиболее эффективных в экономике государства как по развитию, так и по уплате налогов и сборов. Акциз с пива последние несколько лет имеет сто процентную собираемость.
Вместе с этим анализируя тенденции развития отрасли, а также опыт европейских государств по развитию рынка пива участники совещания высказали опасения в отношении имеющего место в последние годы спада темпов роста производства. В связи с этим возникает необходимость государственного стимулирования развития пивоварения не только как значительного фактора в экономике страны и регионов, но в тоже время и значимого социального составляющего в жизни общества. Развитие пивоварения способно изменить структуру потребления алкоголя в стране с крепких на слабые напитки и таким образом способствовать снижению алкоголизации населения.
Одним их составляющих дальнейшего развития отрасли может стать поддержка малых и средних предприятий. В настоящее время они находятся в тяжелом состоянии, большинство из них нуждаются в реконструкции. Но в связи с тем, что эти предприятия не имеют достаточных средств на дальнейшее развитие государство могло бы оказать им поддержку. Представители Союза особо заострили на совещании проблему малых и средних пивзаводов и обратились к представителям министерства поддержать их инициативу по введению для них уплаты дифференцированной ставки акциза на пиво в зависимости от объемов производства и применения упрощенной системы налогообложения для малых пивзаводов.
Положительным итогом совещания является факт понимания со стороны представителей министерства тех проблем, которые реально стоят перед отраслью и стремление помочь пивоваренному бизнесу в их решении.
"Амур Пиво" завоевало золотую медаль в категории "Региональный проект" на конкурсе "Брэнд года/Effie 2003".
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
На состоявшейся 31 октября 2003 года торжественной церемонии вручения наград конкурса "Брэнд года/Effie 2003", наша хабаровская марка "Амур Пиво" получила высокую награду - Золотую медаль в категории "Региональный проект". Брэнд "Амур Пиво" продолжил победную традицию прошлого года, когда другой брэнд "Пивоварен Ивана Таранова" пиво "ПИТ" получил сразу две награды: Золотую медаль в категории "Пиво" и Гран-при в номинации "Новое имя".
В этом году в Конкурсе приняло участие более 200 брэндов в 28-и категориях и трех номинациях Гран-при. Национальный конкурс "Брэнд года/Effie" - самая авторитетная и престижная награда в области создания и продвижения торговых марок на Российском рынке. Среди участников представлены практически все владельцы ведущих мировых брэндов, такие как P&G, Nestle, J&J и т. д. Конкурс EFFIE запущен в 1968 Американской Маркетинговой Ассоциацией, сегодня проводится в 22 странах мира. Победителями конкурса становятся брэнды, которые провели самые заметные и яркие, а главное - эффективные проекты в текущем году.
Как сообщила агентству ПИВКо (www.piv.ru) медиа-директор холдинга "Пивоварни Ивана Таранова" Ольга Бида, лучший региональный брэнд 2003 года "Амур Пиво" производится на хабаровском заводе ОАО "Амур-пиво", входящем в холдинг. Сегодня ОАО "Амур-пиво" является одним из наиболее динамично развивающихся предприятий пищевой промышленности Дальнего Востока. Его сотрудничество с Компанией ПИТ началось в конце 2001 года, и уже в мае 2002 года на рынок Дальнего Востока была выпущена новая марка пива "Амур Пиво", заменившая все старые сорта. Марка позиционируется как ведущее пиво востока. "Амур Пиво" - брэнд созданный специально для дальневосточников, жителей одного из самых удивительных природных краев России, где в силу уникальных климатических условий представлено огромное разнообразие флоры и фауны. Маркетинговая стратегия направлена на усиление патриотических чувств дальневосточников и удовлетворение потребности покупателей в стремлении гордиться за свой край. Серия роликов с видами дальневосточной природы и уссурийским тигром, который является самым ярким символом Дальнего Востока, его могущества и своеобразия, позволила придать брэнду "Амур Пиво" величие и закрепить в сознании покупателя мысль, что это качественное пиво, по хорошей цене, доступное любому.
Основными принципами завода "Амур-пиво" являются не только производство качественного продукта, но и экологическая безопасность деятельности предприятия. Эти принципы поддерживает и начавшееся в декабре 2002 года сотрудничество с Всемирным фондом дикой природы (WWF). Каждый покупатель "Амур Пива" становится участником программы по сохранению амурского тигра. Основной девиз программы вынесен на этикетку: "Амур Пиво" сохраняет природу. Отчисления с продаж идут на программу Всемирного фонда дикой природы (WWF) по спасению амурского тигра. Во всем мире набирает популярность продукция, которая несет дополнительную, социально значимую информацию, люди стремятся покупать ее, участвуя, таким образом, в различных социальных проектах. "Амур Пиво" – первый пивной брэнд, участвующий в проектах WWF на Дальнем Востоке и успешно реализующий программу социального маркетинга в России.
Жюри Национального конкурса "Брэнд года/Effie 2003" признало самым сильным региональным брэндом российского рынка "Амур Пиво". В категории региональных проектов участвовали 16 брендов, среди которых были пиво Самара (Балтика), ГТРК Самара, торговая сеть Сити и другие. Мы очень гордимся, что "Амур Пиво" получило высокую награду. Это говорит о том, что работа сотрудников всех направлений холдинга ПИТ, дистрибьюторских и партнерских компаний увенчалась успехом!
Компания "Тинькофф" впервые в российской практике пивоварения выпустила пшеничное нефильтрованное и непастеризованное пиво в бутылке - "Тинькофф Белое".
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
Это абсолютно уникальное для российское рынка пива предложение - до сих пор никто не выпускал живое пиво в бутылках.
При приготовлении данного сорта используется немецкий пшеничный солод и верховые дрожжи, которые придают пиву ярко выраженный фруктовый аромат и освежающе щекочущий легкий вкус - сообщила агентству ПИВКо (www.piv.ru) директор по репутации компании "Тинькофф" Оксана Григорова.
Срок хранения этого сорта пива всего 3 месяца. Живое пиво - продукт нежный и требует соблюдения жестких мер хранения: во избежание повторного брожения.
"Тинькофф Белое" желательно хранить при температуре свыше +5 - +12 градусов.
Характерный осадок говорит о том об аутентичности и целебности пива: в нем сохранены все группы витаминов (в частности витамин В6, который снижает уровень белка гомоцистеина в крови), минералы, биоэнергетические элементы, биологически важные ионы.
Раньше подобное пиво можно было попробовать только в разливном виде в барах и ресторанах. Теперь можно купить его бутылочную версию в универсамах и супермаркетах и получить медленное удовольствие дома и на даче.
Компания "Тинькофф" планирует задействовать до 10% производственных мощностей на выпуск нового сорта пива. Продаваться пиво будет по всей России.
Плотность напитка 13%, содержание алкоголя не менее - 4,7% об.
Тверской пивоваренный завод возвращает себе 40 млн. долларов и 77%-ный пакет акций ОАО "Афанасий-пиво".
Источник: Вся Тверь
23 октября апелляционная инстанция Тверского арбитражного суда признала ничтожным лицензионный договор, заключенный Тверским пивзаводом со швейцарской компанией "Истерн Юнион Холдинг".
По этому соглашению огромные средства перечислялись в Швейцарию в счет использования торгового знака "Афанасий", таинственным образом оказавшегося в руках швейцарской фирмы. Как сообщил генеральный директор ЗАО "Тверь-пиво" Вячеслав Карпухин, деньги, перечисленные по этому договору (по его оценке, примерно 40 млн. долларов), должны быть возвращены тверскому предприятию. Еще одно судьбоносное решение для тверских пивоваров и акционеров пивзавода было принято Кузьминским районным судом Москвы. Суд приговорил секретаря-консультанта нотариуса Анжелику Тагунову к шести месяцам лишения свободы, но дал полгода испытательного срока. Осужденная совершила подделку официального документа - оформила задним числом сделку по продаже 77%-ного пакета акций ОАО "Афанасий-пиво" компании "Брау-Сервис", учредитель которой - все тот же "Истерн Юнион Холдинг". Тагунова свою вину полностью признала. Следовательно, оформленная ею сделка является недействительной, акции подлежат возврату к первому владельцу - ЗАО "Тверь-пиво".
ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" с 1 ноября во всех городах России начинает национальную кампанию по продвижению пива "Балтика" в алюминиевой банке.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
Акция станет подарком для жителей всей России. Организаторы постарались сделать проведение акции максимально удобной для любителей пива. Выигрыш определяется в момент открытия банки пива "Балтика" со специальным дизайном. Необходимо только купить ее, открыть и заглянуть на обратную сторону ключа.
Многолетние достижения крупнейшей пивоваренной компании страны давно получили признание россиян, а проведение национальной промо-акции даст возможность "Балтике" стать еще ближе к своему потребителю - информирует агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу ОАО "Пивоваренная компания "Балтика". Компания "Балтика" стала отражением лучшего в современной России, поэтому любители самого популярного российского пива смогут выиграть один из лучших современных автомобилей, собранных в России. Необходимо купить банку пива "Балтика", найти под красным ключом изображение автомобиля со специальным шифром и получить один из пяти автомобилей BMW 3-ей серии. Призовые автомобили уже ждут своих будущих хозяев в представительствах Компании.
Национальная акция охватывает все города России, поэтому Компания "Балтика" приготовила более 5 миллионов замечательных призов. Призовым является каждый ключ банки пива "Балтика" со специальном дизайном. Гарантированный приз - фирменная кружка "БАЛТИКА", ее можно получить, собрав 15 красных ключей с любыми буквами на обороте. Если на обороте ключа будет нарисована банка - получить еще одну банку пива "Балтика" бесплатно. Если собрать ключи с буквами "Б", "А", "Л", "Т", "И", "К", "А" и составить слово "БАЛТИКА" - стильные часы в подарок.
Полностью с условиями акции и адресами пунктов выдачи призов можно ознакомиться на сайте акции с 1 ноября 2003 года и в номере газеты "Комсомольская правда" от 30.10.03. Призы выдаются в Центрах выдачи призов во многих городах России и высылаются по почте.
Акция продлится по 15 января 2004 года.
Пиво "Тинькофф" признано лучшим на конкурсе "Брэнд года /EFFIE 2003".
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
Впервые за всю историю конкурса число российских победителей превзошло количество транснациональных лидеров - практически в 2 раза! На российском пивоваренном рынке давно работают транснациональные корпорации. Однако, международное авторитетное жюри отдало "золотой бублик" российскому ультрапремиальному пиву "Тинькофф". На сцене был поднят тост за профессионализм и по-настоящему яркие решения компании "Тинькофф" - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу компании "Тинькофф".
В этом году в конкурсе приняло участие более 200 брэндов, которые претендовали на победу в 28-х категориях. В категории "пиво" серебро разделили "Золотая Бочка" и "Клинское", а бронза досталась пиву "Невское".
Пивоваренная компания "Балтика" на своем заводе в г. Ростов-на-Дону провела Первую конференцию дистрибьюторов Украины.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
Сегодня на своем заводе в г. Ростов-на-Дону пивоваренная компания "Балтика" собрала около 70 украинских дистрибьюторов компании. Подобная международная конференция впервые проводится "Балтикой" с целью установления более тесных контактов с конечными продавцами пива пивоваренной компании "Балтика" на Украине.
Как сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу ОАО "Пивоваренная компания "Балтика", на конференцию были приглашены клиенты компании со всех регионов Украины, уже сейчас осуществляющие продажу пива "Балтики". Руководство пивоваренной компании выступило перед дистрибьюторами с информацией о положении "Балтики" на российском и международном рынках, о достижениях в области экспорта, о планах на ближайшие пять лет в отношении освоения украинского рынка и о нововведениях в системе экспорта на Украину.
Одним из таких новшеств станет открытие в 2004 году дочерней компании пивоваренной компании "Балтика" в Киеве. Новая структура, призванная сделать более эффективными каналы продаж, будет осуществлять прямые контакты компании с дистрибьюторами Украины. За счет этого должна повыситься оперативность реагирования "Балтики" на требования дистрибьюторской сети, что вызовет рост эффективности всей системы продаж компании на Украине.
Пивоваренная компания "Балтика" осуществляет экспорт на Украину с 2000 года. В 2002 году продажи достигли 1 320 тысяч гл. пива. В 2003 году экспорт компании на Украину составляет 30% и занимает лидирующую позицию в общих объемах продаж "Балтики" в страны СНГ.
Усилия пивоваренной компании "Балтика", экспортирующей свою продукцию в 27 стран мира, неоднократно признавались государством. В 2002 году "Балтика" во второй раз подряд была признана "Лучшим российским экспортером".
Проведение сегодня Первой конференции дистрибьюторов Украины - очередной этап стратегической реорганизации структуры продаж пивоваренной компании "Балтика". 5 сентября 2003 года "Балтика" провела российскую Национальную Конференцию дистрибьюторов, на которой также обсуждались пути и механизмы развития новой системы отношений компании с дистрибьюторами, при помощи которых "Балтика" станет ближе к конечным продавцам своей продукции, что позволит ей мобильно реагировать на изменения состояния пивного рынка во всех регионах России, а теперь и стран СНГ.
05.11.03
Брэнд "Невское Триумф", созданный пивоваренным заводом "Вена", стал обладателем бронзовой награды в категории "Пиво" на конкурсе "Брэнд Года/Effie2003".
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
"Невское Триумф" стал одним из 200 брэндов, претендовавших на победу в 28 категориях и трех номинациях Гран-при. Проходящий в шестой раз конкурс поразил в этом году количеством российских победителей, число которых превзошло транснациональные брэнды в 2 раза.
История и развитие российского пивного брэнда "Невское Триумф" в 2003 году не раз привлекало внимание общественности и профессионалов пивного, а также маркетингового и рекламного рынка России - информирует агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу ОАО "Вена". Запущенный в апреле, новый специальный сорт пива, сваренный из 4 типов солода, стал оригинальным подарком к юбилею Санкт-Петербурга. По первоначальным планам компании, выпуск и продажи "Невского Триумф" должны были завершиться по окончании лета, однако многочисленные обращения поклонников нового сорта побудили специалистов "Вены" принять нестандартное решение. В сентябре 2003 года было проведено широкомасштабное голосование, целью которого стало предоставление любителям пива возможности самим сделать свой выбор. По итогам кампании, продемонстрировавшей высокую активность потребителей, сотрудники "Вены" приняли решение оставить новый сорт в продаже.
Определив основные черты и характеристики этой торговой марки, компания приступает к развитию "Триумфа" как полноценного брэнда.
Как отмечает директор по маркетингу ОАО "Вена" Дмитрий Ширшов, "в условиях серьезной конкуренции пивного рынка России, почетная награда Effie 2003 стала истинным признанием эффективности и успеха нашей стратегии в развитии брэнда "Невское". Нам особенно важно, что наш новый триумфальный брэнд был удостоен столь авторитетной награды в сфере маркетинговых коммуникаций".
С начала 2003 года пивоваренная компания "Золотой Урал" реализовала 10 млн. декалитров пива.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
15 октября пивоваренная компания "Золотой Урал" (г. Челябинск) зафиксировала еще одну круглую цифру в своих продажах 2003 года. За прошедшие месяцы 2003 года компания реализовала 10 000 000 декалитров пива! Для сравнения: за аналогичный период прошлого - 2002 года пивоваренная копания "Золотой Урал" продала чуть меньше 6 000 000 декалитров пива - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу Союза российских пивоваров.
"Эта цифра - общее достижение всего коллектива компании, гордость каждого ее сотрудника", - отмечает руководство компании. Напомним, что в мае 2003 года пивоваренный завод "Золотой Урал", входящий в крупнейший в России пивоваренный концерн BBH, завершил генеральную реконструкцию производственных мощностей. Это событие завод отметил перезапуском одной из своих основных марок - пива "Золотой Урал". Общий объем инвестиций в реконструкцию ОАО "Золотой Урал" составил млн. Сегодня по своему техническому оснащению завод может конкурировать с ведущими европейскими пивоваренными предприятиями. Особенная гордость "Золотого Урала" - крупней шая на Урале баночная линия производительностью 51 тыс. банок/час, торжественное открытие которой приурочено к окончанию генеральной реконструкции завода.
ОАО "Сыктывкарпиво" снизило за 9 месяцев 2003 года производство пива на 34% до 329 тыс. декалитров.
Источник: Прайм-ТАСС
ОАО "Сыктывкарпиво" снизило в январе-сентябре 2003 г. производство пива по сравнению с соответствующим периодом 2002 г. на 34% до 329 тыс. декалитров. Высокая себестоимость производства местного пива не позволяет конкурировать с иностранными производителями по цене.
В итоге производственные мощности ОАО "Сыктывкарпиво" загружены сегодня лишь на 35%, и руководство предприятия вынуждено прибегать к сокращению штатов.
По данным министерства сельского хозяйства и продовольствия республики, за январь-сентябрь ОАО "Сыктывкарпиво" произвело 474,2 тыс. дал безалкогольных напитков (прирост 19%), 449 тонн майонеза (спад 6,5%).
Союз российских пивоваров выступил с инициативой снижения акцизов для малых и средних пивоваренных компаний.
Источник: РосБизнесКонсалтинг
Союз российских пивоваров разработал и внес в Госдуму и федеральные министерства проекты законов, вносящих поправки в Налоговый кодекс (НК) и ФЗ "О поддержке малого предпринимательства". Их целью является поддержка малых и средних пивоваренных предприятий России, большинство которых, по мнению Союза, нуждается в реконструкции. Участники рынка и отраслевые аналитики в целом поддерживают начинания Союза. Однако для депутатов и госчиновников необходимость и целесообразность такой поддержки совсем не очевидна.
По оценкам ИК "Ренессанс Капитал", по итогам 2003 г. на долю малых и средних производителей пива в России придется 20-22% объема производства в отрасли (в физическом измерении), тогда как в 2002 г. было 26,4%, а в 2001 г. - 30,3%. Увеличение доли крупных производителей указывает на то, что в отрасли продолжается процесс консолидации. Однако представители Союза пивоваров видят и другую причину, способствующую уменьшению доли малого и среднего бизнеса в пивоварении: государство поставило их в равные условия с крупным бизнесом и они не выдерживают конкуренции с его стороны. Поэтому еще в январе 2003 г. совет директоров Союза принял решение разработать поправки в НК и ФЗ "О поддержке малого предпринимательства» в целях «развития малого и среднего пивоваренного предпринимательства".
В соответствии с разработанными законопроектами Союз пивоваров предлагает внести изменения в главу "Акцизы" НК, которые бы позволили применять дифференцированную шкалу уплаты акциза на пиво от установленной ставки в зависимости от мощности производства. Если мощность производства свыше 6 млн дал - 100% ставки, от 4 до 6 млн дал - 75%, от 2 до 4 млн дал - 60%, от 1 до 2 млн дал - 50%, до 1 млн дал - 40% ставки. Кроме того, пивовары предлагают внести поправку в ст. 346.12 "Налогоплательщики" гл. 26.2 НК "Упрощенная система налогообложения", которая бы позволила производителям пива при желании переходить на упрощенную систему налогообложения, которой не могут пользоваться производители подакцизных товаров. Аналогичную поправку предлагается внести в закон "О поддержке малого предпринимательства", чтобы малые и средние предприятия пивоварения могли пользоваться нормами данного закона.
Как сообщил RBC daily представитель Союза пивоваров, ситуация с малыми и средними пивоваренными предприятиями начала ухудшаться давно. "По мнению многих директоров, экономическая ситуация средних пивоваренных предприятий, производство пива которых даже в объеме от 3-х до 6,5 млн дал в год, из года в год ухудшается и доля этих компаний на рынке постепенно уменьшается. Таким компаниям необходимо либо увеличивать производство свыше 6,5 млн дал, либо существенно снижать издержки производства, что в свою очередь может привести к снижению производства, - заявил RBC daily заместитель руководителя исполнительного секретариата Союза Александр Троицкий. – Это прежде всего связано с тем, что удельные издержки на производство пива у них в среднем выше, чем у крупных производителей, а законодательство по поддержке малого и среднего предпринимательства (например, упрощенная система налогообложения) на малое и среднее пивоварение не распространяется. Кроме того, крупные компании давно провели реконструкцию, тогда как малые и средние предприятия с трудом изыскивают на это средства, что делает их неконкурентоспособными". С мнением представителя Союза солидарны и аналитики. "Для малых и средних компаний выпадение даже небольших сумм из оборотного капитала очень существенно, поэтому экономия на акцизах для таких компаний большое дело, - заявила RBC daily аналитик ИК "Ренессанс Капитал" Наталья Загвоздина. - Какая бы ни была маленькая компания, ей также необходимо обновлять производство, приобретать исходные продукты для пивоварения, но крупной компании средства изыскать легче, чем небольшому производителю". По словам г-жи Загвоздиной, поддержка малого и среднего бизнеса "правильна сама по себе".
Однако не все пивоваренные компании солидарны с мнением Союза пивоваров. "Тинькофф" - социально ответственная компания, поэтому мы против такой инициативы, - заявил RBC daily директор по продажам компании Андрей Родионов. - Несмотря на то что российский бюджет сбалансирован, мы считаем, что на социальные нужды выделяется недостаточно средств. Бюджет надо наполнять, в том числе и за счет акцизов". По оценке Союза пивоваров, потери бюджета от введения дифференцированной ставки акциза будут незначительными и уже через два года полностью компенсируются за счет увеличения объемов производства на малых и средних пивоваренных предприятиях. "Мы предполагаем, что среднее снижение поступления акцизов по сектору малых и средних пивоваренных предприятий составит 30%, что даст снижение в общем объеме акцизов на 7-8%, или на 20-22 млн долл. в год, - полагает Александр Троицкий. – Однако, по нашим оценкам, уже через два года негативные последствия от введения дифференцированной шкалы акцизов будут преодолены за счет роста объема производства на предприятиях". С мнением представителя Союза согласна и Наталья Загвоздина: "То, что для государства может быть небольшой потерей, для малого и среднего пивовара может стать ощутимой добавкой".
Между тем совсем не очевидно, что депутаты и федеральные министерства захотят поддержать инициативу Союза пивоваров. В последние годы федеральный центр активно перетягивал самые эффективные доходные источники на себя, в результате чего для местных бюджетов акциз на пиво стал одним из самых хорошо администрируемых источников поступлений. Поэтому сенаторы и депутаты вряд ли захотят лишать регионы части их скудных доходов. "У нас есть такие опасения, - отметил Александр Троицкий. - Но мы надеемся, что депутаты и сенаторы поймут, что для малого и среднего пивоваренного бизнеса снижение акцизов – необходимая мера, поскольку через год-два она уже принесет существенные плоды местным бюджетам".
В 2004 году ожидается приход на российский пивной рынок мирового лидера - американской компании Anheuser-Busch.
Источник: Журнал "Финанс"
В России, в отличие от большинства стран Восточной Европы, до сих пор сильны позиции пивоваров, не входящих в крупные международные группы.
Как считает Дмитрий Гончарук из AGA Management, пока Россия может гордиться наличием мощных национальных производителей, таких как "Очаково" и "Красный Восток". В большинстве стран Восточной Европы пивной бизнес давно уже перешел под контроль крупных международных компаний. Так, Heineken, Sun Interbrew, SABMiller и другие крупные компании контролируют 85-95% рынка Польши, Словакии, Венгрии, Румынии. Лишь Чехия остается бастионом национального пивоварения: здесь мировые гиганты отхватили лишь 50% рынка, но это объясняется традициями. В России же, согласно прогнозам на 2003 год, доля рынка так называемых иностранцев (крупнейшие - BBH и Sun Interbrew) не превысит 60%.
Однако уже в будущем году ожидается приход в Россию мирового лидера - американской компании Anheuser-Busch, говорит Дмитрий Гончарук. В этой связи не исключена продажа этому гиганту крупного национального бизнеса - того же "Красного Востока" или "Очаково".
Важным вопросом для определения расклада на пивном рынке остается будущее холдинга BBH. После присоединения "Балтики-Дон" и "Тульского пива" к петербургской "Балтике" BBH не объявлял о планах по дальнейшей консолидации активов. Хотя с точки зрения ведения бизнеса объединение всех принадлежащих этому холдингу предприятий в одну компанию неизбежно, считает аналитик "Атона" Тимоти Макатчен.
По словам аналитика ИК "Энергокапитал" Полины Ефимовых, для BBH было бы целесообразным продолжить объединение предприятий холдинга вокруг сильнейших региональных брэндов - с этой точки зрения наиболее логичным представляется объединение не входящих в "Балтику" российских активов на базе "Ярпива". Передача на баланс ярославского предприятия пакета BBH в Воронежском пивзаводе подсказывает, что присоединение последнего к "Ярпиву" не за горами. Таким образом, эта компания становится вторым эпицентром объединения оставшихся активов BBH.
Но если будущее предприятий этого холдинга пока еще не известно, то его ближайший конкурент Sun Interbrew вовсю проводит реорганизацию, направленную на повышение консолидации своих заводов. В следующем году все российские предприятия компании войдут в состав ОАО "Объединенные заводы Сан Интербрю", в котором самой Sun Interbrew будет принадлежать 90% акций.
Несмотря на то что неизбежность еще более тесной консолидации подтверждается недавними поглощениями и ожидаемыми процедурами объединения, небольшие предприятия скорее всего не исчезнут совсем как класс. По мнению Алексея Кривошапко из ОФГ, примеры таких компаний, как ПИТ или "Тинькофф" показывают, что пока еще возможно создать успешный национальный брэнд и совсем не обязательно покупать его.
Александр Свинов (Альфа-банк) полагает, что для независимых производителей все-таки есть вариант: могут сохраниться точечные пивоварни, которые будут хорошо покрывать свой собственный регион и будут в нем известны. Например, "Трансмарк", представляющая на российском рынке SABMiller, может остаться за счет того, что у нее очень сильны позиции в Москве, но реально эта компания не будет серьезным игроком, если не займется существенным наращиванием объемов производства.
А Тимоти Макатчен напоминает, что пивной бизнес - в принципе очень прибыльное и не слишком капиталоемкое занятие. Поэтому, по мнению аналитика, на национальном уровне будет 3-4 игрока, но это не означает, что вообще исчезнут мелкие предприятия - будут появляться новые микрозаводы, как в Германии или США.
Крупные международные компании, продвигаясь в регионы, удавят мелких производителей, считает Дмитрий Гончарук. Но в этой связи будет развиваться рынок нишевых пивных продуктов премиум-сегмента, которым ввиду высокой цены и соответствующей структуры себестоимости не страшны ни повышение акцизов, ни демпинг "иностранцев". И если в краткосрочной перспективе количество мелких предприятий уменьшается, то это не значит, что им нет места на рынке и что не будет местных оригинальных брэндов.
Обзор тенденций российского пивного рынка по итогам первого полугодия 2003 года.
Источник: Журнал "Финанс"
Россия считается одним из наиболее перспективных и динамично развивающихся рынков пива в мире. По итогам прошлого года страна заняла пятое место в мире по объему рынка, обогнав Великобританию, а по темпам абсолютного прироста - второе после Китая. Впервые отрасль показала существенный рост производства в 1997 году (25%), что стало следствием восстановления экономики, увеличения конкурентной борьбы в секторе и снижения акциза. Даже несмотря на кризис, в 1998 году выпуск увеличился на 28%, а в 1999 году было зафиксировано максимальное увеличение производства - почти на 32%. Однако после пикового 1999 года темпы роста начали снижаться. Так, в 2000 году рост составил уже 22,7%, в 2001 году - 14,7%, в 2002 году - 11,7%, а за семь месяцев 2003 года - лишь 4,3%.
"Осенью сезон активного потребления пива заканчивается, и если по итогам года прирост достигнет 5-6%, это будет неплохой результат", - считает руководитель исполнительного секретариата Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов.
Другие аналитики считают, что по итогам года рост рынка достигнет 7-8% (это возможно за счет слабых показателей второго полугодия 2002 года). Но двузначного роста, к которому привыкли рыночные игроки, уже не прогнозирует никто. Такие темпы роста просто не могут быть вечными.
Плохое начало. Первое полугодие 2003 года было довольно тяжелым для пивоваров. Объем продаж вырос всего на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 363,5 млн дал. Такие низкие темпы роста во многом вызваны удручающими результатами первого квартала, когда производство продукции в целом по России сократилось на 4,9% по сравнению с первыми тремя месяцами прошлого года.
По словам аналитика Альфа-банка Александра Свинова, на столь негативную динамику января-марта этого года очень сильное влияние оказали два фактора. Во-первых, дилеры распродавали запасы, которые скопились под конец 2002 года, во-вторых, сказался эффект высокой базы соответствующего периода прошлого года - за первые три месяца 2002 года рынок вырос на 24%. А это намного больше, чем в целом за прошлый год - 11,7%.
Проблемы у пивоваренных заводов начались еще во второй половине прошлого года: впервые с 2000 года помесячное уменьшение производства было отмечено в сентябре-октябре 2002 года. В отрасли начали появляться признаки кризиса перепроизводства. А виной всему стал дисбаланс спроса и предложения, возникший в первом полугодии: с января по июнь 2002 года потребление пива увеличилось лишь на 16%, тогда как его производство выросло на 19%.
Однако за счет возобновления роста в ноябре-декабре в четвертом квартале 2002 года удалось добиться нулевого прироста по сравнению с последними тремя месяцами 2001 года. А во втором квартале 2003 года отрасль оживилась и увеличила объемы реализации почти на 9% до 223,4 млн дал, что и позволило добиться трехпроцентного роста по итогам первого полугодия 2003 года.
Безусловно, сказался сезонный фактор, традиционно играющий большую роль в пивоваренной промышленности. Если в апреле все еще продолжалось сокращение выпуска продукции, то в мае, когда наступила теплая погода, объемы продаж значительно увеличились. В последний месяц весны производство выросло на 6,7% по сравнению с маем прошлого года, а в июне - уже на 10%.
Тяжело быть нелюбимцами. Сами представители отрасли в числе первых причин, приведших к уменьшению темпов роста, называют не объективные факторы, связанные с особенностями пивоварения, а субъективные. Как отмечает Вячеслав Мамонтов, первое полугодие выдалось тяжелым во многом потому, что обострились проблемы и противоречия, связанные с невыгодной законодательной и налоговой политикой в отношении сектора.
Инвестиционная льгота по налогу на прибыль для пивоваренных компаний была отменена еще в 2001 году. В последние два года акцизы на пиво увеличивались не пропорционально уровню инфляции, а намного выше, что неминуемо сказывалось на предприятиях. С 1 января 2003 года ставка акциза была увеличена на 25% по сравнению с предыдущим значением, в то время как для остальных акцизных товаров она была установлена на уровне 15%. Теперь отношение к пивоварам несколько выровнялось: с 1 января 2004 года ставку акциза на пиво предполагается проиндексировать на 10% - почти на уровне прогнозируемой инфляции, говорит Вячеслав Мамонтов.
На позицию государственных органов большое влияние оказывает мнение Главного санитарного врача России Геннадия Онищенко, который превратился из ревностного союзника пивоваров в их ярого противника. Если раньше он соглашался с представителями отрасли, что увеличение потребления пива поможет решить проблему алкоголизма и снизит потребление крепких спиртных напитков, то с 2001 года Геннадий Онищенко пришел к выводу, что России угрожает эпидемия пивного алкоголизма, и теперь настаивает на том, чтобы за этим напитком законодательно закрепили статус алкогольного. Результатом этого станут ограничения на рекламу, в частности, запрет на рекламу в средствах массовой информации. Правда, пивовары пока успешно противодействуют принятию соответствующих поправок в законодательство.
Рынок насыщается? Помимо государственной политики на отрасль влияют и тенденции, общие для всей экономики. Например, повышение тарифов на энергоресурсы приводит к увеличению стоимости конечной продукции, поскольку пивоваренное производство в принципе потребляет значительное количество энергии. Растут транспортные тарифы (железнодорожные перевозки подорожали в первом полугодии на 31%), в то время как основные игроки стремятся к расширению рынка за счет освоения новых регионов.
Однако скорее всего сокращение темпов роста вызвано близостью рынка к насыщению, по крайней мере в наиболее значимых и перспективных регионах. Среднедушевое потребление пива в России по итогам 2002 года достигло 49 литров на душу населения. Это еще далеко даже от показателей стран Центральной и Восточной Европы, где в среднем каждый житель выпивает более 80 литров янтарного напитка в год. Тем не менее в ключевых регионах - Москве, Санкт-Петербурге и других крупнейших городах - потребление пива намного больше, чем в целом по России.
Тем не менее аналитик ИК "Энергокапитал" Полина Ефимовых уверена, что, даже несмотря на то, что времена "взрывного" роста потребления пива в России уже прошли, отечественный рынок еще далек от насыщения и по уровню потребления на душу населения будет стремиться к западноевропейским показателям, а неудачный первый квартал 2003 год стал скорее исключением, а не правилом, характеризующим текущее состояние отрасли.
Продвижение в регионы. Именно в связи с насыщением столичных рынков и обострением конкуренции ведущие пивоваренные компании начали продвигаться в регионы. "Балтика" построила новые заводы в Самаре и Хабаровске. Другие предприятия, например Sun Interbrew, ведут реконструкцию в регионах. В августе индийско-бельгийский холдинг приобрел пивоварню "Булгар-хмель" в Чувашии, а недавно главный исполнительный директор Sun Interbrew Джозеф Стрелла объявил о том, что компания заинтересована в приобретении двух заводов в Сибири мощностью до 10 млн дал в год.
Старается не отставать от лидеров и третий игрок на отечественном рынке пива - московский пивобезалкогольный комбинат "Очаково". У предприятия уже работает производственный филиал в Краснодаре, в стадии строительства находится пивзавод в Пензе, а в следующем году планируется приступить к возведению мощностей по розливу пива в Тюмени. В начале лета пивоваренная компания "Красный Восток" запустила новое производство в Новосибирске. Пивоварня "Москва-Эфес" в августе купила уфимский "Амстар", а в начале октября открыла завод в Ростове-на-Дону.
Структура потребления алкоголя. Хотя пивовары и вкладывают большие средства в развитие региональных продаж, покупательная способность местного населения несравнимо ниже, чем в крупнейших городах. При маленькой заработной плате люди предпочитают потреблять суррогатный алкоголь и самогон, а не пиво.
Как считает Вячеслав Мамонтов, говорить о том, что рынок насыщен, "можно только тогда, когда мы имеем благоприятную экономическую ситуацию, нормальную покупательную способность, средний класс, достойный уровень жизни, тогда наступает перепроизводство. А так как у нас значительная часть населения не может себе позволить потреблять пиво в том количестве, в котором оно могло бы, и заменяет его водкой, суррогатным алкоголем и самогоном, нельзя называть такую ситуацию перепроизводством".
В итоге если в Европе около 40% алкоголя в пересчете на чистый спирт потребляется в виде крепких спиртных напитков, порядка 40% - через пиво и примерно 20% - через вино, то в России структура совсем другая: 73,7% алкоголя, по последним данным Союза российских пивоваров, потребляется посредством крепких алкогольных напитков, около 18% потребляется через пиво, порядка 7-8% - через вино и совсем немного - через другие напитки, такие как коньяк или игристые вина.
Кроме того, по словам старшего консультанта компании AGA Management Дмитрия Гончарука, потребление пива зависит не только от его цены и размера кармана потребителя, но и от конъюнктуры на рынке алкогольной и пивной продукции в целом. Считается, что рост потребления янтарного напитка продолжается до тех пор, пока цена двух бутылок пива не превышает стоимость одной бутылки дешевой водки.
В погоне за лидером. Между тем компании, присутствующие на пивном рынке, развиваются неравномерно. Sun Interbrew, сдавшая было позиции после 1999 года, когда она занимала 19% рынка, агрессивно наращивает объемы выпуска. В первом квартале на фоне общего снижения производства в отрасли компания увеличила выпуск пива в России на 8% и нарастила свою долю рынка до 13,2% с 11,9% на конец первого квартала 2002 года. А второй квартал оказался еще более впечатляющим. Sun Interbrew увеличила продажи на территории России на 38%. Рост по итогам всего первого полугодия составил 26%.
Компания добилась расширения своей доли рынка за счет агрессивного продвижения своих брэндов (больше всего выросли продажи марок "Толстяк" и "Сибирская корона") и запуска в продажу пива в пластиковой упаковке. Кстати, продажи янтарного напитка в стеклянной таре неумолимо уменьшаются в пользу ПЭТ-упаковки и алюминиевых банок. Доля стеклянных бутылок в общем объеме продаж сократилась с 81% в 2000 году до 60% в прошлом году, а к 2010 году, по прогнозу аналитика ИК "ОФГ" Алексея Кривошапко, уменьшится до 43%.
В то же самое время лидер отрасли - "Балтика" - сократил производство за первые три месяца этого года на 10,4% по сравнению с аналогичным периодом 2002 года. Во втором квартале компания немного увеличила выпуск пива - на 1,5%, но за счет сезонного роста потребления удалось снизить уменьшение объемов производства по итогам первого полугодия лишь до 3,6%.
Нелучшие времена для "Балтики". На эти относительно слабые результаты крупнейшей пивоваренной компании России помимо общих для отрасли факторов, связанных с увеличением акцизов, транспортных и энергетических тарифов, повлияла реорганизация дистрибьюторской сети "Балтики". По мнению Александра Свинова из Альфа-банка, эта реструктуризация сохранит дополнительное давление на продажи, и в 2003 году компания покажет результаты немного хуже рынка.
Как говорит старший аналитик ИГ "Атон" Тимоти Макатчен, поскольку темпы роста пивного рынка уменьшаются, хорошие результаты были только у тех компаний, которые сумели захватить долю своих конкурентов. При этом "Балтике" уже сложнее поддерживать былой темп роста производства из-за больших объемов своего бизнеса. Кроме того, компания пострадала еще и от нескоординированности действий предприятий, принадлежащих международному концерну Baltic Beverages Holding (BBH). ""Балтика" - успешная компания, ее руководители хорошо управляют, но это не их вина, что нет общей стратегии внутри BBH", - отмечает аналитик. В результате компания конкурирует с другими предприятиями, принадлежащими BBH, например с "Ярпивом", а этого по идее не должно быть.
Консолидация неизбежна. По мнению аналитиков ИК "Энергокапитал", текущая ситуация на рынке пива такова, что мелкие и средние заводы для выживания вынуждены объединяться, а более крупные и мощные "пивные гиганты" ("Балтика", Sun Interbrew, Heineken, "Очаково") для поддержания и увеличения уже существующей доли рынка - поглощать маленькие и средние предприятия.
Александр Свинов считает, что, имея долю менее 10% рынка, компания будет работать в убыток и не выдержит конкуренции, поэтому через пару лет останется несколько крупных производителей - максимум 5-6, каждый из которых будет держать от 10 до 20% рынка. По мнению аналитика из Альфа-банка, ими могут стать "Балтика", Sun Interbrew, Heineken, "Очаково", "Красный Восток" и, возможно, ПИТ.
Уже сейчас российская пивоваренная промышленность отличается довольно высоким уровнем концентрации производства. Всего в отрасли насчитывается чуть более 300 предприятий, но на семерку крупнейших производителей приходится около 75% рынка (все предприятия BBH подсчитаны как один производитель, доля которого составляет приблизительно 35%).
По словам Тимоти Макатчена, консолидация идет, потому что компаниям, которые хотят захватить долю рынка, выгоднее купить существующие мощности, чем строить новые: пока будет идти строительство, рынок уйдет вперед.
12.11.03
При поддержке МПБК "Очаково" состоялся VI Съезд коллекционеров пивной атрибутики.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
В течение двух дней, 1-2 ноября, в Москве проходила 6-я встреча коллекционеров пивной атрибутики. Организатором встречи выступил Московский клуб коллекционеров при поддержке Московского пиво-безалкогольного комбината "Очаково". Компания "Очаково" уже в шестой раз становится спонсором мероприятия. По итогам встречи Московский клуб коллекционеров пивной атрибутики вручил МПБК "Очаково" диплом за многолетнюю спонсорскую поддержку - сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе ЗАО МПБК "Очаково".
Первый съезд состоялся в 1998 году, когда был создан Московский клуб коллекционеров пивной атрибутики. Эта общественная организация объединяет коллекционеров различных направлений, связанных с пивной тематикой, - этикеток, банок, пробок, кружек, бутылок, бирдекелей, плакатов и т.п. Тогда представители клуба обратились в "Очаково" с просьбой помочь организовать встречу членов клуба, которые живут по всей России и даже за границей. С тех пор компания "Очаково" традиционно становится спонсором собраний коллекционеров.
В этом году участниками встречи стали более 200 человек из Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Екатеринбурга, Новосибирска и многих других городов России. А также жители ближнего и дальнего зарубежья: Украины, Беларуси, Армении, Литвы, Словении и Германии. На съезд приехали владельцы крупнейших коллекций пивной атрибутики: москвичи Виталий Лысенко, собравший более 110 тысяч пивных этикеток, и владелец более 10 тысяч пивных пробок Алексей Машинистов. Из Литвы прибыл Валентинас Уколовас, коллекция которого содержит самое большое число этикеток дореволюционной России.
Главное событие в рамках встречи – Московская обменная биржа, где коллекционеры могут обменяться экспонатами. Интересно, что существует даже определенная мода на те или иные атрибуты. Сейчас все большую популярность приобретает "стекло": пивные кружки и бокалы разнообразной формы. Кроме обменной биржи, коллекционеры устраивают экспозиции на заданную тематику. Так, например, в этот раз на стенде были выставлены этикетки с церковными мотивами: церквями, храмами и монахами. "Религиозные" пивные этикетки собраны со всего мира: России, Беларуси, Украины, Бельгии, Чехии, Словакии и, конечно, Германии.
В этот раз представители "Очаково" вручили каждому участнику съезда конверт с этикетками пивных новинок комбината: "Очаково Pils", "Очаково Lager", "Altstein", "Очаково Юбилейное". Также среди коллекционеров прошла беспроигрышная лотерея, в которой разыгрывались сувениры от "Очаково". Ну и, конечно, все смогли продегустировать фирменные напитки спонсора.
По словам большинства коллекционеров, страсть к собирательству пивной атрибутики обычно тесно связана с любовью к пенному напитку. Поэтому организаторы съезда просто не могли не устроить конкурса на скоропитие. Коллекционеры оказались знатными пивоманами – бутылку "Очаково Юбилейного" конкурсанты опустошали за несколько секунд. Трое победителей получили в подарок разные пивные кружки, которыми они смогут пополнить свои коллекции.
За 10 месяцев 2003 года компания "Пикра" увеличила объем продаж пива на 36% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
За 10 месяцев 2003 года компания "Пикра" (Красноярск) реализовала 847 тыс. гектолитров пива - сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе компании "Пикра". Объем продаж пива увеличился на 36% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Основные брэнды компании - пиво "Купеческое" и "Легенда".
Прирост продаж безалкогольных напитков и минеральных вод компании составил 45%.
Слабоалкогольная продукция компании "ОСТ-Аква" заняла первые места на дегустационном конкурсе в рамках форума "Индустрия напитков - 2003".
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
ЗАО "Аква Маркет", официальный дилер черноголовского предприятия ЗАО "ОСТ - Аква" Группы предприятий "ОСТ", вместе со своим производителем стало участником 3-его международного форума "Индустрия напитков - 2003". Форум, проходивший в Московском Центре международной торговли с 28 по 31 октября с.г. привлек внимание большого числа специалистов-профессионалов и просто посетителей.
Слабоалкогольная продукция Черноголовского предприятия ЗАО "ОСТ-Аква" уже не один год пользуется заслуженным спросом, привлекая внимание к своей продукции широким ассортиментом, отличным качеством и стильным оформлением. И на этот раз стенд компании стал одним из наиболее посещаемых на форуме. Интерес к продукции предприятия не случаен, ведь сегодня по объему рынка слабого алкоголя Россия занимает 4-е место в мире после Японии, США и Великобритании. В нашей стране этот рынок самый динамичный во всей пищевой отрасли. Если учесть, что в 2002 году рост рынка составил 27,6%, а в нынешнем году прогнозируется, по данным из различных источников, 20-20% рост, привлекательность этого направления становится более очевидной.
Дегустационный конкурс стал одним из основных событий форума "Индустрия напитков - 2003". ЗАО "ОСТ-Аква" представила на суд конкурса практически всю линейку слабоалкогольной продукции и не напрасно. Как сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе ЗАО "ОСТ-Аква", коктейли исторической серии "Шустовъ Лед" и "Шустовъ Лед, вкус грог" награждены Золотой медалью и Дипломом I степени за высокое качество продукции. Первые в России отечественные коктейли, произведенные на основе вина – винные кулеры "Винтаж белый" и "Винтаж красный" также награждены Золотой медалью и Дипломом I степени за высокое качество продукции. В состав напитка входят виноградные вина известных европейских сортов: в красном "Vintage" доминирует вкус винограда Изабелла, в белом - Мускатного винограда. Крепость коктейля 7%. Обратите внимание, помимо традиционной упаковки - алюминиевой банки емкостью 0,33 и 0,5 л., коктейль разливается в бутылку, емкостью 0,275 с винтовой пробкой. Это значит, что Вы можете растянуть удовольствие, и коктейль не потеряет при этом своего качества!
Официальным дистрибутором черноголовского предприятия является компания "Аква маркет", обладающая эксклюзивными правами на распространение всей слабоалкогольной продукции производства ЗАО "ОСТ-Аква". Избегайте подделок и Вы узнаете, что такое истинное удовольствие!
МПБК "Очаково" отзывает иск к представителю МНС Валерию Губанову.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
Московский пиво-безалкогольный комбинат "Очаково" отзывает из Арбитражного суда города Москвы свой иск о признании незаконными действий Валерия Губанова в связи с тем, что ответчик освобожден от должности руководителя Департамента налогов и сборов с алкогольной и табачной продукции МНС РФ - проинформировали агентство ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе МПБК "Очаково".
Решение компании прокомментировал генеральный директор МПБК "Очаково" Владимир Антонов: "Наш иск был связан не с деятельностью Министерства по налогам и сборам в целом, а с действиями конкретного чиновника. Мы хотели привлечь внимание общественности к проблеме ответственности должностного лица за высказывания и действия, способные оказать негативное влияние на текущее состояние и перспективы развития целой отрасли".
17 апреля 2003 года на пресс-конференции Валерий Губанов предложил увеличить акцизные сборы для пивоваренной отрасли в полтора раза, поскольку налоговая нагрузка отрасли "остается незначительной", несмотря на бурный рост отрасли. Союз российских пивоваров и ведущие отечественные пивоваренные компании расценили действия Валерия Губанова как безответственные, поскольку ситуация в отрасли оценивалась им на основании неполных, сомнительных данных. В компании "Очаково" считают, что взвешенный подход при формировании публичной позиции - это профессиональная обязанность государственного чиновника, особенно в вопросах, выходящих за пределы его прямой компетенции.
Руководство компании "Очаково" надеется, что факт превышения должностных полномочий со стороны Валерия Губанова привлечет внимание общественных организаций, имеющих право выступать с законодательной инициативой. Возможно, это позволит в дальнейшем сформировать правовую базу, регулирующую отношения государственных чиновников, законодателей и предпринимателей.
Челябинский пивоваренный завод "Золотой Урал" изменил свое название.
Источник: УралБизнесКонсалтинг
Совет директоров ОАО "Золотой Урал" созвал заочное собрание акционеров, которое утвердило предложение топ-менеджмента предприятия о смене названия.
C 15 ноября 2003 г. ОАО "Золотой Урал" будет официально именоваться ОАО "Пивоваренная компания "Золотой Урал". Соответствующие изменения внесены в Устав предприятия, сообщает ИАА "УралБизнесКонсалтинг" со ссылкой на пресс-службу пивоваренной компании.
17.11.03
В ноябре 2003 года компания "Пикра" приступила к выпуску пива "Легенда ультра" и "Легенда экстра" в алюминиевой банке.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
Первый сорт пива "Легенда" - "Легенда светлое" выпущен компанией "Пикра" в 2001 году, по окончании первого этапа реконструкции. В мае этого года было разработано и выпущено еще 2 сорта: "Легенда-ультра" (пл. 11%, алк. 4%) - исключительно легкое пиво, обладающее чистым хмелевым вкусом и прекрасными освежающими свойствами и "Легенда-экстра" (пл. 12.5%, алк. 5.2%) - пиво, сваренное по специальной рецептуре, с использованием отборных сортов баварского хмеля, с оригинальным мягким вкусом и тонким, неповторимым ароматом - сообщила агентству ПИВКо (www.piv.ru) Татьяна Зарайская - представительница пресс-службы ОАО "Пикра".
На сегодняшний день все сорта пива "Легенда" выпускаются в стеклобутылке 0,5 л. и алюминиевой банке 0,5 л.
Розлив пива в алюминиевую банку "Легенда" осуществляется в рамках сотрудничества концерна Baltic Beverages Holding.
Компании "Балтика" и "Ростар" заключили долгосрочное соглашение о поставке баночной тары.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
Крупнейшая российская пивоваренная компания "Балтика" и ведущий производитель алюминиевых банок для напитков компания "Ростар" подписали соглашение о сотрудничестве сроком на 6 лет. Сумма контракта составляет более 270 млн. долларов - информирует агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу ОАО "Пивоваренная компания "Балтика".
Данное соглашение предусматривает поставку "Ростаром" баночной упаковки в объеме, покрывающем около 50% потребности "Балтики" в алюминиевой таре. В произведенные по данному соглашению "Ростаром" банки будут разливаться все 10 сортов баночного пива "Балтики".
Подобного рода партнерские соглашения имеют большое значение не только для компаний, но и для всей российской экономики. Объединение усилий лидеров в своих отраслях - "Ростара" и "Балтики" - будет способствовать дальнейшему росту конкурентоспособности конечного продукта - пива в алюминиевой упаковке - не только на российском, но и на международном рынке. Уже сегодня продукция компании "Балтика" в алюминиевой упаковке экспортируется в 28 стран мира. РУСАЛ, в состав которого входит "Ростар", стратегически нацелен на развитие производства внутри России и отечественной промышленности в целом. Поэтому Компания регулярно инвестирует в расширение производства и рынка баночных напитков: общая сумма вложений в баночный бизнес на сегодня составляет свыше 200 млн. долларов.
Заключение этого соглашения стало возможным благодаря коллективным усилиям, предпринятым российскими производителями баночной тары и пивоварами с целью увеличения потребления продукции в алюминиевой банке. В настоящий момент 12% от общего объема пива, выпускаемого в России, разливается в алюминиевые банки. Доля "Балтики" в этом сегменте, одной из первых начавшей выпуск пива в алюминиевой упаковке, составляет 30%, а "Ростар" удовлетворяет порядка 50% всего внутрироссийского спроса на алюминиевые банки для напитков. Вместе с тем, доля баночного пива в Европе составляет 23-25%, а это означает, что у "Ростара" и "Балтики" есть запас для роста производства.
Дополнительная информация
Продолжающийся рост спроса на алюминиевые банки для напитков, особенно в пивном секторе, во все большей мере удовлетворяется внутренним производством. В декабре 2003 года будет запущен новый завод "Ростара" во Всеволожске. В этой связи "Ростар" и "Балтика" совместно выступили перед Правительством РФ за фиксацию импортной пошлины на алюминиевую банку на уровне 22 евро за 1 000 шт. (вместо действовавшей ранее пошлины в 41 евро за 1 000 шт.).
Компании "Балтика" и "Ростар" планируют продолжить реализацию совместных проектов, направленных на продвижение баночной упаковки. В частности в период с 2004 по 2009 годы усилиями двух компаний будет осуществлен комплекс рекламно-маркетинговых мероприятий по дальнейшему продвижению баночного пива "Балтика" в России и за ее пределами. Этот проект будет способствовать не только росту популярности баночного пива, но и развитию культуры потребления напитков.
Информация о компаниях
По итогам 2002 года компания "Балтика" занимает около 22% российского рынка пива, бренд "Балтика" вышел на второе место в Европе по объемам продаж. Компания выпускает 39 сортов пива, 10 из них - в алюминиевой упаковке на 3 линиях розлива пива в банки 0,5 л (номинальная мощностью 60 тыс. банок в час каждая: две в Санкт-Петербурге и одна в Туле). Общая стоимость линий - 16,3 млн. долларов.
Компания "Ростар" входит в состав РУСАЛа и является ведущим в России производителем алюминиевых банок для напитков и крышек. Производственные мощности предприятия позволяют выпускать 1,32 млрд банок и 1,5 млрд крышек в год. В 2002 года доля "Ростара" в российском производстве банок для напитков составила 41%.
В октябре 2003 года пивоваренный завод "Патра" произвел 6,295 млн. литров пива и безалкогольных напитков, что на 35% больше показателей аналогичного периода прошлого года.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
Как сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу Союза российских пивоваров, по производству пива рост составил 35%, по безалкогольной продукции - 7%.
За октябрь текущего года отгружено потребителям 6,16 млн. литров пива и безалкогольных напитков, что превышает на 21% объем отгрузок в октябре 2002 г. Объемы реализации пива по сравнению с аналогичным периодом прошлого года увеличились на 16%, безалкогольных напитков - на 103%. Завершается подготовка предприятия к международной сертификации по системе ISO 9001:2000. Определен аудитор - им стала компания TUV NORD GRUPPE (Германия), обладающая 100-летним опытом оценки качества менеджмента в различных областях промышленности. Аудиторская проверка завода пройдет с 15 по 18 декабря 2003г. По ее итогам ОАО "Патра" будет выдан сертификат международного образца.
По итогам девяти месяцев 2003 года Филиал №1 Московского пиво-безалкогольного комбината "Очаково" в городе Краснодаре был признан лучшим предприятием пищевой отрасли города.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
Такое решение принято на традиционном заседании совета директоров Краснодара, существующего при администрации города и объединяющего руководителей крупнейших предприятий и учреждений города. Победители конкурса на звание "Лучшее предприятие" определяются на основе таких параметров, как: объем выпускаемой продукции, прибыль, средняя численность работников, среднемесячная зарплата, объем платежей в бюджет - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru), ссылаясь на пресс-службу Союза российских пивоваров.
С января по сентябрь текущего года Краснодарский филиал "Очаково" реализовал 16 млн. дал напитков, что на 38,5 % больше по сравнению с аналогичным периодом 2002 года. Из них пиво составило 11,7 млн. дал. Объемы продаж пива за девять месяцев 2003 года по сравнению с прошлым годом возросли на 47,5 %, а продажи слабоалкогольных и безалкогольных напитков увеличились на 18,5 %.
Комбинат "Очаково" в Краснодаре был запущен в октябре 2000 года. На сегодняшний день его мощности рассчитаны на выпуск 40 млн. дал пива, 10 млн. дал безалкогольных напитков, 7 млн. дал слабоалкогольных коктейлей и 8 млн. дал натурального кваса. Продукция Краснодарского филиала представлена во всех 13 регионах Южного Федерального округа.
Сейчас он выпускает более 25 наименований пива, безалкогольных напитков и слабоалкогольных коктейлей. Визитной карточкой краснодарского завода "Очаково" стало пиво "Ячменный колос" – возрожденный технологам "Очаково" советский рецепт. В Краснодаре это пиво стабильно удерживает первое место по объемам продаж: по данным сентябрьских исследований агентства "Бизнес Аналитика", доля пива "Ячменный колос" на рынке Краснодара составила 21,1 %.
Филиал №1 МПБК "Очаково" является одним из крупнейших налогоплательщиков края. Только в первом полугодии 2003 в городской бюджет было отчислено 80,4 млн. руб., а в краевой бюджет поступило 99,9 млн. рублей налоговых платежей. За активную благотворительную деятельность Краснодарский филиал "Очаково" получил благодарственные письма от Краевой общественной организации инвалидов "Единство", Краевого правления всероссийского общества инвалидов, Управления социальной защиты администрации Прикубанского административного округа г. Краснодара, Городской клинической больницы скорой медицинской помощи, Администрации и городской Думы г. Краснодара. А совсем недавно Краснодарский филиал "Очаково" получил благодарность от руководства военной части № 43078 за гуманитарную помощь солдатам, проходящим срочную службу в селе Бамут Чеченской республики.
В октябре текущего года за заслуги компании "Очаково" краснодарский глава Николай Приз вручил Алексею Кочетову памятный Знак и удостоверение Почетного Гражданина Краснодара.
Компания "Тинькофф" надеется увеличить популярность своего пива за счет использования провокационной рекламы.
Источник: РосБизнесКонсалтинг
В середине недели стало известно о том, что предложение занять должность креативного директора компании "Тинькофф" принял Оливьеро Тоскани - один из самых шокирующих фотографов нашего времени. Оливьеро Тоскани, прославившегося своими фото для рекламных кампаний итальянской фирмы по производству одежды Benetton, называют "возмутителем общественного спокойствия". Таким образом, вполне можно ожидать, что и без того провокационная реклама "Тинькофф" станет еще более вызывающей. На чем строится расчет компании, понять несложно: при нынешнем обилии информации необходимо как-то привлечь внимание потенциальных потребителей к своему продукту и провокация - один из проверенных способов. Причем весьма эффективный, относительно недорогой и очень перспективный. Однако перебарщивать с использованием эпатажной рекламы пока все-таки не стоит: российское население еще не готово до конца принять этот "вид искусства", что может привести не только к многочисленным разбирательствам, но и к потере части потребительской аудитории.
Когда речь заходит о шокирующей рекламе, в первую очередь вспоминают как раз фотографа Оливьеро Тоскани, 18 лет возглавлявшего рекламный отдел итальянского Дома моды Benetton. "Тоскани хорошо известен именно своими работами для Benetton, - сказал RBC daily PR-координатор коммуникационной группы "Максима" Николай Голыгин. - Его сотрудничество с компанией способствовало увеличению объемов продаж в 20 раз. После того как он контракт разорвал, маркетинговые показатели Benetton снизились". В провокационной серии снимков, сделанной им для этой торговой марки молодежной одежды, нет ни намека на моду. Слоган фирмы United Colors of Benetton украшает и фотографию окровавленной рубашки убитого в Боснии сербского солдата, и разнообразные вариации на тему «расовых различий», и портреты заключенных, приговоренных к смертной казни. В США снимки фотографа стали причиной судебных разбирательств и агитации против Benetton в прессе, после чего количество магазинов фирмы, работающих по франчайзингу, сократилось в Штатах на треть. Американский скандал как раз и стал главной причиной ухода г-на Тоскани из компании, несмотря на тот факт, что ее основатель и глава Лучано Бенеттон был его близким другом.
Провокационной рекламой успел прославиться и сам "Тинькофф". В частности, одно из последних громких дел – весьма откровенный ролик "Яхта", привлекший всеобщее внимание к пиву компании. После выхода ролика Министерство по антимонопольной политике (МАП) оказалось буквально погребено под шквалом возмущенных писем от населения. В итоге МАП было вынуждено предписать всем телеканалам прекратить показ рекламного ролика "Тинькофф" "Яхта" из-за нарушений моральных и нравственных норм. Однако накануне "Тинькофф" самостоятельно снял этот ролик с показа, заменив его другим, более нейтральным и "познавательным". Таким образом, легко представить, к чему приведет назначение Оливьеро Тоскани на должность креативного директора компании "Тинькофф". Характерно, что информационное сообщение о назначении, полученное RBC daily из "Тинькофф", содержало, в частности, такой пассаж: "У итальянцев в крови повышенная чувствительность к красоте. От нее произошли итальянская мода и итальянский дизайн. С нее берет начало итальянский стиль. А стиль - это секс. Секс - это жизнь. Компания "Тинькофф" исповедует стильную философию...".
"Творческая биография Оливьеро Тоскани есть пример неистового поклонения стилю. А стиль, как и жизнь, может шокировать, - пояснила RBC daily директор по репутации компании "Тинькофф" Оксана Григорова. - Оливьеро Тоскани верит в Россию, верит в русскую красоту и в то, что уставшей и пресыщенной Европе следует ждать новое, яркое, живое из России. И поэтому Тоскани принял решение сотрудничать с компанией "Тинькофф". И хотя подробности назначения и какие-либо комментарии на эту тему в компании дать отказались, можно предположить, что ролик "Яхта" будет вскоре затмен новыми «стильными произведениями".
Правда, некоторые специалистывесьма критически оценивают перспективы новой рекламной политики компании. "Что касается сотрудничества компании "Тинькофф" и Оливьеро Тоскани, этот шаг я бы охарактеризовал как очень рискованный со стороны производителя пива, - отметил Николай Голыгин. - Реклама бренда "Тинькофф", без сомнения, эпатажна, однако уже есть креативная концепция, которая внедрена в сознание потребителя, сформировано место бренда в пивной линейке". "Тинькофф" завоевал свои позиции на рынке, и теперь задача компании - укреплять и расширять эти позиции в рамках имеющейся концепции. "И представьте, приходит вдруг Тоскани, который никогда не "ляжет" в рамки какой-то чужой концепции, и начнет воплощать свои идеи - оригинальные, ожидаемо шокирующие. А вот как они скажутся на объемах продаж - спрогнозировать тяжело, ведь позиционирование пива "Тинькофф" станет однозначно другим, новым, независимо от пожеланий самого Олега Тинькова, - добавляет Николай Голыгин. - Тоскани - не копирайтер российского рекламного агентства, который, как правило, делает все согласно пожеланиям и чаяниям заказчика".
Не все, однако, согласны с этим мнением. Ведь в данном случае расчеты компании, скорее всего, строятся именно на привлечении внимания, а не на информативной рекламе как таковой. "Скандал - это как раз то, что рекламщики ищут, - сказал RBC daily генеральный директор "ЭСПАР-Аналитик", эксперт по наружной рекламе Андрей Березкин. - Учитывая основную целевую группу, на которую ориентируется "Тинькофф" (а это молодые преуспевающие люди, потребляющие пиво класса premium), провокационная реклама будет иметь успех. Создавая ее, "Тинькофф" рискует потерять только ту аудиторию, которую и так не имеет, а тех, кто является потенциальным потребителем пива компании, подобная реклама не отпугнет". При этом, утверждает г-н Березкин, использование провокационной и шокирующей рекламы у нас будет только возрастать. "Провокация - весьма распространенный прием, особенно в наружной рекламе. И в последнее время он становится все более популярным, - отметил Андрей Березкин. - При нынешнем обилии всевозможной рекламы ее разработчики должны искать новые творческие идеи, чтобы привлечь внимание потенциальных потребителей". К тому же рекламирование своего товара таким образом обходится компаниям намного дешевле. "Подобная реклама требует относительно небольших вложений по сравнению с обычной, - сказал RBC daily президент Российской Ассоциации рекламных агентств (РАРА) Владимир Евстафьев. - Насколько мне известно, "Тинькофф" потратил на тот же рекламный ролик "Яхта" очень немного, однако в результате пиво компании все знают. И достигнуто это именно за счет активного энергетического креатива". Правда, если представить, что в итоге все рекламодатели будут делать рекламу с использованием одних и тех же приемов, эффект от "стиля" окажется нулевым. Более того, в ближайшее время Дума планирует принять новые правила, регулирующие рекламный рынок, где появление подобной рекламы может быть просто запрещено (как, к примеру, в большинстве штатов США).
Более того, перебарщивать с использованием провокационной рекламы в России все-таки не стоит - население не готово принять подобную рекламу как вид искусства и ведет себя достаточно активно, противодействуя "стильным роликам". Это показали многочисленные обращения в МАП и процессы, возбужденные комиссией. "Развитие рекламы, находящейся на грани чего-то экстремального, шокирующего, - для нас, конечно, неизбежная реальность, - отметил Николай Голыгин. - Но я думаю, что именно с этой формой нужно пока поосторожничать: Россия - это не спокойный и стабильный Запад, где людям не хватает адреналина и они создают для себя кинобоевики, кинотриллеры, экстремальную рекламу. У нас жизнь сама по себе экстремальна, а потому дополнительный шок с телеэкрана сейчас может быть просто отвергнут".
Киевское ЗАО "Оболонь" проведет реконструкцию, в результате которой выпуск пива будет увеличен до 70 млн. дал в год.
Источник: Укрпиво
ЗАО "Оболонь" (Киев) проведет реконструкцию производственных площадей и корпусов предприятия, в результате которой выпуск пива будет увеличен до 70 миллионов дал в год - сообщил автор проекта реконструкции Владимир Моченый на заседании градостроительного совета в Киеве в среду, 12 ноября.
Согласно проекту, разработанному организацией "Проект-сервис", на территории "Оболони" будет снесен солодовый корпус и установлена новая линия по розливу пива. Стоимость этого проекта Владимир Моченый не уточнил. Площадь застройки будет увеличена с 7,022 гектара до 7,530 гектара; площадь территории предприятия, составляющая 12,05 гектара, не изменится.
ЗАО "Оболонь" за 10 месяцев выпустило 38, 66 миллиона дал пива - на 14% больше, чем за аналогичный период 2002 года. В 2003 году компания планирует увеличить выпуск пива до 47 миллионов дал. В 2002 году завод произвел 38, 9 миллиона дал пива.
Темное пиво оказывает оздоровительный эффект на кровеносную систему, сходный с действием красного вина.
Источник: Washington Profile
Исследование, проведенное Университетом штата Висконсин на собаках, показало, что животные, употреблявшие темное пиво, обладали более здоровыми кровеносными сосудами, чем собаки, которых поили светлым пивом. Темное пиво препятствовало образованию тромбов.
Аналогичный эффект ранее отмечался для красного вина, которое более полезно, чем белое, а темные сорта винограда более полезны, чем светлые. Исследователи считают, что причина этого – в веществах (флавоноидах), которые обеспечивают окраску фрукта или напитка и понижают уровень холестерина в крови.
Давно известно, что умеренные доли алкоголя позволяют уменьшить риск сердечно- сосудистых заболеваний. Однако для этого, следует употреблять не более двух бокалов вина или двух кружек пива в день, желательно после еды.
19.11.03
Компания "САН Интербрю" обнародовала отчет по результатам за третий квартал 2003 года.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
Активные шаги, предпринимаемые компанией на протяжении 2003 года, предопределили успешные результаты третьего квартала - сообщается в отчете, любезно предоставленном агентству ПИВКо (www.piv.ru) Ириной Дубицкой - менеджером по корпоративным связям компании "САН Интербрю". Среди основных достижений компании можно выделить:
В России рост объемов производства "САН Интербрю" в третьем квартале составил 30%, на фоне общего роста рынка чуть менее 7%, что привело к увеличению доли рынка с 12,5% в третьем квартале 2002 года до 14,9 % в третьем квартале текущего года.
Компания упрочила свое лидерство в Украине, продемонстрировав рост объемов производства в 10% (по сравнению с 4%-ным ростом рынка) и рост доли рынка с 31,7% в третьем квартале 2002 года до 33,5 % в аналогичном периоде 2003 года.
Консолидированная прибыль до налогообложения, амортизации и финансовых расходов (EBITDA) за квартал возросла до 41,8 млн. евро, то есть на 31,7% по сравнению с аналогичным показателем прошлого года. Без учета негативного эффекта валюты, EBITDA составила 48,9 млн. евро, что на 54% выше, чем в третьем квартале 2002 года.
Чистая прибыль в третьем квартале составила 19,1 млн. евро, что на 71,1% больше аналогичного показателя прошлого года. Это максимальное значение данного показателя за всю историю компании "САН Интербрю".
Компания продолжила политику вывода на рынок сортов с большей нормой прибыльности, улучшая ассортимент продукции.
Успех наших марок: продажи пива "Kлинское" и "Сибирская корона" еще больше выросли в основном и региональном премиальном сегментах, в основном благодаря инновациям в самих марках и их упаковке. Рост продемонстрировал также "Toлстяк" и некоторые региональные марки в низкоценовом сегменте.
Значительный рост продаж пива "Стелла Артуа" и "Старопрамен" способствовали укреплению позиции компании в сегменте "супер премиум".
Еще одним важным достижением Компании в третьем квартале можно считать уверенный рост марки "Черниговское" в Украине.
Россия
Общий объем продаж пива компании "САН Интербрю" в третьем квартале 2003 года составил 3,3 млн. гектолитров, что на 30% больше показателя в 2,5 млн. гектолитров в третьем квартале прошлого года. В то же время общий объем российского рынка вырос менее чем на 7%.
По сравнению с третьим кварталом 2002 года продажи пива "Стелла Артуа" выросли на 119% в результате дальнейшего продвижения этой марки на российский рынок.
Объемы продаж пива "Старопрамен" выросли на 43% по сравнению со вторым кварталом 2003 года, когда была запущена эта марка. Продажи марки "Сибирская корона" на 70% превысили показатель прошлого года благодаря внедрению эксклюзивной стеклянной бутылки, а также успешному запуску нового сорта - "Белое".
Продажи пива "Клинское" продолжали расти - рост составил 18% по сравнению с третьим кварталом 2002 года - благодаря успеху упаковки ПИВОПАК® и выводу на рынок нового сорта "Самурай".
Объемы продаж пива "Toлстяк" выросли на 19% по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Украина
Объем продаж пива на Украине вырос до 1,6 млн. гектолитров в третьем квартале 2003 г., показав рост в 10,3%, что значительно больше общего роста рынка в 4%.
Рост доли рынка и объемов продаж был достигнут благодаря своевременному увеличению производственных мощностей наших трех украинских предприятий, а также инициативам в области продаж, маркетинга и упаковки в отношении украинских и международных марок.
В третьем квартале 2003 года объемы продаж пива "Черниговское" выросли на 40% по сравнению с третьим кварталом 2002 года благодаря успеху сорта "Белое". Рост объемов продаж пива "Стелла Артуа" составил 37% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
"САН Интербрю Украина" начала выпуск пива "Стелла Артуа", "Таллер Айс", "Черниговское Премиум", "Черниговское Белое" в банках емкостью 0,5 л, а также пива "Рогань Светлое" в литровых ПЭТ-бутылках.
Наши перспективы
В третьем квартале компания закрепила успех, достигнутый ею в России и Украине в первом полугодии этого года, продемонстрировав рекордный рост показателя чистой прибыли за квартал. "САН Интербрю" двигалась в направлении большей диверсификации портфеля марок и упаковок, что позволило компании занять сильные позиции во всех сегментах рынка. Этому сопутствовали значительные инвестиции в маркетинговую и коммерческую деятельность, а также правильная система дистрибуции, приведшие к дальнейшему росту доли рынка в России и Украине.
Благодаря успеху в области инноваций и более полному портфелю марок, следуя избранному курсу, у нас есть хорошие перспективы завершить год, продемонстрировав рост, значительно опережающий средние показатели по рынку. Хотя дальнейшее укрепление евро, скорее всего, негативно скажется на основных финансовых результатах компании за год, мы надеемся, что достигнутые нами успехи будут способствовать улучшению показателя чистой прибыли.
13-14 ноября краснодарский филиал "Очаково" успешно прошел сертификацию по системе качества ISO 9001:2001.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
Экспертизу проводил Российский центр испытаний и сертификации "Ростест-Москва". На заключительном собрании по итогам проверки руководитель "Ростеста" Юрий Васильевич Егоров особенно подчеркнул, что на Краснодарском филиале "Очаково" прекрасно выстроена система обеспечения качества, и он с полным правом может быть сертифицирован по системе ISO - сообщили агентству ПИВКо (www.piv.ru) в пресс-службе ЗАО МПБК "Очаково".
Краснодарский Филиал "Очаково" - одно из первых пищевых предприятий на Юге России, прошедшее подобную сертификацию. Наличие сертификата о том, что производство напитков на комбинате "Очаково" в Краснодаре соответствует системе ISO, подтверждает высокое качество продукции "Очаково" и свидетельствует об управляемости бизнес-процессов компании. Кроме того, сертификат ISO освобождает предприятие от проведения дополнительных экспертиз качества, дает возможность выходить на международный рынок, повышает доверие партнеров и потребителей продукции.
За два дня экспертная комиссия по сертификации систем качества из "Ростест-Москва" посетила все подразделения Краснодарского Филиала "Очаково". Члены комиссии оценивали, насколько производственные процессы соответствуют официально задокументированным, а также беседовали со специалистами, выявляя их подготовку к внедрению системы менеджмента качества. Заключительное совещание прошло в конференц-зале Краснодарского филиала "Очаково" 14 ноября. Сотрудники "Ростеста" отметили высокую подготовленность и квалификацию специалистов "Очаково". Особых похвал удостоились работники пивоваренного и безалкогольного производств, а также производственной лаборатории.
Московский завод "Очаково" уже имеет сертификат ISO по стандарту 1994 года. В ближайшее время на заводе пройдет ресертификация по версии ISO 2000 года.
Стартовала новая национальная промо-акция пивоваренной компании "Балтика" под названием "Выбери свой маршрут!"
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
Акция "Выбери свой маршрут" - это общенациональная кампания для ценителей пива "Арсенальное Традиционное". Пиво "Арсенальное" дарит всем жителям России, выбирающим пиво с мужским характером, возможность получить фирменную кружку "Арсенальное", а также выиграть уникальный суперприз - внедорожник KIA Sportage 2.0 - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу ОАО "Пивоваренная компания "Балтика".
Национальная кампания действует на территории всей страны, поэтому каждый настоящий поклонник "Арсенального Традиционного" может получить красочный и полезный сувенир! Кружки с логотипом пива "Арсенальное" украсят коллекции первых ста тысяч человек, отправивших 12 этикеток от бутылки 0,5 л. или 4 этикетки от бутылки 1,5 л. "Арсенальное Традиционное" с изображением автомобиля по адресу: 119602, Москва, а/я "Арсенальное".
Полностью с условиями акции можно ознакомиться на сайте www.arsenalnoe.ru с 15 ноября 2003 года и в номере газеты "Комсомольская правда" от 13.11.03.
Акция продлится до 31 января 2004 года.
Одновременно с промо-акцией, 15 ноября, начался очередной этап игрового проекта телеканала "Россия" "Крутой Маршрут" - "Южный маршрут", который проводится при поддержке пива "Арсенальное". Это проект для смелых людей с активной жизненной позицией, которые умеют принимать решения и всегда сами выбирают свой маршрут. Именно такие люди выбирают "Арсенальное".
Пиво "Арсенальное Традиционное", сваренное с использованием сочетания карамельного и светлого солода, впервые появилось на прилавках в октябре 2000 года. Сегодня, спустя всего три года после создания, это общенациональный сорт, хорошо знакомый каждому любителю пива. Объем продаж пива "Арсенальное традиционное" с начала 2003 года составил почти 2,5 млн. гл., что на 36% больше аналогичного показателя прошлого года. Помимо России, "Арсенальное" можно попробовать в девяти странах мира.
В Орловской области дан старт строительству завода по производству солода.
Источник: Орловское Информбюро
На создание сырьевой базы для пивоварения в Орловской области направлен проект строительства завода по производству солода. Напомним, что вчера на окраине районного поселка Змиевка была заложена символическая капсула и вбита первая свая на площадке, где будет возведено предприятие. Финансирование осуществляет российский банк "Авангард". Соглашение между администрацией области и банком было подписано на традиционной ярмарке инвестиций в июне этого года. Общая стоимость проекта - один миллиард рублей. Его реализация позволит обеспечить пивоваренную промышленность высококачественным солодом и увеличить производство в Центральном регионе конечного продукта - пива. Сейчас в Россию завозится примерно половина солода, необходимого отечественным пивоварам. Планируется, что новый завод будет выпускать около 100 тысяч тонн солода в год, что позволит примерно на половину сократить закупки этого продукта за рубежом.
Завод будет возведен на базе действующего элеватора. Запуск запланирован на январь 2005 года. Завод в Орловской области это третий по счету солодовенный завод, возводимый банком на территории России. Общая мощность заводов составит 300 тыс. тонн в год, что позволит на 30 проц. удовлетворить потребности российских пивоваров в солоде. Суммарная стоимость проекта - более 100 млн. долл. На середину ноября объем инвестиций составил около 55 млн. долл.
Белорусские власти приняли решение самостоятельно модернизировать пивоваренный завод "Криница".
Источник: Время новостей
Александр Лукашенко 17.11.2003 г. провел совещание, на котором обсуждались перспективы развития пивзавода "Криница". Президент республики считает, что белорусское пиво должно быть "лучшим в мире".
"Этот вопрос, - сообщила пресс-служба главы государства, ссылаясь на его слова, - стал не только экономическим, но и политическим. Реконструкция этого предприятия планировалась давно. После того как российская компания "Балтика", выразившая желание принять участие в модернизации "Криницы", отказалась выполнить ранее достигнутые договоренности, белорусское руководство приняло решение завершить реконструкцию собственными силами".
"Балтика" вложила в пивзавод "Криница" более 10 млн долл. в обмен на пакет акций предприятия. Не получив акции, российская компания свернула инвестиционную программу и уже долго пытается вернуть свои средства.
Тем временем белорусские власти начали программу реконструкции "Криницы" с участием белорусско-австрийского Приорбанка, которому был передан в доверительное управление пакет акций пивзавода. Как сообщает пресс-служба белорусского президента, уже «завершены строительно-монтажные работы первого комплекса, который позволит выпускать 15 млн дал пива в год. Планируется, что пуск второй очереди увеличит объем производства до 30 млн дал».
В этом году в Белоруссии была утверждена программа развития пивной отрасли, цель которой -- создание пива, способного вытеснить с белорусского рынка российские и украинские аналоги. В основном программа выполняется за счет привлечения средств отечественных банков. При этом государство ориентируется на производство собственного ячменя, которое позволило бы отказаться от поставок импортного сырья. Впрочем, как сообщает пресс-служба, "в этом году отечественные сельхозпредприятия лишь на 50% выполнили задание по обеспечению пивоваренной промышленности ячменем требуемого качества". Предполагается, что недостающее сырье будет закуплено правительством централизованно "за счет средств заинтересованных предприятий".
18 ноября пивобезалкогольный комбинат "Славутич" выпустил первую партию нового сорта пива "Арсенал".
Источник: Укрпиво
На рынок выводится новая торговая марка с разнообразием сортов и видов упаковки, которая будет представлять среднюю ценовую категорию продукции компании.
Первым представителем семьи "Арсенала" стало "Арсенал Світле". Этот светлый пенный напиток типа "лагер" готовится по рецептуре классического чешского пива. Так же, как и вся продукция ПБК "Славутич", он варится из отборного светлого ячменного солода, хмеля и чистейшей воды. Новейшее оборудование и мастерство пивоваров, которыми славится предприятие, позволяют обеспечить прекрасные потребительские характеристики напитка. "Арсенал Світле" необыкновенно легкое пиво, с ярко выраженной хмелевой горечью и приятным солодовым ароматом. Оно имеет плотность 11% и содержит 4,4% алкоголя.
Название "Арсенал" новое пиво получило в результате всесторонних исследований мнений потребителей, которые проводились на протяжении 2003 года. Большинство респондентов определили "Арсенал" как наиболее удачное название для нового пивного брэнда. По результатам голосования потребителей выбирались и будущие вкусовые характеристики напитка, а также дизайн упаковки. По мнению специалистов, специально разработанная этикетка для пива "Арсенал" - довольно оригинальная и вместе с тем понятная. Она выигрышно выделяет новинку среди других отечественных брэндов.
- Учитывая уровень наших технологий и внимательное отношение к качеству, можно с уверенностью сказать, что "Арсенал" станет идеальным предложением с точки зрения цены и качества в средней ценовой категории, – отметил генеральный директор ОАО "ПБК "Славутич" Петр Перетятько. – В сегменте премиум - класса пиво нашей торговой марки "Славутич" уже обрело лидерские позиции. А теперь, принимая решение о запуске нового брэнда, компания поставила цель достичь таких же высоких результатов и в среднем ценовом сегменте. Убежден, что мы сможем удовлетворить вкусы потребителей, предложив действительно качественный и доступный продукт.
20.11.03
Директором по маркетингу ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" назначен Рукавишников Андрей.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
Андрей Владимирович родился в 1971 году в Ленинграде. В компанию "Балтика" пришел из компании ДИЛАЙН (г. Москва) - крупнейшего российского дистрибутора и производителя компьютерной техники, где в течение последних двух лет занимал аналогичную позицию. Имеет профессиональное маркетинговое образование, в 2001 году получил степень МВА в Американском Институте Бизнеса и Экономики (г. Москва). До этого, в 1991-1992 гг. учился в Мичигане, Хоуп Колледж (США), а в 1994 году окончил МГУ им. Ломоносова, факультет вычислительной математики и кибернетики.
Профессиональную карьеру Андрей Владимирович начинал в 1993 г. в сетевом рекламном агентстве McCann-Erickson Россия, сначала в качестве менеджера по информационным технологиям, затем менеджером по работе с клиентами. В 1994 г. перешел в компанию IDV Россия и в качестве бренд менеджера по крепким спиртным напиткам вывел бренд Smirnoff в лидеры рынка импортируемых спиртных напитков.
С 1995 по 1996 г. возглавлял отдел маркетинга в компании Rothmans, а в 1996 г. перешел на работу в компанию MARS. В компании занимал различные позиции - бренд менеджер в странах СНГ, менеджер по маркетингу стран Балтии, директор по продажам в Латвии и менеджер по сетевому бизнесу в СНГ.
В 1999 году получил награду от MARS EUROPE за проектирование и осуществление наиболее успешной и инновационной рекламной компании.
Как сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу ОАО "Пивоваренная компания "Балтика", по мнению Андрея Владимировича, "этап наращивания производственных мощностей успешно пройден и теперь основная конкурентная борьба переходит в другую плоскость - борьбу за восприятие потребителя, за уникальную нишу в его сознании. Успех в этой сфере во многом определит будущих лидеров рынка".
В Уральском регионе запущена новая оригинальная рекламная компания пива "Золотой Урал".
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
Рекламная компания пива "Золотой Урал" предварялась оригинальным скрытым рекламным ходом: загадочным изображением ящерки на черном фоне и надписью "Однажды на Урале" - информирует агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу Союза российских пивоваров.
Мало кто из жителей Урала разгадали это таинственное изображение. В отдел маркетинга пивоваренной компании "Золотой Урал" поступало множество запросов из регионов с прозьбой подтвердить рекламную кампанию, так как возникали различные предположения и опасения о политической и социальной рекламе. Что же произошло на Урале? На этот вопрос отвечает телевизионный ролик компании "Золотой Урал". Ящерка как символ удачи, проявляется в очертаниях горной речки и указывает первопроходцам на верный выбор места жительства.
Японские ученые установили, что пиво ускоряет обмен веществ в организме, способствует омоложению клеток.
Источник: Радио Маяк
Как показывает опыт, люди, регулярно употребляющие пиво (в умеренных количествах), стареют значительно медленнее, чем те, кто пиво не пьет. Геронтологи считают, что 1-2 кружки пива в день замедляют старение организма.
Пиво выводит из организма канцерогенные вещества и снижает риск заболеть раком. Исследования японских ученых показали, что регулярное употребление пива способно снизить риск заболевания в 2-3 раза. Может быть поэтому в последние десятилетия пиво стало в Японии национальным напитком.
Абсолютно точно установлено, что пиво выводит из организма соли алюминия, и ни одна другая жидкость этого сделать не может. Пиво хорошо утоляет жажду, что объясняется содержанием минеральных веществ и углекислоты, расширяющей капиллярные сосуды слизистой оболочки органов пищеварения, способствует более быстрому поступлению жидкости в кровь.
Пиво - единственный алкогольный напиток, содержащий хмелевую горечь, которая активизирует выделение желудочного сока, подавляет нежелательное воздействие алкоголя в пиве. Перешедшие из хмеля в пиво активные вещества оказывают успокаивающее, болеутоляющее и гипнотическое действия, тормозят рост и размножение бактерий.
Пивные ванны отрегулируют потоотделение. Если Вы сильно потеете, то добавьте в теплую воду бутылку пива и немного полежите. В бане пиво льют на раскаленные камни. Это делают потому, что пивной пар очень полезен как для кожи, делая ее более шелковистой, так и для всего организма.
Различные маски и кремы на основе пива способствуют разглаживанию морщин. Например, желтковая маска - яичный желток взбивается в пиве и смесь наносится на лицо.
Существуют народные рецепты для лечения простудных заболеваний. Например, ложка меда на кружку подогретого пива - и простуду как рукой снимет. Существуют и другие рецепты, все они на базе горячего или подогретого пива с добавлением яйца, а также гвоздики, корицы.
Лучшее средство для укладки волос , которое было известно нашим прабабушкам, это пиво. Всем известны пивные шампуни, которые дают такой же эффект, как шампуни с кондиционерами, но при этом еще благотворно действуют на волосы. А если пиво нанести на некоторое время на волосы, к ним вернется здоровый блеск, эластичность, приостановится их выпадение.
Известны целительные свойства щелочного Пльзенского пива. Чехи реже страдают болезнями почек. Врачи подтверждают, что это пиво разрушает камни в почках.
Американские ученые пришли к выводу, что у тех, кто употребляет ежедневно одну-две дозы алкоголя (13,2 г спирта или 330 г пива) снижается риск сердечного приступа на 50%. В алкоголе присутствует липопротеин высокой плотности или, как его еще называют, "хороший холестерин", который выполняет важную функцию очистки кровеносных сосудов от вредных отложений.
Правительство Беларуси не удовлетворено производством пивоваренного ячменя.
Источник: Интерфакс
Данный вопрос обсуждался на очередном заседании Совета министров Беларуси. Одной из причин невыполнения запланированного объема производства пивоваренного ячменя стали крайне неблагоприятные погодные условия в текущем году.
По состоянию на 17 ноября в Беларуси заготовлено 15,3 тыс. т пивоваренного ячменя, или 21,9% требуемого объема. Из них ОАО "Белсолод" заготовило 4,71 тыс. т (11,1% к заданию), ОАО "Криница" - 1,38 тыс. т (13,8%), СП "Речицапиво" - 0,96 тыс. т (19,1%), ОАО "Брестское пиво" - 1,81 тыс. т (39,3%), ОАО "Слуцкий пивзавод" - 1,44 тыс. т (84,9%), ОАО «Холдинг «Могилевоблпищепром» - 00,39 тыс. т (55,7%), ОАО "Дедново" - 0,3 тыс. т (28,6%). В частности, засуха в некоторых районах республики более четырех недель (в июне-июле), затяжная дождливая погода за 10-12 дней до начала и в течение практически всей уборки. Кроме того, были отмечены случаи несоблюдения технологии возделывания пивоваренного ячменя. Все это привело к формированию зерна пивоваренного ячменя с повышенным содержанием белка, низкой экстрактивностью и крупностью зерна. Причинами невыполнения также стали недостаточное авансирование сельхозпредприятий. По состоянию на 5 августа было выдано 965,1 млн. бел. руб., или 6,9% к стоимости всего задания. К тому же невыгодной для хозяйств была цена на пивоваренный ячмень. В правительстве также отметили, что несвоевременно началась заготовка пивоваренного ячменя.
В целях выхода из сложившейся ситуации правительство Беларуси приняло решение об отступлениях от ГОСТа по пивоваренному ячменю, а именно по содержанию белка - с 12% до 13%, цвету - с желтого до серо-желтого (с соответствующим снижением цены). Кроме того, президенту концерна "Белгоспищепром" Владимиру Долженкову до 24 ноября поручено внести предложения в Совмин о создании тендерной комиссии по закупке импортного пивоваренного ячменя и солода в этом году в целях загрузки мощностей пивоваренных предприятий. При этом на ввоз солода таможенных ограничений не будет. В правительстве также отметили необходимость разработки государственной программы "Ячмень пивоваренный" по аналогии с программами "Сахарная свекла" и "Лен".
Как сообщил директор Института земледелия и селекции НАН Беларуси Михаил Кадыров, потребность пивзаводов республики в пивоваренном ячмене составляет около 80 тыс. т, столько же потребность производителя солода ОАО "Белсолод". В последние годы Беларусь не заготавливает требуемые объемы пивоваренного ячменя. Однако республика может покрывать свои потребности и столько же отправлять на экспорт, для этого есть все предпосылки: сорта, технологии, пригодный климат и почва. В советские годы заготавливали по 200 тыс. т пивоваренного ячменя в год. По мнению М. Кадырова, если выдерживать технологии, то можно достичь такого объема. Кроме того, надо закрыть ввоз импортного пивоваренного ячменя путем серьезных таможенных пошлин, что даст стимул национальным заготовителям в разумной мере поддерживать производство этого зерна. В сентябре уже была принята такая мера, но поздно, считает он. М. Кадыров подчеркнул, что пивоварение - это высокодоходная отрасль. Несмотря на изношенность оборудования, незащищенность внутреннего рынка от импортного пива, рентабельность пивоваренных предприятий в 2002 г. составила 21,8%, что является самой высокой среди отраслей пищевой промышленности. М. Кадыров считает, что необходимо обеспечивать данную отрасль собственным сырьем. Для того чтобы получать 150-180 тыс. т пивоваренного ячменя в год, необходимо "реальное финансирование, реальные сырьевые зоны и контроль на границе", резюмировал он.
21.11.03
20 ноября учрежден Союз производителей оборудования для пищевой и перерабатывающей промышленности.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
20 ноября около шестидесяти предприятий машиностроительной отрасли при поддержке Минпромнауки России и Минсельхоза России учредили некоммерческую организацию "Российский союз производителей оборудования для пищевой и перерабатывающей промышленности" - информирует агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу Союза российских пивоваров. Союз создан при активном участии корпорации "Компомаш".
Организаторы Союза и его члены заявляют о своих планах по отстаиванию интересов отечественных производителей технологического оборудования для пищевой и перерабатывающей промышленности. Как высказался один из выступающих директоров предприятий - "Союз должен и будет цивилизованно лоббировать интересы отечественных машиностроителей". Для этих целей руководители нового объединения будут сотрудничать с другими отраслевыми союзами и ассоциациями. Один из наиболее вероятных партнеров машиностроительного объединения Союз российских производителей пиво-безалкогольной продукции. Уже несколько месяцев идет согласование перечня технологического оборудования для пивоваренной отрасли, которое могли бы производить российские заводы. Работа согласовывается и поддерживается Министерством сельского хозяйства России и Министерством промышленности, науки и технологий. Заместитель Министра Минпромнауки России и Председатель Наблюдательного Совета вновь созданного Союза С.Г. Митин отметил в своем выступлении, что создание подобного Союза единственная возможность скоординировать и состыковать тот комплекс сложнейших вопросов, которые существуют на сегодняшний день в пищевом и перерабатывающем машиностроении. Особенно это актуально в рамках проводимой административной реформы, т.к. налаживание внутриотраслевых и межотраслевых отношений дело рук самих производителей. "Государство здесь должно играть только роль генерального штаба, определяя стратегические направления развития", - сказал С.Г. Митин. Подобная практика с успехом применяется на западе, где роль государства в регулировании бизнеса сведена к минимуму.
Говоря о стоящих задачах перед союзом, Генеральный директор ОАО "Корпорация "Компомаш" В.А. Моисеев отметил, что из всего требуемого технологического оборудования для пищевой и перерабатывающей промышленности российскими заводами освоено только 39%, при этом менее 25% из этого соответствует мировым стандартам.
По мнению В.А. Моисеева, Союз машиностроителей должен добиваться "отраслевого заказа", т.е. от каждой отрасли должен быть сформирован пакет требований по количеству и параметрам необходимого оборудования. Отраслевые союзы и ассоциации должны при этом выступить гарантами. Действительно, подобные схемы взаимодействия применяются во многих развитых странах, но там в отличие от России финансовые институты кредитуют такие проекты, а государство всецело стимулирует эти процессы.
К сожалению ни кто из выступающих не высказался по вопросу "где найти инвестиции?" для новых разработок и внедрения их в производство. По самым скромным оценкам только для налаживания выпуска несложного технологического оборудования для одной только пивоваренной отрасли потребуется около 600 млн. рублей.
Несмотря на трудности, с которыми неизбежно столкнется новое отраслевое объединение, руководители Союза с энтузиазмом смотрят в будущее, тем более что наблюдать за будущим союза в Наблюдательный совет были призваны:
Митин Сергей Герасимович - Заместитель Министра промышленности, науки и технологий Российской Федерации - Председатель Совета.
Назин Евгений Иванович - заместитель Министра сельского хозяйства Российской Федерации - Сопредседатель Совета.
Антипенко Эвалд Евгеньевич - первый заместитель Министра Российской Федерации по атомной энергии - Сопредседатель Совета.
Моисеев Валерий Андреевич - Генеральный директор ОАО "Корпорация "Компомаш" - Сопредседатель Совета.
В качестве членов Совета:
Сорокин Николай Тимофеевич - руководитель Департамента промышленной и инновационной политики в машиностроении Минпромнауки России.
Орсик Леонид Станиславович - руководитель Департамента технической политики Минсельхоза России.
Антонов Александр Николаевич - руководитель Департамента конверсии атомной промышленности Минатома России.
Мамонтов Вячеслав Иванович - руководитель исполнительного секретариата Союза российских производителей пиво - безалкогольной продукции.
Чижевский Олег Тимофеевич- Генеральный директор ГУЛ "ФНПЦ "Прибор" Анисимов Сергей Александрович - Генеральный директор ЗАО "НПО "Элевар".
Горбунов Сергей Николаевич - Генеральный директор Ассоциации "Единое производство "Псковмаш".
Пелевин Александр Фёдорович - Генеральный директор ГУЛ "Миасский машиностроительный завод".
Мухтаруллин Валерий Сергеевич - Генеральный директор ОАО НИИ ВК им. М.А. Карцева.
Минькин Виталий Александрович -Генеральный директор ОАО "Шебекинский машзавод".
Президентом Союза избран Розов Юрий Анатольевич – Генеральный директор ЗАО "Корпорация "Роспродмаш".
Директором избран Голуб Михаил Анатольевич.
Германии придется в суде оправдывать закон, требующий внесения залога при покупке напитков в жестяных или пластмассовых емкостях.
Источник: Индустрия упаковки
Подавшая иск в суд Еврокомиссия усматривает в новшестве германского законодательства протекционистский барьер, замаскированный под природоохранную меру. Напомним, что с 1 января этого года жители Германии, покупающие пиво и безалкогольные напитки в жестяных банках или пластмассовых бутылках, вынуждены вносить залог, возвращаемый при сдаче посуды после ее использования. Для емкостей до 1,5 литра он составляет 25 евроцентов, для более вместительных - 50. Официальная мотивировка введения такого режима продаж - неспособность производителей и торговцев выполнить требование другого германского закона, гласящего, что не меньше 72% напитков каждого типа должны продаваться в бутылках многоразового использования.
Даже на фоне "зеленой" Европы германские темпы наступления на пластиковый и металлический мусор выглядят блицкригом. Страна и без этого европейский лидер вторичной переработки: если Еврокомиссия запланировала перерабатывать 55-70% упаковочных материалов с 2006 года, то ФРГ наряду с Австрией и Швецией делает это уже сейчас. А по общим показателям утилизации бытовых отходов, треть которых здесь снова идет в дело, она вообще вне конкуренции.
По данным опроса представителей отрасли, проведенного американской компанией Longbow Research, жаркое лето этого года стало на большей части европейской территории причиной необычно стремительного в сравнении с историческими нормами роста продаж. Исключением стала лишь Германия. Введение нового закона привело здесь к катастрофическому спаду, особенно заметному в "алюминиевом" секторе: потребление напитков в металлических банках в этом году уменьшилось вдвое. В результате год, который мог стать самым удачным за последнее время для быстро развивающегося европейского рынка, закончится, по прогнозам респондентов Longbow Research, едва ли не с отрицательными показателями роста.
На первый взгляд больше всех от этого должны пострадать немецкие производители и торговцы. Именно они первыми, еще на стадии подготовки, оспорили новый закон в судах. Однако они же стали и главной мишенью обвинений, прозвучавших из-за рубежа. В вину им были поставлены даже их судебные неудачи. Дескать, понадеявшись, что им удастся заблокировать введение новых правил, они не озаботились созданием национальной системы возврата использованных емкостей. Для получения внесенного залога теперь надо сдавать тару там же, где она была куплена, - ограничение, особенно обременительное во время поездок. Невостребованные взносы, согласно этой версии, оседают в карманах продавцов.
Но главное обвинение, на котором настаивает Еврокомиссия, состоит в том, что непосредственным следствием залогового режима продаж становится вытеснение зарубежной продукции с германского рынка. 95% ввозимых в Германию напитков разлиты в легкие одноразовые емкости. Между тем некоторые сетевые супермаркеты теперь вовсе избегают связываться с такими продуктами, увеличивая долю стеклянных бутылок к исключительной выгоде германского производителя. А это уже нарушает установленные Евросоюзом правила свободного движения товаров. Не в пользу германского закона и сравнение с соседней Данией, где аналогичные правила внесения залога стали действовать почти одновременно с германскими, но здесь залог не нужно вносить за тару иностранного производства.
Смягчить удар по импорту могло бы создание в Германии национальной системы возврата одноразовых емкостей. В последний раз оно было запланировано на октябрь 2003 года. Но необходимость потратить на это 1,4 млрд евро не вызывает энтузиазма у германской розничной торговли. С куда большей надеждой отрасль смотрит на перспективу отмены залоговых платежей под давлением Еврокомиссии. Как говорит аналитик компании Longbow Research Крис Олин, "такое изменение закона - а оно, по нашим сведениям, может вступить в силу в январе 2004 года - было бы более эффективным средством восстановления объемов торговли напитками в одноразовых контейнерах, чем национальная система возврата".
Но пока Германия остается островом стекла в море пластика. Если избранные ею методы борьбы за чистоту когда-нибудь, пусть с задержками и отступлениями, распространятся на соседние страны, будущее европейской индустрии напитков будет очень похоже на прошлое российской.
25.11.03
На XIII Московском международном фестивале рекламы компания "САН Интербрю" названа лучшим рекламодателем 2003 года.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
Пивоваренной компании "САН Интербрю" вручен приз "Лучший рекламодатель года" на прошедшем в Москве 20-22 ноября ХIII Московском международном фестивале рекламы "за вклад в развитие российской рекламы и утверждение принципов саморегулирования на российском рекламном рынке".
Жюри фестиваля особо отметило положительные изменения отношения "САН Интербрю" к стилю рекламы своей продукции, четкое следование принципам, заявленным в корпоративном Кодексе стандартов в области маркетинга и коммуникаций, действующим в "САН Интербрю" с начала года - сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru), ссылаясь на материалы пресс-службы компании "САН Интербрю". Решение о присуждении награды было принято, в том числе, после рассмотрения успешных рекламных кампаний 2003 года таких торговых марок, как "Стелла Артуа", "Старопрамен", "Сибирская корона", "Клинское Самурай", "Клинское Redкое", получивших высокую оценку специалистов и потребителей.
По словам Игоря Янковского, Президента Московского международного фестиваля рекламы, "только ответственное и высокопрофессиональное отношение рекламодателей к рекламе своих товаров способно разрешить многие проблемы, существующие в этой области. Саморегулирование, с одной стороны, и конструктивный диалог рекламистов, представителей власти и СМИ, с другой, - вот залог дальнейшего успешного развития рекламного сообщества".
Пивоваренная компания "Балтика" выпустила новый сорт пива - "Балтика Новогоднее" N12.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
В отличие от прошлых лет, когда компания к Новому году выпускала пиво с праздничными этикетками, на этот раз в продажу по всей России поступает новый, зимний сорт пива. Это двенадцатый по счету сорт из линейки номерных сортов брэнда "Балтика" - информирует агентство ПИВКо (www.piv.ru) со ссылкой на пресс-службу ОАО "Пивоваренная компания "Балтика".
Новое пиво не случайно получило двенадцатый номер. По традиции, принятой на "Балтике", все оригинальные сорта пива получают четные номера: N2 - "Патимикс" с добавлением сиропа, N4 - "Оригинальное" с ржаным солодом, N6 - "Портер", N8 - "Пшеничное" нефильтрованное пиво, N10 - "Юбилейное" с добавлением миндаля и базилика. "Балтике N12" уникальное сочетание разных видов солода придает красноватый оттенок.
Нечетные сорта "Балтики" - это светлые традиционные лагерные сорта низового брожения, отличающиеся экстрактивностью начального сусла, что влияет на процент содержания алкоголя. На "Балтике" не производится пиво крепче 8% об.
Красочно оформленная бутылка "Новогоднего" послужит прекрасным украшением праздничного стола, а в преддверии и с наступлением Нового года - напоминанием о любимом празднике.
"Балтика Новогоднее" N12 - это темное пиво с мягким вкусом, ярко выраженным солодовым ароматом и необычным красноватым оттенком. В состав пива входят вода, ячменный, светлый и карамельный солод, а также лучшие сорта хмеля. Алкоголь - не менее 5,5% об., экстрактивность начального сусла - 14,0%.
Пиво разливается на заводе "Балтика-Петербург" в оригинальные коричневые бутылки 0,5 литра. Стоимость бутылки в магазинах составит около 17 рублей.
В последние месяцы пивоваренная компании "Балтика" демонстрирует позитивную динамику основных показателей по сравнению с первой половиной 2003 года.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
За 9 месяцев 2003 года компания "Балтика" продала 12,8 млн. Гл пива. Доля занимаемого компанией рынка пива в России по итогам 9 месяцев 2003 года составила 20,8%. Продажи продукции на экспорт увеличились на 7% по сравнению с 9 месяцами 2002 года, составив 796 тыс. гкл. Пивоваренная компания второй год подряд признается Министерством экономического развития и торговли РФ Лучшим российским экспортером.
Как сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru) на основе данных пресс-службы ОАО "Пивоваренная компания "Балтика", общий объем продаж компании вырос на 1% по отношению к аналогичному периоду 2002 года. Чистые продажи снизились на 1%, одной из главных причин чему явилось резкое повышение акциза в начале 2003 года, которое привело к замедлению темпов роста рынка пивобезалкогольной продукции и снижению объемов продаж.
Все основные показатели демонстрируют лучшую динамику, чем по итогам полугодия. Например, отклонение полугодовых продаж 2003 года составляло –4% от показателя 2002 года (за 9 месяцев - +1%), отклонение операционной прибыли за полгода составило –23% по отношению к 2002 году (9 месяцев - разрыв сократился более, чем в 2 раза до -11%), отклонение чистой прибыли составляло за полгода –10,6% (9 месяцев – разрыв сократился более, чем в 3 раза, до –3%). Таким образом, в третьем квартале Компании удалось в большой степени покрыть отставание первого квартала года.
В структуре продаж продукции Компании за 9 месяцев 2003 года значительно, с 31% до 36%, увеличилась доля пива в пластиковых бутылках. Большая материалоемкость этого вида пива по сравнению с бутылочной продукцией отчасти обусловила снижение прибыльности Компании в 2003 году. Доля баночного пива осталась на прежнем уровне 17%. Осенью пройдут широкомасштабные акции в поддержку продаж продукции с розыгрышем призом.
Два новых завода Компании в г.Самара и г.Хабаровск, введенные в эксплуатацию в начале года, успешно работают наравне с другими филиалами и производят продукцию высокого качества. Бренд «Самара» признан Золотым брендом Самарской области 2003 года, а пиво «ДВ Классическое» получило золотую медаль на Приамурской торгово-промышленной ярмарке.
Реорганизация системы продаж, направленная на достижение оптимального контакта с покупателями и лучшего контроля потоков продукции и цен, продолжается. Компания была вынуждена пересмотреть сроки завершения реорганизации торговой сети, и включить дополнительные мероприятия, направленные на повышение ее эффективности. В нескольких десятках крупнейших городов России создаются торговые представительства, которые призваны обеспечить эффективный и взаимовыгодный контакт с покупателями продукции по всей территории РФ. Производится набор торговых представителей для работы в этих представительствах. Результаты работы в этом направлении отражаются в постоянном росте ежемесячных объемов продаж в сравнении с аналогичным периодом прошлого года в течение последних 6-ти месяцев. В сентябре 2003 года объемы продаж Компании превысили объемы продаж за этот же месяц в прошлом году на 10%, октябрьские продажи выше прошлогодних на 7%. В сентябре на «Балтике» прошла первая национальная конференция дистрибуторов Компании, определившая задачи на ближайшее будущее и подтвердившая нацеленность сторон на конструктивное сотрудничество.
Значительное влияние на снижение прибыльности Компании в 2003 году оказал рост амортизационных отчислений, связанный с большим объемом капитальных вложений в течение прошедшего года, а также рост энерготарифов (он составил от 15% до 30%). Производственные расходы Компании остались на прежнем уровне. Рост коммерческих расходов обусловлен ростом тарифов на 12% на железнодорожные перевозки (Компания продолжает оказывать услуги по доставке продукции в регионы), а также широким набором персонала в службу продаж.
Компания сумела улучшить финансовые показатели полугодия и по-прежнему сохраняет высокую финансовую эффективность. Операционная прибыльность Компании составила 26,7%.
По итогам 10 месяцев текущего года компания "Ярпиво" увеличила реализацию продукции на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Источник: Агентство ПИВКо (www.piv.ru)
По итогам 10 месяцев текущего года компания “Ярпиво” реализовала 45,5 млн. дал. пива. Это на 14 % больше аналогичных показателей 2002 года (39,9 млн. дал.).
Как сообщает агентство ПИВКо (www.piv.ru), ссылаясь на пресс-службу ОАО "Ярпиво", объем продаж составил 5 млрд. 227 млн. руб., что на 28 % превышает сумму от вырученной продукции за 10 месяцев прошлого года (4 млрд. 089 млн. руб.).
Пивоваренная компания "Балтика" сократила число московских дистрибьюторов с девяти до четырех, пытаясь вернуть себе пошатнувшиеся позиции на рынке.
Источник: Ведомости
ОАО "Балтика" - крупнейшее пивоваренное предприятие страны. В январе - сентябре этого года ее объем продаж составил 128 млн декалитров пива. Компания контролирует около 20,8% отечественного пивного рынка. По данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", в III квартале этого года "Балтика" контролировала 16,8% московского рынка пива, производитель "Клинского" SUN Interbrew - около 16,1%.
Как сообщил "Ведомостям" вице-президент "Балтики" по продажам и маркетингу Денис Браузе, компания сократила число своих дистрибьюторов в столице с девяти до четырех. Дистрибьюторские права сохранены у компаний "Пивдом", "Балтторг", "Тушино-пиво" и "Беллиген". Еще две фирмы - "Пивторг" и Клинкомбинат будут продавать пиво в Московской области.
В обмен на эксклюзивное право продавать пиво на строго отведенном участке столицы или области дистрибьюторы должны выполнять план по закупкам пива. Кроме того, они должны заниматься маркетинговой поддержкой петербургского пива - содержать фирменные холодильники в магазинах, обеспечивать POS-материалы и т. д.
Москва - второй крупный город, где система дистрибьюции "Балтики" серьезно меняется в этом году. Весной число дистрибьюторов компании в Петербурге сократилось с 10 до четырех.
К реформе сбыта "Балтика" приступила в начале года. Компания разделила Россию на восемь регионов, в которых уже работает 31 склад, продукция отпускается по единым для всей страны ценам. "Балтика" также объявила о планах создания торговых представительств в 100 городах и создания армии из 850 мерчандайзеров. По словам Браузе, компания планирует вернуть себе прошлогодние позиции на рынке (представители "Балтики" признают, что ее доля на рынке снизилась с прошлого года на 1,5% ).
Виктор Горкунов, гендиректор компании "Тушино-пиво", полагает, что теперь у "Балтики" появится больше инструментов воздействия на торговлю, а представленность марок "Балтики" в магазинах улучшится. Горкунов отметил, что теперь у дистрибьюторов появится возможность получать весь объем пива со столичного склада "Балтики", тогда как до сих пор закупки шли "хаотически".
Конкуренты полагают, что "Балтика", выбрала правильную модель развития. По аналогичному пути два года назад пошли компании SUN Interbrew и "Очаково". SUN Interbrew сократило число дилеров с 300 до шести. "Это оптимальный путь. При этом компании не попадают в зависимость от одного или двух дистрибьюторов. "В результате в этом году наш рост продаж в Москве составил около 30% при общем росте рынка на 5% ", - сообщил представитель SUN Interbrew.
Минское ОАО "Криница" планирует ввести в эксплуатацию первую очередь нового производства к 25 декабря, что увеличит мощности по выпуску пива до 15 млн. дал в год против нынешних 6,1 млн. дал.
Источник: Интерфакс
В настоящее время на первом пусковом комплексе нового производства продолжаются наладочные работы. Первой пусковой комплекс включает все этапы технологического производства – обновление ЦКТ, варочного оборудования, установку трех линий розлива. На предприятии устанавливаются линии по розливу пива в стеклотару (производительностью 40 тыс. бутылок в час), в жестебанку (30 тыс. банок в час) и в ПЭТ-бутылки (6 тыс. бутылок в час). Как отметили в концерне, новое оборудование является высокотехнологичным и высокоавтоматизированным. Вслед за первым пусковым комплексом на "Кринице" начнутся работы по монтажу второго, что позволит нарастить мощности до 30 млн. дал в год. Как отметили в концерне, несмотря на проводимую на предприятии масштабную реконструкцию, "Криница" наращивает объемы производства. За десять месяцев предприятие произвело 5,36 млн. дал пива, что составляет 108,9% к аналогичному периоду прошлого года. При этом имеющиеся на пивзаводе мощности используются полностью.
Предприятие производит светлое и темное пиво 5 наименований. Продукция разливается в стеклобутылки, ПЭТ-бутылки по 1 л и 0,5 л и в кеги. Помимо пива изготавливаются сухие напитки и десерты, безалкогольные газированные напитки, детское питание. ОАО "Криница" реализует продукцию в различных регионах республики. Кроме того, сухие напитки и десерты в небольших объемах поставляются за пределы Беларуси.
Качество чешского пива поддерживает активная конкуренция между пивоварами.
Источник: Итар-ТАСС
Чешское пиво - тема неисчерпаемая. Даже преданный поклонник и знаток пива не сможет перечислить все его сорта, которые производятся в Чехии. Особенностью чешского пивоварения является то, что не только крупный город или деревня, но многие рестораны и пивные варят свое "именное пиво".
Если в названии заведения присутствует слово "пивоварский," то без сомнения, заглянув сюда, вы сможете отведать произведение местного умельца. Свежесваренное пиво отличается от того, что продают в бутылках и жестяных банках. Оно более ароматное, оно словно "дышит и играет" в бокале, это способен почувствовать даже человек к пиву равнодушный, а уж чехи к таковым явно не относятся.
Сегодня в Чехии только 45 проц выпитого пива продается в таре, остальное - "на разлив". Естественно, конкуренция между производителями идет самая жесткая, не говоря уж о крупных пивоваренных гигантах, таких как "Пльзенский-Праздрой" или "Будвайзер-Будвар".
Однако, местные пивовары нашли неожиданную поддержку у своих же земляков. В последнее время становится модным пить пиво именно своего города, даже если оно и не числится в первых строках пивного табеля о рангах.
Культ чешского пива не случаен. В Чехии сложились уникальные природные условия для производства этого напитка. Состав чешских почв, не отличающихся особым плодородием, оказался особенно подходящим для выращивания хмеля, и сегодня Чехия занимает третье место в мире после Германии и США по производству этого растения.
Небольшой городок Жатец, расположенный неподалеку от Праги, сотни лет поставляет хмель высокого качества всем пивоваренным заводам страны. В Чехии также нет проблем с артезианской водой. Ну а мастерства чешским пивоварам тем более не занимать.
Кстати, раньше в Богемии /так называется Чехия по-латински/ варили пиво не только из хмеля, но и из пшеницы. Однако, мощный натиск хмельного пива пльзенских пивоваров в конце 19 века постепенно вытеснил пшеничное из обихода. Сейчас делаются попытки вновь возродить к жизни "белое" пшеничное пиво. Ранее это попытались сделать производители популярного "Гамбринуса", но их начинание закончилось неудачей - пиво, что называется, "не пошло". Теперь на подобный эксперимент решился "Герольд". Его пшеничное пиво с одноименным названием, ароматизированное легким запахом банана, появилось в некоторых столичных пивных заведениях. Сумеет ли оно завоевать себе поклонников, покажет время. Сами же чехи к подобным новинкам относятся философски. Главное, чтобы был выбор, а там каждый поклонник пенистого напитка решит, какой сорт пива он желает видеть в своем бокале.
Перейти к свежим новостям
|
